很难想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端(duān)”著称的苹果公(gōng)司，会迎来连续两个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正式发布(bù)2023财年第二财季业绩，截至2023年(nián)4月(yuè)1日，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果(guǒ)的营收、净利(lì)润(rùn)已连续两个季度同比(bǐ)下滑(huá)。在上一(yī)财季，苹果的营收与净利润分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻(xún)常，在(zài)近20年(nián)的时间(jiān)里(lǐ)，苹(píng)果只出现过(guò)两次(cì)连续营收(shōu)同比下滑。上(shàng)一次(cì)还(hái)是在2019年，苹果的(de)市值在半年(nián)内缩水三分之一(yī)，一度陷入危机(jī)。

　　恍(huǎng)惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎(hū)不再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收(shōu)增长进一步放(fàng)缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚(gāng)刚(gāng)及(jí)格，只能稳住(zhù)苹果的下限，却上(shàng)线堪忧，只能作为(wèi)一名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市(shì)场反馈(kuì)不佳(jiā)的最大原因(yīn)，就(jiù)在(zài)于(yú)消费(fèi)者对其印(yìn)象(xiàng)不理想。对比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛(dǎo)、4800万像素(sù)主摄。而(ér)iPhone14基础款则(zé)完全没有升级，依(yī)然适(shì)用上(shàng)一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的(de)iPhone14刚一上市即(jí)遇(yù)冷(lěng)，据投(tóu)行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成(chéng)为历(lì)代iPhone最(zuì)不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后(hòu)7天的预(yù)售数(shù)据同(tóng)比下降(jiàng)了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍(kǎn)单幅度(dù)达(dá)到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售(shòu)额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此(cǐ)前(qián)华尔街(jiē)给出的(de)682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难(nán)让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件中唯一实现(xiàn)同比增长(zhǎng)的产(chǎn)品。

　　财报(bào)显示(shì)，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营(yíng)收为(wèi)71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPa中山有多少个镇区，中山有多少个镇区,都叫什么名d营收为66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹(píng)果却并(bìng)不惊讶，甚至在上一季度(dù)电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预计将同比下降(jiàng)两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务(wù)，跌幅(fú)接近(jìn)三分之一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场(chǎng)大(dà)环境密不可分。据据(jù)IDC报(bào)告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求(qiú)降温(wēn)、库存过剩和行业环境恶化的(de)“寒冬”。面对(duì)出货量急剧下降的艰(jiān)难处境(jìng)，IDC预测可(kě)能会(huì)持续到(dào)2023年(nián)第三季(jì)度。

　　iPad作为平板市(shì)场无(wú)可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货(huò)量在(zài)全(quán)球平板电脑市场(chǎng)排(pái)名第(dì)一，份(fèn)额达(dá)到(dào)39％，等于排在其后的四(sì)家厂商之和。但平(píng)板(bǎn)市场同样处(chù)于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前(qián)几年居(jū)家(jiā)办(bàn)公、上网(wǎng)课促(cù)进了平板电脑的销量(liàng)上(shàng)涨(zhǎng)。但当(dāng)大家恢(huī)复(fù)正(zhèng)常工作生活(huó)，平板(bǎn)的需求开始疲(pí)软。据IDC数据(jù)显示(shì)，2022年平板(bǎn)电脑(nǎo)市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无(wú)法避免(miǎn)的(de)事情。不论是手机市(shì)场、PC市场(chǎng)、平板市场，都(dōu)处于市(shì)场下(xià)行(xíng)的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之处(chù)于放缓和(hé)下跌的颓(tuí)势。

　　近(jìn)10年没有(yǒu)发(fā)布(bù)新品(pǐn)

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一(yī)直都(dōu)被视为(wèi)“规则的制定人”，不(bù)论是iPhone还(hái)是iPad都直(zhí)接性(xìng)影响了(le)一个(gè)领域的发(fā)展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里(lǐ)，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果市值一度(dù)超3万亿美元、长期占据全球市值第一宝座。在火热背后，苹(píng)果(guǒ)逐(zhú)渐从一个激进(jìn)的冒险(xiǎn)者，转变为(wèi)谨慎(shèn)的守擂(léi)人。

　　这个最具创造力的公司，已(yǐ)经近10年都没有发布新(xīn)品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不俗。但(dàn)这些产(chǎn)品都是(shì)围绕iPhone提供服务，只能算高用(yòng)户(hù)粘性带来的配件销售，无法承担(dān)起大单品的市场。

　　不但没有新品诞(dàn)生(shēng)，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库(kù)克带(dài)领下，苹果还大面积砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆(bào)料之(zhī)王”郭明錤(jī)在今(jīn)年1月7日发文称：苹果已(yǐ)通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹(píng)果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕(mù)设计，势必会导致成本和售(shòu)价上升，故苹果可(kě)能需要重新审视(shì)第四代iPhone SE的(de)产品定(dìng)位与投资报(bào)酬率。

　　除(chú)了(le)砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机存(cún)量(liàng)从2017年(nián)就位于(yú)高(gāo)位了，销量处于负增长状态。现在的苹果，面临着所(suǒ)有(yǒu)科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性(xìng)技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至(zhì)今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终(zhōng)于在近日，有媒体报道称(chēng)，苹果MR设备或将在6月全球开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先锋(fēng)意(yì)味的产(chǎn)品备受期待，外界也渴望苹果能给行(xíng)业注入新鲜(xiān)血液，甚至(zhì)引(yǐn)导方向(xiàng)。但对于消费(fèi)者(zhě)来说，苹果MR并不(bù)是一(yī)个“接地气”的产(chǎn)品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放在(zài)行业中可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价(jià)格的三倍。并不是普通(tōng)消费者(zhě)可以随意(yì)购买的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛(sài)道(dào)陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万(wàn)台(tái)，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。 <中山有多少个镇区，中山有多少个镇区,都叫什么名/p>

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定是苹(píng)果期待的样子(zi)。

　　比起还有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果造车的消息(xī)至(zhì)今已有(yǒu)七八年。然而(ér)，近两年苹(píng)果汽车却波折不断，不仅高管变动(dòng)频(pín)繁(fán)，甚至还在缩编裁(cái)员。苹果汽(qì)车“胎(tāi)死(sǐ)腹中”的传闻，在网络上(shàng)愈演愈(yù)烈(liè)。

　　就算(suàn)是苹(píng)果造车进(jìn)展(zhǎn)神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车(chē)要面临的将会(huì)是(shì)以特斯拉、比亚迪(dí)、造(zào)车三兄(xiōng)弟和全球传统(tǒng)车企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二(èr)财(cái)季财报(bào)电话会议上(shàng)，库克面对营收、净利(lì)润双下滑反应平(píng)平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库(kù)克却对印度青睐有加，足足提到印度市(shì)场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那(nà)里的市(shì)场活力令人难以置(zhì)信。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹果在印度地(dì)区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在(zài)大中华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比下降7.58％；日本(běn)地区同比下(xià)降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降(jiàng)、下降的地区里(lǐ)，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋(fèn)地表示(shì)：苹果在印度的业务已创下了(le)“季度(dù)纪(jì)录(lù)”，并(bìng)且是非常强劲(jìn)的、两位数的(de)同比增长。他甚至认(rèn)为，印(yìn)度(dù)市场(chǎng)会比(bǐ)中国(guó)市(shì)场还大。

　　在爆(bào)炸性(xìng)增长的(de)诱(yòu)惑(huò)下，苹果一口(kǒu)气在印度孟买(mǎi)和新德(dé)里开设(shè)了两家苹果直营店。库克在孟(mèng)买苹果店开业当天(tiān)，亲临(lín)现(xiàn)场(chǎng)迎接顾客。随(suí)后又和印(yìn)度总理莫迪进(jìn)行会面，重申了(le)苹果在印中山有多少个镇区，中山有多少个镇区,都叫什么名度(dù)的投(tóu)资承(chéng)诺。

　　库(kù)克(kè)到访印度

　　不仅如(rú)此(cǐ)，库克还(hái)准备将苹果供应链加速移出中国，以后将把印度设成主要(yào)市场和生(shēng)产基地。

　　印度和(hé)苹果，看似正(zhèng)在双(shuāng)向奔赴。

　　苹(píng)果将印度视为解决财(cái)报(bào)下滑的(de)最佳解药，似乎正一步一步成为苹果的下一个“中国市(shì)场”。

　　精雕(diāo)细琢(zuó)的年代过去了，在(zài)科(kē)技创新停滞的当下(xià)，稳(wěn)住(zhù)现有硬(yìng)件三大家的销量，成了不(bù)会出错(cuò)的(de)选择。

　　但(dàn)下一项巨(jù)大(dà)的革命性(xìng)技术是什么？苹果依(yī)然没(méi)有找到答案。

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