很(hěn)难想象(xiàng)，一向以(yǐ)“畅销”“高端(duān)”著称(chēng)的苹果(guǒ)公司，会迎来连续两(liǎng)个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正(zhèng)式发布(bù)2023财年第二财(cái)季业绩，截(jié)至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令(lìng)人惊讶(yà)的是，苹果的营收(shōu)、净利润(rùn)已(yǐ)连续两个季度(dù)同比下滑。在(zài)上(shàng)一财季，苹果(guǒ)的营收与(yǔ)净利润分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成(chéng)绩单并不(bù)寻常，在近20年的时(shí)间里，苹(píng)果只出现(xiàn)过(guò)两(liǎng)次连续营收(shōu)同比(bǐ)下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半(bàn)年内缩水三(sān)分之一(yī)，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再响(xiǎng)亮了。

　　谁(shuí)拖了(le)后腿

　　苹果基本盘的(de)“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收(shōu)增长进一(yī)步放(fàng)缓，仅同比(bǐ)增(zēng)1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点，只(zhǐ)能说现在(zài)的(de)iPhone14系列刚刚及格，只能稳(wěn)住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不(bù)佳的最大原(yuán)因(yīn)，就在于(yú)消(xiāo)费(fèi)者(zhě)对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没有升级(jí)，依然适(shì)用上(shàng)一代配备(bèi)的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷(lěng)，据投(tóu)行杰富瑞的分析报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测(cè)，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上市(shì)后7天(tiān)的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市(shì)两周后(hòu)大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度(dù)销售额(é)同比下(xià)降8.17％至(zhì)657.75亿美(měi)元，低于此前(qián)华尔街给(gěi)出的682.9亿美元(yuán)的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下(xià)滑的(de)颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很(hěn)难(nán)让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出(chū)彩的iPhone14，却是(shì)苹果三(sān)大(dà)硬件中唯(wéi)一实现同比增长的(de)产品(pǐn)。

　　财(cái)报显示(shì)，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线(xiàn)营收(shōu)为71.68亿美元(yuán)，同(tóng)比下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚(shèn)至在上(shàng)一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早(zǎo)就(jiù)给(gěi)外界(jiè)打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的(de)销售额预(yù)计将(jiāng)同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作(zuò)为(wèi)下滑最严(yán)重的(de)业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大环境密(mì)不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比(bǐ)减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场(chǎng)，都陷入一种需求降温、库(kù)存过(guò)剩和(hé)行业环境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可(kě)能会持续到2023年(nián)第三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场无可否认的(de)霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出货量(liàng)在全(quán)球平板电脑市(shì)场(chǎng)排(pái)名第(dì)一(yī)，份(fèn)额(é)达到39％，等于(yú)排在其(qí)后(hòu)的四(sì)家厂商之和。但平板(bǎn)市场同样(yàng)处(chù)于(yú)收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前(qián)几(jǐ)年居家办公(gōng)、上网课促进了平(píng)板(bǎn)电脑的销(xiāo)量上涨。但(dàn)当大家恢(huī)复正常(cháng)工(gōng)作(zuò)生(shēng)活，平板(bǎn)的需(xū)求开始(shǐ)疲(pí)软。据IDC数据(jù)显(xiǎn)示，2022年平板电脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度的下滑(huá)是500克是多少斤等于多少斤，500克是多少斤两无法(fǎ)避(bì)免的事(shì)情。不(bù)论(lùn)是手机市场、PC市场、平(píng)板市(shì)场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之处于放缓和下(xià)跌的颓(tuí)势(shì)。

　　近10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果作为业(yè)界(jiè)最具(jù)创造性(xìng)的公司，一直(zhí)都被视为(wèi)“规则的制定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都(dōu)直(zhí)接(jiē)性影(yǐng)响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到(dào)23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一度超3万亿美元、长期占据全球市值(zhí)第一宝座(zuò)。在火热背后，苹果逐(zhú)渐从一个激进的(de)冒险(xiǎn)者，转变为谨(jǐn)慎的(de)守擂人。

　　这个最具创造力(lì)的公司，已经(jīng)近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产(chǎn)品，销量不俗。但这(zhè)些产品都是(shì)围绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高用户粘性带来(lái)的配件销售，无法(fǎ)承担起大(dà)单品的市(shì)场。

　　不但没有新品诞(dàn)生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克(kè)带领下(xià)，苹果(guǒ)还大面积(jī)砍掉了小产(chǎn)品(pǐn)研(yán)发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供应(yīng)商(shāng)将取(qǔ)消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设计，势必会导(dǎo)致成本和(hé)售(shòu)价上升，故苹(píng)果可(kě)能需要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位(wèi)与(yǔ)投(tóu)资报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存量(liàng)从2017年(nián)就位于(yú)高位(wèi)了，销量处于负增长状态。现在(zài)的苹果，面临着所有(yǒu)科技(jì)公(gōng)司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性技术是什(shén)么？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开(kāi)始研(yán)发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之(zhī)久，却仍然难睹真(zhēn)容。终于(yú)在(zài)近日，有媒体报(bào)道称，苹(píng)果MR设备(bèi)或将在6月全球开(kāi)发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为(wèi)具有先(xiān)锋意味的产品(pǐn)备受期待，外界也渴望(wàng)苹果能给行业注入(rù)新鲜血(xuè)液(yè)，甚至引导方向(xiàng)。但对(duì)于消费者来说(shuō)，苹(píng)果MR并(bìng)不(bù)是一个(gè)“接地气”的产品。

　　据(jù)了解，苹果(guǒ)MR价格放在行业中可以(yǐ)说极其(qí)高昂(áng)，定价(jià)将达到(dào)3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不是普通消费者可以(yǐ)随(suí)意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货量为(wèi)880万台(tái)，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至(zhì)股(gǔ)价腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一定是苹(pí500克是多少斤等于多少斤，500克是多少斤两ng)果期待的样子。

　　比(bǐ)起(qǐ)还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于(yú)苹果造车(chē)的消息至今已(yǐ)有(yǒu)七八年(nián)。然而，近两年苹果(guǒ)汽车却波折不断，不仅高管变动(dòng)频繁，甚至(zhì)还(hái)在(zài)缩编裁员。苹果汽(qì)车“胎死腹中”的(de)传闻，在(zài)网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车进(jìn)展神速，能在(zài)2年(nián)内(nèi)完(wán)成量(liàng)产，但苹果汽车要面(miàn)临的将会是以特斯拉(lā)、比(bǐ)亚迪、造车三(sān)兄弟和全球传(chuán)统车企一起竞(jìng)争的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年(nián)第二财季财报电话会议(yì)上，库克(kè)面对(duì)营(yíng)收、净利润双下滑反(fǎn)应平平，甚(shèn)至对(duì)于“科技(jì)新(xīn)贵”ChatGPT也置身(shēn)事(shì)外(wài)。

　　但(dàn)是库克却对印度青睐(lài)有(yǒu)加，足(zú)足提(tí)到印度(dù)市(shì)场20余(yú)次：“印度市场十(shí)分(fēn)让人(rén)兴奋，那(nà)里的(de)市场(chǎng)活力令人难以置信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果在印(yìn)度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对(duì)比其他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美(měi)洲地区营(yíng)收同(tóng)比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同(tóng)比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降(jiàng)、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专(zhuān)门(mén)兴奋(fèn)地表示：苹果(guǒ)在印度的业务已(yǐ)创下了“季度纪录(lù)”，并且(qiě)是(shì)非(fēi)常强劲的、两位数的同比增长。他甚至(zhì)认为，印(yìn)度市场会比(bǐ)中国市场还大。

　　在爆炸性增长的(de)诱惑下，苹果一口气在(zài)印度孟买和(hé)新德里开设(shè)了两(liǎng)家苹果直营店(diàn)。库(kù)克在(zài)孟买(mǎi)苹果店开业当天(tiān)，亲临现场迎(yíng)接顾客。随后(hòu)又和印度总(zǒng)理莫迪进行会(huì)面，重(zhòng)申(shēn)了(le)苹(píng)果在印度的投(tóu)资承诺(nuò)。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅如此，库克还(hái)准备将苹果(guǒ)供(gōng)应(yīng)链加速移(yí)出中国，以后将把印度设成主要市场(chǎng)和生(shēng)产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看似(shì)正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为解决财报下滑的(de)最(zuì)佳(jiā)解药，似(shì)乎正一步一步(bù)成(chéng)为苹果的下一个(gè)“中国市场”。

　　精雕细琢的(de)年代过(guò)去了(le)，在(zài)科技(jì)创新停(tíng)滞的当下，稳(wěn)住(zhù)现有(yǒu)硬件三大(dà)家的销量(liàng)，成了不会出错(cuò)的选择。

　　但(dàn)下一项巨大的革命性技术是什么？苹果依然没有找到答案。

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