“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又(yòu)老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的(de拙荆是什么意思，拙荆是什么意思)！”

　　被(bèi)举报广告(gào)低俗、虚假宣传

　　“五个女博(bó)士”被(bèi)立案调(diào)查(chá)

　　那个在电梯(tī)间歇斯底里呐喊(hǎn)的胶原蛋白(bái)饮(yǐn)料品牌(pái)“五(wǔ)个女博士”曾一(yī)度被网民骂上热搜，近日该品(pǐn)牌已(yǐ)经被北京市监(jiān)局立案调(diào)查。

　　据(jù)九(jiǔ)派财经(jīng)消息，北京市朝阳(yáng)区市(shì)场监(jiān)督管理局一名工作人员表(biǎo)示，“针对北京青(qīng)颜博(bó)识健康管理(lǐ)有限公(gōng)司发布低俗广告、虚假宣传的投诉举报(bào)，我(wǒ)们依据市场监督管(guǎn)理行(xíng)政(zhèng)处罚相关规定(dìng)，经(jīng)过综合研(yán)判(pàn)决定(dìng)立案调查，目前正在收(shōu)集证据材料、约谈品(pǐn)牌方，将在90天内结案。”

　　说到(dào)五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士的走红势必离不开那则充满魔性的电梯广告(gào)。

　　整(zhěng)则(zé)广告(gào)可(kě)以用简单(dān)粗暴来形容，广告中的女性几乎是以呐喊的方式(shì)喊出(chū)上述4句广(guǎng)告词，最(zuì)后一句(jù)“喝五个女博士，都(dōu)是(shì)你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯(sī)底里(lǐ)呐喊中透露出品牌(pái)扭曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记(jì)者表示了对这则广(guǎng)告(gào)的反感。

　　日(rì)前(qián)，中(zhōng)国(guó)妇女报也(yě)刊(kān)文评论称，不(bù)尊重女性！“五个女博(bó)士”营(yíng)销之路走(zǒu)歪了。

　　背靠(kào)“北大、博士”光环销量超百万

　　金星(xīng)等名人曾为(wèi)其站台

　　据官(guān)网(wǎng)显示，五个(gè)女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月(yuè)12日，是(shì)北京青(qīng)颜博(bó)识健康管理(lǐ)有限公司旗下的品牌，由其全资子公司杭州青(qīng)颜(yán)博识(shí)生物技术(shù)有限公司共(gòng)同运营。

　　公司共经历(lì)了两轮融资，投(tóu)资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华(huá)映资本。

　　官方介绍称，品牌由(yóu)五位来自于北大的医学女博士共(gòng)同打造(zào)。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品(pǐn)、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以(yǐ)看到五位创始人的(de)学历(lì)背景，其中(zhōng)包括营养(yǎng)学博士(shì)姜珺(jùn)、生理学博士王雨(yǔ)辰、皮肤科(kē)博士(shì)闫慧敏(mǐn)、妇产(chǎn)科博士文佳、医学(xué)博(bó)士陈媛。

　　记(jì)者查询(xún)发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五个女博士(shì)近(jìn)年来在(zài)线上得以快速崛起。目(mù)前这一品牌在淘宝、京东(dōng)、抖(dǒu)音上均有布局，累计销量超过百万，曾登上抖(dǒu)音(yīn) 618 滋补膳(shàn)食类目新星品牌榜，后拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均(jūn)有斩获成绩。

　　值(zhí)得注意的是(shì)，三大平台上，五(wǔ)个女博士几乎无(wú)时无刻不在直播，抖音直播间更(gèng)是直播至深夜一点，金星、黄奕等名人(rén)也曾(céng)为(wèi)该产(chǎn)品(pǐn)站台过。

　　北大发(fā)声撇清(qīng)关(guān)系

　　虽然官方(fāng)始终强(qiáng)调(diào)品牌是由五(wǔ)个女博(bó)士打(dǎ)造，但从股(gǔ)权(quán)结构来(lái)看，五(wǔ)个(gè)女博士中仅有一(yī)名(míng)女博士是直接(jiē)持股的 。

　　据(jù)天眼(yǎn)查app显(xiǎn)示，北(běi)京青颜博识健康管理有限公司疑似最终控制人为(wèi)姜(jiāng)燕(yàn)飞(fēi)（姜燕飞疑似(shì)为姜珺改过的(de)名字），持股41.93％的。历史(shǐ)股东中(zhōng)虽(suī)出(chū)现过(guò)陈媛(yuàn)媛、王雨辰的名字，但(dàn)二人(rén)已于2022年(nián)2月退出股东(dōng)行列(liè)。至(zhì)于文佳与闫慧敏二人并(bìng)未(wèi)出现在该公司(sī)的股权结构中。

　　此外，该品牌(pái)在创立之初还(hái)曾以北京大学的(de)名(míng)义进行(xíng)宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北(běi)大医学部就曾发文辟谣，声明称，接到该举(jǔ)报后，我(wǒ)部第(dì)一时间就相(xiāng)关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白肽(tài)饮(yǐn)品”等(děng)产品系北(běi)京青(qīng)颜博识(shí)健康管理有限(xiàn)公司（以下(xià)简称‘该(gāi)企业(yè)’）产品(pǐn)，该企业与我部无任(rèn)何投资及科技成果转移转化等关系(xì)。同时(shí)经我部查明，该举(jǔ)报所(suǒ)涉及的五名人员均为我部往届毕业的(de)博(bó)士研(yán)究生（其中二人疑(yí)似更名(míng)），上述人(rén)员行为属其个人行为，与北京(jīng)大(dà)学、北京(jīng)大学医学部及相关(guān)专家教(jiào)授无(wú)任何关(guān)系。拙荆是什么意思，拙荆是什么意思>

　　背后代工厂曾与(yǔ)权健(jiàn)关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每(měi)一处的(de)广(guǎng)告语都可以看到，五个女博(bó)士极其擅长营(yíng)销，在“北(běi)大(dà)、博(bó)士、科(kē)研”等(děng)高大上的词汇轰炸之下，产品给消费(fèi)者留下了极其权威的(de)深刻印象。

　　但究(jiū)其根本五个(gè)女博(bó)士旗下的产(chǎn)品只是饮品，并无保健食品备案更不是药物，其产品是否具有(yǒu)广(guǎng)告(gào)中(zhōng)所(suǒ)言的(de)功效(xiào)，胶(jiāo)原蛋白肽是否为智商税等一系列问题 仍然有不少争(zhēng)议(yì)。

　　记者了(le)解到，五个(gè)女博(bó)士的产品今年以来就遭到不(bù)少消费者的投诉(sù)。

　　一位(wèi)消费者表(biǎo)示(shì)：“在抖音商家买(mǎi)了五个(gè)女博士(shì)胶原蛋白产品，起(qǐ)初喝了几天脸(liǎn)上冒(mào)痘没(méi)在意(yì)。直到(dào)喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随后就医(yī)时医(yī)生表示，说喝胶原(yuán)蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含有大(dà)量的蛋白质，摄(shè)入体内后，可能会刺激皮下皮脂腺(xiàn)分泌大量皮(pí)脂(zhī)，过多的皮脂堆积毛囊内(nèi)部就(jiù)会缺氧，滋生细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除(chú)了爆(bào)痘(dòu)的(de)情况外(wài)，还(hái)有不少消费者投(tóu)诉(sù)服(fú)用后甚至出现长胖的(de)情(qíng)况。

　　蓝鲸(jīng)记者(zhě)查(chá)询发(fā)现，“五个女(nǚ)博士(shì)”不(bù)同产品背后有不同(tóng)代工厂生(shēng)产，其中排名第(dì)三(sān)的每(měi)日亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌钥生命科技发展(zhǎn)有(yǒu)限公司。

　　值(zhí)得注(zhù)意的是，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技发展有限公(gōng)司，该公司曾(céng)生(shēng)产过权健“自(zì)然养生观(guān)”产(chǎn)品(pǐn)，而权健曾深(shēn)陷传销风(fēng)波(bō)。

　　近年来，国内女(nǚ)性在(zài)护肤方面的需求逐步增长，口服美容(róng)市场也呈现蓬勃发展得态势，以五(wǔ)个女博主为代表的新兴(xīng)品(pǐn)牌凭借精准定位、社媒种草(cǎo)、抖音引爆等一(yī)些营销(xiāo)手法在这一赛道(dào)异军突起(qǐ)，但夸大功(gōng)效(xiào)与低俗营销必然(rán)不是长久之计，一旦伪(wěi)装被(bèi)卸下后只会丧失更多消费(fèi)者的信任。

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