很难想(xiǎng)象，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著称(chēng)的苹果公司，会迎来连续两个季度(dù)的(de)下滑。

　　近(jìn)日，苹(píng)果正式发布2023财年第二(èr)财季(jì)业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果(guǒ)营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的(de)营收、净利润已连续两(liǎng)个季度(dù)同比下滑。在上一财(cái)季，苹果(guǒ)的(de)营收与净利润分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单(dān)并(bìng)不(bù)寻常，在近20年(nián)的时(shí)间里(lǐ)，苹(píng)果只(zhǐ)出(chū)现过(guò)两次连(lián)续营(yíng)收同(tóng)比下滑。上(shàng)一次(cì)还是(shì)在2019年，苹(píng)果的市值(zhí)在半年内缩水三分之(zhī)一，一度(dù)陷入危机(jī)。

　　恍惚间(jiān)，苹果和(hé)iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎(hū)不(bù)再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本(běn)盘的(de)“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品(pǐn)线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收(shōu)增长(zhǎng)进(jìn)一步(bù)放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点，只能说现在(zài)的(de)iPhone14系列刚刚(gāng)及格(gé)，只能稳(wěn)住苹果的下限，却(què)上线堪忧，只能(néng)作(zuò)为一(yī)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因(yīn)，就(jiù)在(zài)于消(xiāo)费(fèi)者对(duì)其印(yìn)象(xiàng)不(bù)理想。对(duì)比前(qián)代，iPhone14系(xì)列(liè)升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像(xiàng)素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完全没(méi)有升级，依然(rán)适用上一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇(yù)冷，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销(xiāo)量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为(wèi)历代(dài)iPhone最不(bù)受欢(huān)迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准版在(zài)天(tiān)猫平台上市后7天的预售(shòu)数据(jù)同比下(xià)降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两(liǎng)周(zhōu)后(hòu)大幅减产，砍单(dān)幅度达(dá)到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售额同比下(xià)降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于(yú)此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑的颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩(cǎi)的(de)iPhone14，却(què)是(shì)苹果三(sān)大硬件中唯(wéi)一(yī)实现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业(yè)务线营收(shōu)为(wèi)71.68亿美元，同比(bǐ)下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却并不(bù)惊讶，甚至在上(shàng)一季度电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额(é)预(yù)计将同(tóng)比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑(huá)最(zuì)严重的(de)业务，跌幅接近(jìn)三分之一，但Mac的衰(shuāi)退和(hé)整个(gè)PC市场大环(huán)境密不(bù)可分。据据(jù)IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在前(qián)五(wǔ)大PC厂(chǎng)商(shāng)中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都(dōu)陷入一种需(xū)求降(jiàng)温(wēn)、库存过剩和行(xíng)业环境恶化(huà)的“寒冬(dōng)”。面对(duì)出货量急(jí)剧下降的艰难处境，IDC预测(cè)可能会持续到(dào)2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出(chū)货量在全球平(píng)板(bǎn)电脑市场排名第一(yī)，份额达到39％，等(děng)于排在其(qí)后的四(sì)家厂商(shāng)之和。但平板市场(chǎng)同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家(jiā)办公、上网(wǎng)课促进了平板电(diàn)脑的销量上涨(zhǎng)。但(dàn)当大家恢复正(zhèng)常工作生活，平板(bǎn)的(de)需求一睹人间盛世颜 远赴人间惊鸿宴全诗，远赴人间惊鸿宴全诗作者开始(shǐ)疲软(ruǎn)。据IDC数据(jù)显示，2022年(nián)平板(bǎn)电脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度的下滑是无法(fǎ)避免(miǎn)的事情(qíng)。不论是手机市场(chǎng)、PC市场、平板市场，都处于市(shì)场下行的凛冬时刻。三大(dà)硬件(jiàn)作为(wèi)苹果的(de)基本(běn)盘(pán)，也随之处于放缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有发(fā)布新品

　　苹果作为业(yè)界最具创造性的公司，一直都被视为“规则(zé)的(de)制定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响了一(yī)个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达(dá)到(dào)23.92亿部(bù)，帮助(zhù)苹果市值一(yī)度超3万亿美元、长期占(zhàn)据全(quán)球市值(zhí)第(dì)一宝座。在火热背(bèi)后，苹果逐渐从一(yī)个(gè)激进的冒(mào)险者(zhě)，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年都没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在(zài)库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用(yòng)户粘性(xìng)带来的配(pèi)件销售(shòu)，无(wú)法承担起大单品(pǐn)的(de)市场(chǎng)。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹果还大(dà)面(miàn)积(jī)砍掉(diào)了小产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明錤在(zài)今年1月7日发文(wén)称：苹果(guǒ)已(yǐ)通知供应(yīng)商(shāng)将(jiāng)取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设(shè)计，势必会导致成本和售价上升(shēng)，故苹果可(kě)能需(xū)要重新(xīn)审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬(chóu)率。

　　除了(le)砍(kǎn)掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新款i一睹人间盛世颜 远赴人间惊鸿宴全诗，远赴人间惊鸿宴全诗作者Pad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了(le)，销量处于负增长状态。现在的苹(píng)果，面(miàn)临着所有科技(jì)公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹(píng)果(guǒ)公司的回(huí)答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开(kāi)始(shǐ)研(yán)发至今(jīn)，苹果MR眼镜已(yǐ)经(jīng)怀胎七年之久，却仍然难睹(dǔ)真容。终于在(zài)近(jìn)日，有媒体报道(dào)称，苹果MR设(shè)备或将在6月全球(qiú)开(kāi)发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先锋意味(wèi)的产品备受期待，外界也渴望苹果能给行业注入(rù)新鲜血液，甚至引导方向(xiàng)。但对(duì)于消费者(zhě)来说，苹(píng)果MR并不是一个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了解(jiě)，苹(píng)果MR价(jià)格放在行业(yè)中(zhōng)可以说极其高昂(áng)，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高端(duān)产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不是普通消费者可以随意购买(mǎi)的价格(gé)。

　　同时，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛(sài)道陷入(rù)倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货(huò)量为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公(gōng)司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期(qī)待的样(yàng)子。

　　比起还有些盼头的苹(píng)果MR，苹果(gu一睹人间盛世颜 远赴人间惊鸿宴全诗，远赴人间惊鸿宴全诗作者ǒ)汽(qì)车更(gèng)加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的(de)消息至今已有七八(bā)年。然而(ér)，近(jìn)两(liǎng)年(nián)苹果汽车(chē)却(què)波折不(bù)断，不仅高管(guǎn)变动频繁，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车进展神速，能在(zài)2年内完成量(liàng)产(chǎn)，但(dàn)苹果汽车要面临的(de)将会是以特斯拉、比亚迪、造(zào)车三兄弟和全球传统车企(qǐ)一起竞(jìng)争(zhēng)的市场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年(nián)第二财季财报电(diàn)话会议上，库克(kè)面(miàn)对营收、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对(duì)印度青睐有加(jiā)，足足(zú)提到印度市(shì)场20余次：“印度市场(chǎng)十(shí)分让人兴奋，那(nà)里的市(shì)场活力令人难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹果在印(yìn)度地区，收(shōu)入大(dà)涨15％达(dá)到81.19亿美(měi)元；对比(bǐ)其他地(dì)区(qū)，苹果在大中(zhōng)华(huá)区同比下降2.89％；美洲地区营收同(tóng)比(bǐ)下(xià)降7.58％；日(rì)本地区同比下降(jiàng)7％；欧洲(zhōu)同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区(qū)里(lǐ)，印度15％增(zēng)长显得(dé)格外醒(xǐng)目。

　　库克专门(mén)兴奋地表示：苹果(guǒ)在印度的业务(wù)已创(chuàng)下了(le)“季度(dù)纪录”，并(bìng)且是非常强劲的、两位数的同比增长。他(tā)甚(shèn)至认(rèn)为，印度市(shì)场会比(bǐ)中国(guó)市场(chǎng)还(hái)大(dà)。

　　在(zài)爆(bào)炸(zhà)性增长的(de)诱惑(huò)下，苹果(guǒ)一口(kǒu)气(qì)在(zài)印度(dù)孟(mèng)买和新德(dé)里开设了两(liǎng)家苹果直(zhí)营店。库克在(zài)孟买(mǎi)苹(píng)果(guǒ)店(diàn)开(kāi)业当天，亲临现场迎接顾客(kè)。随后(hòu)又和(hé)印度总理(lǐ)莫迪进行会面，重申了苹(píng)果在印度的投资承诺。

　　库(kù)克到访(fǎng)印(yìn)度

　　不(bù)仅如(rú)此，库克还(hái)准(zhǔn)备将苹果供(gōng)应(yīng)链加速移(yí)出中国，以(yǐ)后将把(bǎ)印(yìn)度(dù)设成(chéng)主要市(shì)场和生产基地。

　　印(yìn)度和苹(píng)果，看似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度视(shì)为解(jiě)决(jué)财报下滑(huá)的最佳解药，似乎正一步(bù)一步成为苹果的(de)下一个“中国市(shì)场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过(guò)去(qù)了，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬件三(sān)大家(jiā)的销量，成了不(bù)会出错的(de)选(xuǎn)择。

　　但下一项(xiàng)巨(jù)大的革命(mìng)性(xìng)技术是(shì)什(shén)么？苹果依然(rán)没有找到答案。

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