今日（5月12日），孟羽童月薪话(huà)题冲上(shàng)微博(bó)热搜(sōu)第一。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节(jié)目《初入职场的我们》时获得董(dǒng)明(míng)珠赏(shǎng)识，当年(nián)9月正式入职格(gé)力电器。截(jié)至离职(zhí)，她(tā)在格力电器(qì)工作时间不足两年。

　　这(zhè)位曾(céng)被董明珠力捧为“接班(bān)人”的孟羽(yǔ)童(tóng)，从入职格力电器到离职，每天在做什么(me)？工资多少？

　　工作(zuò)内容(róng)繁杂，月薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最初以董事长秘书一职进入格力电(diàn)器。由于董(dǒng)明珠公(gōng)开称赞其符合接(jiē)班(bān)人标准，想(xiǎng)培养成“第(dì)二个董明珠”等言论，她的职业(yè)起点看似比绝大多(duō)数人要高。但事(shì)实上，作为一个初出茅庐的(de)新人，孟羽童仍是(shì)从(cóng)基(jī)础(chǔ)工作做起。

　　按(àn)照孟羽童在社交平(píng)台发布(bù)的视频(pín)所说，她入(rù)职(zhí)格力电器后(hòu)工(gōng)作大致分为五个部分：行(xíng)政，政府接待，媒(méi)体(tǐ)活动，电商与市场部(bù)的(de)对(duì)接，出差。

　　她一方面需要贴(tiē)身跟随董(dǒng)明(míng)珠的日常行程与(yǔ)对外接待(dài)，细致(zhì)到预约会议(yì)室、写纪(jì)要、沟通采(cǎi)访提纲；另一方面(miàn)负责市场营销策划，例如脑暴会议，直播与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还(hái)在视(shì)频中透露了薪资情况，“其实我(wǒ)的工资和格(gé)力应届大学生的水平是(shì)一样的，基(jī)本上在五千到一万块钱(qián)这个(gè)区间内。”此(cǐ)前外界曾传言(yán)董明(míng)珠对其开出了(le)百万年薪，但(dàn)只有12万元为(wèi)基础薪资，其余则是(shì)绩效与(yǔ)销售达标后的效益工资。她也(yě)在视(shì)频中(zhōng)否认(rèn)了(le)百万年薪(xīn)的说法。

　　在外界(jiè)看(kàn)来，孟羽童给格力电器(qì)带来(lái)的最大价值是(shì)流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠(zhū)携孟羽童在格(gé)力电器官方直(zhí)播间进行了(le)直(zhí)播带货(huò)首秀，4小时内，总观看人(rén)数超(chāo)11.3万人，单场销售额(é)约62万(wàn)元。之后格力电器注册了抖(dǒu)音账号“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)精选(xuǎn)”，头(tóu)像(xiàng)为董与孟(mèng)两人合照。凭借(jiè)孟单独出镜(jìng)的产(chǎn)品推(tuī)广(guǎng)视频，“明(míng)珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”成为当时格力账号矩阵中热度(dù)最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号上很活跃。有媒体总结，她在当年(nián)4月(yuè)至少直播十余场，每(měi)场直播持(chí)续一到两个(gè)小(xiǎo)时，5月直播(bō)至少(shǎo)有10场。但到7月，孟(mèng)的身影逐渐淡去，她(tā)在当时(shí)回应：“作为董事长秘书，日常还有很多其他工作要处理，所以没办(bàn)法经常出现(xiàn)在直播间，会(huì)在幕后默(mò)默(mò)地陪伴(bàn)大家。”到(dào)8月，“明珠羽童精选”抖音号更换(huàn)头像，变成董明珠的单人照(zhào)片。此后，该账(zhàng)号直播(bō)由其他主播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明(míng)珠本(běn)人是推动(dòng)格(gé)力电器(qì)直播改(gǎi)革(gé)的主角。她在疫情初期(qī)进行了大刀阔斧的渠(qú)道改革，花费(fèi)诸多精力(lì)在直播上：2020年，她进行了6场全国巡(xún)回直(zhí)播，7场其他平(píng)台直(zhí)播(bō)，总销售(shòu)额达到了476亿元，不过其中(zhōng)不少销额由各地经销商(shāng)贡献。

　　除董(dǒng)明珠(zhū)外(wài抬起一条腿对正往里怼是什么意思，一条腿抬起来)，格力电器(qì)并未推(tuī)出其他高(gāo)管进行直(zhí)播。如此频繁出镜，甚至进(jìn)行全国巡(xún)演(yǎn)，这对于企业(yè)管理者而言(yán)很(hěn)难(nán)持续。因此(cǐ)在孟羽(yǔ)童“出道”直播后，有市场评论认为(wèi)，与其说是格力(lì)电(diàn)器接班人，或许(xǔ)培养(yǎng)她(tā)做格力直播接班(bān)人(rén)才是董明珠的(de)目的(de)。

　　但(dàn)这一(yī)猜想终未实现。随着孟(mèng)羽(yǔ)童退居幕(mù)后，账号主(zhǔ)角转回到董明珠身上(shàng)，账(zhàng)号名(míng)也(yě)由“明(míng)珠羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”变更为“格(gé)力明珠精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年(nián)8月，该(gāi)账号粉丝就(jiù)已(yǐ)达到(dào)236万。近(jìn)一年(nián)后，截至(zhì)发稿该账号(hào)粉(fěn)丝数(shù)为255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总，我什么(me)都不是

　　下(xià)个(gè)阶段(duàn)准备读研<抬起一条腿对正往里怼是什么意思，一条腿抬起来/p>

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)称，至(zhì)于她发的那个微(wēi)博“靠别人不(bù)靠(kào)自己”，是看到一(yī)个(gè)讲(jiǎng)亲密关(guān)系(xì)的帖子，然后有(yǒu)感而发，觉得女孩子一定要自立自强，自省(shěng)自足，完全(quán)没有说公司（格力）的意思，大家别误会了(le)。

　　孟(mèng)羽童表示，如果没有格(gé)力的平台，没有董总，她什么都不是(shì)，刚毕业，普(pǔ)普(pǔ)通通(tōng)的(de)一个(gè)学生，就(jiù)来到格(gé)力这么好的平台，有很多的成(chéng)长空间(jiān)和机会，又受到了很多的(de)关注。

　　孟羽(yǔ)童直(zhí)言道(dào)，最重要的是在(zài)董总这样的企业家身边工作，她觉得不光是(shì)教会(huì)了她(tā)怎么样去做事，更重要的(de)是教(jiào)会了(le)她(tā)怎么样去(qù)做人，真的很感激，是发自内心的(de)感(gǎn)恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家自己的下一(yī)个阶段(duàn)的(de)任务，就是准备继(jì)续读书(shū)，然后申(shēn)请研(yán)究生。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)感慨，刚去到格力面试的心情，记得自己的小工(gōng)位、自己的(de)第(dì)一张名(míng)片、第一(yī)场直播、第一(yī)次(cì)接待、第一次对接媒体，第一次主(zhǔ)持发布会；永(yǒng)远记得每(měi)次(cì)直(zhí)播前看产品资料(liào)的紧张焦(jiāo)虑(lǜ)，写办公(gōng)会议纪(jì)要(yào)那种分秒(miǎo)必(bì)争；记得第一次自己做的大(dà)项目落地(dì)时(shí)候那种成就(jiù)感，也会记(jì)得(dé)国(guó)品之光下作为格力(lì)人那种(zhǒng)深深的骄傲和自(zì)豪；会记得刚入(rù)职那(nà)天董(dǒng)总跟她说的话，也会(huì)永远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的自(zì)己。

　　孟羽童最后说，江湖路远(yuǎn)，山高水长，人生的(de)下一个阶段见(jiàn)。

　　曾(céng)被董明珠称(chēng)为(wèi)“接班人(rén)”

　　直言对直播“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力(lì)电(diàn)器董事长兼总裁董(dǒng)明珠在综艺节目《初入(rù)职场的(de)我们》上“相中(zhōng)”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽(yǔ)童入职格(gé)力电器，成为董事长秘(mì)书。不久(jiǔ)后(hòu)，董明珠公开介绍孟羽童时表示要(yào)把她(tā)培养成“第二(èr)个董明珠”，由此(cǐ)引发(fā)诸多(duō)话题讨论。这些动作的背(bèi)后，2021年也是(shì)董(dǒng)明珠致力推(tuī)动格力(lì)电(diàn)器渠道转型的一年(nián)，孟羽童加入格力(lì)之(zhī)后(hòu)，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音账号注册。不难看(kàn)出，对于格力电(diàn)器的渠道转型而言，孟羽童是(shì)比较(jiào)重要的存在(zài)。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给格力电(diàn)器带(dài)来(lái)了(le)什么，格力电器的渠(qú)道转型做得怎么(me)样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大(dà)举进军直播(bō)。当(dāng)年，她亲自“上(shàng)前线”直播带货共13场，累计带货金(jīn)额476亿元。2021年，持续(xù)推进格力电器渠道转型(xíng)的董(dǒng)明珠在综艺节目上活跃了起(qǐ)来(lái)。也(yě)正是(shì)在《初入职场(chǎng)的我(wǒ)们》节目(mù)中，孟(mèng)羽童作(zuò)为格力(lì)电器市场部实(shí)习生(shēng)得到了董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微(wēi)博账号上(shàng)透露，她已经正式以“董事长(zhǎng)秘书”的(de)身份(fèn)入(rù)职格力。当年10月，董明珠在出席(xí)中(zhōng)国制(zhì)造业领袖(xiù)峰会时带上了孟羽童。在这场峰(fēng)会上(shàng)，董明(míng)珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能在我(wǒ)身边，把她(tā)培(péi)养成(chéng)未(wèi)来‘第(dì)二个董(dǒng)明珠’。”此话一出(chū)，孟羽童迅速(sù)被贴上“董明珠接(jiē)班人”“第二个董明珠”的(de)标签。自那以后(hòu)，孟羽(yǔ)童的一举一(yī)动也(yě)受到外界大量(liàng)关注。

　　当时，当当网创始人李国庆在(zài)直播(bō)中谈及此事表示，这是董明珠的炒(chǎo)作，目(mù)的(de)是(shì)亲自孵化网红(hóng)，让22岁的孟羽童(tóng)为格力(lì)直播带货。

　　格力(lì)接(jiē)下(xià)来的动作似(shì)乎也在印证外界的(de)判断。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童(tóng)精选”直播账号在短视(shì)频平台开通，该账(zhàng)号(hào)认证主体是格力电商。同时，格力电器还(hái)紧急(jí)注册了(le)“明珠羽童”“孟羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟(mèng)羽童在格力电器官方直播间(jiān)进行(xíng)了(le)直播(bō)带货首秀。这场直播时长4个小(xiǎo)时(shí)，总观看人(rén)数超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元。此后，董明珠与孟羽童(tóng)在“明珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音(yīn)号上不定时直(zhí)播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接(jiē)受央(yāng)视(shì)采访时(shí)再(zài)次谈到孟羽(yǔ)童“接班”的(de)话(huà)题表示，要(yào)敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服(fú)输(shū)。“我(wǒ)希望把她（孟(mèng)羽童）的这种精神培养几年，也许她（孟羽童）有一(yī)天真(zhēn)的能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年(nián)5月(yuè)，孟羽(yǔ)童首次被传(chuán)出(chū)“遭解雇”。不过，她本人(rén)很快(kuài)就在个(gè)人账号上澄清：好(hǎo)久不(bù)更新给大(dà)家造(zào)成(chéng)误会，自己正(zhèng)在老老实实(shí)打工。7月中下旬，孟羽童正式在(zài)“明珠(zhū)羽童精选”抖音号发布视频表示，因为作为董事长秘书，日常还有其他工作(zuò)需要处理，所以没办(bàn)法经(jīng)常在这个直播(bō)间跟大家见(jiàn)面，但(dàn)会在幕后陪伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐(zhú)渐从格(gé)力(lì)电器的直播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日(rì)，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽(yǔ)童同时参与(yǔ)直(zhí)播。当时，董明(míng)珠(zhū)主(zhǔ)动(dòng)透露，孟羽童(tóng)已经(jīng)不(bù)再是(shì)她的(de)秘书。“她现在做视频去了。所以她自己慢慢(màn)在这个过(guò)程当中（发现自己）更(gèng)合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个人(rén)小(xiǎo)红(hóng)书账号(hào)上更(gèng)新了4月1日与董明珠直播的工作(zuò)日常。在这则视频(pín)里，孟羽童提到：“其实说实话(huà)，直播(bō)不(bù)算是我(wǒ)特别感兴趣的工作(zuò)，但是看到那个销售额的时候(hòu)，还(hái)是会非常有(yǒu)成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书(shū)上发(fā)布信息称，自己“现在(zài)相当于是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠(qú)道(dào)转型(xíng)进展如何？

　　在格(gé)力电器官宣孟羽童离职(zhí)后，截至目前(qián)，在孟羽童的(de)抖音及小(xiǎo)红(hóng)书个人账号上(shàng)，简历中仍(réng)提(tí)及“五百强董(dǒng)事长秘(mì)书”。此外，孟(mèng)羽童的微博账号置顶微博也还是2021年(nián)9月她宣布正式(shì)入职格力电器的内容，小红书及抖音置顶(dǐng)短视频为“我就是那个(gè)被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器(qì)，成为董明珠秘书(shū)，让孟羽(yǔ)童(tóng)得到广泛关(guān)注。截至目(mù)前，孟羽童小(xiǎo)红书账(zhàng)号(hào)拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音(yīn)个(gè)人账号(hào)有195.8万粉(fěn)丝，微(wēi)博个人号也有(yǒu)23.8万(wàn)粉丝抬起一条腿对正往里怼是什么意思，一条腿抬起来。在这(zhè)些个人账(zhàng)号，孟羽(yǔ)童(tóng)时(shí)常更新一些与董明珠同框，或在(zài)格力电(diàn)器工作的(de)日常，这些短视(shì)频(pín)都获得大量关注。

　　记(jì)者还注意到，在格(gé)力电器任职期间，孟羽童的个人小(xiǎo)红书号上就已经(jīng)有接一些3C产品、护肤品、汽车等商(shāng)务(wù)广(guǎng)告，这些(xiē)商品与格力没有直接关联。

　　对于(yú)格力(lì)来说，孟羽童的加入(rù)也为(wèi)公司的渠道转(zhuǎn)型带(dài)来更多热度。作为格(gé)力电器推进(jìn)线上(shàng)渠道建设的重要抓手，格(gé)力电商在抖(dǒu)音平台有两个主要直播(bō)账(zhàng)号，分别为“格(gé)力明珠精选”及“格力董(dǒng)明珠店”。截至目(mù)前，“格力明(míng)珠(zhū)精选(xuǎn)”抖音号已(yǐ)有255.1万粉丝，是(shì)格力电器旗下(xià)粉丝(sī)量(liàng)较高(gāo)的直播账号。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格(gé)力电(diàn)器还(hái)出(chū)资5000万(wàn)元(yuán)设(shè)立珠海格力数字科(kē)技有限公司，该(gāi)公司的(de)经营范围包(bāo)括个人互联网直播(bō)服务等(děng)。这被外界解读为，格力(lì)电器要加码直播带货(huò)。

　　关(guān)于格力电器的渠道转型进展，格力电(diàn)器在2022年年报中提到，在国内市场，格力电器重视直播等新(xīn)零(líng)售电商(shāng)形(xíng)式，通过新媒体(tǐ)平台，以直播带(dài)货、社群营销等形式布局新(xīn)零售渠道(dào)，并逐步打造(zào)新媒体矩阵，提(tí)升在年轻群体(tǐ)中的影响(xiǎng)力。渠道改革(gé)取得了阶段性成果(guǒ)，新兴生(shēng)活电(diàn)器品类借助线上渠道加速铺开。海外(wài)市场方面，积极采取“线上、线(xiàn)下”多种方式扩(kuò)展公(gōng)司销售(shòu)渠道。格力电器(qì)还提到：“根据奥维数(shù)据，2022年格(gé)力(lì)线上份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历(lì)年年报并未详细透露线上线下的(de)销售占比，也没有披(pī)露(lù)格力电商的业绩。

　　记者还注意到(dào)，根据(jù)“格力数科电商”微(wēi)信公众号（认证主体(tǐ)为格力(lì)电子商务有限公司），格力(lì)正在(zài)打造“格(gé)力数字科技(jì)直播(bō)基地”。该直播基地的定(dìng)位是(shì)：以直播(bō)＋短(duǎn)视频带货为主导，凭借格力品牌背书，产品与(yǔ)物流体系支持，提供新媒体(tǐ)培训、内容运营、直播(bō)带货(huò)、人(rén)才输送及专(zhuān)业指导，引进优质的(de)MCN机构，孵化培养企业(yè)数字化转型，开启格力产业带直(zhí)播＋短视频带货(huò)的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力首届(jiè)主播孵(fū)化训练(liàn)营启动。而在(zài)这之前(qián)，孟羽(yǔ)童本人还以“格力主播”身份为格力首(shǒu)届主播孵化训(xùn)练营预(yù)热(rè)。

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