唐岩(yán)回归半年(nián)之(zhī)后，陌陌正在筹划它的第5次(cì)出海。

　　时代(dài)财经(jīng)从(cóng)多位陌陌(mò)内部员工处获悉，近(jìn)两个月内，陌陌已经迅速启动了三(sān)四个(gè)不同的(de)出(chū)海项目，瞄准中(zhōng)东(dōng)、北非(fēi)等地市场，目前均(jūn)已走到(dào)立项阶段。这些项(xiàng)目(mù)的(de)领头人均被视为唐(táng)岩心腹，甚(shèn)至还(hái)包括唐岩的(de)助理(lǐ)。在公(gōng)司内(nèi)部，这被普遍认为是唐岩押注出(chū)海决心的体现。

　　从某(mǒu)种(zhǒng)程(chéng)度上来说(shuō)，在国(guó)内社交格局基本已(yǐ)定(dìng)、监管不断(duàn)加(jiā)强的(de)当下，奋力出海几乎是唐岩拯救(jiù)陌(mò)陌的最(zuì)佳(jiā)选择。

　　这家(jiā)成立于(yú)2011年的陌(mò)生人社交巨头，已经(jīng)在舒适区里待了太久。成立(lì)至今，陌陌几乎从未遭遇过战争，先发优势让它在(zài)成立之初(chū)迅速积(jī)累大(dà)量用户，稳坐陌生人社交赛道(dào)的头把(bǎ)交椅，随后又及时转型(xíng)秀(xiù)场直播，依靠(kào)庞大(dà)的用户体量成功(gōng)抓住一只商业(yè)化(huà)的(de)“现金牛”。

　　直至今日，陌(mò)陌现金(jīn)流依然稳定、充足。在Non-GAAP（非美国通用会(huì)计准(zhǔn)则）计量(liàng)标(biāo)准下，自2015年实现(xiàn)盈利以来(lái)，陌陌已(yǐ)经连续32个季度持续盈(yíng)利。放(fàng)眼望(wàng)去，没(méi)有哪个互(hù)联(lián)网公司能做到如此，更(gèng)何况它账上还(hái)趴着(zhe)133亿(yì)元现金(jīn)和短期投资。

　　但在平静(jìng)的水面(miàn)之下，陌陌危机(jī)四伏。在产品端(duān)，公(gōng)司成立12年，主力产品(pǐn)还是陌陌App，这(zhè)款(kuǎn)产品自2018年月(yuè)活突破(pò)1亿以(yǐ)后几乎再无明显增(zēng)长，甚至(zhì)开始出现下(xià)滑，2022年四季度，陌陌App月活跌至9460万。抖音(yīn)、快手等电(diàn)商直(zhí)播强势崛起之后，陌陌仰仗的秀场直(zhí)播开始显露疲态(tài)，公司营收已(yǐ)经连续三年下(xià)滑，且(qiě)始终未能找到新的增长点。

　　毋庸置疑，陌陌(mò)正在走向暮(mù)年。对(duì)此，公司管理层也毫不避讳。王(wáng)力两(liǎng)年前(qián)接(jiē)任(rèn)陌陌CEO时就(jiù)曾对《晚点》表(biǎo)示，他对陌陌没(méi)有什(shén)么(me)特别的情感，整个公司都非常(cháng)平(píng)淡，就像一(yī)个人平静地接受衰(shuāi)老，一(yī)天(tiān)比一天近。

　　2021年8月，为抵抗这种(zhǒng)衰老，王(wáng)力推动(dòng)陌陌改名挚文集团，将产品与公(gōng)司(sī)加以区隔，希望借此逐(zhú)渐摆脱对陌陌App单一产品的依赖，找到新(xīn)的增(zēng)长曲线。只(zhǐ)可惜，这样的(de)刺激还不足以(yǐ)给陌(mò)陌带来实质性改(gǎi)变。

　　一年之后，王力因健康原因辞去(qù)公司CEO一职，由(yóu)董事长唐岩接任。创始人躬身(shēn)入局，迷路的陌陌(mò)能找到正确的航向(xiàng)吗？

　　大规模(mó)裁(cái)员，陌陌开(kāi)始(shǐ)变卷

　　“公司开(kāi)始(shǐ)卷(juǎn)起来(lái)了。”这是唐岩回归后，陌(mò)陌(mò)员工的第一感受。

　　在很(hěn)天女散花的姿势是怎样的，男女之间天女散花是什么意思长一(yī)段时(shí)间内，陌陌在北京互联网(wǎng)行业都(dōu)是(shì)中厂(chǎng)“小而美(měi)”的(de)代名词(cí)。工作(zuò)时间(jiān)稳定，朝十晚七极少加班，在陌陌工作的张超(chāo)对时(shí)代财经表示，“曾经七点一过，领导就不可(kě)能在工位(wèi)上(shàng)发现我了。”

　　待遇上，公司稳定的16薪(xīn)再叠加(jiā)上(shàng)季度奖金，虽然比不过腾(téng)讯、阿(ā)里、字节等(děng)大厂，但在同(tóng)量级企(qǐ)业里(lǐ)依(yī)旧保持竞争力。每(měi)年年(nián)会，陌陌(mò)还(hái)会固定给每(měi)一(yī)位(wèi)员工发一台iPhone，即便在互联网(wǎng)大厂纷(fēn)纷高举降(jiàng)本增效大旗缩减福利(lì)的(de)2022年，这项传统也没(méi)有改(gǎi)变。

　　在公司顶(dǐng)峰的2018年，陌陌还(hái)曾带领(lǐng)全球超1600名(míng)员工，从北(běi)京、上海、成都(dōu)、新德里、吉隆坡等(děng)多个城市出发，搭乘82架次航班到日(rì)本东京集中团建，一次性包(bāo)下了当地近(jìn)800间酒店(diàn)客房。这场(chǎng)盛大的狂(kuáng)欢，吸引了不少(shǎo)艳羡的目光。

　　但从去年10月开(kāi)始，陌陌员工“躺(tǎng)平”的(de)日子(zi)结束了(le)。回归的唐岩开(kāi)始(shǐ)出(chū)现在具(jù)体的(de)业务层会(huì)议上，直接听取(qǔ)来自(zì)一线的汇报，并不时做出辛(xīn)辣点(diǎn)评(píng)，甚至在会议上怒(nù)斥(chì)相关负责人。类似情况在此前王力(lì)任期内(nèi)几(jǐ)乎从未发生。

　　“王老(lǎo)板比较peace（温(wēn)和），而且也不喜欢越级(jí)管理(lǐ)。”一名资深员工向时代财(cái)经表示。

　　压力自上而下传导(dǎo)，员工加班明(míng)显(xiǎn)多了起来。大量(liàng)的(de)需(xū)求随着会议袭来(lái)，张超(chāo)现在每天最(zuì)早(zǎo)也要(yào)九点才能离开公(gōng)司。

　　此外，陌(mò)陌还(hái)同(tóng)步开启了大规模的裁员动作。去年10月，与唐岩一同回归(guī)的还有他的(de)妻(qī)子张思川。她被任命(mìng)为挚文(wén)集(jí)团的(de)COO，并接手行政(zhèng)、采购等工作，在其带领下，陌(mò)陌加(jiā)速降本增效。多名陌陌员工对时代财经证实，2023年公司启动(dòng)裁员，范围覆盖大部(bù)分部门，一些职能部门甚(shèn)至直接(jiē)被砍、合并。

　　极力寻求业(yè)务增长点的(de)唐岩(yán)，正在奋力推动公(gōng)司(sī)创新齿轮(lún)转(zhuǎn)动。半年时间内，唐岩接手了(le)陌(mò)陌创新事业部，并在公司(sī)内部发起三次创(chuàng)业营活动，鼓励员工提出新的创意，试图从中孵化(huà)出新(xīn)的机(jī)会(huì)。

　　当(dāng)公司不再是一滩死水(shuǐ)，机会随之而来。张超告(gào)诉时代财经，如果不是(shì)唐岩的(de)回归，他(tā)极有可(kě)能因没有发展前景而离(lí)职。但(dàn)唐岩回(huí)归后(hòu)的一系列举措，打消了他的念头(tóu)。他希望再赌一(yī)把(bǎ)，看陌陌能不能继续(xù)向上。

　　“唐岩(yán)的人格魅力很(hěn)强大，业(yè)务会上他(tā)都能一针见血(xuè)地(dì)指出问(wèn)题(tí)核心所在(zài)，对不同业务(wù)的理解也都很(hěn)透(tòu)彻(chè)。我肯定更愿(yuàn)意跟着唐岩一起干，起(qǐ)码(mǎ)大方向(xiàng)上感觉不会出错。相比之(zhī)下，入职这么几年我基本没有接触过王力。”张超如此表示。

　　某种(zhǒng)程度上，这正(zhèng)是创始人与职业经理(lǐ)人的区别(bié)。前者往往(wǎng)代表着开疆拓土(tǔ)，打破陈规，从(cóng)无到有；而(ér)后(hòu)者却是(shì)预算管理，风险控制，按部就(jiù)班。唐岩通过(guò)自己的(de)回归，再次吹响(xiǎng)了陌陌冲锋的号角(jiǎo)。

　　可惜的是，其首战就遭遇不(bù)顺。今年1月，挚文集团正式推出的虚拟社交 App“壳儿”，主打“AI 绘图”和“动态(tài)捕捉”两大技术场景(jǐng)落地。然而，这一新作没能打响任何水花(huā)。据点点(diǎn)数据(jù)统计，上线(xiàn)至今(jīn)该(gāi)APP仅获(huò)得不到2万次下载(zài)。

　　事(shì)实(shí)上(shàng)，被唐(táng)岩接管的(de)创(chuàng)新事业部自成立以来，已先(xiān)后孵化了照片交(jiāo)友软件咔咔、声音交(jiāo)友软件赫(hè)兹、互动拍照软(ruǎn)件贴贴、换脸软(ruǎn)件ZAO、种(zhǒng)草社区树(shù)莓、婚恋(liàn)交友(yǒu)软件对对(duì)等众多(duō)新项目，但至今无一爆款。

　　5次出海，前4次已经(jīng)失败

　　如今的业(yè)内共(gòng)识是，社交寡头格局已定，后来者机会寥寥。如今(jīn)活(huó)跃(yuè)在(zài)公(gōng)众眼中(zhōng)的社交“第二梯队”创新产(chǎn)品，如Soul、映(yìng)宇宙等，基本也都(dōu)诞(dàn)生(shēng)在2017年前后。

　　国内市场突破难寻，唐岩将(jiāng)重心转向海外实属必然。可问题(tí)在于(yú)，此(cǐ)前十年陌(mò)陌(mò)曾连续四次(cì)出(chū)海，几乎均为(wèi)败局(jú)。如今陌陌再(zài)次(cì)重启出(chū)海战略能否(fǒu)成功，还要打(dǎ)上(shàng)一个问号。

　　陌陌的(de)前两次(cì)出海发生在(zài)2012年、2014年(nián)，曾分别推(tuī)出自己的英文版复制(zhì)品MO，以(yǐ)及将基于地理位(wèi)置(zhì)匹配(pèi)的(de)聊天(tiān)室Blupe投放到天女散花的姿势是怎样的，男女之间天女散花是什么意思(dào)北(běi)美市场。然而，受限于(yú)文化差异，以(yǐ)及(jí)较发(fā)达地区相对老旧(jiù)的产品(pǐn)形态，这(zhè)些应用并没有打开海外陌生(shēng)人社交市场大门，草草(cǎo)收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一(yī)众国内社交厂(chǎng)商在东南亚、中东(dōng)等(děng)新兴市场尽享出海红利之后，陌陌迅速重启海外战略，在印(yìn)尼(ní)、菲律宾等(děng)地上线了一(yī)款功能上有些像早(zǎo)期(qī)陌陌的陌生人社交产品Olaa。

　　但类似的产品(pǐn)形态已经被有(yǒu)“海(hǎi)外版陌陌”之称的Mico跑通(tōng)，迎(yíng)头撞(zhuàng)上(shàng)的(de)陌陌在市(shì)场认知(zhī)、本(běn)地化运(yùn)营等多个方面均处(chù)于劣势，最后也(yě)以(yǐ)失败(bài)告(gào)终。

　　唯一至今(jīn)留有(yǒu)火种(zhǒng)的(de)是陌陌的第四次(cì)出海。

　　2020年初，陌(mò)陌再次组建起一个(gè)50余人的出海业务部，推出了两款瞄准中东(dōng)市场的出海(hǎi)陌(mò)生人社交产品(pǐn)Voga和Soulchill。其中，Voga是一款游戏化社(shè)交产(chǎn)品。然而在(zài)中东，同类产(chǎn)品市场份额早已被2016年开始出海的Yalla等国产厂商分割完(wán)毕。玩法缺乏创新的Voga没有任(rèn)何优势(shì)，迅速消失。

　　只有被认(rèn)为是海(hǎi)外(wài)版Soul的Soulchill留存至今。其依(yī)靠陌生人语聊社交(jiāo)方式，避开了中东(dōng)地区(qū)的宗教文化约(yuē)束，在没有同类(lèi)竞品(pǐn)的情(qíng)况下迅速打开市场(chǎng)。据内(nèi)部员工透露，目前Soulchill的产品规模至(zhì)少可以排到中东市场前三。

　　这一仅存的硕果，却存在营收结构的症(zhèng)结(jié)。前陌陌员工佳(jiā)睿向时(shí)代(dài)财(cái)经透露，Soulchill流水(shuǐ)虽高，但其绝大部分收益用于(yú)与公会、主播分成，以换(huàn)取(qǔ)他们的合(hé)作，如此(cǐ)一来产品便难以盈利。

　　2022年(nián)6月，挚文集团曾表(biǎo)示(shì)公(gōng)司采(cǎi)取了降低(dī)分成比例的策略，Soulchill亏(kuī)损规模才环比大幅(fú)缩窄。

　　而除(chú)此以外，陌陌出海业务只剩一(yī)个收购而(ér)来的探探(tàn)海外版还(hái)在(zài)持续运营(yíng)。曾有(yǒu)消息指出，自2021年7月以来，探探海(hǎi)外(wài)版在印尼市场下载及活跃用户规(guī)模(mó)已超越Tinder，并在(zài)印度和马来西亚等东南亚(yà)市场勉强站(zhàn)稳(wěn)脚跟。

　　在(zài)佳(jiā)睿(ruì)看来(lái)，陌陌出海(hǎi)困难源于公司战略失误(wù)。长期(qī)以来，管(guǎn)理层对于出海业(yè)务并不重视，乃(nǎi)至于在很长一段时间(jiān)内，公司(sī)出海产品的优先级都(dōu)要低于其(qí)他国内创新产品。“陌陌在海外业务上的投(tóu)资太慎重了(le)，好(hǎo)几个海外业务只投了十几万元试水，看到没有水花就被放弃了。”

　　哪(nǎ)怕到了(le)2021年，王力在接受(shòu)采访时还在强调，“我其实(shí)不建议出海，因(yīn)为(wèi)我觉得国内市场(chǎng)还没有到一(yī)个特别成熟的状态。”“只有(yǒu)打通美(měi)国市场，你(nǐ)的产品才(cái)有(yǒu)辐(fú)射能力(lì)，去(qù)做一个印度市场(chǎng)有什么(me)用呢？”

　　战(zhàn)略上(shàng)的失(shī)误(wù)导致(zhì)陌陌错(cuò)过了(le)最好的出海时机。

　　自2016年国内厂商冲向社交(jiāo)赛(sài)道以来，7年时(shí)间已过，如今摆在唐岩面前(qián)的(de)，已(yǐ)是(shì)一个群狼环(huán)绕的红海(hǎi)市场(天女散花的姿势是怎样的，男女之间天女散花是什么意思chǎng)，要从中虎口夺食(shí)并(bìng)不容易。缺乏积累的(de)陌陌(mò)必须加大各方资源投入(rù)，在(zài)奋力突破文化壁垒(lěi)的同(tóng)时，做出产(chǎn)品形态跟(gēn)玩法上的创新，才有可(kě)能成功。

　　于唐岩而言，充裕的现金流(liú)成(chéng)为最后的底牌(pái)，当(dāng)下陌陌(mò)的(de)境遇还远称不上是绝境。但面(miàn)对摆(bǎi)在(zài)陌生人社交赛(sài)道眼前的(de)限制和天花板，留给(gěi)其(qí)试错和(hé)调整的(de)时间已(yǐ)经(jīng)不多了。

　　（应受访(fǎng)者要求，文中人物均为化(huà)名）

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