很难想象，一向以“畅销”“高端”著称(chēng)的苹果公司，会迎来连续两(liǎng)个季(jì)度的(de)下滑(huá)。

　　近日，苹(píng)果(guǒ)正式发(fā)布2023财年(nián)第二财季业绩(jì)，截至(zhì)2023年4月(yuè)1日，苹果营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润(rùn)同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的营收、净(jìng)利润已连续(xù)两个季度同比(bǐ)下滑。在上一财季，苹果的营收与净利润分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不(bù)寻常，在(zài)近20年(nián)的时间里，苹(píng)果只出现过两次连续营收(shōu)同比下滑。上一(yī)次还是在2019年，苹(píng)果的市值在半年内缩水三分(fēn)之(zhī)一(yī)，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间(jiān)，苹果和iPhone两座(zuò)金字招(zhāo)牌，似乎(hū)不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果(guǒ)总(zǒng)营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果(guǒ)的基本盘，营收增长进一(yī)步(bù)放(fàng)缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说现在的(de)iPhone14系列(liè)刚刚(gāng)及格，只(zhǐ)能稳住苹果的(de)下限，却上(shàng)线(xiàn)堪忧(yōu)，只能作(zuò)为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈(kuì)不佳的最大原因，就(jiù)在于消费者(zhě)对(d特朗普为什么叫懂王吗？ 特朗普为什么称为懂王uì)其(qí)印象不理想(xiǎng)。对(duì)比前代，iPhone14系列升级与创新(xīn)集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而(ér)iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据(jù)投行杰富瑞的分析报告显示(shì)，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部，相(xiāng)比(bǐ)iPhone 13系列(liè)销(xiāo)量下滑(huá)了11％，成为(wèi)历代(dài)iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后(hòu)7天的预售(shòu)数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅(fú)减产，砍单幅度达(dá)到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街(jiē)给出的(de)682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬件中(zhōng)唯(wéi)一实现同比(bǐ)增长的产(chǎn)品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季(jì)度(dù)，Mac业务线(xiàn)营(yíng)收为71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务(wù)如此拉胯，苹果(guǒ)却(què)并(bìng)不(bù)惊(jīng)讶，甚至(zhì)在上一季度电话(huà)会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给(gěi)外(wài)界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的(de)销售额(é)预计将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的(de)业务，跌幅接近三分(fēn)之一，但(dàn)Mac的衰退(tuì)和(hé)整(zhěng)个PC市(shì)场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比减少(shǎo)29％，而苹果(guǒ)出货量(liàng)下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩和行业环(huán)境(jìng)恶化的“寒冬”。面对(duì)出货量急(jí)剧下降的艰难处境，IDC预(yù)测可能(néng)会持续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货(huò)量(liàng)在(zài)全球平板(bǎn)电脑市场排(pái)名第(dì)一，份额达到(dào)39％，等于排在其后(hòu)的四家厂商之和。但(dàn)平板(bǎn)市场同样处于收(shōu)缩和萎缩(suō)。

　　得益于前(qián)几(jǐ)年居家办公(gōng)、上(shàng)网课促(cù)进了平板电脑(nǎo)的销量上涨。但当大家恢(huī)复(fù)正常(cháng)工作生活，平(píng)板的(de)需求开(kāi)始疲(pí)软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑市(shì)场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续(xù)两个季度的下(xià)滑是无法避免的(de)事(shì)情。不论是手机市(shì)场、PC市场、平板市场，都处于(yú)市(shì)场下行的凛冬时(shí)刻。三大(dà)硬(yìng)件作为苹果(guǒ)的基(jī)本盘(pán)，也随(suí)之(zhī)处于放缓和下跌的(de)颓势。

　　近(jìn)10年没有发布新品

　　苹果作为(wèi)业界(jiè)最具创造性的公司，一直都被视为“规则的(de)制定人”，不论是iPhone还(hái)是(shì)iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿(yì)部，帮(bāng)助苹果市值一度超3万(wàn)亿美元(yuán)、长(zhǎng)期占据全球市值第一宝座。在火热(rè)背后，苹果逐渐从一个激进的(de)冒险者，转变为(wèi)谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最具(jù)创造力的公(gōng)司，已经近10年都没(méi)有发(fā)布新(xīn)品。

　　虽然在库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新(xīn)产品(pǐn)，销量不俗。但这(zhè)些(xiē)产品都是围绕(rào)iPhone提供服务(wù)，只(zhǐ)能算高用(yòng)户粘性带来(lái)的配件销售(shòu)，无法(fǎ)承(chéng)担起(qǐ)大(dà)单品的市场。

　　不(bù)但(dàn)没(méi)有(yǒu)新品(pǐn)诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还(hái)大(dà)面(miàn)积砍掉(diào)了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤(jī)在今年(nián)1月7日(rì)发(fā)文称：苹果(guǒ)已通知(zhī)供应商将取消(xiāo)第四(sì)代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计，势(shì)必(bì)会导(dǎo)致成本(běn)和(hé)售价(jià)上升，故(gù)苹果可能需要重新审视(shì)第四代(dài)iPhone SE的产品特朗普为什么叫懂王吗？ 特朗普为什么称为懂王定(dìng)位与(yǔ)投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的(de)发(fā)售。

　　全球手机存量从2017年就位于高(gāo)位了，销量处于负增长(zhǎng)状态。现在(zài)的苹(píng)果，面临着所有科(kē)技(jì)公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨(jù)大的革命(mìng)性技术是什么？）

　　苹(píng)果公(gōng)司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于(yú)在近(jìn)日，有媒体报道称，苹果MR设(shè)备或将在6月全球开发(fā)者大会(huì)WWDC上(shàng)亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先锋意味的产品(pǐn)备受期(qī)待(dài)，外界也(yě)渴望苹(píng)果能给行业注入新鲜血(xuè)液，甚至引(yǐn)导方向。但对(duì)于消费者(zhě)来说(shuō)，苹果(guǒ)MR并不是(shì)一(yī)个“接(jiē)地(dì)气”的(de)产品。

　　据了(le)解(jiě)，苹果MR价格放在行业中可以(yǐ)说极其(qí)高(gāo)昂，定(dìng)价将达到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不(bù)是普(pǔ)通(tōng)消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司(sī)Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌(diē)去近一半。

　　苹(píng)果需要(yào)MR，但MR并不一定是苹果期待的样子(zi)。

　　比(bǐ)起(qǐ)还(hái)有些(xiē)盼头的苹果(guǒ)MR，苹(píng)果汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今已有七八年。然而(ér)，近两年(nián)苹果汽车却波折不(bù)断，不仅高管变(biàn)动频繁(fán)，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹果汽(qì)车“胎死(sǐ)腹中(zhōng)”的传闻，在(zài)网络上愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果造(zào)车(chē)进展神速，能在2年内完(wán)成量产(chǎn)，但苹果(guǒ)汽(qì)车要(yào)面临的将会是以特(tè)斯拉(lā)、比亚迪、造车(chē)三兄弟和(hé)全球传统车企一起竞争的(de)市(shì)场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年(nián)第(dì)二财季财报电(diàn)话会(huì)议上，库克面(miàn)对营收、净利(lì)润双下滑(huá)反应(yīng)平平，甚至对(duì)于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是(shì)库克却对印度青睐有加，足足提(tí)到印度市场20余次：“印度市(shì)场十分让(ràng)人兴奋，那(nà)里的市场(chǎng)活力令人难以置信。”

　　据(jù)苹果财(cái)报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达(dá)到(dào)81.19亿美元；对比其他(tā)地区，苹果在(zài)大中华区同比下(xià)降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比下降7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧(ōu)洲同(tóng)比小(xiǎo)幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降的地区里，印(yìn)度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表(biǎo)示(shì)：苹(píng)果(guǒ)在印度的(de)业务已创下了“季(jì)度纪录(lù)”，并(bìng)且是非常(cháng)强劲的、两位数的同比增长。他甚至认为，印度(dù)市场会比中国市场还大。

　　在爆(bào)炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新德(dé)里开(kāi)设(shè)了两家苹果直营(yíng)店。库克在(zài)孟(mèng)买苹果店开业当(dāng)天(tiān)，亲临现场迎接顾(gù)客。随后又和印(y特朗普为什么叫懂王吗？ 特朗普为什么称为懂王ìn)度(dù)总理莫(mò)迪(dí)进行会面，重申了(le)苹果在印度的投(tóu)资(zī)承诺。

　　库克(kè)到访印(yìn)度(dù)

　　不仅如(rú)此，库克还准(zhǔn)备(bèi)将苹(píng)果(guǒ)供应链加速移出中(zhōng)国，以(yǐ)后将把印(yìn)度设(shè)成主要(yào)市场和生产基地(dì)。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为解决(jué)财(cái)报(bào)下滑的最佳(jiā)解(jiě)药(yào)，似乎(hū)正一步(bù)一步(bù)成(chéng)为苹果的下一个“中国市(shì)场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过去了，在科技(jì)创新停滞的(de)当下，稳住现有(yǒu)硬件三大家的销(xiāo)量(liàng)，成了(le)不会(huì)出错的(de)选择。

　　但下一项巨大的革命性技(jì)术是什(shén)么？苹果依(yī)然没有(yǒu)找(zhǎo)到答案。

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