很难想象，一(yī)向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会(huì)迎来连续两个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹果正式发(fā)布2023财(cái)年第二财季业(yè)绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营收(shōu)同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净(jìng)利润已连续两个季(jì)度(dù)同比下滑。在上(shàng)一财(cái)季，苹(píng)果的(de)营收(shōu)与净(jìng)利润分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常(cháng)，在近20年(nián)的时(shí)间里，苹(píng)果(guǒ)只出现过两次连续营收同比下滑。上一次还是在2019年(nián)，苹果的市(shì)值(zhí)在(zài)半年内缩(suō)水三分(fēn)之一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘(pán)的“三(sān)大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹(píng)果总营收(shōu)54％的iPhone，作(zuò)为苹果(guǒ)的(de)基本盘(pán)，营收增长进一步(bù)放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能(néng)说(shuō)现在(zài)的iPhone14系列(liè)刚刚及(jí)格，只能(néng)稳住苹果的(de)下限(xiàn)，却上线堪忧，只能(néng)作为一(yī)名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市(shì)场(chǎng)反馈不佳的最大原因，就在(zài)于(yú)消费者对其印象不(bù)理想。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与创新(xīn)集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础款则(zé)完全没(méi)有升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的分(fēn)析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫平(píng)台上市后7天(tiān)的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给(gěi)出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑(huá)的(de)颓势(shì)，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很难让(ràng)外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比增长(zhǎng)的产(chǎn)品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美(měi)元，同比下降(jiàng)31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶，甚(shèn)至在上(shàng)一季度电话(huà)会议(yì)上，苹果(guǒ)CFO卢卡(kǎ)·马(mǎ)埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预防针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的销(xiāo)售额预计将同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严重的(de)业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大环境密(mì)不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减少29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五(wǔ)大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市(shì)场，都陷入(rù)一(yī)种需求降(jiàng)温、库存过(guò)剩和行业环境恶(è)化的“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧下降的艰难处(chù)境(jìng)，IDC预测可能会(huì)持续(xù)到2023年第(dì)准确的近义词有哪些，准确 的近义词是什么？三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无(wú)可(kě)否认的霸主，虽(suī)然在2022年卖出(chū)6350万部，出货量在全(quán)球(qiú)平板电脑市场排(pái)名(míng)第一，份额达到39％，等于排在(zài)其后的四家厂(chǎng)商之和。但平板市场同(tóng)样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得益于前几年(nián)居家办公、上网课促进了平板电脑(nǎo)的销量(liàng)上涨。但当大家恢复(fù)正(zhèng)常工作生活，平板(bǎn)的(de)需求开(kāi)始疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电脑(nǎo)市场(chǎng)同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续(xù)两(liǎng)个(gè)季(jì)度的下滑是无法避免的事情。不论是手(shǒu)机市场、PC市场(chǎng)、平板(bǎn)市场(chǎng)，都处于市(shì)场下(xià)行(xíng)的(de)凛冬时(shí)刻。三大硬件作(zuò)为(wèi)苹果的基本盘，也随之处于放(fàng)缓(huǎn)和下跌的颓(tuí)势(shì)。

　　近10年没有发(fā)布新品

　　苹果作为(wèi)业界最具创造(zào)性(xìng)的公司，一直都被视为“规(guī)则的制定人”，不论是iPhone还(hái)是(shì)iPad都直接性影响了(le)一个领域(yù)的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022准确的近义词有哪些，准确 的近义词是什么？年(nián)里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值一度超3万亿(yì)美元、长期占(zhàn)据全球市(shì)值第一宝座。在火热背(bèi)后(hòu)，苹果逐渐从一个激进(jìn)的冒险者(zhě)，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造(zào)力的公司(sī)，已(yǐ)经近10年都没有(yǒu)发(fā)布新品。

　　虽然在库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创(chuàng)新(xīn)产品(pǐn)，销量(liàng)不俗。但这(zhè)些产品(pǐn)都是(shì)围绕iPhone提(tí)供服务，只能(néng)算(suàn)高用(yòng)户(hù)粘(zhān)性带来(lái)的配件销(xiāo)售，无法承担起大(dà)单品的(de)市(shì)场。

　　不(bù)但没有新(xīn)品诞生，在保守、谨慎的CEO库克(kè)带领下，苹果(guǒ)还大面(miàn)积砍掉了小产品(pǐn)研发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭明錤(jī)在今年1月7日发文称：苹(píng)果已通知供应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的(de)最(zuì)大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量远远(yuǎn)低于预期；第四代iPhone SE如(rú)果改(gǎi)用(yòng)全屏(píng)幕设计，势必会导(dǎo)致成(chéng)本和售价上升，故苹果可能需要重(zhòng)新审视第四(sì)代iPhone SE的产(chǎn)品(pǐn)定位与投资报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟新(xīn)款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机(jī)存量从2017年就位于高(gāo)位了，销量处(chù)于负增长状态。现在(zài)的苹果，面(miàn)临(lín)着所有科技公司(sī)共(gòng)同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命性技术是(shì)什(shén)么？）

　　苹果公司的(de)回答(dá)是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今(jīn)，苹(píng)果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年之(zhī)久，却仍然(rán)难睹真容。终于在近日，有媒(méi)体报道称，苹(píng)果(guǒ)MR设备或将在6月(yuè)全(quán)球(qiú)开发者大(dà)会(huì)WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果(guǒ)MR作为具有先锋意味的产品备受期待，外界(jiè)也渴望苹果能给行业(yè)注入(rù)新鲜血液，甚至引导方向(xiàng)。但(dàn)对于消费(fèi)者来说，苹果MR并不是一(yī)个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放在行(xíng)业中可以说(shuō)极(jí)其高昂，定(dìng)价(jià)将达到3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并(bìng)不是普通(tōng)消费者可以(yǐ)随意(yì)购买的价格。

　　同时，随(suí)着元(yuán)宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备出货(huò)量为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽(qì)车(chē)更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今已有(yǒu)七八年。然而，近两(liǎng)年苹果(guǒ)汽车(chē)却波折不断，不仅高管(guǎn)变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车(chē)“胎死腹中”的传闻(wén)，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车进展神速，能在2年内完成量产，但苹果(guǒ)汽车要(yào)面临(lín)的将会是(shì)以特斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟和全球传统车企一起竞(jìng)争的市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在(zài)苹(píng)果(guǒ)2023年第二财季财报电话会(huì)议上，库(kù)克面对营收、净利(lì)润(rùn)双下(xià)滑反应平平(píng)，甚(shèn)至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外(wài)。

　　但(dàn)是库克却对(duì)印度青睐有加，足足提到印度市场20余次：“印度市场十分让人兴奋(fèn)，那里的市场活力令人(rén)难(nán)以置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果(guǒ)在印(yìn)度地区，收(shōu)入大涨15％达(dá)到81.19亿(yì)美元(yuán)；对比其他(tā)地区，苹果在大中(zhōng)华(huá)区(qū)同比下降2.89％；美(měi)洲(zhōu)地区营收同比下降7.58％；日(rì)本地区同比下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下降的地区里(lǐ)，印度15％增长显(xiǎn)得格(gé)外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋地(dì)表示：苹果(guǒ)在(zài)印度的(de)业务(wù)已创下了“季度纪录(lù)”，并(bìng)且是(shì)非常强劲的、两(liǎng)位数的(de)同比增长。他甚(shèn)至认为，印度(dù)市场(chǎng)会(huì)比中国(guó)市场还大。

　　在爆炸性(xìng)增长(zhǎng)的诱惑(huò)下，苹果一口气(qì)在印度孟买(mǎi)和新德里开(kāi)设了两家苹果(guǒ)直营店。库克(kè)在孟买苹果(guǒ)店开(kāi)业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和(hé)印度总理莫(mò)迪进行会面，重申了苹果在印度的投资承诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还(hái)准(zhǔn)备将苹果供(gōng)应链(liàn)加速移出中国，以(yǐ)后将把印度设成主要市场和生(shēng)产基(jī)地。

　　印(yìn)度和苹果(guǒ)，看似正在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将(jiāng)印度视为解决财报下滑(huá)的最佳解药，似乎正(zhèng)一步一步(bù)成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代(dài)过去了，在(zài)科技创新(xīn)停滞的当下，稳住(zhù)现有硬件(jiàn)三大家的(de)销量，成了不会出错的(de)选择。

　　但(dàn)下一项巨大的革命性技术是什么？苹果(guǒ)依然没有找到答案(àn)。

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