“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一(yī)岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博士，都是你们(men)逼的(de)！”

　　被举报(bào)广告低(dī)俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立(lì)案调(diào)查

　　那个在电梯间(jiān)歇斯(sī)底(dǐ)里呐(nà)喊的(de)胶原蛋白饮(yǐn)料品牌“五个女博士”曾一度被网民骂上(shàng)热搜，近日该品牌已经被北京市监局立案调(diào)查。

　　据九派财(cái)经消息，北京市朝阳(yáng)区市场监(jiān)督管理(lǐ)局一(yī)名工作人员表示，“针对北京青颜博识健康(kāng)管理有限公司发布(bù)低(dī)俗广告、虚假宣传的投(tóu)诉(sù)举报(bào)，我们依据市场监(jiān)督管理(lǐ)行政(zhèng)处罚相关规(guī)定，经(jīng)过综合研判决定立(lì)案调(diào)查，目前正(zhèng)在收集证据(jù)材料(liào)、约谈品(pǐn)牌方，将(jiāng)在(zài)90天(tiān)内结(jié)案。”

　　说到五个女博士的走红势必离不开那(nà)则充(chōng)满魔性的电最小的非负整数是多少数，最小的非负整数是什么意思梯广告(gào)。

　　整则广告可以(yǐ)用简单粗暴来形(xíng)容，广告中的女(nǚ)性几乎是以呐喊的(de)方式喊出(chū)上述4句广告词，最后一句“喝五个女(nǚ)博(bó)士(shì)，都是你们(men)逼的！”被加(jiā)大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容(róng)貌焦(jiāo)虑，歇斯底里呐喊中(zhōng)透(tòu)露出品(pǐn)牌(pái)扭曲的价值观。” 不止一位(wèi)受(shòu)访者向(xiàng)蓝(lán)鲸记者表(biǎo)示了对这则(zé)广告(gào)的反(fǎn)感。

　　日前，中国(guó)妇女报也刊文评论称，不尊(zūn)重女性！“五个女(nǚ)博士”营销之路(lù)走歪(wāi)了(le)。

　　背靠(kào)“北大、博士”光(guāng)环销量(liàng)超百万

　　金星(xīng)等名人曾为其站台(tái)

　　据(jù)官网显示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于(yú)2019年(nián)7月12日(rì)，是北(běi)京青颜博识健康管理有(yǒu)限(xiàn)公司旗下的品(pǐn)牌，由其全(quán)资子(zi)公司杭州青颜(yán)博识生(shēng)物技术有限公(gōng)司共同运营(yíng)。

　　公司(sī)共经历了两轮融资，投资方(fāng)包括壹(yī)叁资本、德(dé)迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于北(běi)大(dà)的医学女(nǚ)博士共(gòng)同打造。旗下品(pǐn)牌包(bāo)括胶(jiāo)原蛋白肽维C最小的非负整数是多少数，最小的非负整数是什么意思饮品、每日(rì)亢唐植物饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在(zài)官网(wǎng)可以看到五位创始人的学历背景，其中包括营养学(xué)博士姜珺、生理学博士王雨(yǔ)辰、皮肤科博士(shì)闫慧敏、妇产科博士文佳、医学(xué)博(bó)士陈(chén)媛。

　　记者(zhě)查询发(fā)现，依托“北大”“女(nǚ)博(bó)士”两大光环(huán)，五个女博(bó)士(shì)近年来在(zài)线上得以快速崛起(qǐ)。目前(qián)这一品牌在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计销量超(chāo)过百万，曾登(dēng)上(shàng)抖音 618 滋补膳食类(lèi)目新(xīn)星品(pǐn)牌榜，后拿(ná)下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目黑(hēi)马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上均有斩获(huò)成(chéng)绩。

　　值得注意的(de)是，三大平台(tái)上，五个(gè)女博士几乎无(wú)时无刻不在直播，抖音直播间(jiān)更是(shì)直播至深夜一点，金星、黄(huáng)奕等名(míng)人也曾为该(gāi)产品站台过。

　　北(běi)大发声撇清关系(xì)

　　虽然官方始终(zhōng)强调(diào)品(pǐn)牌是(shì)由五个女博士打造，但从股权结构来看，五个女博士中仅有一(yī)名女博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示(shì)，北京青颜(yán)博识健康管理有限公司疑(yí)似最终控制人为姜燕(yàn)飞（姜(jiāng)燕飞疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股(gǔ)东中虽出(chū)现过(guò)陈媛(yuàn)媛、王雨辰的(de)名字，但二人已于2022年2月(yuè)退出股东行(xíng)列。至于文佳与闫慧敏二人并未出现(xiàn)在该公司的股权结构(gòu)中。

　　此(cǐ)外，该品(pǐn)牌在创立(lì)之初(chū)还曾以北京(jīng)大学的(de)名义进(jìn)行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大医(yī)学部就(jiù)曾发文辟谣，声明称，接到该(gāi)举报后，我部第一(yī)时间就相关(guān)事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋白肽饮(yǐn)品”等产品系北京(jīng)青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理(lǐ)有限(xiàn)公司（以(yǐ)下(xià)简(jiǎn)称‘该企业’）产品，该企业与我部无任何(hé)投资及科技成(chéng)果(guǒ)转移转化等关(guān)系。同时经我部查明，该(gāi)举报(bào)所(suǒ)涉及的五名人员均为我部往届毕业的博士研究生（其中二人疑似(shì)更名），上述人员行为属其个人行(xíng)为，与北京大学(xué)、北京大学(xué)医学(xué)部及相关专家教(jiào)授(shòu)无任何(hé)关系。

　　背后代工厂曾与权(quán)健关联

　　有消费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每一处(chù)的广告语都可以看到，五个女博(bó)士极(jí)其擅长(zhǎng)营(yíng)销，在(zài)“北大、博士(shì)、科(kē)研(yán)”等高大上(shàng)的词(cí)汇轰(hōng)炸之下，产品给消费者留下了极其权威的深刻(kè)印象。

　　但究(jiū)其根本(běn)五个女博(bó)士旗下的产品(pǐn)只是饮品(pǐn)，并(bìng)无保健食品备(bèi)案更不是药(yào)物，其产品是否具有广告中(zhōng)所(suǒ)言的功效，胶原蛋白肽是否(fǒu)为智商税等一(yī)系(xì)列问(wèn)题 仍然(rán)有不少(shǎo)争议。

　　记(jì)者了解到，五个(gè)女博士的产品今年以来(lái)就遭到不少消(xiāo)费者的(de)投诉。

　　一位消费者(zhě)表示：“在抖音商家买了五个女博士胶原(yuán)蛋白产品，起初喝了几天脸上冒(mào)痘没(méi)在意。直到(dào)喝了有(yǒu)半个月，脸上嘴巴一圈(quān)疯狂爆(bào)痘30、40个。随后就(jiù)医时(shí)医(yī)生(shēng)表示，说喝(hē)胶原(yuán)蛋白(bái)爆痘(dòu)的现象确实存在(zài)。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体内后，可(kě)能会刺激皮下皮脂腺分泌大量(liàng)皮脂，过(guò)多的皮脂堆(duī)积毛囊内部(bù)就会缺氧，滋生细(xì)菌(jūn)导致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的情况外，还有不少消费者投(tóu)诉服(fú)用后甚至出现(xiàn)长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询发(fā)现，“五个(gè)女博士”不同(tóng)产品背后有(yǒu)不同(tóng)代工厂(chǎng)生(shēng)产，其中排(pái)名第三的每日亢唐植物(wù)饮品生产(chǎn)工厂(chǎng)为江苏菌钥生命科技(jì)发展有限(xiàn)公司。

　　值得注意(yì)的是(shì)，江苏菌钥原名江苏(sū)朸(lì)健生命科(kē)技发展有(yǒu)限公司，该公司曾生(shēng)产过(guò)权(quán)健“自(zì)然养生观”产品，而权健曾深陷传(chuán)销风(fēng)波。

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　　近(jìn)年(nián)来(lái)，国内(nèi)女性在护肤方面的(de)需求逐步增长，口服美容市场也呈现蓬勃发(fā)展得态势，以五个女博主为代表的(de)新兴(xīng)品(pǐn)牌凭(píng)借精准定(dìng)位、社媒种草(cǎo)、抖音(yīn)引爆等一些营销手(shǒu)法(fǎ)在这一赛(sài)道异军突起，但夸大功(gōng)效与低(dī)俗营销必然(rán)不是长久之计，一旦伪装被(bèi)卸下后只会丧失更多消费者的信(xìn)任。

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