财联社5月4日(rì)讯（记者(zhě) 胡皓琼 李拥军 朱万平 罗祎辰 滕飞）今年“五一”，“售(shòu)罄”“约满”比比(bǐ)皆是(shì)。长(zhǎng)沙、杭(háng)州等(děng)传统旅游城市(shì)热度不减(jiǎn)，新晋网红城市淄博凭借烧(shāo)烤持续(xù)出圈，有(yǒu)效带动当地乃至全省综合消费(fèi)恢复。另(lìng)外，“特种兵式(shì)”、“沉浸(jìn)式”等(děng)新型游(yóu)玩方式在这个五(wǔ)一“刷(shuā)屏”社交平台。

　　根据昨日文旅部公布(bù)的“五一(yī)”假期文旅市场情(qíng)况，经文化(huà)和旅(lǚ)游(yóu)部数据中心测(cè)算，全(quán)国(guó)国内旅(lǚ)游(yóu)出游合(hé)计2.74亿人(rén)次，同比增长70.83％，按可比口径恢复至2019年同期的119.09％；实现(xiàn)国内(nèi)旅游收入1480.56亿元，同比增长(zhǎng)128.90％，按可比口(kǒu)径恢复至2019年同(tóng)期的(de)100.66％。

　　对(duì)此，昨日晚间上海证券(quàn)同(tóng)财联社联合开展“五一大消费如何看(kàn)？”的专题(tí)电话(huà)会议(yì)，由(yóu)上(shàng)海(hǎi)证券研究所(suǒ)所长花(huā)小伟主持，来(lái)自湖(hú)南长沙、四川成都(dōu)、浙(zhè)江杭州、山东淄(zī)博的财联社记(jì)者分享(xiǎng)各地五(wǔ)一大消费市场(chǎng)情况。

　　展望未(wèi)来，上海证券(quàn)研究(jiū)所所长花小伟(wěi)认(rèn)为(wèi)，伴随(suí)经济(jì)温(wēn)和复(fù)苏，当前居(jū)民生活(huó)半(bàn)径(jìng)已重现(xiàn)活力，在政(zhèng)策(cè)持续(xù)引导(dǎo)扩内(nèi)需下，消费经济压舱石作用增强。除低基数(shù)原因外(wài)，2023年(nián)中国消费(fèi)其(qí)实具有较(jiào)强的恢复基础，2023年消费或将更“稳”。经济加快恢复将逐步带(dài)动(dòng)就业扩大和(hé)居民收入提升预期，社交(jiāo)场景全(quán)面恢(huī)复下(xià)居民消费潜力有空间待释放。从“烟火(huǒ)升腾起”，到“花(huā)语课(kè)春耕”，中国经济春山(shān)可望。

　　湖南长沙：网红城市“腾城迎宾(bīn)” 商圈消费购销(xiāo)两旺

　　“长(zhǎng)沙有(yǒu)一个特点，基(jī)本(běn)让(ràng)游客融(róng)于市中心，集中在五一(yī)广场方(fāng)圆两公里的市中心位置。”财联社(湘d是湖南哪里的车牌，湘d是湖南哪里的车牌号shè)行业主(zhǔ)编李拥(yōng)军在电话(huà)会上表示。

　　根据美团、大众(zhòng)点评(píng)的统计数(shù)据，网红城(chéng)市长沙处于国内热度城(chéng)市第三。小红书近3个月内用户搜索量最高的10大热门(mén)城(chéng)市排行中，长沙排在(zài)第一(yī)位。

　　湖南文旅厅数据显示(shì)，五一假(jiǎ)期(qī)，全省共(gòng)纳入假日统(tǒng)计监(jiān)测单位(wèi)953家，累计接待游客1457.52万人次，同比增长209.55％，实现(xiàn)营业收入19.28亿(yì)元，同比增长(zhǎng)256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测的旅游区共339家，累计接(jiē)待游客1331.54万人次，同(tóng)比增长(zhǎng)228.47％，实现营(yíng)业收入17.55亿元，同比增长287.75％。其(qí)中，11家(jiā)5A级湘d是湖南哪里的车牌，湘d是湖南哪里的车牌号景区(qū)接待游客331.11万人次，同比(bǐ)增长300.1％，实(shí)现营业收入8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级景区接待游客551.74万(wàn)人(rén)次(cì)，同比增长204.49％，实现营(yíng)业收入5.56亿(yì)元，同(tóng)比增(zēng)长252.74％；407家(jiā)住宿单位接待住宿游客33.54万人次，同(tóng)比增长65.45％，实现(xiàn)营业收(shōu)入1.62亿元，同比增长104.77％，纳入监测的住宿(sù)单位客房累计出租率达82.06％。

　　旅游景点方面(miàn)，新华联（000620.SZ）相关负责(zé)人告诉财联社记者，公司旗下长沙(shā)铜官(guān)窑古(gǔ)镇“五一”期间共接待游客12.58万(wàn)人次，其中有连(lián)续2天刷新(xīn)开园单(dān)日(rì)历史记录(lù)，此次假(jiǎ)期(qī)铜官窑古(gǔ)镇整体(tǐ)运(yùn)营刷新开园历史新高。

　　同(tóng)时，李拥(yōng)军还从长沙主要商业网点了解到，各商业网(wǎng)点消(xiāo)费全面回暖、购销两(liǎng)旺。

　　“五一”假期，长沙市最繁(fán)华的天心(xīn)区五一商圈也迎(yíng)来了今年以(yǐ)来的客流高峰，假期(qī)前(qián)四天共接待(dài)游客450.98万人次。（4月(yuè)29日接待游客114.9万人(rén)次，4月30日(rì)接(jiē)待游客122.2万(wàn)人次，5月1日接待游客118.7万(wàn)人次，5月(yuè)2日接(jiē)待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天心区海信广场总客流为10万+人次，同(tóng)比去年同期增(zēng)长283％；4月(yuè)30日客流达8.87万人(rén)次，为去(qù)年同(tóng)期的(de)226％；5月(yuè)1日客流9.63万人次，为(wèi)去(qù)年同期(qī)的331％。

　　4月29日海信广(guǎng)场(chǎng)文和友总店到(dào)店人数(shù)达6万人次。4月30日(rì)到(dào)店人数5.91万人(rén)次。5月(yuè)1日文(wén)和(hé)友到(dào)店人(rén)数6.72万(wàn)人次(cì)，刷新了4月29日文(wén)和友达店人数(shù)最高峰纪录(lù)。

　　4月29日天(tiān)心区王府井(jǐng)商场客流达4.3万人次，比去(qù)年同(tóng)期增长(zhǎng)140％，销售同比去(qù)年增长260％。4月30日客流5万，比去年(nián)同期增长78％，销售(shòu)增(zēng)长10％。5月1日客流5万，比去年同期(qī)增长50％，销(xiāo)售增长10％。

　　除五一(yī)商(shāng)圈外，友阿(ā)股(gǔ)份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱(lái)斯商场4月29日客流(liú)比去年同期(qī)增长190％，销售同比去年增长160％；4月30日客流突破5万，比(bǐ)去年同期增长80％，销售同比去年增长110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步步高(gāo)梅(méi)溪(xī)新天(tiān)地总客流超45万人次(cì)，同比增长(zhǎng)30.5％。

　　新消费(fèi)品(pǐn)牌(pái)依然火热。李拥军(jūn)从(cóng)相(xiāng)关品牌(pái)方处获悉，茶颜(yán)悦色4月(yuè)29日到5月1日，业绩呈(chéng)现(xiàn)递(dì)增(zēng)趋势，整体对比去年同(tóng)期增加(jiā)200％。柠季同比去年同期营(yíng)业额增(zēng)加近(jìn)3倍，实收3倍(bèi)以上。黑(hēi)色(sè)经典整体营收增加150％。楂堆整体营收同比日常收(shōu)入翻3到(dào)5倍(bèi)。

　　四(sì)川成都：“花花”见面 1:26带动(dòng)消费

　　“看到顶流(liú)花花了！”一名来自浙(zhè)江的游(yóu)客告诉(sù)财(cái)联社记(jì)者，自(zì)己戴(dài)了四个大熊猫配饰(shì)，去和(hé)花花合(hé)影。看花花的地(dì)方(fāng)围满(mǎn)了人，现场游(yóu)客(kè)齐刷(shuā)刷举(jǔ)起手机“咔咔咔”狂拍。

　　根据去哪儿(ér)大数据研(yán)究院估算(suàn)，一张四川成都大熊(xióng)猫(māo)繁育研究基(jī)地(dì)门票仅需55元，带动当地交通、住宿等消(xiāo)费1450元。即(jí)1:26带(dài)动当(dāng)地消(xiāo)费。

　　财联社副主编(biān)朱万平在(zài)电话会上(shàng)表示，曾以游客(kè)身份致电成都大(dà)熊猫繁育(yù)研(yán)究基地了解到，从(cóng)4月23日，成(chéng)都大(dà)熊猫繁育研究基地就进行了(le)限流，只是(shì)提前7天进行线上放票，每(měi)天只(zhǐ)有6万张票，这基本是(shì)成都大熊猫繁育(yù)研究基地目前能够(gòu)承(chéng)受的极(jí)限。

　　4月30日早上7点，成都(dōu)大熊猫(māo)繁育研究(jiū)基地就发(fā)布称，第二天(tiān)（5月1日）的票已(yǐ)售完，五(wǔ)一(yī)假期(qī)后(hòu)两天（5月2日和3日）还略有余票。

　　5月(yuè)3日下午，朱万(wàn)平再次以游客身份致电熊猫基地，工作(zuò)人员表示：“今天还是能买到票。但如果是本地人(rén)的话，建(jiàn)议今(jīn)天不(bù)要买。虽然是（五一）最后一(yī)天，但(dàn)园(yuán)区内人还是很多，如果(guǒ)想体验比较好的(de)话，建(jiàn)议（本地人）‘五一’节(jié)后再去。”

　　“今年(nián)的旅游消费的特(tè)点，带‘网红性质’的（城市）情况（更火爆）。这类景(jǐng)点契合(hé)消(xiāo)费者(zhě)（的心理预期），比如去大(dà)熊猫基地，标价不(bù)贵，学生(shēng)票27元就可以(yǐ)看到网红(hóng)‘花花’熊猫，成人游客也就(jiù)只需要55元。”朱万平说。

　　此外，在餐饮消费方面，朱万平表示，根据(jù)网(wǎng)红火锅(guō)品(pǐn)牌楠火锅提供的数(shù)据，五一假期全国接待顾客(kè)60万人次，相比2022年五一，同(tóng)比营业额增长率139％，到(dào)店(diàn)订单量(liàng)增长率135％。不(bù)过，今年成都(dōu)区域同(tóng)比去年(nián)增速不(bù)高，19家门店比去年的增(zēng)长(zhǎng)率12％。

　　另外，来自(zì)知(zhī)名火锅品牌小龙坎的(de)数据显示，五一小长假期(qī)间，小龙(lóng)坎火锅(guō)成都门(mén)店共接待(dài)5万+人(rén)次，营业(yè)额于4月30日(rì)达到峰值(zhí)，周同比净增长(zhǎng)136％，全球旗舰(jiàn)店(diàn)翻台率最高(gāo)近11轮次(cì)。

　　浙江杭州：景区(qū)客流(liú)暴(bào)涨(zhǎng) 宋城演(yǎn)艺(yì)演出数据强过往年

　　“5月2日，我赶(gǎn)往雷峰(fēng)塔景区实地了解客流情况，按（我所乘(chéng)坐(zuò)的）公交司机(jī)说法，2日景区客流较1日已(yǐ)经有(yǒu)所回落，但雷(léi)峰塔的门票依(yī)然早早(zǎo)售(shòu)罄。购票系(xì)统(tǒng)显示(shì)，雷锋塔营业(yè)时间(jiān)为早8点到(dào)晚7点(diǎn)半，合计提供约2.2万张门票，2日下午3点(diǎn)左右，系统(tǒng)就显(xiǎn)示当日门(mén)票已经售(shòu)罄，但仍有游客尝试扫码(mǎ)购票，景区附近仍(réng)聚集大量游客，由(yóu)于(yú)交通堵塞，网约车(chē)基本没法用(yòng)，交(jiāo)通主要靠公交，驶离景区的(de)公(gōng)交基本都(dōu)满载，乘客贴(tiē)着前后车门(mén)站。”财联社记者罗祎辰回忆(yì)当天的场景说道，不仅是西湖景区，杭州其(qí)他主要景(jǐng)区也出现客流暴涨。

　　罗祎辰观察发现，距(jù)离(lí)西湖较近的杭州宋城景区(qū)，购票系统显(xiǎn)示，4月(yuè)29日-5月1日，宋城演(yǎn)艺（300144.SZ）宋(sòng)城(chéng)千古情演出场次分别为9场、13场(chǎng)和12场，随着演出日期临(lín)近，演出(chū)场次出现(xiàn)大(dà)幅增加，4月30日当(dāng)天(tiān)演出场(chǎng)次实际达到了16场，5月1日考虑到客流变化(huà)趋势，预计演出(chū)场次不(bù)会(huì)低于16场。

　　“2019年春节黄(huáng)金周，杭州的宋城千(qiān)古情(qíng)就有连续两天16场次的纪(jì)录(lù)，因此今年‘五(wǔ)一(yī)’之前，很多投资者把一天16场的(de)（场(chǎng)次纪(jì)录）视(shì)作(zuò)衡量今(jīn)年宋(sòng)城演艺恢复(fù)情况的重要(yào)参考指标。从‘五一(yī)’的场次情况来看，我(wǒ)觉得已达到(dào)了（恢复）预(yù)期(qī)，与往年相比是偏强状态。”罗祎(yī)辰说。

　　远离西(xī)湖景区，对(duì)杭州市民免费的(de)市内景(jǐng)点(diǎn)也(yě)在五一迎来客(kè)流高峰(fēng)。罗祎辰(chén)以离西湖车(chē)程约1小时(shí)的良渚遗址(zhǐ)公园为例，5月1日该景点出现客流高(gāo)峰，门票早早售罄(qìng)，临近闭园，该景区(qū)配套(tào)配套(tào)停(tíng)车场仍是爆满(mǎn)，还有不断驶(shǐ)入的私家车只能在外(wài)围兜圈找停(tíng)车位，导致小(xiǎo)规(guī)模交(jiāo)通(tōng)拥堵，这种情况在(zài)平时(shí)节(jié)假日(rì)很少出现。湘d是湖南哪里的车牌，湘d是湖南哪里的车牌号

　　从商(shāng)圈(quān)消费来看，4月30日当天(tiān)，罗祎辰(chén)看到(dào)市中(zhōng)心已经挤满人(rén)。“走(zǒu)在主干(gàn)道(dào)延安路步行街，我前后(hòu)左(zuǒ)右半米内(nèi)都(dōu)是人，部分狭(xiá)窄(zhǎi)的通道更需要排队通过(guò)，晚饭左右时间，附近地(dì)铁(tiě)站(zhàn)凤起路站还因(yīn)为人流量太多出现限流(liú)。”

　　值得注意的是(shì)，虽然人(rén)流量很大，但(dàn)大(dà)到各家购物中心，小到各(gè)家(jiā)餐馆，人流量分布都严(yán)重分化，“二八(bā)效应”非常明显(xiǎn)，表现(xiàn)为：相近的(de)区域里，有(yǒu)人门口(kǒu)大排(pái)长龙，有人(rén)却门可罗雀。

　　“总体(tǐ)来看(kàn)，本次(cì)五一杭州市中心人流量很大，但人流分布(bù)非常不均匀，看上去游客们的消费目的地都非常(cháng)明确，宁愿按照原计划扎堆(duī)排队(duì)，也(yě)不(bù)太愿(yuàn)意(yì)临时更改计(jì)划，导致(zhì)如此巨大的人(rén)流量实际集中造福(fú)了少(shǎo)数商(shāng)家，相当多的(de)商家(jiā)面对的是门前人潮汹(xiōng)涌，但(dàn)进店人数屈指(zhǐ)可数的(de)尴尬情(qíng)况。”罗祎辰说(shuō)。

　　山东淄(zī)博：烧烤摊迎天下客，成新晋热度之王

　　“今年‘五(wǔ)一(yī)’假期(qī)，酒店预订热度增长最快(kuài)的是新近走红的山东(dōng)淄博。”同程(chéng)旅(lǚ)行相关负责(zé)人对财联社(shè)记者表示。

　　去哪儿有关负(fù)责人也告诉财(cái)联社记者，往年淄博可以说(shuō)是相对冷门的城市，但(dàn)今年淄(zī)博‘五一’酒店(diàn)预(yù)订量同比2019年(nián)增(zēng)长20倍(bèi)。

　　“五一”前(qián)夕，财联社记者滕飞就动身前(qián)往淄博，肉眼可见(jiàn)的“人从众”。一(yī)下高速便堵车，整个主城(chéng)区地图(tú)“飘红”。“五一”假(jiǎ)期(qī)期间，淄(zī)博“一(yī)房难求”，网(wǎng)红八大局、牧(mù)羊(yáng)村、烧(shāo)烤广场(chǎng)等地水泄不通(tōng)。

　　滕飞在电话会上(shàng)透露(lù)，淄(zī)博当地餐厅都在(zài)改(gǎi)装，以往(wǎng)并不主打(dǎ)烧烤的(de)餐饮店，都(dōu)摘(zhāi)了(le)招(zhāo)牌，一(yī)夜之间摇(yáo)身一变，成了清(qīng)一色的烧烤店。

　　滕飞从当地了解到，淄(zī)博市政府在短时间内(nèi)做出了(le)“智慧淄博(bó)（烧烤(kǎo)）服务”小程(chéng)序，将当地有名号的店铺都纳入了其中，还(hái)打通了线上(shàng)商场。该服务(wù)型小程序，还(hái)贴(tiē)满(mǎn)了(le)街头巷尾(wěi)。在旅游(yóu)服务上，记者从当地政法部门人(rén)员处获(huò)悉，市政府还对物价波动进(jìn)行(xíng)了控制。对(duì)于“流量(liàng)店”的措(cuò)施(shī)，当地公安系统(tǒng)在周末人流量较大时，一直有派(pài)人驻场(chǎng)巡逻，“五一”期(qī)间加派了人(rén)手。

　　在淄博烧烤(kǎo)节，滕飞现场看到，基本(běn)每一(yī)个(gè)烧(shāo)烤摊的氛(fēn)围都很好，周边不断(duàn)有巡逻民警(jǐng)。甚(shèn)至可(kě)以说(shuō)“全民(mín)皆兵(bīng)”。滕飞还表示从当地(dì)公务员(yuán)处了解到，他们“五一”期间时刻待岗，随时以(yǐ)志愿者24小时行动，除了必要业务外，全都(dōu)在创(chuàng)城。

　　淄博烧烤(kǎo)热，或能(néng)带(dài)动当地消费。“去哪儿大数(shù)据研究院(yuàn)估算(suàn)了一笔(bǐ)账，即吃一顿山东淄(zī)博烧烤人均(jūn)消费50元，能带动当地交(jiāo)通、住宿等消费(fèi)750元。”前述去哪儿负责人(rén)表示。

　　除此之(zhī)外，淄博周边城市(shì)消费(fèi)也被带(dài)动。滕飞发现(xiàn)，山东泰安、济南、章丘(qiū)这种离淄(zī)博(bó)很(hěn)近的城市，也是水泄不通，“一(yī)房难求”，泰山的客流量(liàng)也在(zài)今年达到了顶峰(fēng)。

　　去哪(nǎ)儿大数据研究院(yuàn)副院长郭乐(lè)春(chūn)表示：“端午、暑期、十一将迎来(lái)一波又一波的高峰。许多城(chéng)市希望成为‘下一(yī)个(gè)淄博’，旅客也(yě)正在寻找讲(jiǎng)诚信、重服(fú)务的‘下一(yī)个淄博’，实现口碑(bēi)与经济(jì)效益双丰收(shōu)，需要多方从业者共同努(nǔ)力。”

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