很难想象，一向以“畅销”“高(gāo)端”著称的苹果公司，会迎来连续两个季度的下滑(huá)。

　　近日，苹果正式发(fā)布(bù)2023财年第二(èr)财季业(yè)绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同比(bǐ)下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下(xià)降(jiàng)3.40％至(zhì)241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的(de)是，苹(píng)果(guǒ)的营收、净利(lì)润已连续(xù)两个季度同(tóng)比下滑(huá)。在上一财季，苹果的(de)营收与净利润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只(zhǐ)出(chū)现过两次连续营收同比下滑。上一次还是在2019年(nián)，苹果的市(shì)值在半(bàn)年内(nèi)缩(suō)水三分之(zhī)一，一(yī)度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字(zì)招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘(pán)的“三(sān)大硬件”，也(yě)就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪(kān)忧。

　　占苹果(guǒ)总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营(yíng)收增长(zhǎng)进一步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿(yì)美(měi)元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能(néng)说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果(guǒ)的下(xià)限，却(què)上线堪忧，只能作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈不佳的最大原因，就(jiù)在(zài)于(yú)消费(fèi)者(zhě)对其印象不(bù)理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础(chǔ)款则完全没有升级，依然适(shì)用上一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据投行杰(jié)富瑞的分析报告(gào)显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列(liè)的(de)销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上(shàng)市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达(dá)到40％，创下了(le)苹(píng)果(guǒ)尴(gān)尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售额同(tóng)比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑的颓势，但(dàn)仅仅增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩(cǎi)的(de)iPhone14，却是苹(píng)果三大硬(yìng)件中唯一(yī)实现同比增长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下降(jiàng)13％，占总营(yíng)收甘油是用猪油做的吗，食品级甘油是什么做的的7.03％。

　　Mac和iPad甘油是用猪油做的吗，食品级甘油是什么做的业(yè)务如(rú)此拉(lā)胯，苹果却并不(bù)惊讶，甚(shèn)至在上一季度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计将同比(bǐ)下(xià)降两位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重的业务，跌(diē)幅接近三(sān)分之一，但Mac的衰退(tuì)和整(zhěng)个PC市场大环境(jìng)密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在(zài)前五大PC厂商中(zhōng)领跌(diē)。

　　整(zhěng)个PC市场(chǎng)，都陷入一种(zhǒng)需求降温、库存过剩和行(xíng)业环境恶(è)化的“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会(huì)持续到(dào)2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平(píng)板市场(chǎng)无可否认的霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部(bù)，出(chū)货量(liàng)在全球平(píng)板电脑市场(chǎng)排名第一，份额达到(dào)39％，等于(yú)排在其后的四家(jiā)厂商之和(hé)。但平板市场同样处于收缩和(hé)萎缩。

　　得益(yì)于前几年居(jū)家(jiā)办公、上网课促进了平板电(diàn)脑的销(xiāo)量(liàng)上涨。但当大家恢复正(zhèng)常工(gōng)作生(shēng)活，平(píng)板的(de)需求开始(shǐ)疲软(ruǎn)。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电脑(nǎo)市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季度的(de)下滑是无法避(bì)免(miǎn)的事情(qíng)。不论(lùn)是(shì)手机市场、PC市(shì)场、平(píng)板市场，都处(chù)于市(shì)场下行(xíng)的凛(lǐn)冬(dōng)时刻。三大硬件作为(wèi)苹果(guǒ)的(de)基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓(tuí)势(shì)。

　　近10年(nián)没(méi)有发布(bù)新(xīn)品

　　苹果(guǒ)作(zuò)为业界(jiè)最(zuì)具创造(zào)性的公司(sī)，一直都被视为“规(guī)则(zé)的制(zhì)定(dìng)人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销(xiāo)量达(dá)到23.92亿部(bù)，帮(bāng)助苹(píng)果市值一(yī)度超3万亿美元(yuán)、长期占(zhàn)据(jù)全球市(shì)值第一(yī)宝座。在火热背后，苹果逐渐从一(yī)个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造(zào)力的公司，已经近10年都没有发布新品(pǐn)。

　　虽然(rán)在库(kù)克(kè)时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产(chǎn)品(pǐn)，销(xiāo)量不俗。但(dàn)这些产(chǎn)品都是(shì)围绕iPhone提供服务，只能算高(gāo)用户(hù)粘性带(dài)来的配件(jiàn)销(xiāo)售，无法承(chéng)担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞(dàn)生，在(zài)保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹果(guǒ)还(hái)大面积砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明錤在今年1月7日(rì)发文称：苹果已通知(zhī)供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成本和(hé)售价上升，故苹果可(kě)能需要重(zhòng)新(xīn)审视第(dì)四(sì)代iPhone SE的产品定(dìng)位与(yǔ)投资报酬(chóu)率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发(fā)和(hé)推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机(jī)存量从2017年就(jiù)位(wèi)于高位了，销量处于(yú)负增长状态。现在的苹果，面(miàn)临着所有科技公司共同(tóng)难题(tí)：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性技术是什(shén)么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹(dǔ)真容(róng)。终于在近日(rì)，有媒(méi)体(tǐ)报道(dào)称，苹果MR设备或将在6月全(quán)球(qiú)开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽(suī)然苹(píng)果MR作为具有先(xiān)锋意味的产(chǎn)品(pǐn)备(bèi)受期待(dài)，外界也渴望苹果能给行业注入(rù)新鲜(xiān)血液(yè)，甚(shèn)至引(yǐn)导方向。但对(duì)于消费者来说，苹(píng)果MR并(bìng)不是一(yī)个(gè)“接地气”的产品。

　　据了(le)解，苹果(guǒ)MR价(jià)格放在(zài)行(xíng)业中可以说(shuō)极其高昂，定价(jià)将达到3000美元，是(shì)Meta高端(duān)产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并(bìng)不是(shì)普通消费者可(kě)以随意购买的(de)价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退(tuì)，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需要(yào)MR，但MR并不(bù)一定(dìng)是(shì)苹果期待(dài)的样(yàng)子(zi)。

　　比(bǐ)起还有些盼头的(de)苹果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无(wú)缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果(guǒ)造车的消息至(zhì)今(jīn)已有(yǒu)七(qī)八年。然而，近两年苹果汽车(chē)却波折不断，不(bù)仅高(gāo)管变动频(pín)繁，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的(de)传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果(guǒ)造车进展(zhǎn)神速，能在2年内(nèi)完成量产，但苹果汽车要面临的将会是以特斯(sī)拉、比亚迪、造车三兄弟(dì)和全球(qiú)传统(tǒng)车企一起竞争的市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财报(bào)电话会(huì)议上，库克面(miàn)对营收、净利润(rùn)双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库克(kè)却对印度青(qīng)睐有加，足足(zú)提到印(yìn)度市场20余(yú)次：“印度市场十分让人兴奋，那(nà)里的市场活力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹(píng)果财(cái)报显(xiǎn)示，苹果在印度地(dì)区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹(píng)果在大中华(huá)区同比下降2.89％；美洲地区(qū)营收同比下降7.58％；日(rì)本(běn)地(dì)区(qū)同比下降7％；欧洲同比小幅(fú)增长(zhǎng)2.83％。

　　在一(yī)众(zhòng)下降、下降、下(xià)降的地区里，印度15％增(zēng)长显得(dé)格(gé)外醒(xǐng)目。

　　库克专门(mén)兴奋地表示：苹(píng)果在印度(dù)的业务(wù)已(yǐ)创下了(le)“季度纪录(lù)”，并且是非常强劲的、两位(wèi)数的同比增长(zhǎng)。他甚至认为，印度市场(chǎng)会比中国市场还大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口(kǒu)气在(zài)印度孟买和新(xīn)德里开设了两家苹(píng)果直营店。库克在孟买苹果店(diàn)开业(yè)当(dāng)天，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随后又和印度总理(lǐ)莫迪进行会面(miàn)，重申了苹果在印(yìn)度的(de)投资承(chéng)诺。

　　库克到访(fǎng)印(yìn)度

　　不仅如此(cǐ)，库克还准备将苹果(guǒ)供(gōng)应(yīng)链加速移出(chū)中(zhōng)国(guó)，以(yǐ)后将把印(yìn)度(dù)设成主(zhǔ)要(yào)市(shì)场和生产(chǎn)基地。

　　印度和(hé)苹果，看似正在双(shuāng)向奔(bēn)赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为解(jiě)决财报(bào)下滑的(de)最(zuì)佳解药，似乎正一步一步成为(wèi)苹果的下一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细(xì)琢的年代(dài)过去了，在(zài)科技创(chuàng)新停滞的当下，稳住现有硬件三大家的销量，成了不会出错的(de)选(xuǎn)择。

　　但下(xià)一(yī)项(xiàng)巨(jù)大(dà)的革命性技术是(shì)什么？苹果依然(rán)没有(yǒu)找(zhǎo)到(dào)答案甘油是用猪油做的吗，食品级甘油是什么做的。

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