唐岩回归半年之(zhī)后，陌陌正在筹划它的第5次出(chū)海。

　　时(shí)代财经从多位陌陌内(nèi)部员工处获悉，近两个(gè)月内，陌(mò)陌已(yǐ)经迅速启(qǐ)动了三四个不同(tóng)的(de)出海项目，瞄准中东、北非等地市场，目前均已走(zǒu)到立项阶(jiē)段(duàn)。这些(xiē)项(xiàng)目的领(lǐng)头人均被视为唐岩心(xīn)腹，甚至还包括唐岩(yán)的助理。在公司(sī)内部，这被(bèi)普(pǔ)遍认为是(shì)唐岩押注出海决心的体现。

　　从某种程度上来(lái)说，在国内社交格(gé)局基本已(yǐ)定、监管不(bù)断加强的当下，奋(fèn)力出海几(jǐ)乎是唐岩拯救陌陌的最佳选择。

　　这家(jiā)成(chéng)立于2011年(nián)的陌生(shēng)人社(shè)交巨头，已经在舒(shū)适区(qū)里待了(le)太久。成(chéng)立至今，陌陌几乎从未遭遇过战争(zhēng)，先发优势(shì)让(ràng)它在成(chéng)立(lì)之(zhī)初迅(xùn)速积累大(dà)量用户，稳坐(zuò)陌生人社交赛(sài)道的头把交椅，随后又及时转型秀场直播，依靠庞大的用户体量成功抓住一只(zhǐ)商业化的(de)“现金牛”。

　　直至今日，陌陌现金流依然稳定(dìng)、充(chōng)足。在Non-GAAP（非美国通用会计准(zhǔn)则）计量标准下，自2015年(nián)实现盈利以来，陌陌已经(jīng)连续32个季度持续盈利。放眼望去，没(méi)有哪个互联网(wǎng)公司能做到如此，更何况它账上还趴着133亿元现金和(hé)短期投资。

　　但(dàn)在平静(jìng)的水面之下(xià)，陌陌危机四伏。在产(chǎn)品端(duān)，公(gōng)司成立12年，主力产(chǎn)品(pǐn)还是(shì)陌陌(mò)App，这款产品自2018年月活突破(pò)1亿以后几乎(hū)再(zài)无明(míng)显增长(zhǎng)，甚至开始(shǐ)出现下滑，2022年四(sì)季度，陌陌App月(yuè)活跌至(zhì)9460万。抖音、快手(shǒu)等电商(shāng)直(zhí)播(bō)强(qiáng)势崛起之后，陌(mò)陌仰仗(zhàng)的秀(xiù)场直播开始(shǐ)显露疲态，公(gōng)司营收已经连(lián)续(xù)三年下滑，且始(shǐ)终未能找到(dào)新的增(zēng)长点。

　　毋庸置(zhì)疑，陌(mò)陌正在走向暮年。对(duì)此，公(gōng)司(sī)管理层(céng)也毫(háo)不避讳(huì)。王力(lì)两(liǎng)年前(qián)接任陌陌(mò)CEO时就曾对(duì)《晚点》表示，他对(duì)陌陌没有什么特别的情感，整个公(gōng)司都(dōu)非常(cháng)平淡，就像一个人平静地接受衰老，一天比一天(tiān)近。

　　2021年8月，为(wèi)抵抗这种衰(shuāi)老，王力推动陌陌改名挚文集团，将产品与(yǔ)公(gōng)司加以区隔(gé)，希(xī)望借此逐渐摆脱对陌陌App单一产品的依赖(lài)，找到新的(de)增长曲(qū)线。只可惜，这(zhè)样的(de)刺激还不足以给陌(mò)陌(mò)带来实质性改变。

　　一年之后(hòu)，王力因健康原因辞(cí)去公司CEO一职(zhí)，由董事长唐岩(yán)接任。创始人躬身入局，迷路的陌陌能找到正(zhèng)确的航向吗(ma)？

　　大(dà)规模(mó)裁员(yuán)，陌陌开始变(biàn)卷

　　“公司(sī)开始卷起来了。”这(zhè)是唐岩回归后，陌陌员(yuán)工的(de)第一感(gǎn)受。

　　在很长一段时间(jiān)内(nèi)，陌陌在(zài)北京互联网行业都是中厂(chǎng)“小而(ér)美”的(de)代名词。工作(zuò)时(shí)间稳定，朝(cháo)十(shí)晚七极少加班，在陌陌工作(zuò)的张超(chāo)对时代(dài)财(cái)经表示，“曾(céng)经(jīng)七点一过，领导就不可能在工位上发现我了。”

　　待遇上，公司稳定(dìng)的16薪再叠加(jiā)上(shàng)季度奖金，虽然比不过(guò)腾(téng)讯、阿(ā)里、字节等大厂，但在同(tóng)量级企业里依旧保(bǎo)持(chí)竞争力。每(měi)年年(nián)会，陌陌(mò)还会固(gù)定给每一位员(yuán)工发一台iPhone，即便(biàn)在(zài)互联网(wǎng)大厂(chǎng)纷(fēn)纷(fēn)高举降(jiàng)本增效大(dà)旗缩减福利的2022年，这项(xiàng)传统(tǒng)也没有改变。

　　在公司顶(dǐng)峰的(de)2018年，陌陌还曾(céng)带领(lǐng)全球超1600名员工，从北京、上海、成都、新德里(lǐ)、吉隆坡等多个(gè)城市(shì)出发，搭乘82架次航(háng)班(bān)到日本东京集(jí)中(zhōng)团(tuán)建，一次(cì)性包下了当地近800间酒店客房(fáng)。这场盛大的(de)狂欢(huān)，吸引了不(bù)少艳羡的目光。

　　但从去(qù)年10月开(kāi)始，陌陌员工“躺(tǎng)平”的日子结束了。回归的(de)唐岩开(kāi)始出现(xiàn)在具体的业务层会(huì)议上，直接听取(qǔ)来(lái)自一线的汇报，并不时做出(chū)辛辣点评，甚至(zhì)在(zài)会议上怒(nù)斥相关负责人(rén)。类似情(qíng)况在(zài)此前王(wáng)力(lì)任(rèn)期内几(jǐ)乎(hū)从(cóng)未发生(shēng)。

　　“王(wáng)老板比(bǐ)较(jiào)peace（温和(hé)），而且也不喜欢越级管理。”一名资深员工(gōng)向时代财经(jīng)表(biǎo)示。

　　压力自上而(ér)下传导，员工加班明(míng)显多了起来。大(dà)量的需求(qiú)随着会议袭来，张超现在每天最早也(yě)要九点才(cái)能(néng)离开公司。

　　此外，陌陌还同(tóng)家雀是国家几级保护动物 大山雀是国家二级保护动物吗步开启(qǐ)了大规模(mó)的裁员(yuán)动作。去年(nián)10月，与唐岩一同回归的还有(yǒu)他的妻子张思(sī)川。她被任命为挚文集团的COO，并接手行政、采(cǎi)购等工作，在其带(dài)领下，陌陌加速降本增效。多(duō)名(míng)陌(mò)陌(mò)员工对(duì)时代(dài)财经证实，2023年(nián)公司(sī)启(qǐ)动裁员，范围覆(fù)盖(gài)大部分部门，一(yī)些(xiē)职能部门甚至直(zhí)接被砍、合并。

　　极力(lì)寻求业务增长(zhǎng)点的唐岩，正(zhèng)在奋力推动公司创新(xīn)齿轮转动(dòng)。半(bàn)年时间内，唐(táng)岩接手了(le)陌陌(mò)创新事业部，并在公司内部发起三次(cì)创业营活(huó)动，鼓励员工提出(chū)新的创意(yì)，试图从中孵化出新(xīn)的(de)机(jī)会。

　　当(dāng)公司不(bù)再是一滩死水，机(jī)会随之(zhī)而(ér)来。张超告诉时代财经，如果不是(shì)唐岩的回(huí)归，他(tā)极有可能(néng)因没有发展(zhǎn)前(qián)景(jǐng)而(ér)离(lí)职(zhí)。但唐岩回归后的一(yī)系(xì)列举(jǔ)措，打消(xiāo)了他的念头。他希望再赌一把(bǎ)，看陌陌能不能继续向(xiàng)上(shàng)。

　　“唐岩的人格魅(mèi)力很(hěn)强大，业务会上他(tā)都能一针见血地指出问(wèn)题核心所(suǒ)在，对不同业(yè)务的理(lǐ)解也都(dōu)很透彻。我肯定更(gèng)愿(yuàn)意(yì)跟着唐岩一起干，起(qǐ)码大方向(xiàng)上感觉(jué)不会出错。相比之下，入职(zhí)这么几(jǐ)年我(wǒ)基本没有接触过王力。”张超如此表示(shì)。

　　某种程度(dù)上，这(zhè)正是创(chuàng)始人与(yǔ)职(zhí)业经理人的区(qū)别。前者往往代表着开疆(jiāng)拓(tuò)土，打破陈规(guī)，从(cóng)无(wú)到有；而后者却是预算(suàn)管理(lǐ)，风(fēng)险控(kòng)制，按部就班。唐(táng)岩(yán)通过自己的回(huí)归，再次(cì)吹响了陌陌冲锋的号角(jiǎo)。

　　可惜的(de)是，其首战就(jiù)遭遇不(bù)顺。今年1月，挚文集团正(zhèng)式推出的虚拟社(shè)交 App“壳儿”，主打(dǎ)“AI 绘图”和“动态捕(bǔ)捉”两大(dà)技术场(chǎng)景落地。然而(ér)，这(zhè)一新作(zuò)没能(néng)打(dǎ)响任何水花。据点(diǎn)点数(shù)据统计，上(shàng)线至今(jīn)该APP仅获得不到(dào)2万次下载(zài)。

　　事(shì)实上，被唐岩(yán)接管的(de)创新事(shì)业部(bù)自成立以来(lái)，已先(xiān)后孵化了(le)照片交(jiāo)友软件(jiàn)咔(kā)咔、声音(yīn)交友(yǒu)软件(jiàn)赫兹、互(hù)动拍(pāi)照软件贴贴、换脸(liǎn)软(ruǎn)件ZAO、种草社区树莓、婚恋交友(yǒu)软件(jiàn)对(duì)对(duì)等众多新项目(mù)，但至今无一爆款。

　　5次(cì)出海，前(qián)4次(cì家雀是国家几级保护动物 大山雀是国家二级保护动物吗)已经失败

　　如今的(de)业内共识是(shì)，社交寡头格局(jú)已定，后来者(zhě)机会寥寥。如(rú)今活跃在(zài)公(gōng)众眼中的社(shè)交“第(dì)二梯队”创新产品(pǐn)，如Soul、映宇宙等，基本也都诞生在(zài)2017年前后。

　　国内市(shì)场(chǎng)突破(pò)难寻(xún)，唐岩将重心转向海外(wài)实属必然。可问题在于，此前(qián)十年陌陌曾(céng)连续(xù)四次出(chū)海，几乎(hū)均(jūn)为败局。如今陌陌再次重(zhòng)启出海战略能否成功，还要(yào)打上(shàng)一个问号(hào)。

　　陌陌(mò)的(de)前两(liǎng)次(cì)出海发生在2012年、2014年，曾分别推出自己的英文(wén)版复制品MO，以及(jí)将基于地理位置匹(pǐ)配的聊(liáo)天(tiān)室Blupe投(tóu)放到北美市(shì)场。然而，受限于文化差(chà)异，以及较发达地区相(xiāng)对老旧的产品(pǐn)形态，这些应(yīng)用并(bìng)没(méi)有打开海(hǎi)外陌生人社(shè)交(jiāo)市(shì)场大门，草草(cǎo)收(shōu)场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国(guó)内(nèi)社交厂商在东南亚、中(zhōng)东等新(xīn)兴市场尽享出(chū)海(hǎi)红利之后，陌陌迅速(sù)重(zhòng)启海外战略，在印尼、菲(fēi)律宾等地上线了(le)一款功能上有些像(xiàng)早期陌陌的陌生人社(shè)交产品(pǐn)Olaa。

　　但类似的产品(pǐn)形态(tài)已(yǐ)经被(bèi)有“海(hǎi)外版(bǎn)陌陌”之称的(de)Mico跑通，迎头撞上(shàng)的陌陌(mò)在市场(chǎng)认知、本地(dì)化(huà)运营等多个(gè)方面均处(chù)于(yú)劣势，最后也以失败告终。

　　唯一至今留(liú)有火种的是陌(mò)陌(mò)的第四(sì)次(cì)出海(hǎi)。

　　2020年(nián)初，陌陌再次组(zǔ)建起一个(gè)50余人的出海业(yè)务部，推出了两款瞄准(zhǔn)中东市场的出海陌(mò)生人社交产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一款游戏化社交产品。然而在(zài)中东，同类(lèi)产品(pǐn)市场份额早已被(bèi)2016年开(kāi)始出(chū)海的Yalla等国产厂商分割完毕。玩法(fǎ)缺乏创新的Voga没(méi)有(yǒu)任何优势(shì)，迅速消(xiāo)失。

　　只有被认为是海外(wài)版(bǎn)Soul的Soulchill留存至今。其依靠陌生人语聊社(shè)交方(fāng)式，避开了中东地区的(de)宗(zōng)教(jiào)文化约束，在(zài)没有同类(lèi)竞品(pǐn)的(de)情况下迅速打(dǎ)开市场(chǎng)。据内部(bù)员工(gōng)透(tòu)露，目前(qián)Soulchill的产品规模至少(shǎo)可以排(pái)到中东市场前三。

　　这(zhè)一(yī)仅(jǐn)存的硕果，却存(cún)在营收结(jié)构的(de)症结。前陌陌员工佳睿向(xiàng)时代财经透露，Soulchill流水虽高，但其(qí)绝大部分收(shōu)益(yì)用于与公会、主播分成，以换(huàn)取(qǔ)他(tā)们的(de)合作，如此一来产品(pǐn)便(biàn)难(nán)以盈利(lì)。

　　2022年6月，挚文集团曾(céng)表示公司采取了降低分成比(bǐ)例(lì)的策略，Soulchill亏损规模才环(huán)比大幅缩窄。

　　而除此以(yǐ)外，陌(mò)陌出海业务只剩(shèng)一个(gè)收购而来的探探海(hǎi)外版(bǎn)还在(zài)持(chí)续运营。曾有消(xiāo)息指出，自2021年(nián)7月(yuè)以来，探探(tàn)海外版在印尼市(shì)场下载及活(huó)跃用户规(guī)模已(yǐ)超(chāo)越Tinder，并在印(yìn)度和马(mǎ)来西亚(yà)等东南亚市场(chǎng)勉强站稳脚跟。

　　在(zài)佳睿看来(lái)，陌陌(mò)出海困难源于(yú)公(gōng)司战(zhàn)略失误。长期以来，管理层对于出海业务并不重(zhòng)视，乃(nǎi)至于在很(hěn)长一段(duàn)时间(jiān)内，公司出海产品的优先级(jí)都要低于其(qí)他(tā)国内创新产品。“陌陌(mò)在海外业(yè)务上的投资太(tài)慎(shèn)重(zhòng)了(le)，好(hǎo)几个海外业务只投了十几万元试水，看到没有水(shuǐ)花(huā)就(jiù)被放弃了。”

　　哪(nǎ)怕(pà)到了2021年(nián)，王(wáng)力在接受采访(fǎng)时还(hái)在强调，“我其实不建议出海，因为我觉得国内市场还(hái)没有到(dào)一个特别成熟的状态。”“只有(yǒu)打通美国市(shì)场，你的产品才有辐射(shè)能力(lì)，去(qù)做一个印(yìn)度市场有什么用呢？”

　　战略上的失误(wù)导致陌陌错(cuò)过了最好(hǎo)的出海时机。

　　自2016年国内厂商冲向社(shè)交赛(sài)道以来，7年时间已过，如今摆在唐岩面前的，已是一个群狼环绕的(de)红(hóng)海市场，要从中虎口夺食并不容易(yì)。缺乏(fá)积(jī)累的陌陌必(bì)须加大各方(fāng)资源投(tóu)入(rù)，在奋力(lì)突破文化壁垒的同时，做出(chū)产品(pǐn)形态(tài)跟玩法(fǎ)上(shàng)的(de)创(chuàng)新，才有可能成功。

　　于唐岩而言，充裕(yù)的(de)现金流成为(wèi)最后的底牌，当下陌陌的境遇还(hái)远称不(bù)上是(shì)绝境(jìng)。但面对摆在陌生人社交赛道(dào)眼前的(de)限制和(hé)天花板，留给(gěi)其(qí)试错和调整的(de)时间已经不多(duō)了(le)。

　　（应受访(fǎng)者(zhě)要求，文中人物均为化名）

未经允许不得转载：惠安汇通石材有限公司 家雀是国家几级保护动物 大山雀是国家二级保护动物吗