今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微(wēi)博(bó)热搜(sōu)第一。

　　出铜祖在古代是干什么的，铜祖是什么用处铜祖在古代是干什么的，铜祖是什么用处n>生于1999年的孟(mèng)羽童今年24岁(suì)，在2021年参(cān)与综艺节目《初(chū)入(rù)职场的(de)我(wǒ)们》时获得董明珠赏识，当(dāng)年(nián)9月正式入(rù)职格力电器。截至(zhì)离职(zhí)，她(tā)在(zài)格力(lì)电(diàn)器工作时间(jiān)不足(zú)两年(nián)。

　　这位曾被(bèi)董明珠(zhū)力(lì)捧为“接(jiē)班(bān)人”的孟羽(yǔ)童，从入(rù)职(zhí)格力(lì)电器到离职，每天(tiān)在做(zuò)什么？工资多少？

　　工作内容繁(fán)杂(zá)，月薪不足一(yī)万

　　孟(mèng)羽童最初以董(dǒng)事(shì)长秘书一职(zhí)进入格力电器。由于(yú)董(dǒng)明珠公开称赞其符合接班人标准，想培养成“第二个董明珠”等言论，她的职(zhí)业起(qǐ)点看似(shì)比绝大多数人要高(gāo)。但事实上，作(zuò)为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交平台发布的视频(pín)所说(shuō)，她入职格(gé)力电器(qì)后(hòu)工作(zuò)大致(zhì)分为五个部(bù)分：行政，政府接待，媒体活(huó)动，电商与市场部的(de)对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董明(míng)珠的日常行程与对外(wài)接(jiē)待，细致(zhì)到预约会议室、写纪要、沟通(tōng)采访提纲；另一方面负(fù)责市场(chǎng)营销(xiāo)策(cè)划，例如脑暴会议(yì)，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在视频中透露了薪资情况，“其实我的工资和格力应届大(dà)学生的水平是一(yī)样的，基本上在(zài)五千到一万块钱这(zhè)个区间内。”此前外界曾(céng)传言董(dǒng)明珠对其开出了百万年薪，但只有(yǒu)12万元(yuán)为基(jī)础薪资(zī)，其余则是(shì)绩效与销售达(dá)标后(hòu)的(de)效(xiào)益工(gōng)资。她也在视频中否认了百万年薪的说法。

　　在外界看(kàn)来(lái)，孟羽(yǔ)童给格力电器带来的最大价值是(shì)流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽(yǔ)童在格力电器官方直播(bō)间进(jìn)行了直(zhí)播(bō)带货首秀，4小时内(nèi)，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元。之后格(gé)力(lì)电器注册了抖(dǒu)音(yīn)账号“明(míng)珠羽童精选”，头像为董与孟两人合照。凭借孟单独出镜的(de)产品推广(guǎng)视频，“明珠羽童精(jīng)选”成为(wèi)当(dāng)时格力账号矩阵中热度(dù)最高的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童(tóng)在上述抖音账号(hào)上很活跃。有媒体总结，她在当年4月至(zhì)少直播十余场，每(měi)场直(zhí)播(bō)持续(xù)一到两个小时(shí)，5月直播至(zhì)少有10场。但到7月，孟(mèng)的身影逐渐(jiàn)淡去，她在当时回应：“作为(wèi)董事(shì)长秘书，日常(cháng)还(hái)有很多(duō)其他工作要处理，所以没办法经常出现在(zài)直播(bō)间，会在幕(mù)后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音(yīn)号更换头像，变成董明珠的单人照片。此(cǐ)后，该账(zhàng)号直播由其他主播(bō)轮换出(chū)镜，董明珠也时常露面。

　　董(dǒng)明珠本(běn)人是(shì)推动格力电器直播改革的主角。她在疫情初期进行了大刀阔斧的渠道改革(gé)，花费诸多精力(lì)在直播上：2020年(nián)，她进行(xíng)了6场全(quán)国巡(xún)回直播，7场(chǎng)其他(tā)平(píng)台直播，总销售额(é)达到了476亿元，不过其(qí)中不少销(xiāo)额由各地(dì)经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电(diàn)器并(bìng)未推出其(qí)他(tā)高管进行直(zhí)播。如此(cǐ)频繁出镜，甚至进行全国(guó)巡演(yǎn)，这(zhè)对于(yú)企业(yè)管(guǎn)理者(zhě)而言很(hěn)难(nán)持续。因此在孟羽童“出道”直(zhí)播后，有市场(chǎng)评论认为，与其说是格力电器(qì)接班(bān)人，或许培养她做格力直(zhí)播接班人才是(shì)董明珠的目的。

　　但这一猜(cāi)想终未实现。随(suí)着孟羽童退居幕后(hòu)，账号主角转回(huí)到(dào)董明(míng)珠(zhū)身上，账号(hào)名也(yě)由“明珠羽童精选”变更为“格力(lì)明珠精选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年(nián)8月，该账号粉丝就已达到236万(wàn)。近一年后(hòu)，截(jié)至发稿该账号粉丝(sī)数为255万，增长并不(bù)大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总，我什么都不是

　　下个阶(jiē)段准(zhǔn)备读(dú)研

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)称，至(zhì)于她发的那个微博“靠别人不靠自己”，是看到一个(gè)讲(jiǎng)亲密(mì)关系的帖子(zi)，然后有感(gǎn)而发，觉得女孩子一定要自立自强，自省自足(zú)，完全(quán)没有说(shuō)公司(sī)（格力）的意思，大家(jiā)别误会(huì)了(le)。

　　孟羽童表示(shì)，如果没有(yǒu)格力的平台，没(méi)有董总，她什么都不是(shì)，刚毕业，普普通通的一个学(xué)生，就(jiù)来到(dào)格力(lì)这么好的平台，有很(hěn)多的成(chéng)长空间(jiān)和机会，又受(shòu)到了很多的(de)关注。

　　孟羽童直(zhí)言(yán)道，最(zuì)重要的是在董(dǒng)总这样的企业家身边(biān)工作，她觉得不光是教会了她怎(zěn)么样(yàng)去做(zuò)事(shì)，更重要的(de)是教会了她怎么样去做(zuò)人，真的很感激，是发(fā)自内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自己(jǐ)的(de)下一个(gè)阶段的任务，就是准备继续(xù)读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去(qù)到格力面试(shì)的心情(qíng)，记得自己的小工(gōng)位、自己的第一张名片、第一(yī)场(chǎng)直(zhí)播、第一次接待、第(dì)一次对接(jiē)媒体，第一(yī)次主持发(fā)布会；永(yǒng)远记得每次直播前(qián)看产品资料的紧(jǐn)张焦虑，写办(bàn)公会议纪要那种分秒必争；记得(dé)第一次自己做的大项目落地时候那种成就感，也会记得国(guó)品之光下作为格力人那(nà)种深深的(de)骄傲(ào)和自(zì)豪；会记得刚入职那天董总跟她说的话，也会(huì)永远记得刚毕业(yè)时(shí)，22岁(suì)那个眼(yǎn)光有光(guāng)的(de)自(zì)己。

　　孟羽童(tóng)最后说(shuō)，江湖路远，山高水(shuǐ)长，人生(shēng)的下一个阶段见。

　　曾被(bèi)董(dǒng)明珠称为“接班(bān)人”

　　直言(yán)对(duì)直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董事长(zhǎng)兼(jiān)总(zǒng)裁董明珠在综(zōng)艺(yì)节目《初入职场(chǎng)的我们(men)》上“相中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽童入职格力电(diàn)器，成(chéng)为董事(shì)长(zhǎng)秘书。不久后，董明(míng)珠公开介绍(shào)孟羽童时表示(shì)要把她培养成“第二个董明珠”，由此引发诸(zhū)多话(huà)题讨论。这(zhè)些动作的背后，2021年也是董明(míng)珠致(zhì)力推动格力电器渠道转型的一年，孟羽童加入(rù)格(gé)力之后，“明珠(zhū)羽童精选”抖音账号注册。不难看出，对(duì)于格(gé)力电器的渠(qú)道(dào)转型而言，孟(mèng)羽童是比较重要的(de)存(cún)在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间(jiān)里，给格(gé)力电(diàn)器(qì)带来(lái)了什么，格(gé)力电器的渠(qú)道(dào)转型做得怎么(me)样了(le)？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲自(zì)“上前线”直(zhí)播带货共13场，累计带货金额476亿(yì)元。2021年，持续(xù)推进格(gé)力(lì)电(diàn)器渠道(dào)转型的董明珠在(zài)综艺节目上活(huó)跃了起来(lái)。也正是(shì)在《初入职场的我(wǒ)们》节目中，孟羽童作为(wèi)格力电器(qì)市(shì)场部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个人微博(bó)账号(hào)上(shàng)透露(lù)，她已经正(zhèng)式以(yǐ)“董事长秘书”的(de)身(shēn)份入职格力。当年10月，董(dǒng)明珠在出席中国制造业领袖峰(fēng)会(huì)时带上了(le)孟羽(yǔ)童(tóng)。在这场峰会上，董明珠公开介(jiè)绍孟羽(yǔ)童称(chēng)，“我希望(wàng)她能在我身边，把(bǎ)她(tā)培养成未来‘第二个董(dǒng)明珠’。”此(cǐ)话(huà)一出，孟羽(yǔ)童迅速被(bèi)贴上“董(dǒng)明珠接班(bān)人”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟(mèng)羽童的一举一(yī)动也受到外(wài)界大(dà)量关注(zhù)。

　　铜祖在古代是干什么的，铜祖是什么用处当(dāng)时(shí)，当(dāng)当网创始人李国(guó)庆在直播中(zhōng)谈及此事(shì)表示，这是董明珠(zhū)的炒作，目的是(shì)亲自孵化网红(hóng)，让22岁的孟羽童为格力直播(bō)带货(huò)。

　　格力接下来(lái)的动作(zuò)似乎(hū)也在印证外(wài)界的判断(duàn)。不久之后(hòu)，“明(míng)珠羽童精选”直播账号在(zài)短视频平台开通，该(gāi)账号认证(zhèng)主(zhǔ)体(tǐ)是(shì)格(gé)力电商。同时，格力(lì)电(diàn)器还紧(jǐn)急注(zhù)册了(le)“明(míng)珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等(děng)多个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在格力电(diàn)器官方直播间(jiān)进(jìn)行了直播(bō)带货首秀。这场直(zhí)播时(shí)长4个小时，总(zǒng)观看人数超(chāo)11.3万人，单(dān)场销售额约62万元(yuán)。此(cǐ)后，董明(míng)珠(zhū)与孟羽童在“明珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音号上不定时(shí)直播带(dài)货。

　　去(qù)年1月，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)在接受央视采访时再(zài)次(cì)谈到孟羽童“接班”的话题(tí)表示，要(yào)敢(gǎn)于吃(chī)苦，敢于去挑战自己，不服输(shū)。“我希望(wàng)把她（孟羽童）的这(zhè)种精神培养几年(nián)，也许(xǔ)她（孟羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽(yǔ)童首次被(bèi)传出“遭(zāo)解雇”。不过，她本人很快就(jiù)在个人账号上(shàng)澄清：好久不(bù)更新(xīn)给(gěi)大家造成(chéng)误会，自己正在老老实实打工(gōng)。7月中(zhōng)下旬，孟羽童(tóng)正(zhèng)式在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号发布视(shì)频表示(shì)，因为作(zuò)为(wèi)董事长秘(mì)书，日常还有其他工作需要处理(lǐ)，所(suǒ)以没(méi)办法经常在(zài)这个(gè)直播间跟大家见面，但会在(zài)幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开(kāi)始(shǐ)，孟羽(yǔ)童逐渐从格(gé)力电(diàn)器的直播(bō)间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年首场(chǎng)直(zhí)播(bō)，张(zhāng)琦与孟羽童同时参与直播。当时，董(dǒng)明(míng)珠主动透露(lù)，孟羽童已经不再是她的秘书(shū)。“她(tā)现在做视频去了。所以她自己慢慢在这个过程当中(zhōng)（发现(xiàn)自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月(yuè)5日(rì)，孟羽童也在个人小红书账号上更新了4月1日与董明珠直播的工作日常。在这(zhè)则视频里，孟羽童提(tí)到：“其实说实话(huà)，直播不算是我特别(bié)感兴趣的工作，但是看到那个(gè)销(xiāo)售(shòu)额的时候(hòu)，还是会非(fēi)常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红(hóng)书上发布信息称(chēng)，自己“现在相当于是在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道转(zhuǎn)型进展如(rú)何？

　　在(zài)格力电器官宣孟羽童离职后，截至目(mù)前，在孟(mèng)羽童(tóng)的抖音及小红书个人(rén)账号上，简历中仍提及“五百强董事长秘书(shū)”。此外，孟羽童的微博账(zhàng)号置顶微博也还是2021年9月她宣布正式入职格(gé)力电器的内容，小红书及抖音置(zhì)顶短视(shì)频为(wèi)“我(wǒ)就是那个被董(dǒng)明珠选中的(de)22岁女孩”。

　　入(rù)职格(gé)力电器(qì)，成为董明珠秘(mì)书，让(ràng)孟羽童(tóng)得到广泛关(guān)注。截至目前(qián)，孟羽(yǔ)童小(xiǎo)红书(shū)账(zhàng)号拥有(yǒu)120.4万粉丝(sī)，抖音个人账号有195.8万(wàn)粉丝，微博(bó)个人(rén)号(hào)也有23.8万粉丝(sī)。在这些个人账(zhàng)号，孟羽童时(shí)常更新一些与董明(míng)珠同框，或在格(gé)力电(diàn)器(qì)工作(zuò)的日常，这些短视频都获(huò)得大量关注。

　　记者还注(zhù)意到(dào)，在格力(lì)电器任(rèn)职期间，孟羽童的个人小红书(shū)号上就已经有接一些3C产品、护(hù)肤品(pǐn)、汽车等商务广告，这些商(shāng)品与格力没有直接关(guān)联。

　　对于格力来说，孟羽(yǔ)童的加入也为公司的渠道转型(xíng)带来更(gèng)多热度。作为格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)推(tuī)进线(xiàn)上渠(qú)道(dào)建设的重要抓手，格力电商在(zài)抖(dǒu)音平(píng)台有两个主要直播账号，分别为“格力明珠精选”及“格力董(dǒng)明珠店(diàn)”。截(jié)至(zhì)目前，“格力明珠精(jīng)选(xuǎn)”抖音(yīn)号已有255.1万(wàn)粉(fěn)丝，是格力电(diàn)器旗下(xià)粉丝量(liàng)较高的直播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力(lì)电器还(hái)出(chū)资5000万元设立珠(zhū)海格(gé)力数字科技有限公(gōng)司，该(gāi)公司的经营(yíng)范围(wéi)包括个(gè)人互联网直播服务(wù)等。这被(bèi)外界解读为，格力(lì)电器(qì)要加码直播带货(huò)。

　　关于格力电器的渠(qú)道转(zhuǎn)型进(jìn)展(zhǎn)，格力电器(qì)在2022年年报(bào)中(zhōng)提到，在国内市(shì)场(chǎng)，格力电器(qì)重视(shì)直播(bō)等新零(líng)售电商形式，通过新(xīn)媒体平台，以(yǐ)直播带货、社(shè)群营销等形式布局新零售渠道，并逐(zhú)步打造(zào)新媒体矩阵(zhèn)，提升在年轻(qīng)群体中的影响力(lì)。渠(qú)道改革取得了阶(jiē)段性成果，新兴生(shēng)活电(diàn)器(qì)品类借助线(xiàn)上渠(qú)道加速铺开。海外市场方(fāng)面，积极采取“线上、线下”多种方(fāng)式(shì)扩展公司(sī)销售渠道。格(gé)力电器(qì)还(hái)提到：“根据奥维(wéi)数据，2022年格力线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但(dàn)格力电器(qì)历(lì)年(nián)年报并未详细透(tòu)露线上线下的销售占比，也没有披露格力电商的业绩。

　　记者还注意到(dào)，根据“格力(lì)数(shù)科(kē)电商”微信公众号（认证主体为格(gé)力(lì)电子(zi)商务有(yǒu)限公司），格力正在打造“格力数字科技直(zhí)播基地”。该直播(bō)基地的定位是：以直播＋短视频带货为主导，凭借格力品牌背书，产品与物流体系支(zhī)持，提供新媒体培(péi)训、内(nèi)容(róng)运(yùn)营、直播(bō)带(dài)货(huò)、人才输送及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企(qǐ)业数(shù)字(zì)化转型，开启(qǐ)格力(lì)产(chǎn)业(yè)带直播＋短视(shì)频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格(gé)力首届主(zhǔ)播孵化训(xùn)练营(yíng)启动。而在这之前，孟(mèng)羽童本人(rén)还以(yǐ)“格力(lì)主播(bō)”身份为格力首届主播孵化训练营预热(rè)。

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