财(cái)联社5月4日讯（记者 胡皓(hào)琼 李拥军 朱万(wàn)平(píng) 罗(luó)祎辰 滕(téng)飞）今年“五一”，“售(shòu)罄”“约满”比(bǐ)比皆(jiē)是(shì)。长沙、杭州等传统旅(lǚ)游城市(shì)热度不减(jiǎn)，新晋网红城市淄博凭借烧烤持(chí)续出圈，有效(xiào)带(dài)动当地乃至全省综合(hé)消费恢复(fù)。另外，“特种兵(bīng)式”、“沉浸式”等新型游玩方式在(zài)这个(gè)五一(yī)“刷屏(píng)”社交平台。

　　根(gēn)据(jù)昨日(rì)文旅部公布(bù)的“五一(yī)”假(jiǎ)期(qī)文旅市场情况(kuàng)，经(jīng)文化和(hé)旅(lǚ)游部数据中(zhōng)心测算，全国国内旅游出(chū)游合计2.74亿人(rén)次(cì)，同比增长70.83％，按(àn)可比口径恢复(fù)至2019年同期(qī)的119.09％；实现国内(nèi)旅游收入1480.56亿(yì)元(yuán)，同比增长128.90％，按可比口径恢(huī)复至2019年同期(qī)的(de)100.66％。

　　对此，昨日晚间上海证券同财联社联合(hé)开展“五一大消费如何看？”的(de)专题电话会(huì)议，由(yóu)上海证券研究所所(suǒ)长花小伟主持，来自湖南长沙、四川成都、浙江杭(háng)州、山东(dōng)淄博的财联社记(jì)者分(fēn)享(xiǎng)各地(dì)五(wǔ)一大消费(fèi)市场情况。

　　展望未来，上海证(zhèng)券(quàn)研究所所长花小伟认为，伴随经(jīng)济温(wēn)和复苏，当前居民生活半径已重(zhòng)现活力，在政策(cè)持续引导扩(kuò)内需下，消费经济压舱石作(zuò)用增(zēng)强。除低(dī)基(jī)数原因外，2023年中国消费其实(shí)具有(yǒu)较强(qiáng)的恢(huī)复基础，2023年消(xiāo)费或将(jiāng)更“稳”。经济(jì)加快恢复(fù)将(jiāng)逐(zhú)步带动就(jiù)业扩大和居民收入提升预(yù)期，社交场(chǎng)景戴偏旁是戈还是十字旁，戴偏旁是戈还是十一画全面恢复下居民(mín)消费(fèi)潜(qián)力(lì)有空(kōng)间待释放(fàng)。从“烟火升腾起”，到“花语课(kè)春耕”，中国经(jīng)济春山可(kě)望。

　　湖南长(zhǎng)沙：网红城市“腾(téng)城迎宾” 商圈消(xiāo)费购销两旺

　　“长(zhǎng)沙有一个特点(diǎn)，基(jī)本让游客(kè)融于市中(zhōng)心，集中在五一(yī)广场方圆两公(gōng)里(lǐ)的市中心位置。”财联社行业主(zhǔ)编李(lǐ)拥(yōng)军在(zài)电话会上(shàng)表示(shì)。

　　根(gēn)据美团、大众(zhòng)点评的统计数(shù)据，网红城市(shì)长(zhǎng)沙处于国内热度(dù)城市(shì)第三。小红书近3个(gè)月内(nèi)用户搜(sōu)索量(liàng)最高的10大热(rè)门城市排(pái)行中(zhōng)，长沙排在第一位。

　　湖(hú)南文旅厅数据(jù)显示，五(wǔ)一假期，全省共纳入假日统计监测单位953家，累(lèi)计接待(dài)游客1457.52万人(rén)次，同比(bǐ)增长209.55％，实现(xiàn)营业(yè)收入19.28亿元(yuán)，同(tóng)比(bǐ)增长256.01％。

　　纳入湖南文(wén)旅厅(tīng)监测的(de)旅游区共339家(jiā)，累(lèi)计(jì)接待(dài)游(yóu)客1331.54万人次，同比增长228.47％，实现营业收入17.55亿元(yuán)，同(tóng)比增(zēng)长(zhǎng)287.75％。其中，11家5A级景(jǐng)区接待游客(kè)331.11万人次，同比增长300.1％，实现营业收(shōu)入8.31亿(yì)元(yuán)，同比增长382.3％；126家(jiā)4A级(jí)景区接待游(yóu)客551.74万人(rén)次，同比增长(zhǎng)204.49％，实现营业收(shōu)入5.56亿元(yuán)，同比增(zēng)长252.74％；407家住宿单位接待(dài)住宿游客33.54万人次，同(tóng)比增长(zhǎng)65.45％，实现营业收入1.62亿元(yuán)，同比增(zēng)长104.77％，纳入(rù)监测的住宿(sù)单位客房(fáng)累计出租率达82.06％。

　　旅游景点(diǎn)方面，新华联（000620.SZ）相关负责人告诉财联社记者(zhě)，公司旗下(xià)长沙铜官窑(yáo)古镇“五一”期间(jiān)共接待游客12.58万人(rén)次，其中有连续(xù)2天刷新开园单日(rì)历史记录(lù)，此次假期铜官(guān)窑古镇整体运营刷新开园历史(shǐ)新(xīn)高。

　　同(tóng)时，李(lǐ)拥(yōng)军还(hái)从长沙(shā)主要商业网(wǎng)点了(le)解到，各商业网点消费全面回暖、购销两旺。

　　“五一(yī)”假期(qī)，长沙市最繁华的天心(xīn)区五一商圈(quān)也迎(yíng)来了(le)今年(nián)以来的(de)客流(liú)高峰，假期前四天共接待游客(kè)450.98万(wàn)人次。（4月29日(rì)接待游客114.9万(wàn)人次，4月30日接待游客122.2万人次，5月1日接(jiē)待游(yóu)客118.7万人次，5月2日接待100.1万人(rén)次(cì)。）

　　其中，4月28-29日天心区海信广场总客流为10万+人次(cì)，同(tóng)比去(qù)年同期增长283％；4月30日客流(liú)达(dá)8.87万人(rén)次，为去年同期的226％；5月1日(rì)客流9.63万人次(cì)，为去年(nián)同期的(de)331％。

　　4月29日海信广场文和(hé)友总(zǒng)店到店人数达6万人次。4月30日到店人数5.91万人次。5月1日文和友(yǒu)到店(diàn)人数6.72万(wàn)人次，刷新了(le)4月29日文(wén)和友达店人数最高峰纪录。

　　4月29日天心(xīn)区王府井(jǐng)商场客流达4.3万人次，比去(qù)年(nián)同(tóng)期(qī)增长(zhǎng)140％，销售同比(bǐ)去年增长(zhǎng)260％。4月(yuè)30日客流5万(wàn)，比(bǐ)去年同(tóng)期增(zēng)长(zhǎng)78％，销(xiāo)售增(zēng)长(zhǎng)10％。5月1日客(kè)流(liú)5万，比(bǐ)去年同期增长(zhǎng)50％，销(xiāo)售增长10％。

　　除(chú)五一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下(xià)友阿(ā)奥特莱斯商(shāng)场4月29日客流比去年同期(qī)增长190％，销售同(tóng)比去年增长160％；4月(yuè)30日客流突(tū)破(pò)5万(wàn)，比去年(nián)同期(qī)增(zēng)长80％，销售同(tóng)比去(qù)年增长110％。4月29日-5月1日，步(bù)步高（002251.SZ）旗下步步高梅溪(xī)新天地(dì)总客流超(chāo)45万人次，同(tóng)比增长30.5％。

　　新(xīn)消费品(pǐn)牌依然火热。李(lǐ)拥军从相关品牌(pái)方(fāng)处获悉，茶颜(yán)悦色4月29日到5月1日，业(yè)绩呈现递(dì)增趋势(shì)，整(zhěng)体对比去年同期增加(jiā)200％。柠季同比去年同(tóng)期(qī)营业额增加近3倍(bèi)，实收3倍以上(shàng)。黑色经典(diǎn)整体营(yíng)收增加150％。楂堆整(zhěng)体营收同比日常收入翻3到5倍。

　　四(sì)川成都：“花花”见面(miàn) 1:26带动消费

　　“看(kàn)到顶(dǐng)流(liú)花花了！”一名来自浙(zhè)江的游客告诉(sù)财联社记者，自己戴了(le)四个大(dà)熊(xióng)猫(māo)配饰，去和(hé)花花合影。看(kàn)花花的(de)地方围满了人，现(xiàn)场游客齐刷刷举起手(shǒu)机“咔咔咔”狂拍。

　　根据去(qù)哪儿大(dà)数据研究院估算，一张四(sì)川(chuān)成都大熊猫繁育研究基地门票仅需55元，带(dài)动当地交通、住宿等消(xiāo)费1450元。即1:26带(dài)动(dòng)当地消费。

　　财联社(shè)副(fù)主编朱万平在电(diàn)话会上表示，曾(céng)以游客身份致电成(chéng)都大熊猫繁育研究基(jī)地了解到(dào)，从(cóng)4月23日，成(chéng)都大(dà)熊(xióng)猫繁育研究(jiū)基地就进行了限流(liú)，只是(shì)提前7天进行线(xiàn)上放票，每天只有6万张(zhāng)票，这基本是成都大熊猫繁育研究(jiū)基地目前能够承受的极限。

　　4月30日早(zǎo)上7点，成(chéng)都大熊猫繁育(yù)研究(jiū)基(jī)地就(jiù)发布(bù)称，第二天（5月(yuè)1日）的票(piào)已售(shòu)完(wán)，五一假期后两天（5月2日和3日）还略有余(yú)票。

　　5月3日下午，朱万平再次以(yǐ)游(yóu)客身份致电(diàn)熊猫基地，工作人员表示：“今(jīn)天还是(shì)能买到票。但如果是本地人的话(huà)，建(jiàn)议(yì)今天不(bù)要(yào)买。虽(suī)然是（五(wǔ)一）最后(hòu)一天，但园(yuán)区内人还是很多，如果想体验比较好(hǎo)的话，建议（本(běn)地人）‘五(wǔ)一’节后(hòu)再去。”

　　“今年的(de)旅游(yóu)消(xiāo)费的特点，带‘网红性质’的（城市）情况（更火爆）。这类(lèi)景点契合消费(fèi)者（的(de)心理(lǐ)预期），比(bǐ)如去大(dà)熊猫基地，标价(jià)不贵，学(xué)生票27元(yuán)就可以(yǐ)看到网红‘花花’熊猫(māo)，成(chéng)人游客也就只需要55元。”朱万平说。

　　此外，在餐饮(yǐn)消(xiāo)费(fèi)方面，朱万平表(biǎo)示，根据网(wǎng)红(hóng)火(huǒ)锅品(pǐn)牌楠火(huǒ)锅提供的数据，五一假期(qī)全国接待顾客(kè)60万人次(cì)，相(xiāng)比(bǐ)2022年五一(yī)，同比营业(yè)额增长率139％，到店订单量增(zēng)长率135％。不(bù)过，今年成都(dōu)区域(yù)同比去年增速不高，19家门店比去年的增(zēng)长率12％。

　　另外(wài)，来自知名火锅品牌小龙(lóng)坎的数据显(xiǎn)示(shì)，五(wǔ)一小(xiǎo)长假期间，小(xiǎo)龙(lóng)坎火锅(guō)成都门店共接待5万+人次，营业额于4月30日达到峰值(zhí)，周(zhōu)同(tóng)比净(jìng)增长(zhǎng)136％，全球旗(qí)舰店翻台率(lǜ)最高近11轮次。

　　浙江杭(háng)州(zhōu)：景区客流(liú)暴(bào)涨 宋城演艺演出数据强过往年

　　“5月2日(rì)，我赶往(wǎng)雷峰塔景(jǐng)区实地(dì)了(le)解客流情况，按（我所乘坐的）公交(jiāo)司机(jī)说法，2日(rì)景区客流较(jiào)1日已经(jīng)有所回落，但(dàn)雷(léi)峰(fēng)塔的门(mén)票(piào)依然早早(zǎo)售罄。购票系统显(xiǎn)示(shì)，雷锋(fēng)塔营业(yè)时间为(wèi)早8点到(dào)晚7点半，合(hé)计提供约2.2万张门票，2日下午3点左(zuǒ)右，系统就(jiù)显示当日门(mén)票已经(jīng)售罄，但仍有游客尝试(shì)扫码购票，景区附近仍聚集大量(liàng)游(yóu)客，由(yóu)于交(jiāo)通(tōng)堵塞，网约车基本没法用，交通主(zhǔ)要靠公交，驶(shǐ)离景区的公交基本都(dōu)满载(zài)，乘客贴着前(qián)后(hòu)车门(mén)站。”财联社记者罗祎辰回(huí)忆当天的(de)场景说道(dào)，不仅是西湖(hú)景(jǐng)区，杭州其他主(zhǔ)要景区也出现客(kè)流暴涨。

　　罗(luó)祎辰(chén)观察发现(xiàn)，距离西(xī)湖较近的杭州宋城景区，购票系统显示，4月(yuè)29日-5月1日，宋(sòng)城演艺（300144.SZ）宋(sòng)城(chéng)千古情演出(chū)场(chǎng)次分别为9场、13场(chǎng)和(hé)12场，随着(zhe)演出日期临近(jìn)，演出场(chǎng)次出现大(dà)幅增加，4月30日当(dāng)天演出(chū)场次实际达到了16场(chǎng)，5月(yuè)1日(rì)考虑到客流变(biàn)化趋势，预计演出(chū)场次不会(huì)低于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭州的宋城千(qiān)古情就有连(lián)续两天16场次的纪录，因此(cǐ)今年‘五一’之(zhī)前，很多投资者把一天16场(chǎng)的（场次纪录）视作衡量(liàng)今年宋(sòng)城演艺恢复情况的重要参考指标。从‘五(wǔ)一’的场次情况来看，我(wǒ)觉(jué)得已(yǐ)达到了（恢复）预期，与往(wǎng)年(nián)相比(bǐ)是偏(piān)强状(zhuàng)态(tài)。”罗祎辰说(shuō)。

　　远离(lí)西湖景区，对杭州市民免(miǎn)费的市内(nèi)景点也在(zài)五(wǔ)一(yī)迎(yíng)来客流(liú)高(gāo)峰。罗祎辰以离(lí)西湖(hú)车程约1小时(shí)的良渚遗址公园为(wèi)例，5月1日该(gāi)景点出(chū)现客流高峰，门(mén)票早(zǎo)早售罄，临近闭园，该景区配套配套停车场仍(réng)是(shì)爆满，还有不断(duàn)驶入(rù)的私家(jiā)车只能在外围兜(dōu)圈(quān)找停车位，导致小规模交通拥堵，这种情况在平时节假日很少出现(xiàn)。

　　从商圈消费来(lái)看，4月(yuè)30日(rì)当天，罗祎(yī)辰看到市中心已经挤满人。“走(zǒu)在主干道延安路(lù)步行街，我(wǒ)前(qián)后(hòu)左右半米内都(dōu)是人，部分狭(xiá)窄的通道更需要排队通过，晚饭左右(yòu)时间，附(fù)近地铁站凤(fèng)起路站还因为人(rén)流量太多出现(xiàn)限(xiàn)流。”

　　值得注意的是，虽然人流量很大，但大到各家购物中心，小到各(gè)家餐馆，人流量分(fēn)布都严重分(fēn)化，“二(èr)八(bā)效应”非(fēi)常明显，表(biǎo)现为：相近的(de)区域里，有(yǒu)人门口(kǒu)大(dà)排(pái)长龙(lóng)，有(yǒu)人却(què)门可(kě)罗(luó)雀。

　　“总(zǒng)体来看，本次五一杭州(zhōu)市中(zhōng)心人(rén)流量很大，但(dàn)人流分布非常不(bù)均匀，看上去游客们的消费目(mù)的地都(dōu)非(fēi)常明确，宁戴偏旁是戈还是十字旁，戴偏旁是戈还是十一画愿按(àn)照(zhào)原计划扎(zhā)堆排队，也(yě)不太愿意临时更改计划，导致如此巨大的人流量实际集中造福了少(shǎo)数商家，相当多的(de)商家面对的是门前人潮汹涌，但进店人数屈指可数的尴尬情况。”罗祎(yī)辰说。

　　山东淄(zī)博：烧烤摊迎天下客，成新晋热度之(zhī)王

　　“今年‘五一’假期，酒店预(yù)订(dìng)热度增(zēng)长(zhǎng)最快的是新近走红的山东(dōng)淄博。”同程旅行相关负责(zé)人对财联社记者表示(shì)。

　　去哪(nǎ)儿有关负责人也告诉财联社记者，往年淄博(bó)可以说是相(xiāng)对(duì)冷门(mén)的(de)城市，但(dàn)今(jīn)年淄(zī)博‘五一(yī)’酒店预订量同比2019年(nián)增长20倍。

　　“五(wǔ)一”前夕，财联社(shè)记者滕飞就动(dòng)身前往(wǎng)淄(zī)博，肉眼可见的“人(rén)从众”。一下高速便堵车(chē)，整(zhěng)个主城区(qū)地图“飘(piāo)红(hóng)”。“五(wǔ)一(yī)”假期期(qī)间，淄博“一房难求”，网(wǎng)红八大局、牧羊村、烧(shāo)烤(kǎo)广(guǎng)场等地水泄不通。

　　滕(téng)飞(fēi)在电话会(huì)上透露(lù)，淄(zī)博当地(dì)餐厅都在(zài)改装，以往(wǎng)并不主打烧烤的餐饮店，都摘了(le)招牌，一夜之(zhī)间摇身一变(biàn)，成了清一色的烧烤店。

　　滕飞(fēi)从当地了解(jiě)到，淄博(bó)市(shì)政府在(zài)短时间内做(zuò)出了“智慧淄博（烧烤）服务”小程序，将当地有名号的店铺都纳入了其中，还(hái)打通了线上商场。该服务型(xíng)小程序，还贴满了街头巷尾。在旅(lǚ)游服务上(shàng)，记者从当地政法部门人员处获悉，市政府还对物价波动进行了(le)控制(zhì)。对(duì)于“流量(liàng)店”的措施，当地公安(ān)系统(tǒng)在周末人流量较(jiào)大时(shí)，一直有派人(rén)驻场巡(xún)逻，“五一”期(qī)间加派了人手。

　　在淄博(bó)烧烤节，滕飞现(xiàn)场看(kàn)到，基本每一个烧烤摊(tān)的氛围都很(hěn)好，周边不断(duàn)有巡逻民警(jǐng)。甚至可(kě)以(yǐ)说“全民皆(jiē)兵”。滕飞还表示从(cóng)当地公务(wù)员处了解(jiě)到(dào)，他们“五一”期(qī)间时刻(kè)待岗(gǎng)，随时以志愿者(zhě)24小时行动，除了必要业务外(wài)，全都在创城(chéng)。

　　淄博烧烤热，或能(néng)带动当地(dì)消费。“去(qù)哪(nǎ)儿大数据(jù)研究院估算(suàn)了一笔(bǐ)账，即吃一(yī)顿山东淄博烧烤人均消费50元(yuán)，能带动当(dāng)地(dì)交(jiāo)通(tōng)、住宿等消费750元。”前述去哪儿负责人(rén)表示(shì)。

　　除此之外，淄(zī)博周边城市消费也(yě)被(bèi)带动。滕飞发现，山东泰安、济南、章丘这种离淄博很近的城市，也是水(shuǐ)泄不通，“一房难求”，泰山的客流量也在(zài)今年(nián)达到了顶峰。

　　去(qù)哪儿大数据研究院副(fù)院(yuàn)长郭(guō)乐春表示：“端午、暑期、十一将(jiāng)迎来(lái)一(yī)波又一波的高峰(fēng)。许多城市希望成为‘下一(yī)个(gè)淄博(bó)’，旅客也(yě)正(zhèng)在寻找讲(jiǎng)诚信、重服务的(de)‘下一个淄博’，实现口碑与经济效(xiào)益双丰收，需要多(duō)方从业(yè)者共同(tóng)努力(lì)。”

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