Facebook广(guǎng)告仍然是品(pǐn)牌的(de)有效数(shù)字广告(gào)工(gōng)具，因为它们拥(yōng)有庞大(dà)的受众(zhòng)和详细的(de)目标选择。在制定Facebook广(guǎng)告策略时，将创造力与数据洞(dòng)察(chá)力(lì)相结(jié)合对于使自己在(zài)竞(jìng)争中脱颖而出至关(guān)重要。然而，实现这一点并坚持到底可能(néng)比听起来更复杂。成功需要(yào)触(chù)及驱使某人(rén)点击Facebook广告然后转化(huà)的核(hé)心。

因此，仅仅关注(zhù)数据或(huò)写一些朗朗上口(kǒu)的东西并不能(néng)减少点击量——你必须两者兼而有之才能获得点击量(liàng)。阅读以下(xià)内容，了解更多关于有效(xiào)提高参与度和赚取Facebook广告点击量(liàng)的(de)信(xìn)息。

一.开始(shǐ)之前(qián)：了解您的受众(zhòng)

了解你的受众是任何成功的(de)营销或广告活动的第(dì)一步。使用有关客户的可用数据和(hé)有关产品的反馈可以帮助您“了解(jiě)”潜在(zài)买(mǎi)家(jiā)在整个购买过程(chéng)中微信拍一拍怎么关闭，微信拍一拍怎么关闭太气人的需求。

它就像多(duō)米诺骨牌(pái)效应：

1.了解受众对你(nǐ)的产品定位(wèi)的价值观，以(yǐ)使你的(de)广告符合他们(men)的需求。

2.了(le)解谁在阅(yuè)读你的广告(gào)以及他们的(de)需求，可(kě)以突(tū)出他们最感(gǎn)兴趣(qù)的细(xì)节。

3.知道什么对你(nǐ)的(de)观众最有吸引力，可以带来额(é)外的(de)点击量和更(gèng)多(duō)的转化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目标受(shòu)众(zhòng)，这(zhè)本身就是一项技能。一旦你很(hěn)好(hǎo)地处(chù)理了这(zhè)方面(miàn)的(de)业(yè)务，是时候开始在Facebook上做(zuò)广告了。一个好的广告(gào)可以帮(bāng)助你的品牌(pái)创建引人注(zhù)目(mù)的活动，以(yǐ)吸(xī)引力(lì)和清晰度(dù)的正确(què)组合吸引消费(fèi)者购买你的(de)产(chǎn)品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击的(de)两(liǎng)个最重要的因素(sù)：广告(gào)设(shè)置和广告创(chuàng)意(yì)。

二(èr).广告(gào)设置

企业(yè)在创(chuàng)建广告时(shí)有不(bù)同的(de)优先级，Facebook提供了格式化广(guǎng)告的(de)选(xuǎn)项，以最好(hǎo)地(dì)宣(xuān)传您(nín)的(de)品牌。无论你想使用(yòng)图像、视频、声音还是文字，都有一种(zhǒng)格式可以帮助你实现营销(xiāo)目标。企业应(yīng)该使用各种各样的广(guǎng)告，因为每(měi)个(gè)人都不同地参与广(guǎng)告。虽(suī)然有些人更喜(xǐ)欢视频(pín)演示(shì)，但另一些人更喜欢伴随着(zhe)扎(zhā)实视(shì)觉效果的文字。尝试各种(zhǒng)形(xíng)式可以(yǐ)让你(nǐ)的企业深入了(le)解(jiě)吸引目标受众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的一些格式选项(xiàng)包括：

1.单(dān)图像和幻灯片格式

Facebook上(shàng)的(de)照片(piàn)广(guǎng)告是一种(zhǒng)简单的格式，可以使用高(gāo)质(zhì)量的单一(yī)图像来展示你的品牌。这种(zhǒng)格式(shì)创建起(qǐ)来很快，使您能够突出(chū)显示(shì)特定的产(chǎn)品，帮助它在订阅源中脱颖(yǐng)而出。幻灯片还(hái)可以(yǐ)展(zhǎn)示多(duō)个图像。这种(zhǒng)格式可以拍摄(shè)你已经拥有的图像(xiàng)，添加运(yùn)动和声音来(lái)创建(jiàn)一个可以(yǐ)在设(shè)备(bèi)上快速加(jiā)载(zài)的广告。幻灯片制作也很容易，成本比(bǐ)视频低，加载(zài)速度比(bǐ)视频广告(gào)快5倍(bèi)。

何时使用此广告格(gé)式，这种格式非常(cháng)适合拥有简单易懂产(chǎn)品的企业，尤其(qí)是初创企业(yè)或有预(yù)算的企业。

如果你仍在通过广告(gào)收集(jí)数据，从(cóng)这里开始(shǐ)，你将获得所需(xū)的指标（如哪些(xiē)照片、措微信拍一拍怎么关闭，微信拍一拍怎么关闭太气人(cuò)辞等最有(yǒu)效），然后再转向更(gèng)昂贵、更(gèng)高级的广告类型。

2.视频(pín)广告

视(shì)频广告格式可能是最有(yǒu)效的脸书(shū)PPC，无(wú)论你的(de)行业。Facebook提供(gōng)了(le)Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创建视频或照片幻(huàn)灯(dēng)片，组成视频。你也(yě)可(kě)以创建自己的视频并上(shàng)传(chuán)到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视(shì)频(pín)广告的浏览量比(bǐ)其他(tā)广告(gào)格式多10%到30%。

如果你(nǐ)有(yǒu)一个可以(yǐ)通(tōng)过视频展(zhǎn)示的产品，那么很容(róng)易获得(dé)创意。然(rán)而，如果(guǒ)你提供更复(fù)杂的(de)服务，一个流行的想(xiǎng)法是拍摄团(tuán)队(duì)中(zhōng)的某个人谈(tán)论你的公(gōng)司(sī)的视(shì)频(pín)。

何时使用此(cǐ)广告格式

就(jiù)像静态(tài)广告一样，你(nǐ)可以也应该尽快测试视频广告(gào)。虽(suī)然视频广告通常无论是(shì)哪种类型的(de)业务都表现得更好，但它仍然值得与静(jìng)态广(guǎng)告(gào)一起测(cè)试，看看什么对你的受众有效。因此，无论你是一家初创(chuàng)公司还是(shì)更(gèng)成(chéng)熟的公司，视频都是值得的。另一(yī)个提示(shì)：为所有视频添(tiān)加字幕(mù)！

3.旋(xuán)转图集广(guǎng)告

旋转图集格式允许营销人(rén)员在(zài)一个广告中展示(shì)多达10张照片和视频。

每(měi)个图片或(huò)视频(pín)都有(yǒu)自己的链接，可以将潜在买家直接带到登(dēng)录(lù)页，以提供有关促销、产品细节或服(fú)务(wù)的(de)更多信息。转(zhuǎn)盘格式(shì)还允许您显微信拍一拍怎么关闭，微信拍一拍怎么关闭太气人示与广告相关的一(yī)系列事件。旋转(zhuǎn)木马广(guǎng)告将(jiāng)内容(róng)浓缩为一个广告，同时也为用(yòng)户提供(gōng)了点击图片(piàn)与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例(lì)子——注意整(zhěng)体主题是户(hù)外的(de)，但每张(zhāng)图(tú)片都(dōu)有自己的创意(yì)和“立即购物”按(àn)钮。

何时使用此广告(gào)格式

旋转图集格式(shì)有利于显(xiǎn)示单个(gè)产品的不同角度、显(xiǎn)示多个产品(pǐn)、显示流程，并(bìng)在用户(hù)浏(liú)览幻灯片时提供参与度。如果你的(de)产品或服务有多种用途(tú)，这是传达你信息的最佳(jiā)广告(gào)格式。

4.收(shōu)款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者(zhě)通过介(jiè)绍视频浏览产品，并配以网格布局的一系(xì)列(liè)产品(pǐn)图像。最初的视频(pín)重点(diǎn)介绍了您在(zài)活动(dòng)中(zhōng)推广的(de)产品系列。当用户单击(jī)时，他们可(kě)以(yǐ)在快速加载页面上浏览集合中的产品。链接可使(shǐ)客户从发现(xiàn)到(dào)浏(liú)览(lǎn)再到购买的(de)过程无缝衔接。即时体验是在有人在移动设备上点击你的广(guǎng)告后(hòu)打开的全屏(píng)体验。这(zhè)是(shì)突出(chū)您的产品和服务的(de)好(hǎo)方法。

何时(shí)使用此广告(gào)格式

一个系列最适合有产品目录展示的电子商务品牌。这种格(gé)式创建了一个店面，其中有四种或(huò)四(sì)种以上(shàng)的(de)产(chǎn)品可供客户浏览，允许您(nín)对相关商品(pǐn)进(jìn)行分(fēn)组(zǔ)以提高(gāo)销售额(é)。

5.动态体验(yàn)

Facebook为(wèi)单个图像和视频广告提供(gōng)动态(tài)体验。该选(xuǎn)项使用同(tóng)一(yī)广(guǎng)告(gào)的不同变体为观众定制广告——您的(de)团队使用(yòng)单个图(tú)像或视频和(hé)其他(tā)文本选(xuǎn)项创建广告。该平(píng)台通过使用文本组合(hé)自动(dòng)创建不(bù)同的(de)广告，通(tōng)过增(zēng)强功能(néng)调(diào)整(zhěng)媒(méi)体，并为目标受众创(chuàng)作(zuò)最有效的广告。这(zhè)个过程可能包括调整亮度、裁剪图像或(huò)使用滤镜来突出广告(gào)。广告的组成变(biàn)化可能包(bāo)括(kuò)标签(qiān)、显(xiǎn)示相关评论和不同(tóng)的文本(běn)组合，以创建引人(rén)入胜(shèng)的标题。然后，脸(liǎn)书向用户(hù)显示(shì)个(gè)性(xìng)化广告，预(yù)计可能(néng)会获得回应的变化。动态广告(gào)看起来像上面的一种广告格(gé)式(shì)。但是，它会根据用(yòng)户(hù)进(jìn)行更改(gǎi)。你可以在这(zhè)里学习如何创建动态广告。

何时使用此(cǐ)广告格式

通常，我(wǒ)只会(huì)向(xiàng)有团队或第三方(fāng)公司管(guǎn)理(lǐ)Facebook广告的(de)大公司推荐这(zhè)种广告类型。此外，这种形式(shì)最适合那些(xiē)对同一产品(pǐn)或服务的受众(zhòng)略有不(bù)同的人。此(cǐ)外，在(zài)进入这种(zhǒng)广告类型(xíng)之前，你需要牢牢把握不同的受众，因为它可能会(huì)让(ràng)人困惑。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上(shàng)展示的广告创意需要深思(sī)熟虑的计划来吸引用户，并充分传达营销人员的信息。考虑(lǜ)以下(xià)因素，这(zhè)些因素可以(yǐ)带来成功的活动和用户(hù)更多的点击。

1.主要文本

由于广告是在用户滚动时快速扫(sǎo)描的，因此请保持主(zhǔ)要文本的简短和精确。Facebook建议将你的单(dān)词限制在125个字符以内，以(yǐ)避免被截断。通过选择与用户互动的最(zuì)佳词语来(lái)确认受众的(de)人口统(tǒng)计(jì)数据(jù)。

你是否根据未来买家的年龄、兴趣或行为来确(què)定他们的目标？

如果是，请在主要文本中突出显示这些(xiē)关键元素(sù)。吸引消费者购买(mǎi)你(nǐ)的产品(pǐn)需要有意义的文字来满足他们的特定需求(qiú)。无论你是试图(tú)吸(xī)引潜在(zài)买(mǎi)家，还是向(xiàng)以(yǐ)前对你的(de)产品感兴趣(qù)的消费者重新推销，直接写信给观众都很(hěn)重要。

2.媒(méi)体

在制作广(guǎng)告时(shí)，选择独(dú)特(tè)的媒体资产并代表您(nín)的(de)品牌。真(zhēn)实的(de)内(nèi)容在(zài)吸引用户和产生点(diǎn)击方面非常出色。此(cǐ)外，确(què)保(bǎo)你的媒(méi)体(tǐ)在种族和性(xìng)别方面是(shì)多样化的(de)——在营销你的(de)品牌(pái)和与目标受众建立联系时(shí)，包容性和代(dài)表性很重要(yào)。

3.标(biāo)题

你的(de)Facebook广(guǎng)告的(de)标题应该是对行动(dòng)号召的补(bǔ)充。例(lì)如，CTA可(kě)以(yǐ)鼓励用户点击下载免(miǎn)费目录、查看独家交易或(huò)了解有关收藏的更多详细信息(xī)。一定要在标(biāo)题(tí)中(zhōng)突出显示特价商品。标(biāo)题中应(yīng)该突出类(lèi)似(shì)“节(jié)省高(gāo)达30%+免费(fèi)送货”的(de)CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓励点击。请(qǐng)记住，在截断之前(qián)最多只(zhǐ)能(néng)有40个(gè)字(zì)符(fú)。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购物(wù)之旅中与消(xiāo)费者见(jiàn)面(miàn)。如(rú)果(guǒ)他们浏览(lǎn)一(yī)个(gè)产(chǎn)品系列(liè)，诸如“购买系(xì)列”或“查看(kàn)我们的新产品”之类的CTA会激发人们对该(gāi)品牌的(de)兴趣。提供免费试(shì)用、目录(lù)或独家交易都是(shì)与观(guān)众互(hù)动的(de)机会(huì)。使用“立即购(gòu)物(wù)”CTA对电子商务零(líng)售商来说很(hěn)有价(jià)值，而(ér)“了(le)解更多”或“立(lì)即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登录页面(miàn)对于(yú)为(wèi)潜在客(kè)户创造无(wú)缝体验(yàn)至关重(zhòng)要(yào)。登(dēng)录页必须与广告(gào)相(xiāng)关，无论(lùn)是产品详细(xì)信息(xī)页还(hái)是潜在(zài)客户捕获(huò)页。向(xiàng)消费者(zhě)提供(gōng)他们想要探索您的产品或服务的(de)信息以及转(zhuǎn)换(huàn)过程中合乎逻(luó)辑的下一步是至(zhì)关重要的。为移(yí)动用户优化目的地页面，这意味着(zhe)内容会立即加载，用户可以(yǐ)轻松导航(háng)，结(jié)账（电(diàn)子商务）也很有效。

6.最后的(de)想法

脸书广告(gào)通过其庞大(dà)的受(shòu)众为大小企业带(dài)来(lái)收入。因此，从长远(yuǎn)来看，花(huā)时间(jiān)制(zhì)作能(néng)够产生点击量的广告是值(zhí)得的。您的营销团队可以创建一(yī)个Facebook活动，通过(guò)考虑最佳(jiā)展示(shì)产品(pǐn)的格式来点击，同时积极参与受众的(de)兴趣(qù)。

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