“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬(áo)夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低俗(sú)、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调(diào)查(chá)

　　那个(gè)在电梯间歇斯底里呐喊(hǎn)的胶(jiāo)原蛋白(bái)饮(yǐn)料品牌“五个(gè)女(nǚ)博士”曾一度被网(wǎng)民骂上热搜，近日(rì)该品(pǐn)牌(pái)已经被北京(jīng)市监(jiān)局立案调查。

　　据九派财(cái)经消(xiāo)息，北京(jīng)市朝阳区市场监督管(guǎn)理局一名工作人员表示，“针对北(běi)京青(qīng)颜博(bó)识健康管理(lǐ)有限公司发布(bù)低俗广告、虚假(jiǎ)宣(xuān)传的投诉举报，我们依据市场监督(dū)管理行政(zhèng)处罚相关规定(dìng)，经过(guò)综(zōng)合研判决(jué)定立案调查，目(mù)前(qián)正在(zài)收集(jí)证(zhèng)据(jù)材料、约谈品牌方(fāng)，将在90天内结案(àn)。”

　　说到(dào)五个(gè)女博士的(de)走红(hóng)势(shì)必离不开那则充(chōng)满魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴(bào)来(lái)形容，广告中的女(nǚ)性几乎(hū)是以呐喊的(de)方式喊出上述4句广告词，最后一句“喝五个女博士，都是你们逼的！”被加大加(jiā)粗置于(yú)屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹(nào)嘈(cáo)杂、贩(fàn)卖(mài)容(róng)貌焦虑，歇(xiē)斯底里呐喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止(zhǐ)一(yī)位(wèi)受(shòu)访者向(xiàng)蓝鲸记者表示了对(duì)这则(zé)广告的反感。

　　日前，中国妇女(nǚ)报也刊文评论称(chēng)，不尊(zūn)重女性！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博(bó)士”光环销(xiāo)量超百万(wàn)

　　金星等名人曾为其(qí)站(zhàn)台

　　据(jù)官网显示，五(wǔ)个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月(yuè)12日(rì)，是北(běi)京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司(sī)旗下的品牌，由其(qí)全资子公(gōng)司杭州青颜博(bó)识生(shēng)物技术有限公(gōng)司共同运营。

　　公司共(gòng)经历(lì)了两轮融资，投(tóu)资方包括壹(yī)叁资本、德迅投(tóu)资、水羊股份和华映资本。

　　官方(fāng)介绍称，品牌由五位来自于北大的医学(xué)女博(bó)士共同打造。旗下品(pǐn)牌(pái)包括胶原蛋白肽维C饮品(pǐn)、每日亢唐(táng)植(zhí)物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液(yè)等等(děng)。

　　在官网可以看到五位创始人的学历(lì)背景(jǐng)，其中包括营养学博士姜珺、生理(lǐ)学(xué)博士(shì)王雨辰、皮肤科博士(shì)闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询(xún)发现，依托“北大”“女博士”两大光(guāng)环，五个女博士近年来在线上得(dé)以快速(sù)崛起(qǐ)。目前(qián)这一(yī)品牌在淘宝、京东、抖音上均(jūn)有布局，累(lèi)计销量超过百万(wàn)，曾(céng)登上抖音(yīn) 618 滋(zī)补膳(shàn)食类目(mù)新星品牌榜，后拿下 2021 年(nián)天猫双(shuāng)11 滋补类(lèi)目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜(bǎng)单(dān)上均(jūn)有斩获(huò)成绩(jì)。

　　值得(dé)注意的是，三大平台上，五(wǔ)个女博士几乎(hū)无时(shí)无刻不在直播(bō)，抖音直播(bō)间更是(shì)直播(bō)至深夜一点，金星、黄(huáng)奕等名(míng)人也曾为该产(chǎn)品站台过。

　　北大(dà)发声(shēng)撇清关系

　　虽然官方始终强调(diào)品牌是由(yóu)五(wǔ)个女博(bó)士打造，但(dàn)从股权结(jié)构来看，五个女博士中仅(jǐn)有一(yī)名女博士是直接持(chí)股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜(yán)博识健康管理有(yǒu)限公司(sī)疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑似(shì)为姜(jiāng)珺改过(guò)的(de)名字(zì)），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王(wáng)雨辰的名字(zì)，但(dàn)二人已(yǐ)于2022年2月退出股东行(xíng)列。至(zhì)于文佳与闫慧敏二人并(bìng)未出现在该(gāi)公司的股权结(jié)构中。

　　此外，该品牌(pái)在(zài)创立之初还曾以(yǐ)北京(jīng)大学的(de)名义进行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大(dà)医(yī)学部就(jiù)曾发文辟谣(yáo)，声明称，接(jiē)到该举报后，我部第(dì)一时间(jiān)就(jiù)相(xiāng)关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博(bó)士胶原(yuán)蛋白肽饮品”等产品系(xì)北(běi)京青颜(yán)博(bó)识健(jiàn)康(kāng)管理有限公司（以下简称‘该(gāi)企业(yè)’）产品(pǐn)，该企(qǐ)业与我部无(wú)任何投资(zī)及科技成果转移转化(huà)等关(guān)系。同时经(jīng)我(wǒ)部查(chá)明(míng)，该举(jǔ)报(bào)所涉及(jí)的五名(míng)人员均为我(wǒ)部(bù)往届毕业的(de)博士研究生（其中二(èr)人(rén)疑(yí)似更(gèng)名），上述人员行为(wèi)属其(qí)个人(rén)行(xíng)为(wèi)，与北(běi)京大(dà)学、北京大学医学部(bù)及相关专家教授无任何关系。

　　背后(hòu)代工厂曾与权健(jiàn)关联

　　有消费者喝完狂暴痘(dòu)

　　从每一处的广告语都可(kě)以看到(dào)，五个女博士极其擅长营销，在“北大(dà)、博士、科研(yán)”等高(gāo)大上的词(cí)汇轰(hōng)炸之下，产品给消(xiāo)费者留(liú心之所向目光所至什么意思，目光所至啥意思)下了极其权威的(de)深刻印象。

　　但究其根本五个女博士旗(qí)下的产品(pǐn)只是饮(yǐn)品，并(bìng)无(wú)保健食品备案更(gèng)不是(shì)药(yào)物，其产品是否具有广告中所言的功效(xiào)，胶原蛋(dàn)白肽是否为智商税等一系列问(wèn)题 仍然(rán)有不少争议。

　　记者了解到(dào)，五个女(nǚ)博士的产品今年以(yǐ)来就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费者(zhě)表(biǎo)示：“在抖音商家买了五个(gè)女博士(shì)胶(jiāo)原蛋白产品，起初喝(hē)了几天脸(liǎn)上冒痘没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆(bào)痘30、40个(gè)。随后就(jiù)医时医生(shēng)表示，说(shuō)喝(hē)胶原蛋白爆痘的现象确实存在。胶(jiāo)原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体内后(hòu)，可能会刺(cì)激皮下皮(pí)脂腺(xiàn)分泌大量皮(pí)脂(zhī)，过多(duō)的皮脂堆(duī)积毛囊内部就会缺氧(yǎng)，滋生细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆(bào)痘的情况(kuàng)外，还有(yǒu)不少消费者投诉(sù)服用后甚至出现长胖(pàng)的情况(kuàng)。

　　蓝(lán)鲸记者(zhě)查(chá)询(xún)发现(xiàn)，“五个女(nǚ)博士”不同产品(pǐn)背后有不同代工厂生产，其中排名(míng)第三的每日亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌(jūn)钥生命科技发(fā)展有限公(gōng)司。

　　值得注意的是，江苏菌钥(yào)原名江苏朸健生命科(kē)技发展有限公司(sī)，该公司(sī)曾生产过权健(jiàn)“自然养生观(guān)”产品(pǐn)，而权(quán)健曾深陷传销(xiāo)风波。

　　近(jìn)年来，国内女性在护肤方(fāng)面的(de)需求逐(zhú)步增长，口服美(měi)容市场(chǎng)也(yě)呈现蓬勃(bó)发(fā)展(zhǎn)得态势，以五个女博主为代表(biǎo)的新兴品牌凭(píng)借精准定位、社媒种草、抖音(yīn)引爆(bào)等一些(xiē)营销手法在这一赛道异军突起(qǐ)，但夸大功效与低俗营(yíng)销必然心之所向目光所至什么意思，目光所至啥意思不是长久之(zhī)计，一旦伪装被卸(xiè)下后只会(huì)丧失更多消(xiāo)费者(zhě)的信任。

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