周嘉(jiā)宁在小说(shuō)《基(jī)本美》中描述过(g15min什么意思多少分钟，15min等于多少分钟uò)音乐节：

　　“人们都很(hěn)友善，烟递来递去，递到他这里，他(tā)没有抽，又继(jì)续递了(le)下去。远远地有(yǒu)人(rén)把成箱的(de)啤酒运进来，阵势仿佛在运送(sòng)洪水时的救灾物(wù)资。女孩们都很好看，发着(zhe)光，怎么会有(yǒu)那么多(duō)好看的女(nǚ)孩(hái)。世界(jiè)真好(hǎo)啊……”

　　但这个美好代价是越来越大了。

　　五一前，音乐(lè)节票价贵被骂上热搜。我(wǒ)也想问问(wèn)：#谁(shuí)来管管(guǎn)音乐节刺客#。据不(bù)完全统计，整(zhěng)个(gè)五月（含(hán)“五一”假(jiǎ)期），全国(guó)的(de)音(yīn)乐节就有30多个，平均单日票价已经站上550元高(gāo)点，双日(rì)票价最高(gāo)1480元，作为对(duì)比，周杰伦(lún)演唱会前排vip票(piào)也就一千出头……

　　大家一边是在(zài)痛骂音乐节“恬不(bù)知耻(chǐ)”涨价，一(yī)边又在各(gè)大平台“加(jiā)价求票”，音乐节的钱这么(me)好(hǎo)挣(zhēng)吗(ma)？

　　为什(shén)么那么(me)贵

　　过去几(jǐ)年(nián)一个很明显的趋势是，音乐节门票(piào)的价(jià)格在不停(tíng)的上涨。以(yǐ)成都草莓音乐节为(wèi)例，有消费者(zhě)表示，最早的时(shí)候(hòu)草莓音乐节门票才80元，现在则要花费四五(wǔ)倍(bèi)的(de)金额才(cái)能买到。

　　疫情是一(yī)个原因。知名乐评人邓柯在2022年曾发(fā)博声援，“这两年演(yǎn)出行(xíng)业(yè)比餐饮还惨，让(ràng)人家提价回回血吧(ba)（优先(xiān)满足(zú)购买力强的(de)人群）。实在看不起(qǐ)的(de)乐迷先忍(rěn)忍，音乐节出多了票价会回(huí)落的”。

　　但更(gèng)主要还是因为大型音乐节(jié)的制(zhì)作成本(běn)是(shì)越来越高了(le)。北(běi)京(jīng)商报(bào)记者几年(nián)前调查发(fā)现，万(wàn)人以下(xià)的小(xiǎo)型音乐节，单日成本在200万元左右；万(wàn)人以上的大(dà)型(xíng)音乐节，单(dān)日成本(běn)则(zé)需500万(wàn)元(yuán)左右。

　　成(chéng)本(běn)包(bāo)括两个方面(miàn)，一是包括场(chǎng)地、舞台等在内的硬性(xìng)成本(běn)。随着音乐节商(shāng)业化的逐渐成熟(shú)，现(xiàn)在(zài)音乐(lè)节(jié)的硬件设备(bèi)也在升级。

　　不(bù)过(guò)更大的支出还是出在乐队(duì)和(hé)艺人(rén)支出。

　　近(jìn)年一(yī)些大热综(zōng)艺帮助各路独立音乐(lè)人“明星化”，音(yīn)乐节(jié)演出的艺人出场费逐年飙升。比(bǐ)如《乐队的夏(xià)天(tiān)》帮(bāng)助一大批(pī)地下乐队“重见天日”，《中国有说唱》等说唱综(zōng)艺更(gèng)是(shì)捧起了(le)海量rapper“跻(jī)身主流”，其中头部艺(yì)人演出费普遍(biàn)已(yǐ)到(dào)达80万以上，流量大(dà)的艺人更是过(guò)了百万级(jí)，流量歌(gē)手、偶像加盟(méng)后更明显。

　　此(cǐ)前(qián)相对小众的乐队通过综艺走进了大众视角，获得(dé)了更多(duō)的关注(zhù)，愿意付费(fèi)观看他(tā)们(men)演出的观众(zhòng)也在快速增长，音乐节的票(piào)价也(yě)随之(zhī)水涨(zhǎng)船高(gāo)。有(yǒu)业内人士表示，随(suí)着国内消(xiāo)费人群经济水(shuǐ)平的提高，不(bù)止音乐节，文(wén)化消费(fèi)的(de)门槛(kǎn)都在(zài)提高(gāo)。国外的知名(míng)音(yīn)乐节票价都在数(shù)千元水平。

　　但(dàn)出乎大多数人意料的是，即便(biàn)票价(jià)越卖越(yuè)贵，音(yīn)乐节盈利却并不常(cháng)见。据(jù)《第一财经》报道，2019年(nián)，80％的中国音(yīn)乐(lè)节仍然无法(fǎ)盈利。摩(mó)登(dēng)天(tiān)空创始人沈(shěn)黎晖也(yě)曾在(zài)第一财经采访时透露(lù)，“能(néng)连续办三年以上(shàng)的音乐节，大概(gài)20％都不到。这20％里(lǐ)面，摩登天空的音(yīn)乐(lè)节就占了一半以上。”

　　一个特(tè)别矛(máo)盾(dùn)的地(dì)方(fāng)是，虽说80％的音乐(lè)节不盈利，但音乐节炒得火热，入局(jú)者也越来越多，有什么猫腻？

　　藏在音(yīn)乐节里的生意(yì)经(jīng)

　　其(qí)实主(zhǔ)要还是音乐节带来的想象力太(tài)大(dà)了，几万人来到一个地方，主打“享受”。

　　比(bǐ)如科切拉音(yīn)乐(lè)节。1999年，举(jǔ)办第(dì)一届时，科切拉的门票价格仅(jǐn)为50美元。到了2022年，449美元(yuán)只能买一(yī)张最便宜的(de)入场门票，而想进入VIP区域，最少要(yào)花费(fèi)929美元(yuán)，最高(gāo)级(jí)别(bié)的(de)VIP门票(piào)已(yǐ)经高(gāo)达1119美元。当然(rán)除了票(piào)价外，参(cān)加音乐节的机(jī)票、酒(jiǔ)店住宿(sù)、班(bān)车、食物(wù)以及(jí)饮品等也藏着一笔大生意。

　　2019年，科切拉音(yīn)乐(lè)节营(yíng)收为8.05亿美元，约等于54亿人(rén)民币。更夸张的是，这个科切拉为期只(zhǐ)有三天。科切拉音乐节还凭(píng)一己之力(lì)直接拉动了(le)举办地的经济发展(zhǎn)。Indio市(shì)在科(kē)切(qiè)拉音乐(lè)节举办期间获得(dé)了2.12亿(yì)美元的经济(jì)收入。

　　大(dà)量的人聚(jù)到一起，就会产生巨大的价(jià)值。在国内，音乐(lè)节背(bèi)后的主办方，不单单只(zhǐ)是演出商迷笛、摩登(dēng)天(tiān)空(kōng)这(zhè)类专(zhuān)业机构，也有景区、房地产商、企(qǐ)业乃至政府(fǔ)。

　　很多人会发现，现在地方性音乐节越来越多，而各路品牌(pái)也开始陆续入局(jú)音(yīn)乐节。

　　地方性音乐节

　　2016年(nián)，广(guǎng)州锐(ruì)丰文化(huà)帮助(zhù)都江堰打造(zào)了第(dì)一届西部音乐节，在“十一”期(qī)间投入7000万(wàn)元成本(běn)，连续5天入园游客(kè)超10万人。活动结束后，都江堰政府算过一笔经(jīng)济账，音乐节5天吸引了(le)超过(guò)50万人，按(àn)照人均来计算，包含所有的吃住行，每人玩一天平均消费500元，每(měi)天10万人消费就为当地餐饮、酒店等带来5000万元收入，5天(tiān)就是2.5亿元。

　　虽说并非直接(jiē)依靠音(yīn)乐(lè)节本身盈(yíng)利，但通过(guò)音乐节(jié)拉(lā)动其他相关产业间(jiān)接实现(xiàn)盈利。据(jù)华西都市报和都江堰政府(fǔ)发布的数据显示(shì)，当地2016年环比提升了(le)18％的客流量，增加(jiā)了1.8％GDP

　　还(hái)有贵州遵(zūn)义赤(chì)水在(zài)2017年举(jǔ)办赤15min什么意思多少分钟，15min等于多少分钟水河谷(gǔ)音(yīn)乐(lè)节，请(qǐng)来崔健、朴树、谢(xiè)天笑等30组音乐人(rén)，赤(chì)水在(zài)国庆长(zhǎng)假迎来187万(wàn)人(rén)次游客，同(tóng)比增长35％。还有最近频频出圈(quān)引发热议的淄博，除了烧(shāo)烤(kǎo)，还有音乐节(jié)。因音(yīn)乐节出圈的小众城(chéng)市比比皆是。

　　品牌(pái)方热(rè)衷(zhōng)音乐节

　　音乐节势头越来(lái)越猛，品牌(pái)方对于演出市(shì)场(chǎng)的“野心”早已(yǐ)从拉(lā)高(gāo)声量的赞(zàn)助、冠名，逐渐(jiàn)过渡到尝(cháng)试自主打造音乐节IP，光是五一前后办(bàn)音乐节的品牌就有元(yuán)气森林、隅田(tián)川(chuān)咖(kā)啡、蜜雪冰(bīng)城(chéng)和江小白。在票务平台上(shàng)，每场音乐(lè)节都有上万人(rén)关注(zhù)。为何？其最根本(běn)的目的(de)还是(shì)在于品牌营销，即更进(jìn)一步打入年(nián)轻消(xiāo)费主力，扩大消费(fèi)圈层，以(yǐ)此提高市场(chǎng)占有(yǒu)率(lǜ)。

　　根(gēn)据《2022年中国演出市场年(nián)度报告》数据(jù)，目前演(yǎn)出市场消费主(zhǔ)力为(wèi)18岁(suì)至34岁的年(nián)轻人(rén)群，该(gāi)年龄(líng)段(duàn)在购票(piào)观众中连(lián)续(xù)三年占比超(chāo)过76％，其中又以女性为主，占比超(chāo)过66％。简而言之，音(yīn)乐节(jié)的主流受众群体(tǐ)其实和(hé)消费品牌们(men)的(de)目(mù)标受众高度重合。

　　品牌自主操刀不仅能(néng)灵活(huó)定价，还能在(zài)线上铺设自(zì)有品类的快闪店、体验店，以及在音乐节线上线(xiàn)下最大程度曝光。不(bù)过，在市(shì)面上现有的(de)品牌音(yīn)乐节中，食品(pǐn)饮(yǐn)料品牌的参与度最高(gāo)，说(shuō)到底和这些品牌自身辐(fú)射(shè)的(de)大众人(rén)群紧密相关(guān)。

　　另外，能(néng)不能真正对品牌进(jìn)行(xíng)释放和加持是个(gè)巨大的考验。毕竟音乐节没有那(nà)么(me)好做，比如隅田川(chuān)潮(cháo)咖音乐节等(děng)均因演出阵容过(guò)于偏重流(liú)量型(xíng)音乐人引起了一定(dìng)争议(yì)，而流量艺人居多也就(jiù)意味着高票价(jià)难以回落。

　　眼见这音乐节入局者越(yuè)来(lái)越多，那么(me)，谁能再活(huó)个10年？

　　写在最后

　　虽然今年演艺(yì)活动(dòng)复苏，大众熟知的音乐(lè)节(jié)一票难求(qiú)，但有的音乐节却扎进(jìn)了(le)“不(bù)可(kě)抗力”的怪(guài)圈。4月10日晚，山(shān)西伴山音乐节、潮CHAO音(yīn)乐嘉年(nián)华上海站先后(hòu)发布延期(qī)公告，表示因“不可抗力”因素(sù)影响(xiǎng)决定延期举办。在此之前(qián)，青(qīng)岛弄潮音乐(lè)节、德州向阳花(huā)音乐节(jié)等(děng)数十个品牌(pái)接连宣布(bù)延期或(huò)是取消(xiāo)，理由几乎皆因(yīn)“不可抗力因素(sù)”。同(tóng)时，不少乐队(duì)、艺(yì)人巡演也同样提到(dào)“不可(kě)抗力”延(yán)期或取(qǔ)消。

　　“不(bù)可抗力”什么时(shí)候(hòu)成了卖(mài)不动的遮羞布了？

　　无论音乐节有多(duō)大的想(xiǎng)象空间，赞(zàn)助能拉(lā)多少，又能带动多(duō)少周(zhōu)边产业，所(suǒ)有的前提(tí)都基于这个音乐(lè)节对观众有(yǒu)没有吸引力(lì)。

　　迷笛创(chuàng)始(shǐ)人张帆曾说：“国外大型音乐节，财政的持平甚至盈利是靠(kào)票房，不(bù)是靠赞助(zhù)。赞助是(shì)锦上添花，任何(hé)一个音乐节如果完全依赖于赞助(zhù)的话，那未来一定是不靠谱的(de)。万一这个赞助没到你搞不搞？搞了你就赔(péi)钱，明年怎(zěn)么办？关键还是培养观(guān)众人群，如果你有(yǒu)一(yī)个拥护你、喜欢你(nǐ)的人群的话，通过(guò)这些人(rén)群(qún)对你的(de)支持，你就可以逐渐(jiàn)地把音乐节运(yùn)作大。”

　　所以，在观演乱象不断、阵容同质化严重、演(yǎn)出(chū)水平参差不齐的情况(kuàng)下，音乐节票价还在(zài)狂飙(biāo)，卖不动(dòng)了属(shǔ)实(shí)是正常现(xiàn)象，淘汰只是早晚的事。

　　而创办了30年的迷笛，已经公(gōng)开批判(pàn)单日千(qiān)元(yuán)的音乐节，并为了庆祝30周年，把票价压到单日全价199元。

　　音乐节(jié)到底能不(bù)能(néng)值回票价甚至物超所值，说到(dào)底(dǐ)还(hái)是(shì)看演出内容。尽管许多人在(zài)谈起音乐节的时候，总会对比国(guó)外的(de)音乐节。但事(shì)实上，无论是(shì)演(yǎn)出的(de)主题理(lǐ)念打造还是艺人资源，国内都要(yào)差上一筹。

　　在票(piào)价上，国(guó)内的音乐节已(yǐ)经有足够的成(chéng)长，是时(shí)候(hòu)把更多的气力放在(zài)内容和(hé)风格的打磨上(shàng)了。

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