Facebook广告仍然是品(pǐn)牌的(de)有效数(shù)字广告工具，因为它(tā)们(men)拥有庞大的受众和详细的目标选择。在制定Facebook广告策略(lüè)时，将(jiāng)创(chuàng)造力与数(shù)据洞察力相结合对于使自己在(zài)竞争中脱颖(yǐng)而(ér)出至关(guān)重要。然而，实现(xiàn)这一点(diǎn)并(bìng)坚持到(dào)底(dǐ)可能比(bǐ)听起来更复杂。成功需要触及驱使某人点击(jī)Facebook广告然后转化的(de)核(hé)心。

因此(cǐ)，仅仅关注数(shù)据或写(xiě)一些朗朗上口的东(dōng)西(xī)并不能减少点击量——你(nǐ)必须两者兼(jiān)而有之才能获得点击(jī)量。阅读以下内容，了解更多关于有(yǒu)效提(tí)高参(cān)与度和(hé)赚取Facebook广告点击量(liàng)的信息。

一.开始之前：了(le)解(jiě)您的受(shòu)众

了解你的(de)受众是任何成功的营(yíng)销或广告活动的(de)第一步。使用有关客户的可用数据(jù)和有(yǒu)关产品的反馈可以帮助(zhù)您(nín)“了解”潜在买家在整个购买过程中的需求。

它就像多米诺骨牌效(xiào)应：

1.了(le)解受(shòu)众对你的产品定位的(de)价值观，以(yǐ)使你的广告符合他(tā)们的需求。

2.了解(jiě)谁在(zài)阅读(dú)你(nǐ)的广告以及他们的需求(qiú)，可(kě)以突出他们最感兴趣的细(xì)节。

3.知道什么对你的(de)观众最(zuì)有吸引力，可以(yǐ)带来额外的点击量和(hé)更(gèng)多的(de)转(zhuǎn)化率。

深(shēn)入(rù)研究(jiū)数据以了解你(nǐ)在Facebook上的目标受(shòu)众，这本身就(jiù)是一项技(jì)能。一旦你很(hěn)好地处理了这方面的业(yè)务(wù)，是时(shí)候开始在Facebook上(shàng)做(zuò)广告(gào)了(le)。一个好的广告(gào)可以帮助你的品牌创建(jiàn)引人注目的活(huó)动，以吸引力和清晰度的正确组合吸引消(xiāo)费者购买你的产品。

让(ràng)我(wǒ)们(men)来看看在Facebook广告上获得点击(jī)的两(liǎng)个最重要的因素：广告(gào)设置和广告创意。

二.广告(gào)设置

企业在创建广告时有不(bù)同的优先级，Facebook提供(gōng)了格式化广(guǎng)告的选项，以最好(hǎo)地宣传您的品(pǐn)牌。无论你想(xiǎng)使用图(tú)像、视频、声音还是文字，都有(yǒu)一种格式(shì)可(kě)以帮助你实现营销目标。企业应该使用各种(zhǒng)各样的(de)广告(gào)，因(yīn)为每个人(rén)都(dōu)不(bù)同地参(cān)与广告(gào)。虽然(rán)有些人更喜欢视(shì)频演示，但另一些(xiē)人(rén)更喜欢伴随着扎实视觉效果的文字。尝试各种形式(shì)可以(yǐ)让(ràng)你(nǐ)的(de)企业(yè)深入了解(jiě)吸引目标受众的广告(gào)。

通过Facebook广告提供的一些格式选项包括：

1.单图(tú)像和幻灯片格式

Facebook上的照(zhào)片广告是一种(zhǒng)简单的(de)格式，可以使用高质量的(de)单一图像来展(zhǎn)示你的品牌。这种格(gé)式创(chuàng)建(jiàn)起(qǐ)来很快，使您能够突(tū)出显示特定的产(chǎn)品，帮助它在订阅(yuè)源中脱颖(yǐng)而(ér)出。幻灯片还(hái)可以展示(shì)多个图像。这种格式可以拍摄(shè)你已(yǐ)经拥有的图像，添(tiān)加(jiā)运动和声音来创建一个可以在设(shè)备上快速加载的(de)广告。幻灯片制(zhì)作也很(hěn)容易，成(chéng)本比视(shì)频低(dī)，加(jiā)载速度比视(shì)频广告快5倍(bèi)。

何(hé)时(shí)使用此广(guǎng)告格式(shì)，这(zhè)种格式非常适(shì)合拥(yōng)有简单(dān)易懂产品的企业，尤其是(shì)初创企业或(huò)有(yǒu)预算(suàn)的企业。

如果你(nǐ)仍在通过广告收集数据，从这里开始，你将获得所需的指标（如哪些照片、措辞等最有效），然后再转(zhuǎn)向更昂贵、更高(gāo)级的广(guǎng)告(gào)类型。

2.视频广告

视频广告格式可能(néng)是最有效的脸(liǎn)书(shū)PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提供了Cre英语对应词是什么意思，hungry对应词是什么意思ator Studio工具，可以帮助您创建视频或照(zhào)片幻灯片，组成视频。你也(yě)可以创建(jiàn)自己的视频并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频(pín)广告的浏览量比其他广告(gào)格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过视频展示的产品(pǐn)，那么(me)很容易(yì)获得创意(yì)。然而，如果你(nǐ)提供更复杂(zá)的服务，一个流行的想法(fǎ)是拍(pāi)摄团队中的某个人谈论你的(de)公司的(de)视频。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格式

就像静态广(guǎng)告(gào)一样(yàng)，你(nǐ)可以(yǐ)也应(yīng)该尽快测试视频广(guǎng)告。虽然(rán)视频广告通常无论是哪(nǎ)种类型的(de)业务都表现(xiàn)得(dé)更好，但它仍然值得与(yǔ)静(jìng)态广告(gào)一(yī)起测试(shì)，看看什么对你的(de)受众有效。因此(cǐ)，无(wú)论你是一家初创公司还(hái)是更成(chéng)熟的(de)公(gōng)司，视频都是值得的。另(lìng)一个提示：为(wèi)所有(yǒu)视频添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋转图集格式允许营销人员在(zài)一(yī)个广告中展示多达10张照(zhào)片和视频。

每个图片或视频(pín)都有自己的链接，可以将潜在买家直接带(dài)到(dào)登录页，以提供有(yǒu)关促销、产品(pǐn)细(xì)节或服务的更多(duō)信(xìn)息。转盘格式还允(yǔn)许您显(xiǎn)示与广告相(xiāng)关的一系(xì)列事件。旋转木马广告将内容浓(nóng)缩(suō)为一(yī)个广告，同时(shí)也为用(yòng)户提供(gōng)了(le)点击(jī)图(tú)片(piàn)与您(nín)的品牌互动的机会。看(kàn)看West Elm的例子(zi)——注意整体主题是户(hù)外的，但每张图片都有自己的创意和“立即购物”按钮。

何时使用此广(guǎng)告格(gé)式

旋转(zhuǎn)图集格式(shì)有利(lì)于显示单个产品的不同(tóng)角度、显示多个产品(pǐn)、显示流程，并在(zài)用户浏(liú)览(lǎn)幻灯片时提(tí)供参与度。如果(guǒ)你的产(chǎn)品或服务有多种(zhǒng)用途(tú)，这是传达你信息的最佳广告格式。

4.收(shōu)款格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍(shào)视频浏览产品，并配(pèi)以网格布局的一系列产品图像(xiàng)。最初的(de)视频重点介绍了您在(zài)活动中推广(guǎng)的产品系列。当用户单击时，他们可(kě)以在快速加(jiā)载页面上浏览集(jí)合中的(de)产品。链接可使客(kè)户从(cóng)发现(xiàn)到浏览再到购买的过程无缝衔(xián)接。即时体验是(shì)在有人在移动设备(bèi)上点击(jī)你的广(guǎng)告后打开的全屏体(tǐ)验。这是突出您的产(chǎn)品和服务(wù)的(de)好方法。

何时使用此(cǐ)广告格式

一个系列最适合有产品目录展示的(de)电(diàn)子商务品(pǐn)牌。这种格式创建了一个店面，其中有四种或(huò)四种(zhǒng)以(yǐ)上的产(chǎn)品可供客户(hù)浏(liú)览(lǎn)，允许您对相关商品进行分组以提(tí)高销售额(é)。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图像(xiàng)和视频广告提供动态体验。该选(xuǎn)项使用同一广告(gào)的不同变体为(wèi)观众定制广告——您的团队使用单个图像或(huò)视(shì)频(pín)和其他文本选项创建(jiàn)广告。该平台(tái)通(tōng)过使用文本组合自动创建(jiàn)不同的广告，通过增强功能调整媒体，并为(wèi)目标受众创作最(zuì)有效的广(guǎng)告。这个过程可能(néng)包(bāo)括调(diào)整亮(liàng)度、裁剪图像(xiàng)或使(shǐ)用滤镜来突出广告。广告的组成变(biàn)化可能(néng)包括标签、显示相关评论和不(bù)同的文本组合，以创(chuàng)建引人入胜的标题。然后，脸(liǎn)书向用户显示(shì)个(gè)性化广告，预计可能(néng)会(huì)获(huò)得(dé)回(huí)应的变化。动(dòng)态广(guǎng)告看起来像上面的一种(zhǒng)广告(gào)格式。但是，它会根据用(yòng)户(hù)进行更(gèng)改。你可以(yǐ)在这(zhè)里学(xué)习如何(hé)创建动态广(guǎng)告。

何时使用此(cǐ)广告格式

通常，我只(zhǐ)会(huì)向(xiàng)有团(tuán)队或第三方公司管(guǎn)理Facebook广告的大公司推荐这种广告(gào)类型(xíng)。此(cǐ)外(wài)，这种形式最适合那些对同一产品或服(fú)务的受众略有不同的人。此外，在进入这(zhè)种广告类型之(zhī)前，你需(xū)要牢(láo)牢(láo)把握不(bù)同的(de)受众(zhòng)，因为它可能会让人困惑。

三. 广告(gào)创(chuàng)意

在Facebook上展示的广告创意需(xū)要深思熟虑的计划来吸引用户，并充(chōng)分传达营销人员的(de)信息。考虑以下因素，这些因素可以(yǐ)带来成功(gōng)的活动和(hé)用户更多(duō)的(de)点击。

1.主(zhǔ)要文本(běn)

由于广告是(shì)在用户滚动时快速扫(sǎo)描的(de)，因此请保持主要文本(běn)的(de)简(jiǎn)短(duǎn)和精确。Facebook建议将你(nǐ)的单词限制(zhì)在125个字符(fú)以(yǐ)内，以避免(miǎn)被截(jié)断。通过选择与(yǔ)用户互(hù)动的最佳词语来确认受(shòu)众(zhòng)的人(rén)口(kǒu)统(tǒng)计数据(jù)。

你是否(fǒu)根据(jù)未来买家的年龄、兴趣或行为来确定他(tā)们的目标？

如果(guǒ)是(shì)，请在主要文本(běn)中突出显(xiǎn)示这些(xiē)关键元素。吸引消费者购买你的产(chǎn)品(pǐn)需(xū)要有意义的文(wén)字(zì)来(lái)满足(zú)他们(men)的特定需求。无(wú)论你是试(shì)图吸引潜在买家，还(hái)是向以前对你的(de)产品感兴趣的消费者(zhě)重新推销，直(zhí)接写信给观众都很(hěn)重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒体(tǐ)资产并代表您的品牌。真(zhēn)实(shí)的内(nèi)容在(zài)吸引(yǐn)用户和产生点击方面非常出(chū)色。此外，确保你的媒体(tǐ)在种族和(hé)性别方(fāng)面是多样化的——在(zài)营销(xiāo)你的品牌(pái)和与(yǔ)目标受众(zhòng)建立联系时，包容性和(hé)代表(biǎo)性很重要。英语对应词是什么意思，hungry对应词是什么意思p>

3.标(biāo)题

你(nǐ)的Facebook广告的标题(tí)应该是对行动号召的补(bǔ)充。例(lì)如，CTA可以鼓励用户点(diǎn)击(jī)下载免(miǎn)费目录、查看独家(jiā)交易或(huò)了(le)解(jiě)有关收(shōu)藏的更多详细信息。一(yī)定要在标题中(zhōng)突(tū)出显示特(tè)价商品。标题中应该突(tū)出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消(xiāo)费者并鼓(gǔ)励(lì)点击。请记(jì)住，在截断之前最(zuì)多只能有40个字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购物之(zhī)旅中与(yǔ)消费(fèi)者见(jiàn)面。如(rú)果他们浏(liú)览(lǎn)一个产品(pǐn)系列，诸如(rú)“购(gòu)买系列(liè)”或“查看我们的新产品(pǐn)”之类的(de)CTA会激发人们对该品(pǐn)牌(pái)的兴趣(qù)。提供免费试用、目录或(huò)独家交易都(dōu)是与(yǔ)观众互动的机(jī)会。使用(yòng)“立即购物”CTA对(duì)电子(zi)商(shāng)务(wù)零售商来说很有价(jià)值(zhí)，而“了解更多”或“立(lì)即下载”CTA为(wèi)企业(yè)对(duì)企业（B2B）营销提(tí)供了(le)连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告登录(lù)页面(miàn)对于为潜在客户(hù)创造无缝体验至关重要。登录页必须与(yǔ)广(guǎng)告相关，无论是产品详(xiáng)细(xì)信息页还是潜(qián)在(zài)客户捕获页。向(xiàng)消费者提(tí)供他们想要探索您(nín)的产品或(huò)服务的信息以及转换过程中合(hé)乎逻辑(jí)的(de)下一(yī)步(bù)是至(zhì)关重(zhòng)要的。为移动(dòng)用户优化目的(de)地(dì)页面，这意味着(zhe)内容会立即加(jiā)载(zài)，用户可(kě)以(yǐ)轻松导航，结账（电子商务）也(yě)很有效(xiào)。

6.最后的(de)想法(fǎ)

脸书广告通过(guò)其庞大的受众为大小企业带来收(shōu)入。因(yīn)此，从长远来看(kàn)，花时间制作能够(gòu)产生点(diǎn)击量的广告是值得的。您的营销团队可以创建一个Facebook活动，通(tōng)过考虑最佳展(zhǎn)示产(chǎn)品的格式来点击(jī)，同时(shí)积极参与(yǔ)受众(zhòng)的兴趣。

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