今日（5月12日），孟羽童月薪话(huà)题冲上(shàng)微博热搜第一。

　　出(chū)生于1999年的孟(mèng)羽童今年(nián)24岁，在2021年参与综(zōng)艺(yì)节目《初入职(zhí)场的我们》时(shí)获得(dé)董明(míng)珠赏识，当年9月正式(shì)入职格(gé)力电(diàn)器。截至离(lí)职，她在格(gé)力(lì)电器工(gōng)作时间不足两年。

　　这位曾(céng)被董明珠力(lì)捧为“接班人(rén)”的孟(mèng)羽童，从(cóng)入职(zhí)格力电器到离职，每(měi)天在做什么？工资多(duō)少？

　　工(gōng)作内容繁杂(zá)，月薪不足一万

　　孟羽童(tóng)最初以董事长(zhǎng)秘书一职(zhí)进入格力电器。由于董明珠公开称赞其符合接班人标准(zhǔn)，想培(péi)养成“第二(èr)个董(dǒng)明珠”等言(yán)论，她的职业起点看似比绝(jué)大(dà)多(duō)数人要高。但(dàn)事实上，作为一个初出茅(máo)庐的新人，孟羽童仍(réng)是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社(shè)交平台发布的(de)视频所说，她入职格(gé)力电器后工作(zuò)大致(zhì)分为(wèi)五个部分：行(xíng)政(zhèng)，政(zhèng)府接待，媒体活(huó)动(dòng)，电商与市场部的对(duì)接，出差。

　　她一方面(miàn)需(xū)要贴身跟随董明珠的日常行程与对外(wài)接(jiē)待，细(xì)致到(dào)预约(yuē)会议室、写纪要、沟通采(cǎi)访提纲；另一方面(miàn)负责(zé)市场营销策(cè)划，例(lì)如脑暴(bào)会议，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童(tóng)还在(zài)视频中透露了薪资情况，“其(qí)实我的(de)工资和格力应届(jiè)大学(xué)生的水平是一样的，基本上(shàng)在五千到一万块钱这个区间(jiān)内。”此前外界曾传言董明珠对其开出了百万年薪，但(dàn)只有(yǒu)12万元为基础薪资，其余则(zé)是绩效与销售达标后的效(xiào)益工资(zī)。她也在视频中否认(rèn)了百(bǎi)万年薪的(de)说法。

　　在外界看来，孟(mèng)羽童给(gěi)格力电器带(dài)来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟羽童(tóng)在(zài)格力电器官方直(zhí)播间进行(xíng)了(le)直(zhí)播(bō)带货首(shǒu)可怜天下父母心的全诗的意思，可怜天下父母心的意思秀(xiù)，4小时内，总观看人(rén)数(shù)超11.3万(wàn)人(rén)，单(dān)场销售额约(yuē)62万元。之后格力电器(qì)注册(cè)了抖音账(zhàng)号“明珠羽童精选”，头像为(wèi)董(dǒng)与孟两人合照(zhào)。凭借孟单独出(chū)镜的产品推广视(shì)频，“明珠羽童精选”成为(wèi)当(dāng)时(shí)格力账号矩阵中热(rè)度最高的(de)账号(hào)。

　　2022年7月(yuè)以前(qián)，孟(mèng)羽童在(zài)上述(shù)抖音(yīn)账号上很活跃。有媒(méi)体总结，她在当年4月至(zhì)少直播十余(yú)场，每场直播持续(xù)一到两个小时，5月直(zhí)播至少有(yǒu)10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事长秘书，日常还(hái)有很多其他(tā)工(gōng)作要处理，所以(yǐ)没办法经(jīng)常出现(xiàn)在直播间(jiān)，会在幕(mù)后默默地陪(péi)伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号更换(huàn)头像(xiàng)，变成董(dǒng)明珠的(de)单人照片(piàn)。此(cǐ)后，该账号直(zhí)播由其他主(zhǔ)播轮(lún)换出镜(jìng)，董明珠也时常露(lù)面(miàn)。

　　董明珠本人是推动格(gé)力电(diàn)器(qì)直播(bō)改(gǎi)革的(de)主角(jiǎo)。她在疫(yì)情(qíng)初期进行(xíng)了大刀阔(kuò)斧的渠(qú)道改革，花费诸多(duō)精力在直播上：2020年，她进(jìn)行了6场(chǎng)全国巡回直播，7场其他平台直播，总销售额达到了476亿元，不过其中不少销额由各地经销商贡献。

　　除(chú)董明(míng)珠外，格力(lì)电(diàn)器(qì)并未推(tuī)出其他高管进行直播(bō)。如此频繁出镜(jìng)，甚(shèn)至进(jìn)行全国巡(xún)演，这对于(yú)企业(yè)管(guǎn)理者而言很(hěn)难持续(xù)。因(yīn)此(cǐ)在孟羽童“出道”直播后，有市场评论认为(wèi)，与其(qí)说(shuō)是格力电器接班人，或许培(péi)养她做格力直播接班(bān)人(rén)才是董明珠的目(mù)的(de)。

　　但这(zhè)一猜(cāi)想终未实现。随着孟羽童退(tuì)居(jū)幕(mù)后，账(zhàng)号主角转回到董明珠身上，账号名也由“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”变(biàn)更为“格力明珠精选”。

　　从数(shù)据来看，2022年(nián)8月，该账号粉丝就已(yǐ)达到(dào)236万。近一年后，截(jié)至发稿该账号粉丝数为(wèi)255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没(méi)有董(dǒng)总(zǒng)，我什(shén)么(me)都不(bù)是

　　下个阶(jiē)段准备读研

　　孟(mèng)羽童称，至(zhì)于她(tā)发(fā)的那个微博(bó)“靠别人不靠(kào)自己”，是(shì)看到一个(gè)讲亲密关(guān)系(xì)的帖(tiē)子，然后有感而发，觉得女孩子一(yī)定要自立自强，自省自足，完全(quán)没有说公司（格(gé)力）的意思，大家别(bié)误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如(rú)果(guǒ)没有格力的平台，没(méi)有(yǒu)董总，她什么都不是，刚毕(bì)业，普普通通的一个学生，就来到(dào)格力这(zhè)么好的平台，有很多的成长空间和(hé)机(jī)会(huì)，又(yòu)受到(dào)了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在(zài)董总这样(yàng)的(de)企(qǐ)业(yè)家身边工作(zuò)，她觉得不光是教会了她怎么样(yàng)去做事，更重要(yào)的(de)是教会(huì)了她怎(zěn)么样去做人，真(zhēn)的很(hěn)感激，是发自内心(xīn)的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个(gè)阶段的任务，就是准(zhǔn)备继续读书(shū)，然后申请(qǐng)研究生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚(gāng)去到格力面试(shì)的心(xīn)情，记得自(zì)己的小工(gōng)位、自己的第一张(zhāng)名片(piàn)、第一场直播(bō)、第(dì)一(yī)次(cì)接待、第(dì)一次对(duì)接媒体，第一次主持(chí)发布会；永远记(jì)得(dé)每次直播前看产品资料的紧张焦虑，写办公会(huì)议(yì)纪要那种分秒(miǎo)必(bì)争(zhēng)；记得第(dì)一次(cì)自(zì)己做的大项目落地(dì)时(shí)候那(nà)种成(chéng)就(jiù)感(gǎn)，也会记得(dé)国品之光下作为格力人那种深深的骄(jiāo)傲和自豪；会记(jì)得刚入职那天(tiān)董(dǒng)总跟她(tā)说的话，也会(huì)永(yǒng)远记(jì)得刚(gāng)毕业(yè)时，22岁那个(gè)眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高(gāo)水长，人生的(de)下一个(gè)阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班(bān)人(rén)”

　　直言对直播“不(bù)是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长(zhǎng)兼(jiān)总裁董明珠在综艺(yì)节目《初入(rù)职(zhí)场的我们(men)》上“相中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟(mèng)羽童入职格力电器，成(chéng)为董事(shì)长秘书(shū)。不久后，董明(míng)珠公开介(jiè)绍孟羽童时表示要把她(tā)培养成“第二个董明珠”，由此引发(fā)诸多(duō)话题讨论。这些动作的背后，2021年(nián)也是董明珠致力推(tuī)动格力电器(qì)渠道转型的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音账号注册。不难看出，对于(yú)格(gé)力电(diàn)器的渠道转型(xíng)而(ér)言，孟羽童(tóng)是比较重要的存(cún)在。

　　那么(me)，孟羽童在(zài)这一年多(duō)时间里，给(gěi)格力电(diàn)器带来了什么(me)，格力电器的(de)渠(qú)道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播(bō)。当年，她亲自(zì)“上前线”直播(bō)带(dài)货共13场，累(lèi)计带(dài)货金额476亿(yì)元。2021年，持续推进格力电器渠道转型的(de)董明珠(zhū)在综艺节目上活跃了起来(lái)。也正是在(zài)《初入职场的我们》节目中(zhōng)，孟羽(yǔ)童作为格(gé)力(lì)电器市场部实习生得到(dào)了董明珠的赏(shǎng)识(shí)。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人微(wēi)博账(zhàng)号(hào)上(shàng)透露，她已(yǐ)经正式以“董事长(zhǎng)秘书”的身份入职(zhí)格力。当年10月，董明珠(zhū)在出席(xí)中国制造业领袖(xiù)峰(fēng)会时带上了(le)孟羽童。在这场峰会上(shàng)，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童称，“我希望她能在(zài)我身(shēn)边，把她培养成未来‘第二个(gè)董明(míng)珠’。”此(cǐ)话一出(chū)，孟羽童迅速被贴上“董明(míng)珠接(jiē)班人”“第二个董明(míng)珠”的标(biāo)签。自那以后，孟羽童的一举一动(dòng)也受(shòu)到外(wài)界大量关注。

　　当时，当当网创始人李(lǐ)国(guó)庆在直播中谈及此事表示，这是董明(míng)珠的炒作，目的是亲(qīn)自孵化(huà)网红(hóng)，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格力接下来的(de)动作似乎也在印证(zhè可怜天下父母心的全诗的意思，可怜天下父母心的意思ng)外界的(de)判断。不久(jiǔ)之后，“明(míng)珠羽童精选”直播账号在短(duǎn)视(shì)频平台(tái)开通，该(gāi)账号认证主体是格力电商。同时(shí)，格力电(diàn)器(qì)还紧急注(zhù)册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个(gè)商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在(zài)格力电器官(guān)方直播间进行了直播带货首秀(xiù)。这(zhè)场直播时长4个小时(shí)，总观看人(rén)数超11.3万(wàn)人(rén)，单场销(xiāo)售额约62万(wàn)元。此(cǐ)后(hòu)，董明(míng)珠与孟羽童在“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音号上不定(dìng)时直播带货。

　　去年1月，董明珠在(zài)接受(shòu)央视采访(fǎng)时再次谈到孟羽童“接班”的(de)话题(tí)表(biǎo)示(shì)，要敢于吃苦，敢于去挑战(zhàn)自己，不服(fú)输。“我(wǒ)希望把(bǎ)她（孟羽童）的这种(zhǒng)精神培养几(jǐ)年，也(yě)许她(tā)（孟(mèng)羽童(tóng)）有一(yī)天真的能接我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次(cì)被传出(chū)“遭解雇”。不过(guò)，她本人(rén)很(hěn)快就在个人账号上澄清：好(hǎo)久(jiǔ)不更新(xīn)给大家(jiā)造成误会，自(zì)己(jǐ)正在(zài)老老实实打工。7月中下旬(xún)，孟羽童正式在“明珠(zhū)羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音号发(fā)布视频(pín)表示，因为(wèi)作为董事(shì)长(zhǎng)秘书(shū)，日常还(hái)有其他(tā)工作需要(yào)处理，所以没办法经常(cháng)在这个直播间跟大家见面(miàn)，但(dàn)会在幕后陪伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年(nián)下半年开(kāi)始，孟(mèng)羽童逐渐从格力电器(qì)的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年(nián)首场直播，张琦与孟(mèng)羽童同时(shí)参与直播。当(dāng)时，董明珠主动透露，孟羽童已经(jīng)不(bù)再是她的秘书。“她(tā)现(xiàn)在(zài)做视频(pín)去了(le)。所以她自己(jǐ)慢慢(màn)在这(zhè)个(gè)过程当中（发(fā)现自己）更合(hé)适(shì)这(zhè)个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童(tóng)也在(zài)个人(rén)小红书账号上更(gèng)新了4月1日(rì)与董明(míng)珠(zhū)直播的工作日常。在这则(zé)视频里，孟羽童(tóng)提到：“其实说(shuō)实(shí)话(huà)，直播不算是(shì)我特别(bié)感(gǎn)兴趣的工作，但是看到(dào)那个销(xiāo)售额的时(shí)候，还(hái)是会(huì)非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)小红书上发布(bù)信息(xī)称，自己“现在(zài)相(xiāng)当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠(qú)道转(zhuǎn)型(xíng)进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童(tóng)的抖音及小红书个(gè)人账(zhàng)号(hào)上，简历中仍提及(jí可怜天下父母心的全诗的意思，可怜天下父母心的意思)“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置(zhì)顶微博也还是(shì)2021年9月她(tā)宣(xuān)布(bù)正式入职(zhí)格(gé)力电器的内容(róng)，小红书及抖音置顶短视频为“我就是那个被董明珠选(xuǎn)中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格力电器，成(chéng)为董明珠秘书，让(ràng)孟羽童得到广(guǎng)泛关注。截(jié)至(zhì)目(mù)前，孟(mèng)羽童小红书账号拥有120.4万(wàn)粉丝(sī)，抖音个人账号(hào)有195.8万粉丝(sī)，微博个人号(hào)也有23.8万粉(fěn)丝。在这些个人账号，孟(mèng)羽(yǔ)童时(shí)常更新一(yī)些与董明珠同框(kuāng)，或在格(gé)力电器(qì)工作的日常，这些(xiē)短视频都获得大(dà)量关(guān)注。

　　记(jì)者还注意到，在格力(lì)电器(qì)任(rèn)职期间，孟羽童的个人小红书(shū)号上就已经有(yǒu)接一些(xiē)3C产品、护肤(fū)品(pǐn)、汽(qì)车(chē)等商务广告，这些(xiē)商品与格(gé)力没有(yǒu)直接关联。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽(yǔ)童的加入也为(wèi)公司的渠道(dào)转型带来更多热度(dù)。作(zuò)为格力(lì)电器(qì)推进线上渠道建设(shè)的重要(yào)抓手，格力电商在抖音平台有两个主要直播账号，分别为“格力明珠精选”及“格力董明珠店(diàn)”。截(jié)至目前，“格(gé)力明珠精(jīng)选”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝，是格力电器旗(qí)下粉丝(sī)量较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片(piàn)来源(yuán)：抖音(yīn)APP截图(tú)

　　去年12月21日，格力电器还出(chū)资5000万元设立珠海(hǎi)格力数字科技(jì)有(yǒu)限公司，该公司的经营(yíng)范(fàn)围包括个人互联网直播服务等。这被外界解(jiě)读(dú)为，格力电器要加码直播(bō)带货。

　　关于格力电器的渠道(dào)转型进展，格(gé)力电器在2022年年报中提到，在国内市场，格力电器(qì)重(zhòng)视直播等新零售电商形式，通过新媒体平(píng)台，以直播带货(huò)、社群营(yíng)销等形式布局新零售(shòu)渠(qú)道(dào)，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻(qīng)群(qún)体中的影响力。渠道(dào)改革取得(dé)了(le)阶段性成果，新(xīn)兴(xīng)生活电器品类借(jiè)助(zhù)线上渠(qú)道加速铺开。海外市场(chǎng)方面，积极采取(qǔ)“线上(shàng)、线下”多(duō)种方式扩展公司销售渠道。格力电器还提到(dào)：“根据奥维(wéi)数据(jù)，2022年格(gé)力线上份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器(qì)历年年报并未详细透露(lù)线(xiàn)上线下的销(xiāo)售占比，也没(méi)有披露格力(lì)电商的业绩。

　　记(jì)者还注意到，根(gēn)据(jù)“格力(lì)数科电商”微信公众号（认证(zhèng)主体(tǐ)为(wèi)格力(lì)电(diàn)子商务有限公司），格力(lì)正在打造“格力数字科(kē)技直播基(jī)地(dì)”。该直播(bō)基地的定(dìng)位(wèi)是：以(yǐ)直播＋短视频带货为主导(dǎo)，凭(píng)借格力品牌背书(shū)，产品与物流体系支持，提供新媒体培训、内容运营(yíng)、直播带货、人(rén)才输送(sòng)及专业指导，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵化培(péi)养企业数(shù)字化转型，开启(qǐ)格力产业带直播(bō)＋短视频带(dài)货(huò)的“新(xīn)零售模(mó)式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日(rì)，格(gé)力首届主(zhǔ)播孵(fū)化训练营启(qǐ)动。而(ér)在这之前，孟羽童本人还以“格(gé)力(lì)主(zhǔ)播”身份为格力首届主播孵化训练营预热。

未经允许不得转载：惠安汇通石材有限公司 可怜天下父母心的全诗的意思，可怜天下父母心的意思