唐岩回归(guī)半(bàn)年之后(hòu)，陌陌(mò)正在筹划它的(de)第5次出海。

　　时代财经从多位陌陌内部员工处获悉，近两个月内，陌陌已经迅速启动了(le)三四(sì)个不同的出(chū)海项目，瞄(miáo)准(zhǔn)中东、北非等地市场，目(mù)前均已走到立项阶段(duàn)。这些项目的领头人(rén)均被视为唐岩心腹(fù)，甚(shèn)至还包括唐岩的助理。在公司内部(bù)，这被(bèi)普遍(biàn)认为是唐岩押注出海决(jué)心的体(tǐ)现。

　　从某(mǒu)种程度(dù)上来说，在国内社交格局基(jī)本已定、监管不(bù)断(duàn)加强的当下(xià)，奋力出海几乎是唐(táng)岩拯救陌(mò)陌的最(zuì)佳选择。

　　这家成(chéng)立于2011年的陌生人社(shè)交(jiāo)巨(jù)头(tóu)，已经在舒适区里(lǐ)待(dài)了(le)太久。成立至今(jīn)，陌(mò)陌(mò)几乎从未遭遇过战争，先发优势让它(tā)在成立(lì)之初迅速积(jī)累大量用(yòng)户(hù)，稳坐陌(mò)生人社(shè)交赛(sài)道的头把交椅，随后又及时转型秀场直播，依靠庞大的(de)用(yòng)户(hù)体量成功(gōng)抓(zhuā)住一只商业化的“现(xiàn)金牛”。

　　直至今日，陌陌现(xiàn)金流(liú)依然稳定、充足。在(zài)Non-GAAP（非(fēi)美国通用会计准则(zé)）计量(liàng)标(biāo)准(zhǔn)下(xià)，自2015年实现盈利(lì)以(yǐ)来(lái)，陌(mò)陌已(yǐ)经连续32个季度持续(xù)盈利。放眼(yǎn)望去，没(méi)有(yǒu)哪个互联网公司能(néng)做到(dào)如此，更(gèng)何况(kuàng)它账上还趴(pā)着133亿(yì)元现(xiàn)金和短期投(tóu)资。

　　但在平静的水面之下，陌陌危机四伏(fú)。在(zài)产品端，公司成(chéng)立12年，主(zhǔ)力产品还是陌陌(mò)App，这款(kuǎn)产品自2018年月活突(tū)破1亿以(yǐ)后几乎再(zài)无明(míng)显(xiǎn)增长，甚至开(kāi)始(shǐ)出现下(xià)滑，2022年四季度(dù)，陌陌App月活(huó)跌至9460万。抖(dǒu)音(yīn)、快手等电商(shāng)直播(bō)强势崛起(qǐ)之后，陌陌仰仗的秀场直(zhí)播开始显露疲态(tài)，公司(sī)营收已(yǐ)经连(lián)续(xù)三年下滑，且始终未能找(zhǎo)到新的增(zēng)长点。

　　毋庸置疑，陌陌正在走向暮年。对(duì)此(cǐ)，公司(sī)管理层也毫不避(bì)讳。王力两年(nián)前接任陌陌CEO时就曾对《晚点》表示(shì)，他对陌陌没有什么(me)特(tè)别的(de)情(qíng)感(gǎn)，整个公司都非常平淡，就(jiù)像一个人平静(jìng)地(dì)接受衰(shuāi)老，一天(tiān)比(bǐ)一(yī)天(tiān)近。

　　2021年8月(yuè)，为抵抗这(zhè)种衰老，王(wáng)力推动陌陌改名挚文集团，将(jiāng)产(chǎn)品与(yǔ)公司(sī)加以区隔，希望借此逐(zhú)渐摆脱对陌陌App单一产(chǎn)品的依赖，找到新的增(zēng)长曲线。只可惜，这(zhè)样的刺激(jī)还不(bù)足以给(gěi)陌(mò)陌带来(lái)实质性改变。

　　一年之后，王(wáng)力(lì)因健(jiàn)康原因(yīn)辞去公司(sī)CEO一职，由董事长(zhǎng)唐岩接任。创始人躬身(shēn)入(rù)局(jú)，迷路(lù)的陌陌(mò)能找到正确的航向吗？

　　大规模裁员，陌陌开始变卷(juǎn)

　　“公司开(kāi)始卷起来了。”这是唐岩(yán)回归后，陌陌员工的第一感(gǎn)受。

　　在很长一(yī)段时间内，陌(mò)陌在(zài)北京(jīng)互联网行业都是中(zhōng)厂(chǎng)“小而美”的代名词。工作时间稳定，朝十晚七极少加班，在(zài)陌陌工(gōng)作(zuò)的(de)张超对时代财经表示，“曾经七点一过，领(lǐng)导(dǎo)就(jiù)不可(kě)能(néng)在工(gōng)位上发现我(wǒ)了。”

　　待遇上，公司稳定的16薪再叠加上(shàng)季度奖金，虽(suī)然比不过腾(téng)讯、阿里、字节等大(dà)厂，但在同量级企业里依旧保持竞争力(lì)。每年年会，陌(mò)陌还会(huì)固定(dìng)给(gěi)每一位员工(gōng)发一(yī)台iPhone，即便在互(hù)联(lián)网大厂纷纷高举降本增(zēng)效大旗缩减福利的2022年，这项(xiàng)传统也没有改变(biàn)。

　　在公(gōng)司顶峰的2018年，陌(mò)陌还(hái)曾带领全球超1600名员工(gōng)，从北京、上海、成(chéng)都(dōu)、新德里、吉隆坡等(děng)多(duō)个城(chéng)市(shì)出(chū)发，搭乘82架次(cì)航班到日(rì)本东京集(jí)中团建，一次性包下了当地(dì)近800间酒店客(kè)房。这场盛大的狂欢，吸引了不少艳(yàn)羡的(de)目光。

　　但从去年10月开始，陌陌(mò)员工“躺平”的日子结束(shù)了。回归(guī)的(de)唐岩开(kāi)始(shǐ)出现在具体(tǐ)的业务层会议(yì)上，直接听取来(lái)自一线的汇报，并不(bù)时(shí)做出辛辣点评，甚至在会议(yì)上怒斥(chì)相关负(fù)责人。类似(shì)情(qíng)况在此(cǐ)前王力任期内几乎从未发生。

　　“王老板(bǎn)比(bǐ)较(jiào)peace（温(wēn)和），而且也不喜欢越级管(guǎn)理。”一名资深员工向时代财(cái)经表(biǎo)示。

　　压力自(zì)上(shàng)而下(xià)传(chuán)导，员工加班明显(xiǎn)多了起来。大量的(de)需(xū)求随着(zhe)会议袭来，张超现(xiàn)在每天最早(zǎo)也(yě)要九点才能离(lí)开公司。

　　此外，陌(mò)陌(mò)还同步(bù)开启了大规模的裁员动作(zuò)。去年10月，与唐(táng)岩(yán)一同(tóng)回(huí)归的还(hái)有他的妻子张思川。她被任命为(wèi)挚文集(jí)团的COO，并接手行(xíng)政(zhèng)、采购等工作，在其(qí)带领下，陌陌加速降本增效(xiào)。多名(míng)陌陌员工对(duì)时代财经证(zhèng)实李宇春的现任丈夫是谁，2023年公司启动裁员(yuán)，范(fàn)围覆盖大部(bù)分部门，一些职(zhí)能部门甚至直接被砍(kǎn)、合并。

　　极力寻(xún)求业务增(zēng)长(zhǎng)点的唐岩，正在奋力推动(dòng)公司创新(xīn)齿轮转动(dòng)。半年时间内(nèi)，唐岩(yán)接手了陌陌(mò)创新(xīn)事业部，并在公(gōng)司内部(bù)发起三(sān)次创业营活(huó)动(dòng)，鼓励员工(gōng)提出新的创意，试图(tú)从中孵化出新(xīn)的机会。

　　当公(gōng)司不再是(shì)一滩死水，机会随之而来。张超(chāo)告(gào)诉(sù)时代(dài)财经，如(rú)果不是唐岩的(de)回归(guī)，他(tā)极有可能因没有(yǒu)发(fā)展前景而离职。但(dàn)唐岩回归后的一(yī)系列(liè)举措，打消了他的念头。他希望再(zài)赌一把，看陌陌(mò)能不能(néng)继续向上。

　　“唐岩的(de)人格魅(mèi)力很强大(dà)，业(yè)务会上(shàng)他都能一(yī)针见血地指出问题核心所在，对不同业务的理解也都很(hěn)透彻。我肯定更愿意(yì)跟着唐(táng)岩一起干(gàn)，起码(mǎ)大方向上感(gǎn)觉(jué)不(bù)会(huì)出错。相比之下(xià)，入职这么几年我基本没有(yǒu)接触过王力。”张(zhāng)超如此表示(shì)。

　　某(mǒu)种程度(dù)上，这正是创始人与(yǔ)职(zhí)业(yè)经理人的(de)区别。前者往往代表着开(kāi)疆拓土(tǔ)，打(dǎ)破陈规，从(cóng)无到有；而后(hòu)者却是预算管理(lǐ)，风险控制(zhì)，按(àn)部(bù)就班(bān)。唐岩(yán)通过自(zì)己的回(huí)归，再(zài)次吹(chuī)响了陌陌冲锋(fēng)的号角(jiǎo)。

　　可惜的是，其首战(zhàn)就遭遇不顺(shùn)。今(jīn)年1月(yuè)，挚文集团正式(shì)推出的虚拟社交 App“壳儿”，主打“AI 绘图”和“动态捕捉”两大技术场景落地(dì)。然而，这(zhè)一(yī)新作没(méi)能打响任何水(shuǐ)花。据(jù)点点数(shù)据(jù)统计(jì)，上线至今该(gāi)APP仅获得(dé)不到(dào)2万次(cì)下载。

　　事实上，被唐岩接管(guǎn)的创新事业部自成立以(yǐ)来，已先(xiān)后(hòu)孵化(huà)了照片(piàn)交友软件咔咔、声音交友(yǒu)软件赫兹、互动拍照软(ruǎn)件贴(tiē)贴、换脸软件(jiàn)ZAO、种草社区树(shù)莓、婚恋交(jiāo)友软件(jiàn)对对等众多新项目，但(dàn)至今(jīn)无一爆(bào)款(kuǎn)。

　　5次出海，前4次已经失(shī)败(bài)

　　如今的(de)业内共(gòng)识是，社交寡头格局(jú)已定，后来者机会(huì)寥寥。如今活跃在公众眼中的社交“第二梯队”创(chuàng)新(xīn)产品，如(rú)Soul、映宇宙等(děng)，基(jī)本(běn)也都(dōu)诞(dàn)生在2017年前后。

　　国内(nèi)市场突(tū)破难寻，唐(táng)岩将重心转向海外实属(shǔ)必然。可(kě)问题在于，此前十年(nián)陌陌曾连续四次(cì)出海(hǎi)，几乎均为(wèi)败(bài)局。如今陌(mò)陌(mò)再次(cì)重启(qǐ)出(chū)海战(zhàn)略能否(fǒu)成功，还要打上一(yī)个问号。

　　陌陌的前两(liǎng)次出海(hǎi)发(fā)生(shēng)在2012年、2014年，曾分别推出自(zì)己的英文版复制品MO，以及将基于(yú)地理位置(zhì)匹配(pèi)的聊天室Blupe投放到北(běi)美市(shì)场(chǎng)。然而，受(shòu)限于文化差异(yì)，以及较发达地区相对(duì)老旧的产品形态，这(zhè)些应用并没有(yǒu)打开海外(wài)陌生人社交市场大门，草草收场(chǎng)。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一(yī)众国内社交(jiāo)厂商在东南亚、中东等(děng)新兴(xīng)市场尽享出海(hǎi)红(hóng)利之后，陌陌(mò)迅速重(zhòng)启海外战略，在印(yìn)尼、菲(fēi)律宾等地上线了一款功能上(shàng)有些像早(zǎo)期陌(mò)陌的陌生(shēng)人社(shè)交(jiāo)产品(pǐn)Olaa。

　　但类似的产品形态已经(jīng)被有“海外版陌陌”之称的Mico跑(pǎo)通，迎头撞上的陌陌在(zài)市场认知、本地化运营等多个方面均处于(yú)劣势，最后(hòu)也以失败告终。

　　唯一(yī)至(zhì)今留(liú)有火种的是陌陌的第四(sì)次(cì)出海。

　　2020年初(chū)，陌陌再次(cì)组建(jiàn)起(qǐ)一个50余人的出海业务(wù)部，推出了(le)两(liǎng)款瞄准中东市场的出海陌生人社交(jiāo)产品Voga和Soulchill。其中，Voga是(shì)一款游戏化社交(jiāo)产(chǎn)品。然而(ér)在中东，同类产品市场(chǎng)份(fèn)额早已(yǐ)被2016年(nián)开(kāi)始出海的Yalla等国产厂商分割完毕。玩(wán)法(fǎ)缺乏创新的Voga没有任(rèn)何优(yōu)势(shì)，迅速消(xiāo)失(shī)。

　　只有被认为是海外版Soul的Soulchill留存(cún)至今。其依靠陌生人语聊社交方式，避开(kāi)了中东地区的宗教文(wén)化约束，在(zài)没有同类竞品(pǐn)的情况下迅速打开市场。据内部员工透(tòu)露，目前(qián)Soulchill的产品规模至(zhì)少可以排到(dào)中东市场前三。

　　这一仅存(cún)的硕果，却存在营收(shōu)结构的症结。前陌陌员工佳(jiā)睿向(xiàng)时代财经透露，Soulchill流(liú)水虽高(gāo)，但其绝大部分收益用于与公会、主(zhǔ)播分成，以换(huàn)取他(tā)们的合(hé)作(zuò)，如此一(yī)来(lái)产品便(biàn)难以盈利。

　　2022年(nián)6月，挚(zhì)文集团曾表示公(gōng)司采取(qǔ)了(le)降(jiàng)低分(fēn)成(chéng)比例的策略(lüè)，Soulchill亏损规模才(cái)环比(bǐ)大幅缩(suō)窄。

　　而除此以外，陌陌出海业务只剩一(yī)个收购而来的探探海外版还在持续(xù)运营(yíng)。曾(céng)有(yǒu)消息指出，自2021年7月以来，探探海(hǎi)外版在印(yìn)尼市场下(xià)载及活(huó)跃用(yòng)户(hù)规模已超越Tinder，并在印度和马(mǎ)来西亚等东(dōng)南亚市(shì)场勉强(qiáng)站稳脚跟。

　　在佳睿(ruì)看来，陌陌出(chū)海(hǎi)困难(nán)源于公司战略失(shī)误。长(zhǎng)期以(yǐ)来，管理层对于出海业务(wù)并不重视，乃(nǎi)至于在(zài)很长一段时间内，公(gōng)司(sī)出海产品的优(yōu)先(xiān)级(jí)都要低于其(qí)他国(guó)内(nèi)创新产品。“陌(mò)陌在海外业务上的投资太慎重了，好(hǎo)几(jǐ)个海外业务只投了十几万(wàn)元试水，看到没有水花(huā)就被(bèi)放弃了。”

　　哪怕到(dào)了2021年(nián)，王力在接受(shòu)采(cǎi李宇春的现任丈夫是谁)访时还在强调，“我其(qí)实不建(jiàn)议出海(hǎi)，因为(wèi)我觉得国内市场还没有到一个(gè)特别成熟的(de)状态(tài)。”“只有打通美(měi)国市(shì)场，你的产品(pǐn)才有(yǒu)辐(fú)射能力，去做一个印(yìn)度市(shì)场有什(shén)么(me)用(yòng)呢(ne)？”

　　战略(lüè)上的(de)失误导致陌陌(mò)错过了最(zuì)好的出海(hǎi)时机。

　　自(zì)2016年国内厂商冲(chōng)向社交(jiāo)赛(sài)道以(yǐ)来，7年(nián)时间已过，如今摆在唐岩(yán)面(miàn)前的，已(yǐ)是一个群(qún)狼环绕(rào)的红海市场，要从中虎口夺(duó)食并不容易(yì)。缺(quē)乏积累(lèi)的陌陌(mò)必须(xū)加大各(gè)方资源投(tóu)入，在奋力突破文化壁垒的同时，做(zuò)出产(chǎn)品形态跟玩法上的创新，才有可(kě)能(néng)成功。

　　于唐岩而(ér)言，充裕的现(xiàn)金流成(chéng)为(wèi)最后的底牌，当下陌(mò)陌的境(jìng)遇还远称不上(shàng)是(shì)绝(jué)境(jìng)。但面对摆在(zài)陌生人(rén)社交赛(sài)道(dào)眼前的限(xiàn)制和(hé)天(tiān)花板(bǎn)，留(liú)给其试错(cuò)和调整的时间已经不(bù)多(duō)了。

　　（应(yīng)受访者要求，文中人物(wù)均为化名）

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