Facebook广告仍(réng)然(rán)是品(pǐn)牌的(de)有效(xiào)数(shù)字广告工具，因为它们拥有庞大(dà)的受(shòu)众和详(xiáng)细(xì)的目标选择。在制定Facebook广告策略时，将(jiāng)创造力与数据洞察力相结合对(duì)于使(shǐ)自己在竞争中脱颖而出至关重要。然而，实现这(zhè)一(yī)点并坚持(chí)到底可能比听起来更复杂。成功(gōng)需(xū)要触(chù)及驱使(shǐ)某人点(diǎn)击(jī)Facebook广告然后转(zhuǎn)化的核心。

因(yīn)此，仅仅关注数据或写一些朗朗上口的东(dōng)西并不能减少点(diǎn)击量——你必须两(liǎng)者兼而(ér)有之(zhī)才能获得点击量(liàng)。阅读以下内容，了解更多关于有效提杀害一只斑鸠是什么罪，打死一只斑鸠会定什么罪(tí)高参(cān)与(yǔ)度(dù)和(hé)赚(zhuàn)取(qǔ)Facebook广告点击量的信息。

一.开始之(zhī)前：了解您的受众

了解你的受众是任何成功的营销或广告活动的(de)第(dì)一步。使用(yòng)有关(guān)客(kè)户的可用(yòng)数据和有关产品的反馈可以帮助您“了解”潜在买家在整个购买过程中的需求。

它(tā)就像(xiàng)多米(mǐ)诺骨牌效(xiào)应：

1.了解受众对你的产品(pǐn)定位的价值观，以使你的广(guǎng)告符合他们的需求(qiú)。

2.了(le)解谁在阅(yuè)读你的广告以及他们的需求，可以突出他们(men)最(zuì)感兴趣的(de)细节。

3.知(zhī)道什么(me)对你(nǐ)的(de)观众(zhòng)最有吸引力，可(kě)以带来额外的点击量(liàng)和更多的转化(huà)率。

深入研究数(shù)据(jù)以了解你(nǐ)在Facebook上的目标受众，这本身就是(shì)一(yī)项技能。一旦你很(hěn)好地处理(lǐ)了(le)这(zhè)方面的业务，是时候开始在Facebook上做广告了(le)。一个好的(de)广(guǎng)告可以帮(bāng)助你(nǐ)的(de)品牌创建引人注目(mù)的活(huó)动(dòng)，以(yǐ)吸引力和清晰度的正(zhèng)确组合吸引消费者购买你的产品。

让(ràng)我们来看(kàn)看在Facebook广告上获得点(diǎn)击(jī)的两个最(zuì)重要的因素：广告设置和广告(gào)创意。

二.广告设置

企业在创建广告时(shí)有不同的优(yōu)先级(jí)，Facebook提供了格式化广告的(de)选项，以最好地宣传您(nín)的品牌(pái)。无论你想使用图(tú)像、视频、声音还是文(wén)字，都有(yǒu)一种格式可以(yǐ)帮(bāng)助你实现营销目(mù)标。企业应该使(shǐ)用(yòng)各种各样的广告，因为每个人(rén)都不同(tóng)地参与(yǔ)广告(gào)。虽然有些人更(gèng)喜欢视频演示，但另(lìng)一(yī)些(xiē)人更(gèng)喜欢(huān)伴随着扎实视(shì)觉效果的文字。尝试各种形(xíng)式可以让你的企业(yè)深入了解吸引目标受众的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供(gōng)的一些格式选(xuǎn)项(xiàng)包(bāo)括：

1.单图像(xiàng)和(hé)幻灯片格式

Facebook上的(de)照片广(guǎng)告是一种(zhǒng)简单的格式(shì)，可以(yǐ)使用高(gāo)质量(liàng)的(de)单一图像来展(zhǎn)示你的(de)品牌。这种格(gé)式创(chuàng)建起(qǐ)来很(hěn)快，使您能够(gòu)突出显示(shì)特定(dìng)的产(chǎn)品，帮(bāng)助它在订(dìng)阅源中脱(tuō)颖(yǐng)而出。幻灯(dēng)片(piàn)还可以展示多个图像。这种格式可以拍摄你已(yǐ)经拥(yōng)有(yǒu)的图像，添(tiān)加运动和声(shēng)音来创建一个可以在(zài)设(shè)备上(shàng)快速加载的广(guǎng)告。幻灯片(piàn)制作也很容易，成本比视频低(dī)，加(jiā)载(zài)速度比视频广告快5倍。

何时(shí)使(shǐ)用此(cǐ)广(guǎng)告格式(shì)，这种格式非常适合(hé)拥有简单易懂产品的(de)企(qǐ)业(yè)，尤其是初创企业或有预算的企(qǐ)业(yè)。

如果你仍在通过广告收(shōu)集数据，从这里开始，你将获得所需(xū)的指标（如哪些照片、措辞等(děng)最有效），然后再转向更昂贵、更高(gāo)级的广告类(lèi)型。

2.视频广告

视频广告格式可能是(shì)最有效的脸书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可(kě)以帮助您(nín)创建视频(pín)或照片幻灯片，组成视频。你也可以(yǐ)创建(jiàn)自己(jǐ)的视频并(bìng)上传到(dào)Facebook。根(gēn)据Promo的(de)数据，Facebook视(shì)频广告的浏览(lǎn)量比(bǐ)其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过(guò)视频展示的(de)产品(pǐn)，那么很(hěn)容易获(huò)得创意(yì)。然而(ér)，如果(guǒ)你提供更(gèng)复杂的服务，一个流行的想(xiǎng)法是拍摄团队中的某个人(rén)谈论(lùn)你的公(gōng)司的视频。

何时(shí)使用此广告格式

就像静态广告一样，你(nǐ)可以也应该尽快测试视频(pín)广告。虽然视频(pín)广(guǎng)告通(tōng)常无论是哪种类型的(de)业务都表现得更(gèng)好，但它(tā)仍(réng)然值(zhí)得与静态(tài)广告(gào)一起测试，看看什么(me)对(duì)你(nǐ)的受众有效。杀害一只斑鸠是什么罪，打死一只斑鸠会定什么罪因此，无论你是一家初创(chuàng)公司还是更(gèng)成熟的公(gōng)司，视频都(dōu)是值得(dé)的。另一个(gè)提示：为所有视频添(tiān)加字(zì)幕！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转图集格式允(yǔn)许(xǔ)营销人员在(zài)一(yī)个广告中展示(shì)多达(dá)10张(zhāng)照片和视频。

每个图片(piàn)或(huò)视频(pín)都有自己的(de)链(liàn)接，可以将潜在买家直接带到登录页(yè)，以提供有关促销、产品(pǐn)细节或服(fú)务的更多信(xìn)息(xī)。转盘格式还允许您(nín)显示与(yǔ)广告相(xiāng)关(guān)的(de)一系(xì)列(liè)事件。旋转(zhuǎn)木马广告将内容浓缩为一个广告，同时也(yě)为用户(hù)提供了点击图片(piàn)与您的(de)品牌互动的(de)机(jī)会。看看West Elm的例子(zi)——注意整体主题是(shì)户外的，但(dàn)每张图片都有自己(jǐ)的(de)创意和“立即购物”按(àn)钮。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格(gé)式

旋转图集(jí)格(gé)式有利于(yú)显示单个产品的不同角度(dù)、显示多(duō)个产品、显示(shì)流程，并(bìng)在用户浏览幻(huàn)灯片(piàn)时提供参与度(dù)。如果(guǒ)你的产品或服务有(yǒu)多种(zhǒng)用途，这是传(chuán)达你(nǐ)信息的最(zuì)佳广告格式。

4.收款格式（电子商(shāng)务(wù)）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者通(tōng)过介绍视频浏览(lǎn)产品，并配(pèi)以网格(gé)布局的一系列(liè)产品(pǐn)图像(xiàng)。最(zuì)初的视频(pín)重(zhòng)点介绍(shào)了您在(zài)活动中推(tuī)广的产品(pǐn)系列。当(dāng)用户单(dān)击时，他们(men)可(kě)以在快(kuài)速加载页面上浏览集(jí)合中的(de)产品。链接可使客户从(cóng)发现(xiàn)到浏览再到购(gòu)买的(de)过程(chéng)无缝(fèng)衔接。即时体验是在有人在移(yí)动设(shè)备上点(diǎn)击(jī)你的(de)广告后(hòu)打开的全屏体(tǐ)验(yàn)。这是(shì)突(tū)出您(nín)的产品和服务的好(hǎo)方(fāng)法(fǎ)。

何时使用此(cǐ)广告格式

一个系列(liè)最适合有产品目录展示(shì)的电子商务品牌。这种格(gé)式创建了(le)一个店面(miàn)，其中有四种或四种以上的产品可供客户浏(liú)览，允许您对相关商品(pǐn)进行(xíng)分(fēn)组(zǔ)以提高销售额(é)。

5.动(dòng)态体验(yàn)

Facebook为单个图像和视频(pín)广告提供动态体(tǐ)验(yàn)。该选(xuǎn)项(xiàng)使用同一广告的不(bù)同变体为观众定制广告——您的(de)团队使用单个图像(xiàng)或视频和其他(tā)文本选项创建广告。该(gāi)平台通过使用文(wén)本(běn)组合自动创建(jiàn)不同的广告，通过(guò)增强功能调整(zhěng)媒体，并为目标受众创作最有效的广(guǎng)告。这个(gè)过程可能包(bāo)括调整亮度、裁剪图(tú)像或使用滤镜来突出广告。广告的(de)组成(chéng)变化可能(néng)包括标签、显示(shì)相关评论(lùn)和不同的文本组(zǔ)合，以创建引人入(rù)胜的标题(tí)。然后，脸书(shū)向用户显示个性化广告，预(yù)计可能会获(huò)得回应的变化。动态广告(gào)看起来(lái)像上面的一种广告格式(shì)。但是(shì)，它会根据用户进行更(gèng)改。你可以(yǐ)在这里学习(xí)如何创建动态广告。

何时使用(yòng)此广告格式

通常，我只会向有(yǒu)团(tuán)队或第三方公司(sī)管(guǎn)理(lǐ)Facebook广告的大公司推荐这种广告类型。此外，这种形式最适(shì)合那(nà)些对同(tóng)一产品或服(fú)务的(de)受众略(lüè)有不同的人。此外，在进入(rù)这种广告(gào)类型(xíng)之前，你需要牢牢把握不同的受众，因为它可(kě)能会让人(rén)困(kùn)惑。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上展示(shì)的广告创(chuàng)意需要深思熟虑(lǜ)的计(jì)划来吸引用户，并(bìng)充分(fēn)传达(dá)营(yíng)销人员的(de)信息(xī)。考(kǎo)虑(lǜ)以下因素，这些因素可以带来成功的活动(dòng)和用户更多的点击。

1.主要文本

由(yóu)于广告是在(zài)用(yòng)户滚(gǔn)动时快速扫描的，因(yīn)此请保持主(zhǔ)要文本的简短(duǎn)和(hé)精确。Facebook建议将你的单(dān)词限制在125个字符以(yǐ)内，以避免被截断。通(tōng)过选择(zé)与用户互动的(de)最佳词语来确认受众的人口统计数据(jù)。

你是(shì)否根据未来买(mǎi)家的年(nián)龄、兴趣或行为来(lái)确定(dìng)他们(men)的目(mù)标(biāo)？

如果是(shì)，请在主要文本(běn)中(zhōng)突出(chū)显示这些(xiē)关键元素(sù)。吸引消费(fèi)者购(gòu)买(mǎi)你的产品需要有意义(yì)的文字(zì)来满(mǎn)足他们(men)的特定(dìng)需求。无(wú)论你是试图吸引(yǐn)潜(qián)在(zài)买家，还是向(xiàng)以前对你的产品感兴趣的消(xiāo)费者重(zhòng)新(xīn)推销，直接写信给观众(zhòng)都很重要。

2.媒(méi)体

在制作广告时(shí)，选择独特的媒体(tǐ)资产并代表(biǎo)您的品牌(pái)。真(zhēn)实的内容在吸引(yǐn)用(yòng)户和产生点击方面非(fēi)常出色(sè)。此外，确保你的媒(méi)体在种族和性别方面是多样化(huà)的——在(zài)营(yíng)销你的(de)品牌和与目标受(shòu)众建立联系时，包容性和代表性(xìng)很(hěn)重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标题应该是对行动号(hào)召的补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用户点击下载免费目录、查(chá)看独家(jiā)交易(yì)或了解有关收(shōu)藏的(de)更多(duō)详细(xì)信息。一(yī)定要在标题(tí)中(zhōng)突出显示特价商品。标题(tí)中应该突出类(lèi)似(shì)“节省(shěng)高达30%+免费(fèi)送货(huò)”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住(zhù)，在截(jié)断(duàn)之前(qián)最多只(zhǐ)能有40个(gè)字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消费者见面。如果他(tā)们浏(liú)览一(yī)个产品系列，诸如“购(gòu)买系列(liè)”或“查看我(wǒ)们的新产品”之类的(de)CTA会激发人(rén)们对该品牌的兴趣。提供免费试(shì)用、目(mù)录或(huò)独家交易都是与观众互动的机(jī)会(huì)。使用“立即购物(wù)”CTA对(duì)电子(zi)商务零售商来说很有价值，而(ér)“了解更多”或“立即下载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销提供了连接(jiē)。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登录页面(miàn)对于(yú)为(wèi)潜在客(kè)户创(chuàng)造无缝体验(yàn)至关重要。登录(lù)页必(bì)须与广告相关(guān)，无论是(shì)产品详细信息页还是潜在(zài)客户捕获页(yè)。向消(xiāo)费(fèi)者(zhě)提供(gōng)他们想要探索您的产品或服务的信息以及转换过程中合乎逻辑的(de)下一步是至关重(zhòng)要的。为移动用户(hù)优化目(mù)的地页面，这意味着(zhe)内容会立即加载，用(yòng)户可(kě)以轻松导(dǎo)航，结账（电子商务）也很(hěn)有效(xiào)。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书(shū)广告通过其(qí)庞大(dà)的(de)受众为大小企业带来收入(rù)。因此(cǐ)，从长远来看，花时间制作能够产生点(diǎn)击量的广告是值得的。您的营销团队可以创(chuàng)建一个Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳展示产品的格(gé)式来点击，同时积极参与受(shòu)众的兴趣。

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