“老(lǎo)公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都(dōu)是你们逼的(de)！”

　　被(bèi)举报广告低俗、虚(xū)假宣传(chuán)

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个(gè)在电梯(tī)间歇斯(sī)底(dǐ)里呐喊的(de)胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾(céng)一度(dù)被网(wǎng)民骂上热(rè)搜，近日该(gāi)品牌已经(jīng)被北(běi)京市监局立案调查。

　　据九(jiǔ)派财(cái)经消息，北京市朝阳区市场监督管(guǎn)理局一(yī)名工作人员表示，“针对北京青颜(yán)博识(shí)健康管理有限公(gōng)司发布低俗广(guǎng)告、虚假宣传(chuán)的投诉举报，我们依(yī)据市(shì)场(chǎng)监督(dū)管理行政(zhèng)处罚相关规定，经过(guò)综合研(yán)判决定(dìng)立案调查(chá)，目前正在(zài)收集证据(jù)材料、约谈(tán)品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士的走红势必离不(bù)开那(nà)则充满魔性的电(diàn)梯广(guǎng)告(gào)。

　　整则广告可以用(yòng)简单(dān)粗(cū)暴来形容，广告中的女性几(jǐ)乎是以呐喊的(de)方式喊(hǎn)出上述(shù)4句广告词，最后一句“喝五个女(nǚ)博士，都(dōu)是(shì)你们逼的！”被加大加(jiā)粗置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品(pǐn)牌(pái)扭曲的价值观。” 不(bù)止一位受访者(zhě)向蓝鲸记者(zhě)表示了对这(zhè)则广告(gào)的反感。

　　日前，中国(guó)妇女报也(yě)刊文评论称，不尊重(zhòng)女性！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百(bǎi)万

　　金星等名(míng)人曾为其站台(tái)

　　据官(guān)网(wǎng)显(xiǎn)示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立(lì)于(yú)2019年7月12日，是北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司(sī)旗下的品牌(pái)，由其全(quán)资子公司(sī)杭(háng)州青(qīng)颜博识(shí)生物(wù)技术有限(xiàn)公司共(gòng)同运营。

　　公司共经历了两轮融(róng)资，投(tóu)资方包括壹叁资本、德迅(xùn)投资、水(shuǐ)羊股份和华映(yìng)资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来(lái)自于北大的(de)医学(xué)女博士共同(tóng)打造。旗下品(pǐn)牌包括胶原蛋(dàn)白肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐(táng)植(zhí)物饮(yǐn)品(pǐn)、胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精(jīng)华液等等。

　　在官网可以看(kàn)到(dào)五(wǔ)位创始人的(de)学历背景，其中包括营养学博士姜(jiāng)珺、生理学博士(shì)王雨辰、皮(pí)肤科(kē)博士(shì)闫慧敏、妇产科博士(shì)文一个团几个营几个连，一军一师一团一营一连一排佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记者查询发现(xiàn)，依托“北大”“女博士”两(liǎng)大(dà)光环，五(wǔ)个女博士近年来在线上(shàng)得以快速崛起。目前这一品牌在淘宝(bǎo)、京(jīng)东、抖音上均(jūn)有布局，累计销(xiāo)量超过百万，曾(céng)登(dēng)上抖(dǒu)音(yīn) 618 滋补膳食类目新(xīn)星品牌榜，后(hòu)拿下(xià) 2021 年(nián)天猫(māo)双11 滋补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上(shàng)均有斩(zhǎn)获成绩(jì)。

　　值得注意(yì)的是，三大平台上，五个女(nǚ)博(bó)士(shì)几乎无(wú)时无刻不在(zài)直播(bō)，抖音直(zhí)播间(jiān)更是直播(bō)至(zhì)深夜一点，金星、黄奕等名(míng)人也(yě)曾为该产品站台(tái)过(guò)。

　　北大发声(shēng)撇清关系

　　虽(suī)然(rán)官方始终强调品牌(pái)是由五个女博士(shì)打(dǎ)造，但从股权结构来看，五个女博(bó)士中仅有一名女博(bó)士是直(zhí)接持(chí)股的 。

　　据天眼查(chá)app显(xiǎn)示，北(běi)京青颜(yán)博识健康管理(lǐ)有限公(gōng)司疑似最终控制人为姜(jiāng)燕(yàn)飞(fēi)（姜燕飞疑似为(wèi)姜珺(jùn)改过的名字），持股41.93％的(de)。历史股东中虽(suī)出现过陈媛媛、王雨辰的名字(zì)，但二人(rén)已于2022年2月退(tuì)出(chū)股东行列。至(zhì)于文佳与闫(yán)慧敏二人并未出现(xiàn)在该公司的股权结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌(pái)在创(chuàng)立(lì)之初还曾以北(běi)京大学的名义进(jìn)行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就(jiù)曾发文辟谣，声明称，接到该(gāi)举(jǔ)报后(hòu)，我部第(dì)一时间就相关事项进行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士(shì)胶原(yuán)蛋白肽饮品”等产品系北京青(qīng)颜博(bó)识健康管理有限(xiàn)公(gōng)司（以下简称‘该企业(yè)’）产品，该企业与我部(bù)无任何(hé)投(tóu)资及科技成果(guǒ)转移转(zhuǎn)化等关系。同时经我部查明(míng)，该(gāi)举报所涉及的五名人员均为我部往届毕业的(de)博士研究(jiū)生(shēng)（其中二人疑似更名），上述人员行(xíng)为(wèi)属其个人行为，与北京(jīng)大学、北京大学医学部及相关(guān)专(zhuān)家教授无(wú)任何关系。

　　背(bèi)后(hòu)代(dài)工(gōng)厂曾与权健关联

　　有消(xiāo)费者喝(hē)完狂(kuáng)暴痘(dòu)

　　从每一处的广告语都(dōu)可(kě)以看到(dào)，五(wǔ)个女博士极其(qí)擅长(zhǎng)营销，在“北大、博士、科研”等高大上的词汇轰炸之(zhī)下，产品给消费者(zhě)留下了极其权威的深刻印象。

　　但究其根本五个女博(bó)士旗下的产品只是饮品，并无保健(jiàn)食(shí)品备案(àn)更不是药物，其产品是否具有(yǒu)广告中所(suǒ)言的(de)功效，胶原蛋白(bái)肽是(shì)否为(wèi)智商税等一系列(liè)问题(tí) 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个女博士的产品今年以(yǐ)来就遭到不少(shǎo)消(xiāo)费者的(de)投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买了五个女博士胶原蛋(dàn)白(bái)产(chǎn)品，起(qǐ)初喝了几天(tiān)脸上冒(mào)痘没在意。直到喝了(le)有(yǒu)半个(gè)月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随(suí)后就医(yī)时医生表示，说喝胶原蛋(dàn)白爆(bào)痘的现(xiàn)象确实存在。胶(jiāo)原蛋白肽含有一个团几个营几个连，一军一师一团一营一连一排大量的蛋白质，摄入(rù)体内后，可能会刺激(jī)皮下皮脂(zhī)腺分泌大量(liàng)皮(pí)脂，过多的皮脂堆积(jī)毛囊内部就会缺(quē)氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的(de)情况外(wài)，还(hái)有不少消(xiāo)费(fèi)者(zhě)投诉服用后甚(shèn)至出现长胖的情(qíng)况(kuàng)。

　　蓝(lán)鲸记者查询发(fā)现(xiàn)，“五个女博士(shì)”不同产(chǎn)品背后(hòu)有不同代工厂生产，其中排名第三的每日亢唐(táng)植物饮(yǐn)品生(shēng)产工厂为江苏菌钥生命(mìng)科(kē)技发展(zhǎn)有(yǒu)限公司。

　　值得注(zhù)意的是，江苏菌钥原名(míng)江苏朸健生命科(kē)技发展(zhǎn)有限(xiàn)公司，该公司曾生产过权健(jiàn)“自然养生观(guān)”产品，而权(quán)健曾深陷(xiàn)传销风(fēng)波。

　　近年来(lái)，国内女性(xìng)在(zài)护肤方面(miàn)的需求逐步增(zēng)长，口服美(měi)容市(shì)场也呈现蓬勃发展得(dé)态势，以五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)主为代(dài)表的新(xīn)兴品牌凭借精(jīng)准定位、社媒种草、抖音引爆等(děng)一些营销手法在(zài)这一赛道异军突起，但夸大功效与(yǔ)低(dī)俗营(yíng)销必(bì)然不是长久之计，一旦(dàn)伪装被卸(xiè)下后只会丧(sàng)失更多消费者的信(xìn)任。

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