今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热搜第一(yī)。

　　出生于(yú)1999年的孟羽童今(jīn)年(nián)24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节目《初(chū)入职场的我们》时获得董明珠(zhū)赏识，当年9月正式入职格(gé)力电器。截至(zhì)离职，她在格力电(diàn)器工作时间不(bù)足两(liǎng)年。

　　这位曾(céng)被董(dǒng)明珠力捧(pěng)为“接(jiē)班(bān)人”的孟羽童，从入职格力电器到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪(xīn)不足一(yī)万

　　孟(mèng)羽童(tóng)最初以董事长秘(mì)书一职进入(rù)格(gé)力(lì)电器(qì)。由于董明珠公开称赞其(qí)符合接班人标准，想培(péi)养成“第二个(gè)董(dǒng)明珠”等言论(lùn)，她的职业起点看似比绝大(dà)多(duō)数(shù)人(rén)要高。但事实上(shàng)，作为一个初出茅(máo)庐的新人，孟羽童仍是(shì)从基础工作做起。

　　按照孟羽(yǔ)童(tóng)在社交平(píng)台发布的(de)视频所说，她入(rù)职格(gé)力(lì)电器后工作(zuò)大致分为五个部分：行政(zhèng)，政府接待，媒体活动，电商与(yǔ)市场部的对接，出差。

　　她一方面需要(yào)贴(tiē)身跟(gēn)随董明珠的日常行(xíng)程与对外接待，细致(zhì)到预约会议室、写(xiě)纪要、沟通采访(fǎng)提纲；另一(yī)方面负责(zé)市场营销(xiāo)策划(huà)，例如脑(nǎo)暴会议，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中(zhōng)透露了薪(xīn)资(zī)情况(kuàng)，“其(qí)实我的工资和格力应届大(dà)学生的(de)水平是一样的，基本上(shàng)在五(wǔ)千到一万块钱这个区间(jiān)内。”此前外(wài)界曾传言(yán)董明珠对其开出了百万年薪，但只有12万元为基础薪资(zī)，其余(yú)则是绩效与销(xiāo)售达标后的效(xiào)益工资(zī)。她也在视频(pín)中(zhōng)否认了(le)百万年薪(xīn)的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格(gé)力(lì)电器带来的最大价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟羽童在格力电器(qì)官方直播间进行了直播带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销售(shòu)额约62万元。之后格力电器注册了抖(dǒu)音(yīn)账号“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”，头像为董与孟两(liǎng)人合照。凭借孟(mèng)单独出镜的产品推广视(shì)频，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”成(chéng)为当时格力账号矩阵中(zhōng)热度最高的(de)账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号上很(hěn)活跃。有媒体总结，她在当(dāng)年4月(yuè)至少直播十余场，每(měi)场直播持续一到(dào)两(liǎng)个小时(shí)，5月(yuè)直播至少有10场。但到7月，孟(mèng)的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作(zuò)为董事(shì)长秘(mì)书，日(rì)常还有很多其(qí)他工作要处理，所以没办法经常出现在直播间，会(huì)在幕后(hòu)默默地陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音(yīn)号(hào)更换头像(xiàng)，变成董明珠的单(dān)人(rén)照片。此后，该账号(hào)直播(bō)由其他主播轮(lún)换(huàn)出镜(jìng)，董明珠也(yě)时常(cháng)露面。

　　董(dǒng)明珠本人是(shì)推动(dòng)格力电器直播改(gǎi)革的主角。她在疫情初期进行了大刀阔斧的(de)渠道改革，花(huā)费诸(zhū)多精力在(zài)直(zhí)播上(shàng)：2020年(nián)，她进行了6场全(quán)国(guó)巡回(huí)直播(bō)，7场其他平(píng)台直播，总销售额(é)达到了476亿元(yuán)，不过其(qí)中不少(shǎo)销额由各地经销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格(gé)力电器并未推出其他高(gāo)管进行直播。如此(cǐ)频繁出(chū)镜(jìng)，甚至(zhì)进行全国巡演(yǎn)，这对于企业管理者而言很难持续。因此在孟羽童“出道”直播后(hòu)，有市(shì)场评论认(rèn)为，与(yǔ)其说(shuō)是格力电器(qì)接班(bān)人，或许培养她做格力(lì)直播接班人才是董明珠(zhū)的目的。

　　但这(zhè)一(yī)猜想终未实现。随着(zhe)孟羽(yǔ)童(tóng)退居幕后，账号主(zhǔ)角转回到董明(míng)珠(zhū)身上(shàng)，账号名也(yě)由“明珠羽童(tóng)精选”变更(gèng)为“格力明珠精选”。

　　从数据(jù)来看，2022年(nián)8月，该账号粉丝就已达(dá)到236万。近(jìn)一年(nián)后(hòu)，截至发稿该账号粉(fěn)丝数(shù)为255万，增(zēng)长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶(jiē)段准(zhǔn)备读研

　　孟羽(yǔ)童(tóng)称，至于她发的那个微博(bó)“靠(kào)别人不靠自己(jǐ)”，是看到一个讲(jiǎng)亲密关系(xì)的帖子，然后有感而发，觉得女孩(hái)子(zi)一定要自立自强，自省自足，完全没(méi)有说公(gōng)司(sī)（格力）的(de)意思，大家(jiā)别误会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果没有格力的(de)平台，没有(yǒu)董总(zǒng)，她什么都(dōu)不是，刚(gāng)毕业，普普通通的一(yī)个学(xué)生，就来(lái)到(dào)格(gé)力(lì)这么好的平台，有很(hěn)多的成(chéng)长(zhǎng)空间(jiān)和(hé)机会，又受到了很多的(de)关注。

　　孟羽童直言道(dào)，最(zuì)重要的是(shì)在董(dǒng)总这样的(de)企业(yè)家身边工作，她觉得不(bù)光(guāng)是教会了(le)她怎么(me)样去做事，更重要的是教会了她(tā)怎么样去做人，真的很感激，是发自内心(xīn)的(de)感恩(ēn)。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家自己的下一个阶段的任务，就是(shì)准(zhǔn)备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去到格力面试的(de)心情(qíng)，记(jì)得自己(jǐ)的小工位(wèi)、自己的第(dì)一张(zhāng)名片(piàn)、第一场(chǎng)直播、第一次接待、第一次对接媒体，第一次(cì)主持发布会；永远记(jì)得(dé)每次直播前看产(chǎn)品资(zī)料的紧张焦虑(lǜ)，写办公会议(yì)纪(jì)要那种分秒必(bì)争(zhēng)；记(jì)得第一次自己做的(de)大项目落地时候那(nà)种成就感，也会记得国(guó)品之光(guāng)下作为(wèi)格(gé)力人那种深深的骄傲和自豪；会记得刚入职那天董总跟(gēn)她说的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖(hú)路远，山高(gāo)水(shuǐ)长，人生(shēng)的下一个阶段见。

　　曾被(bèi)董明珠称为“接班人”

　　直言(yán)对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长(zhǎng)兼总裁董明(míng)珠在综艺(yì)节(jié)目《初入职(zhí)场的我们(men)》上“相中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽(yǔ)童入(rù)职格力电器，成为董事长秘书(shū)。不久后，董明(míng)珠(zhū)公开介绍(shào)孟羽童时(shí)表示要把她培(péi)养成(chéng)“第(dì)二个董明珠”，由此引发诸(zhū)多话题讨论。这些动作的背(bèi)后，2021年也是董明珠致力(lì)推动(dòng)格力电器渠(qú)道转型的一年(nián)，孟(mèng)羽童加入格力(lì)之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音账(zhàng)号注册。不难看(kàn)出，对于(yú)格力电(diàn)器(qì)的渠(qú)道(dào)转型而言，孟羽童是比(bǐ)较重要的存(cún)在。

　　那(nà)么，孟羽(yǔ)童在这(zhè)一年多时间(jiān)里(lǐ)，给格(gé)力电器带来了什(shén)么，格力电(diàn)器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进(jìn)军直播(bō)。当(dāng)年，她亲自“上前线”直播(bō)带货共13场，累计(jì)带货金额476亿(yì)元。2021年，持续推进格力电(diàn)器渠道转型的董(dǒng)明(míng)珠在(zài)综艺(yì)节目(mù)上活跃了起来。也正是(shì)在《初入职场(chǎng)的我们》节目(mù)中，孟羽童作(zuò)为(wèi)格力电器市(shì)场部实习生(shēng)得(dé)到了董(dǒng)明珠的赏识(shí)。

　　2021年(nián)9月，孟羽(yǔ)童在个人微博账号上透露，她已经正(zhèng)式以“董(dǒng)事长秘书”的身份入职格力(lì)。当年10月，董明(míng)珠(zhū)在出席(xí)中(zhōng)国(guó)制造业(yè)领袖峰会时(shí)带上了孟羽(yǔ)童。在这场(chǎng)峰(fēng)会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能在(zài)我身边，把她培养成(chéng)未(wèi)来‘第二个董(dǒng)明珠’。”此话一出(chū)，孟羽童迅速被贴上(shàng)“董明珠(zhū)接(jiē)班人(rén)”“第二个董(dǒng)明珠(zhū)”的标签(qiān)。自那以(yǐ)后，孟羽(yǔ)童的一举一动也受到(dào)外界大量关注。

　　当时，当当网(wǎng)创始人李(lǐ)国庆在直播中谈(tán)及此事表示，这是董明(míng)珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁(suì)的孟羽童为格力(lì)直(zhí)播带货。

　　格力(lì)接下(xià)来的动作似乎也在印证外界的(de)判断。不久之后，“明(míng)珠羽童(tóng)精(jīng)选”直(zhí)播账号在短视频平台(tái)开通，该(gāi)账号认证主体是格力电(diàn)商。同时，格力电(diàn)器还紧急注册了“明珠(zhū)羽(yǔ)童”“孟羽(yǔ)童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在格(gé)力电器官方直播间(jiān)进行了直播带货(huò)首(shǒu)秀。这场直播时长4个(gè)小时，总观(guān)看人数超11.3万人(rén)，单场(chǎng)销售额约62万元(yuán)。此后，董明珠与孟羽童在(zài)“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音(yīn)号上不定(dìng)时直播(bō)带货。

　　去年1月，董(dǒ充电宝100wh等于多少毫安ng)明(míng)珠在接受央视(shì)采访时再(zài)次(cì)谈到孟羽童“接(jiē)班”的话题表(biǎo)示(shì)，要敢于吃(chī)苦，敢于去(qù)挑战自己(jǐ)，不服输(shū)。“我(wǒ)希望把她（孟羽(yǔ)童）的(de)这种精神培养几年，也许她（孟羽(yǔ)童）有一天真的能接(jiē)我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次被(bèi)传(chuán)出(chū)“遭(zāo)解(jiě)雇”。不(bù)过，她本人很快(kuài)就在个人(rén)账号上澄清：好久不更新给大(dà)家(jiā)造成误(wù)会(huì)，自己正(zhèng)在老老(lǎo)实(shí)实打工。7月(yuè)中下旬(xún)，孟羽(yǔ)童(tóng)正式(shì)在(zài)“明珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)号(hào)发布视频(pín)表示，因为作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有其他工(gōng)作需要处理，所以没办法经常在这个直播间跟大家见(jiàn)面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半(bàn)年(nián)开始，孟羽童逐渐从格力电器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今(jīn)年4月(yuè)1日，董明珠2023年(nián)首场直播，张琦与孟羽童(tóng)同时参(cān)与直播(bō)。当时，董(dǒng)明珠主动透(tòu)露，孟羽童已经不再是(shì)她的秘书。“她现在(zài)做视频(pín)去(qù)了。所以她自己(jǐ)慢(màn)慢(màn)在这个过程当(dāng)中（发现自己）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟(mèng)羽童(tóng)也在个人小红书账号(hào)上更新了4月1日与董明珠(zhū)直播的(de)工作(zuò)日(rì)常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实(shí)说实话，直播不算是(shì)我特别感兴趣的(de)工作(zuò)，但是(shì)看(kàn)到那个(gè)销(xiāo)售额的时(shí)候，还是会非常有成(chéng)就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发(fā)布信息(xī)称(chēng)，自己“现(xiàn)在相当于是在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠(qú)道转型(xíng)进展如何(hé)？

　　在格力电器官(guān)宣孟羽(yǔ)童离职后，截至目前，在(zài)孟羽童的抖音及(jí)小红书个人(rén)账号上，简历中仍提及“五(wǔ)百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账(zhàng)号置顶微博也还是2021年9月她宣布正式入职(zhí)格力(lì)电器(qì)的内(nèi)容，小红书及抖音置顶短视频为“我(wǒ)就是那(nà)个被董明珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠(zhū)秘(mì)书，让孟羽童得(dé)到广泛(fàn)关注。截(jié)至目前，孟羽(yǔ)童(tóng)小红书账号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博(bó)个人号也有23.8万(wàn)粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常更新一些与董(dǒng)明珠同(tóng)框，或在格力电器工作的日(rì)常，这些短视频都获得大量关(guān)注。

　　记者还注意(yì)到，在格力电器任(rèn)职期(qī)间，孟羽童的个人小红(hóng)书号上就已(yǐ)经有接一些3C产品、护(hù)肤品、汽车等(děng)商务(wù)广告，这些商品与格力没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽(yǔ)童的加入也(yě)为公(gōng)司的渠道(dào)转型带来更(gèng)多热度(dù)。作(zuò)为(wèi)格力电(diàn)器(qì)推进线(xiàn)上渠道建(jiàn)设的重(zhòng)要抓手(shǒu)，格(gé)力电商在抖音平(píng)台(tái)有(yǒu)两个主要直播账号，分别为“格(gé)力明珠(zhū)精(jīng)选(xuǎn)”及“格力董明珠店”。截至目前，“格(gé)力明珠精选”抖音号已(yǐ)有255.1万粉丝，是格力电(diàn)器旗下粉丝(sī)量较高(gāo)的直播(bō)账号。

　　▲图(tú)片来(lái)源(yuán)：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日(rì)，格力(lì)电器还出资5000万元(yuán)设立珠(zhū)海格力数字科(kē)技有限公司，该公司的经营(yíng)范围包括个人互联网直播服务等。这(zhè)被外(wài)界解(jiě)读为(wèi)，格力电器要加码直播带(dài)货。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格力电器在(zài)2022年年报(bào)中提到，在国内(nèi)市场(chǎng)，格(gé)力电器(qì)重视直播等(děng)新零售电(diàn)商形式(shì)，通过新媒体(tǐ)平台，以直播带货、社群(qún)营销等形式(shì)布(bù)局新零(líng)售渠道，并逐(zhú)步打造新媒(méi)体矩阵，提升(shēng)在年轻群体中(zhōng)的影响力。渠道改革取得了阶段性成果，新兴生活(huó)电器(qì)品类借助线上渠道加速铺(pù)开。海外(wài)市(shì)场方(fāng)面，积极采取“线上、线下”多种方式(shì)扩(kuò)展公司销售渠道。格力电器还提到：“根(gēn)据奥维(wéi)数据，2022年(nián)格力线上(shàng)份额(é)提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力(lì)电器历(lì)年年报并未详(xiáng)细透露线上线(xiàn)下的销(xiāo)售占比，也没有披露格(gé)力电商的业绩。

　　记者(zhě)还(hái)注意到，根据“格力数科电(diàn)商”微信公(gōng)众号（认证主体(tǐ)为格力电子商(shāng)务(wù)有限公司），格力(lì)正在(zài)打造“格力数(shù)字科技直(zhí)播(bō)基(jī)地”。该直播基地的定位(wèi)是：以直播＋短视频带货为主(zhǔ)导，凭借(jiè)格力品(pǐn)牌背(bèi)书，产品与物流体系支(zhī)持，提(tí)供(gōng)新(xīn)媒体培训(xùn)、内(nèi)容运营、直(zhí)播带货、人(rén)才输送(sòng)及专业指导，引进优质的(de)MCN机构，孵化(huà)培养企业数字化转(zhuǎn)型，开启格力产业带直播＋短视频带货(huò)的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首届主(zhǔ)播孵(fū)化训练营启动。而在这之(zhī)前，孟羽童本人还(hái)以(yǐ)“格力主播”身份为(wèi)格力首届主播孵化(huà)训练营预热。

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