很难想(xiǎng)象(xiàng)，一(yī)向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会(huì)迎来连续(xù)两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财(cái)年第二财季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美(měi)元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶(yà)的是，苹果(guǒ)的营收(shōu)、净利润已连续两个季度同(tóng)比下滑。在上一财季，苹(píng)果的(de)营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不寻常，在近20年的(de)时间里，苹果只出现过两次连续营收同(tóng)比下滑(huá)。上一次还是在2019年，苹果的市(shì)值(zhí)在半年(nián)内缩水三分(fēn)之一，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招(zhāo)牌(pái)，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大(dà)硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产(chǎn)品(pǐn)线表(biǎo)现(xiàn)堪(kān)忧。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长(zhǎng)进(jìn)一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能稳住苹(píng)果的下限(xiàn)，却(què)上线堪忧，只能作为一(yī)名(míng)“守成之(zhī)君”。

　　造一缕青丝是什么意思有什么讲究，一缕青丝下一句是什么成iPhone14系(xì)列市场反馈不佳的(de)最大原因，就(jiù)在于消费者对其印象(xiàng)不(bù)理想(xiǎng)。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级(jí)与(yǔ)创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完(wán)全没有升级，依然(rán)适(shì)用上一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据投行杰富瑞的分析报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约为(wèi)98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销(xiāo)量(liàng)下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上市后7天(tiān)的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅减(jiǎn)产，砍单幅(fú)度达到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售(shòu)额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前(qián)华尔(ěr)街(jiē)给出(chū)的(de)682.9亿(yì)美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中(zhōng)，iPhone止住(zhù)了下(xià)滑(huá)的颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分(fēn)点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的(de)iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件(jiàn)中唯一(yī)实(shí)现(xiàn)同(tóng)比增长的产(chǎn)品。

　　财报(bào)显(xiǎn)示一缕青丝是什么意思有什么讲究，一缕青丝下一句是什么，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占(zhàn)总营(yíng)收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如(rú)此(cǐ)拉胯，苹果却(què)并不惊讶，甚至在上一季(jì)度电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预(yù)防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计将同比下(xià)降两位(wèi)数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最(zuì)严重的业务，跌幅接近三分之一(yī)，但Mac的(de)衰(shuāi)退和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比减(jiǎn)少29％，而苹果(guǒ)出货量下(xià)降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都(dōu)陷入一种需求降温、库存过(guò)剩和行业环(huán)境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货量(liàng)急剧(jù)下降的艰(jiān)难处境，IDC预测可(kě)能会持续到2023年(nián)第(dì)三季(jì)度。

　　iPad作(zuò)为平板市场(chǎng)无可否认(rèn)的霸主，虽然在(zài)2022年(nián)卖(mài)出(chū)6350万部，出货量在全球平板电脑(nǎo)市场排名第(dì)一，份额(é)达到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平板市场同样处(chù)于(yú)收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前(qián)几年(nián)居家办公(gōng)、上网课促进了平板电脑(nǎo)的(de)销量上涨。但当(dāng)大(dà)家恢复正常工(gōng)作生活，平板(bǎn)的需求开始疲(pí)软。据IDC数(shù)据(jù)显(xiǎn)示，2022年平(píng)板电脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度的下滑是无法避免的事情。不论是手(shǒu)机市场、PC市场(chǎng)、平(píng)板市场，都处于市场下行的凛冬时(shí)刻。三大硬件作为(wèi)苹果(guǒ)的基(jī)本盘，也随之处(chù)于放缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具创造性的一缕青丝是什么意思有什么讲究，一缕青丝下一句是什么公司，一直都被视为(wèi)“规则的(de)制定人(rén)”，不论是(shì)iPhone还是(shì)iPad都直接性影(yǐng)响了一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市(shì)值(zhí)一度超3万(wàn)亿美元(yuán)、长期占据全球市值第(dì)一(yī)宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个激进的(de)冒险者，转变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个(gè)最具(jù)创造力的(de)公司，已经(jīng)近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量(liàng)不俗(sú)。但(dàn)这些产品都(dōu)是围绕iPhone提(tí)供服务，只能算高用户(hù)粘(zhān)性带来(lái)的配件销(xiāo)售(shòu)，无法承担起大单(dān)品的市场。

　　不(bù)但没有(yǒu)新品(pǐn)诞(dàn)生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库(kù)克带领下(xià)，苹果还大面积砍(kǎn)掉(diào)了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤(jī)在(zài)今年1月7日发文称：苹果(guǒ)已通(tōng)知(zhī)供应商将(jiāng)取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉(diào)第(dì)四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果(guǒ)改(gǎi)用全屏幕设(shè)计，势(shì)必(bì)会导致成(chéng)本和售价上升，故苹果可(kě)能需要重新审视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与(yǔ)投(tóu)资报酬率(lǜ)。

　　除(chú)了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推(tuī)迟新款(kuǎn)iPad的发售(shòu)。

　　全球(qiú)手机存(cún)量从2017年就位于高位(wèi)了，销量处于负(fù)增(zēng)长(zhǎng)状(zhuàng)态。现在(zài)的苹果，面临着(zhe)所有科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性技术是(shì)什么？）

　　苹果(guǒ)公(gōng)司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之久，却(què)仍然难睹真容。终于(yú)在(zài)近日，有媒体报道称，苹果MR设备或(huò)将在6月(yuè)全球开发者大会(huì)WWDC上(shàng)亮(liàng)相。

　　虽然(rán)苹(píng)果MR作为(wèi)具有先锋意味的产品备受期待(dài)，外界也渴望苹果能给(gěi)行(xíng)业注入新鲜血液，甚至引导方向。但(dàn)对于消(xiāo)费者来说，苹(píng)果MR并不是一个“接地(dì)气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹(píng)果MR价(jià)格(gé)放(fàng)在行(xíng)业中(zhōng)可以(yǐ)说极其高昂，定(dìng)价将达(dá)到3000美元(yuán)，是(shì)Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并不是普通消费者(zhě)可以随意购买的(de)价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价(jià)腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不(bù)一定是苹果期待的样子(zi)。

　　比起还有些(xiē)盼(pàn)头的(de)苹果MR，苹(píng)果汽(qì)车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关(guān)于苹果造车(chē)的消息至今已有七(qī)八年。然而，近两年苹果汽车却(què)波折不断，不(bù)仅高管变动频繁(fán)，甚至还(hái)在缩编裁员。苹(píng)果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在网络(luò)上愈演愈(yù)烈。

　　就算(suàn)是苹果造(zào)车(chē)进展神速，能在2年(nián)内完成量产，但苹果汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚(yà)迪、造车三兄弟和全球传统车企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹(píng)果(guǒ)2023年(nián)第二财季财报电话(huà)会(huì)议上，库克面对营收(shōu)、净利润双下(xià)滑反应平平，甚至对于(yú)“科技新(xīn)贵(guì)”ChatGPT也置(zhì)身事外(wài)。

　　但(dàn)是库(kù)克却对印度青睐有加，足足提(tí)到印度市场20余(yú)次(cì)：“印度市场(chǎng)十分让(ràng)人兴奋，那里的市场活力(lì)令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地(dì)区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其他地(dì)区(qū)，苹(píng)果在大中华区同(tóng)比下降(jiàng)2.89％；美洲地(dì)区(qū)营收同比下降7.58％；日(rì)本地区同(tóng)比下(xià)降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下(xià)降、下(xià)降、下降的(de)地区里，印(yìn)度15％增长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地(dì)表示：苹果在(zài)印度(dù)的业务已创下了“季度纪录(lù)”，并且是非常(cháng)强劲的、两位(wèi)数的同比增长(zhǎng)。他甚至认为，印度市场会比中国市场(chǎng)还大。

　　在(zài)爆炸性(xìng)增长的诱惑(huò)下，苹(píng)果(guǒ)一口气在印度孟买和新德里开设了两家(jiā)苹果直(zhí)营店。库克在孟买苹(píng)果店(diàn)开(kāi)业当天，亲临现场迎(yíng)接顾(gù)客。随后又和印度总理莫(mò)迪进(jìn)行(xíng)会面，重申了苹(píng)果在印度的(de)投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如(rú)此，库克(kè)还准(zhǔn)备将苹(píng)果(guǒ)供应链加速移出中国，以(yǐ)后将(jiāng)把(bǎ)印度设成主要(yào)市场和生(shēng)产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看似正在双(shuāng)向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度视(shì)为解决财(cái)报下滑的最佳解药，似乎正一步一步(bù)成为(wèi)苹(píng)果(guǒ)的(de)下(xià)一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的年代过(guò)去了(le)，在科(kē)技创新停(tíng)滞(zhì)的当下，稳住(zhù)现有(yǒu)硬(yìng)件三大家的销量，成(chéng)了不会出错(cuò)的(de)选择。

　　但(dàn)下一项巨(jù)大的革命性技术是什么？苹(píng)果依然(rán)没有(yǒu)找到答(dá)案。

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