Facebook广告仍然是品牌的有效数(shù)字广告工具，因(yīn)为它们拥有庞大的受众和详细的目标(biāo)选择。在(zài)制定(dìng)Facebook广告策略时，将创造力与数据(jù)洞(dòng)察力相结(jié)合对(duì)于使自己在竞争中脱颖(yǐng)而出至关(guān)重(zhòng)要(yào)。然(rán)而(ér)，实现这一点并坚持到底可能比听起来更复杂。成功需(xū)要触及驱(qū)使某人点击Facebook广(guǎng)告然后转化的核心(xīn)。

因此，仅仅(jǐn)关注数(shù)据或写(xiě)一些(xiē)朗(lǎng)朗上口的东西并不能减少点击(jī)量(liàng)——你必须(xū)两者兼而有之才能获得点击量。阅读以下内容(róng)，了解(jiě)更多关于(yú)有效提高参与(yǔ)度和(hé)赚取Facebook广告(gào)点击量的信息。

一.开始之前：了(le)解(jiě)您(nín)的受众

了解你的(de)受众(zhòng)是任何成功的(de)营销或广告(gào)活(huó)动(dòng)的(de)第一步(bù)。使用(yòng)有关客户(hù)的(de)可(kě)用数据和(hé)有关(guān)产品的反馈(kuì)可以(yǐ)帮助您(nín)“了解”潜在买家在(zài)整个购(gòu)买过程(chéng)中(zhōng)的需求。

它就像(xiàng)多米诺骨牌效应(yīng)：

1.了解受众对你(nǐ)的产品定位的价值观，以使你的广告符合他(tā)们的需求(qiú)。

2.了解谁在阅读你的广告以及(jí)他们的需求，可以突出他(tā)们(men)最感兴趣的细节。

3.知(zhī)道什(shén)么对你的观(guān)众最(zuì)有吸(xī)引力，可(kě)以(yǐ)带(dài)来(lái)额外的点击量和更多的转化率。

深入研究数据以了解(jiě)你在Facebook上(shàng)的目(mù)标(biāo)受众，这本身就是一项技能。一旦(dàn)你(nǐ)很(hěn)好地处理了(le)这(zhè)方面的业(yè)务，是(shì)时候(hòu)开(kāi)始(shǐ)在Facebook上做广告(gào)了(le)。一个好的(de)广告可以帮助你的品(pǐn)牌创建引人注目的活动，以吸引力和(hé)清晰(xī)度(dù)的(de)正确(què)组合吸引消费者(zhě)购买你的产(chǎn)品。一个人去巴基斯坦安全吗，中国人去巴基斯坦安全不p>

让我们来看看在(zài)Facebook广告上获得点(diǎn)击(jī)的两个最重要的因素：广告设置(zhì)和广告(gào)创意。

二.广告(gào)设置

企业(yè)在创(chuàng)建广告时有不同的优先级，Facebook提供了格式化广告的选项，以(yǐ)最(zuì)好(hǎo)地宣传(chuán)您的品(pǐn)牌(pái)。无论你(nǐ)想使(shǐ)用(yòng)图像、视频、声(shēng)音还(hái)是文字，都有一种格式可以帮助你实现营销目标。企业应该使用各种(zhǒng)各样的广告，因为(wèi)每(měi)个人都不同地参与广告(gào)。虽(suī)然有(yǒu)些人(rén)更喜欢(huān)视频演示，但另一(yī)些人更喜欢(huān)伴(bàn)随着(zhe)扎实视觉效果的文字。尝试各种形式可以让你的企业深入了(le)解吸引目标(biāo)受众的广告(gào)。

通过(guò)Facebook广告(gào)提供(gōng)的一些格式选项包(bāo)括：

1.单图(tú)像(xiàng)和(hé)幻灯片格式(shì)

Facebook上的(de)照片广告是一种(zhǒng)简单的格式，可以使用高(gāo)质量的单一图像来展(zhǎn)示(shì)你的品牌。这种格式创建起来很快，使(shǐ)您(nín)能够突出显示特(tè)定的产品，帮助它在订(dìng)阅源(yuán)中脱颖(yǐng)而出。幻灯片还(hái)可以展示多个(gè)图像(xiàng)。这种格式可以拍(pāi)摄你(nǐ)已经拥有(yǒu)的图像，添加运动和声音来(lái)创建一个可以在(zài)设(shè)备上快速加载的广(guǎng)告。幻(huàn)灯(dēng)片制作也很容易，成(chéng)本比视频(pín)低，加载速度比视频广告快(kuài)5倍。

何时使用此广告格式，这种格(gé)式非常适合拥有简单(dān)易懂产品(pǐn)的(de)企业，尤其是初(chū)创企业或有预算的企业(yè)。

如(rú)果你仍(réng)在(zài)通(tōng)过广告收集数据，从(cóng)这里(lǐ)开(kāi)始，你(nǐ)将(jiāng)获得所需的指标（如(rú)哪些照片、措辞等最有效），然后再转向更(gèng)昂贵、更高级的广(guǎng)告类型。

2.视频(pín)广告

视频广告格式(shì)可能是最有效的脸书PPC，无(wú)论(lùn)你的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照(zhào)片幻灯片，组(zǔ)成(chéng)视频。你也可(kě)以创建自己的(de)视(shì)频并(bìng)上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的浏(liú)览量比其他广告格式多(duō)10%到30%。

如果你有(yǒu)一(yī)个可以通过视频(pín)展示(shì)的产品，那么很容易获得(dé)创意。然而，如果你提供更复杂的服务，一(yī)个流行的想(xiǎng)法是拍摄团队中(zhōng)的某个人谈论你的公司的视频(pín)。

何时使用此广告格式

就像静态广告一样(yàng)，你(nǐ)可以也(yě)应该一个人去巴基斯坦安全吗，中国人去巴基斯坦安全不尽快测试视(shì)频广告。虽然视频广告(gào)通常无论是哪(nǎ)种类型(xíng)的业务都表现得更好，但(dàn)它(tā)仍(réng)然值得与静(jìng)态广告一起测(cè)试，看(kàn)看什(shén)么对你(nǐ)的(de)受众(zhòng)有效。因此，无论你是(shì)一家初创公(gōng)司还(hái)是更成熟(shú)的公司，视频(pín)都是值得的(de)。另一个提示：为所有视频添加(jiā)字幕！

3.旋(xuán)转(zhuǎn)图集广告

旋转图集(jí)格式允(yǔn)许营销人员在一个广告(gào)中展示(shì)多达10张照片(piàn)和视频。

每个图片或视频都有自己的链接，可以将潜在买家(jiā)直接带(dài)到(dào)登录页，以提供有关促销、产品(pǐn)细(xì)节(jié)或(huò)服务(wù)的更(gèng)多(duō)信息。转(zhuǎn)盘(pán)格式还允许您显示与广告(gào)相(xiāng)关(guān)的一(yī)系(xì)列事件。旋转木马(mǎ)广告将内容浓缩为一个广告，同时(shí)也为用(yòng)户提供了点(diǎn)击图片与您的(de)品牌互动的机会(huì)。看看West Elm的例子——注意整体主题是(shì)户(hù)外的，但每张图片都(dōu)有自(zì)己(jǐ)的创意(yì)和“立即购物(wù)”按(àn)钮。

何时使用此广告格(gé)式

旋转图集格式有(yǒu)利(lì)于显示单个(gè)产品的(de)不同角度、显示多个产品、显(xiǎn)示流程，并在用户浏览幻灯片时提(tí)供参(cān)与度。如果你(nǐ)的产品或(huò)服务有多种用途(tú)，这是传(chuán)达你信息的最(zuì)佳广告格式。

4.收款格式(shì)（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许消费者(zhě)通过介(jiè)绍视频浏(liú)览产(chǎn)品，并配以网格(gé)布局的(de)一系列产(chǎn)品图(tú)像。最初的视(shì)频重(zhòng)点介绍了您(nín)在活动中推广的产品(pǐn)系列。当用(yòng)户单(dān)击时，他们可以在快速加(jiā)载页(yè)面上浏览集(jí)合中(zhōng)的(de)产品。链接可使客户(hù)从发现到浏览(lǎn)再到购(gòu)买(mǎi)的过程(chéng)无缝衔接。即时体(tǐ)验(yàn)是在(zài)有(yǒu)人在移(yí)动设(shè)备上(shàng)点击你的广(guǎng)告后(hòu)打开的全(quán)屏体验。这是(shì)突出(chū)您(nín)的产品和(hé)服务的(de)好方法。

何时使用此广告格式(shì)

一(yī)个系列最适合(hé)有产(chǎn)品目录展示的电子商务品牌(pái)。这(zhè)种(zhǒng)格式创建了一(yī)个店面(miàn)，其(qí)中(zhōng)有(yǒu)四(sì)种或四种以上的产(chǎn)品可供客户浏览(lǎn)，允(yǔn)许(xǔ)您对相(xiāng)关商品进行分组以提高销(xiāo)售额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单(dān)个(gè)图像(xiàng)和视频广告提供动态体验。该选项使用同一(yī)广告的不同变(biàn)体(tǐ)为观众定制广告——您的团队使用(yòng)单个图像或视频(pín)和其(qí)他文本选项(xiàng)创建广告(gào)。该(gāi)平台通过使用(yòng)文本(běn)组合(hé)自(zì)动创(chuàng)建(jiàn)不同的广告，通过(guò)增强功能调整媒体(tǐ)，并为目标受众创作最有效的广告。这个过程可能包(bāo)括调(diào)整亮度、裁剪图像(xiàng)或(huò)使(shǐ)用滤镜(jìng)来突出广(guǎng)告。广告(gào)的组(zǔ)成变(biàn)化(huà)可能(néng)包括标签、显(xiǎn)示(shì)相(xiāng)关评论和不同的文本组合，以创(chuàng)建(jiàn)引人入胜(shèng)的标题。然后，脸(liǎn)书向用户显示个性化广告，预计可能会获得(dé)回应的变化。动态(tài)广告看起来像上面的一种广告格式。但是，它会(huì)根据用户进行(xíng)更改。你可以在这里学习(xí)如何创建动态广告。

何时使用此广告格式

通(tōng)常，我只会(huì)向有(yǒu)团(tuán)队或(huò)第三方公司管理(lǐ)Facebook广告的大公司推荐这种广告类型。此(cǐ)外，这种形(xíng)式(shì)最适合那(nà)些对同(tóng)一产品(pǐn)或服务的受众略有(yǒu)不(bù)同的人。此外，在(zài)进入(rù)这种广告类型(xíng)之前，你需要牢牢把握不(bù)同的受(shòu)众，因为它(tā)可能会让人困惑。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上展示的广告创意需要(yào)深思熟(shú)虑(lǜ)的计(jì)划来(lái)吸引用户，并充分(fēn)传(chuán)达(dá)营销人员的信息。考虑以下因素，这些因素可以带(dài)来(lái)成(chéng)功的活动(dòng)和用户更多的点击。

1.主要文本

由于广告是在(zài)用户滚动时快速(sù)扫(sǎo)描的，因此请(qǐng)保持主要文本的简短和精确。Facebook建(jiàn)议将你的单词限制在125个字符以内，以避(bì)免被(bèi)截断。通过选择与(yǔ)用(yòng)户互动的最佳(jiā)词语来确认(rèn)受众的人口统计数据(jù)。

你(nǐ)是否根据未来买(mǎi)家的(de)年(nián)龄、兴趣或行为来确定他们(men)的(de)目标？

如果是，请在主要文(wén)本中(zhōng)突出显示(shì)这(zhè)些关键元(yuán)素。吸引消费者购(gòu)买你的产品需要有意(yì)义的文字来满足他(tā)们(men)的特(tè)定需求。无(wú)论你(nǐ)是试图吸引(yǐn)潜(qián)在买(mǎi)家(jiā)，还是向以前对(duì)你(nǐ)的产品感(gǎn)兴(xīng)趣的消费者重新推销，直(zhí)接写(xiě)信给观众都很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时，选择独(dú)特的媒体资产(chǎn)并代表(biǎo)您的品(pǐn)牌。真实的(de)内容在吸引(yǐn)用户和产生(shēng)点击方面非(fēi)常出色。此外，确保(bǎo)你的媒体在种族和性别方面是多(duō)样(yàng)化的——在营销(xiāo)你的(de)品牌和与目标受众建立(lì)联系时，包容(róng)性(xìng)和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对行(xíng)动号召(zhào)的补(bǔ)充。例如，CTA可(kě)以鼓(gǔ)励用(yòng)户点(diǎn)击下载免费目(mù)录、查看独家交易或了解(jiě)有关收藏(cáng)的更多详细信息。一(yī)定要在标题(tí)中突出(chū)显示(shì)特价商品。标题中应该突出类似“节省高达30%+免(miǎn)费送货(huò)”的CTA，以(yǐ)吸引消费者并(bìng)鼓励点(diǎn)击。请记住，在(zài)截(jié)断之前最多只(zhǐ)能有40个(gè)字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑的(de)CTA在购物(wù)之旅中(zhōng)与消费(fèi)者见面(miàn)。如果他们(men)浏览(lǎn)一个产品系列，诸如(rú)“购买系列(liè)”或“查看我们的(de)新产(chǎn)品”之(zhī)类的CTA会激发(fā)人们对该品牌的兴趣。提供免(miǎn)费试用、目(mù)录或独家(jiā)交易都是与(yǔ)观众(zhòng)互(hù)动的机会。使用“立即购(gòu)物(wù)”CTA对电子商务零售商来说(shuō)很有(yǒu)价值，而(ér)“了解更多”或(huò)“立即下载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销(xiāo)提(tí)供(gōng)了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于为潜在(zài)客户创造无缝体验至关重(zhòng)要(yào)。登(dēng)录(lù)页必须与广告相关，无论(lùn)是产品详细(xì)信息页还(hái)是潜(qián)在客户捕(bǔ)获页。向(xiàng)消费者提供他们想要(yào)探索您的产(chǎn)品一个人去巴基斯坦安全吗，中国人去巴基斯坦安全不(pǐn)或服务的信(xìn)息以及转换过(guò)程(chéng)中合乎逻辑的(de)下一步(bù)是至(zhì)关重要(yào)的。为移动用户优(yōu)化(huà)目的地页面，这意味着(zhe)内容会立即(jí)加(jiā)载，用户(hù)可以轻松导航(háng)，结(jié)账(zhàng)（电子(zi)商务）也很有效。

6.最(zuì)后的想法

脸(liǎn)书广(guǎng)告通(tōng)过(guò)其庞(páng)大的(de)受(shòu)众为大小企(qǐ)业带(dài)来收入。因此，从(cóng)长远来看，花时间制作能够产生点击量的广(guǎng)告是值得的。您的营销团(tuán)队可以(yǐ)创建一个Facebook活(huó)动，通(tōng)过考虑最佳展示产品的格式来点击，同时积极参与受众(zhòng)的兴趣。

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