Facebook广(guǎng)告仍然是(shì)品牌的有(yǒu)效数字广告(gào)工具(jù)，因为它们拥有庞(páng)大(dà)的(de)受众和(hé)详细的(de)目标(biāo)选(xuǎn)择。在制(zhì)定Facebook广告(gào)策略时，将创(chuàng)造力与数据洞察(chá)力相结合对于使(shǐ)自己在竞(jìng)争中(zhōng)脱(tuō)颖(yǐng)而出至关重要。然而，实现这一点并坚持(chí)到底可能比(bǐ)听起(qǐ)来更复(fù)杂(zá)。成功需(xū)要触及(jí)驱使某人(rén)点击Facebook广告然后转(zhuǎn)化的核(hé)心。

因此，仅仅关注数据或写(xiě)一(yī)些朗朗上口的东西并(bìng)不(bù)能减少点击量(liàng)——你必须两者(zhě)兼而有(yǒu)之才能获得点击量。阅读(dú)以下内容，了解更多关于有(yǒu)效提高参与(yǔ)度和赚(zhuàn)取Facebook广告(gào)点(diǎn)击量的信息。

一.开始之前：了解您的受众

了解你的受(shòu)众是任何(hé)成(chéng)功的(de)营(yíng)销或广(guǎng)告活动的第一步。使用有(yǒu)关(guān)客(kè)户的可用数据和有关产品的反馈可(kě)以帮(bāng)助您“了解”潜(qián)在买家(jiā)在(zài)整个购买过程中(zhōng)的需(xū)求(qiú)。

它(tā)就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定位的价值观，以使你的(de)广告符合他(tā)们的需求。

2.了(le)解谁(shuí)在阅读你的(de)广告以及他们(men)的需(xū)求，可以突出他们最感(gǎn)兴趣的细节。

3.知道什么(me)对你的观(guān)众最有(yǒu)吸引力，可以带来额(é)外(wài)的(de)点击量(liàng)和更多的转化率。

深入研(yán)究数据以了解你在Facebook上的目标受众，这本身就是一项(xiàng)技能。一旦你很好地处理了这方(fāng)面的(de)业务，是时(shí)候开始在(zài)Facebook上做广(guǎng)告了(le)。一个好的广告可以帮助你的(de)品牌(pái)创(chuàng)建(jiàn)引(yǐn)人注目(mù)的活动，以(yǐ)吸(xī)引(yǐn)力和清(qīng)晰度的正确(què)组合(hé)吸引消费者购买你(nǐ)的产品(pǐn)。

让我们来看看(kàn)在Facebook广告上获得点击(jī)的两个最重要(yào)的因(五指毛桃土茯苓牛大力汤功效与作用，四种人不能吃牛大力yīn)素：广告设置和广告创意。

二.广告设(shè)置

企业在创建广(guǎng)告(gào)时有不同的优(yōu)先级，Facebook提供了格(gé)式(shì)化广告(gào)的选项，以最(zuì)好地宣传您的品牌(pái)。无论(lùn)你想使用图(tú)像、视频、声(shēng)音还是(shì)文字，都有一种(zhǒng)格式可以帮助你(nǐ)实现营(yíng)销目标(biāo)。企业应(yīng)该(gāi)使用各(gè)种(zhǒng)各样的广告，因为每个人(rén)都不(bù)同地参与广告。虽然有些(xiē)人更喜欢(huān)视频演(yǎn)示，但另一些人更喜欢(huān)伴随着扎实视觉效果的文字(zì)。尝试(shì)各(gè)种形式(shì)可以让你的企业深入了(le)解吸(xī)引目标(biāo)受众(zhòng)的广告(gào)。

通过(guò)Facebook广告提供的一(yī)些格式(shì)选项包括(kuò)：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上(shàng)的照(zhào)片广告是一种简单的(de)格式，可以使用高质量的单一图(tú)像来展示你的品牌(pái)。这种(zhǒng)格(gé)式创建起来(lái)很快(kuài)，使您(nín)能够突出显示特定(dìng)的产品(pǐn)，帮助它(tā)在订阅源(yuán)中脱(tuō)颖(yǐng)而出。幻灯片(piàn)还可以展示多(duō)个图像。这(zhè)种格式可以拍摄(shè)你已经拥有的图像，添加运动和声音来(lái)创建一个可以(yǐ)在(zài)设(shè)备(bèi)上(shàng)快速加载(zài)的广告(gào)。幻灯片制(zhì)作也很容易，成(chéng)本比视频低(dī)，加载速(sù)度比视频(pín)广告(gào)快5倍。

何(hé)时使用此广告格式，这种格式非常(cháng)适合(hé)拥有简单易懂产品的企业，尤其(qí)是初创企业或有(yǒu)预算的企业。

如果(guǒ)你仍在通(tōng)过广告收集(jí)数据，从这里开始(shǐ)，你将获(huò)得所(suǒ)需的指标（如(rú)哪些照片、措(cuò)辞等(děng)最有效），然(rán)后再转(zhuǎn)向更昂贵、更(gèng)高级(jí)的广告(gào)类型。

2.视(shì)频广告

视频广告格(gé)式(shì)可能是最有效的脸书PPC，无(wú)论你的行业(yè)。Facebook提(tí)供了(le)Creator Studio工具，可以帮助您创建(jiàn)视频或照(zhào)片(piàn)幻灯(dēng)片，组成(chéng)视频(pín)。你也可以创建自己的视频并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据(jù)，Facebook视频(pín)广(guǎng)告的浏览量比其他广告格(gé)式多10%到30%。

如果你有一个可以通过视频展(zhǎn)示的(de)产(chǎn)品，那(nà)么很容易获得创意。然而(ér)，如果你提供更复杂的服务，一个(gè)流(liú)行的想法是拍(pāi)摄团队中的(de)某(mǒu)个人谈论你的公司的视频。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格式

就像静态(tài)广告一样，你可以也应该尽(jǐn)快测试视频(pín)广告。虽然视频广(guǎng)告通常无论(lùn)是哪种类型(xíng)的(de)业(yè)务都表(biǎo)现得更好(hǎo)，但它仍然值得与静态广告一起测试，看看(kàn)什么(me)对你的(de)受众有(yǒu)效(xiào)。因此，无论你是一家初创公司还是更成熟的公司(sī)，视频(pín)都是值得的。另一个提示：为所(suǒ)有视频添加(jiā)字幕！

3.旋转图集(jí)广告<五指毛桃土茯苓牛大力汤功效与作用，四种人不能吃牛大力/p>

旋转图(tú)集格(gé)式(shì)允许营销人员在一个广告中(zhōng)展示多达10张照片和视频(pín)。

每个(gè)图(tú)片或(huò)视频都(dōu)有自己的链(liàn)接，可以将(jiāng)潜(qián)在买家直接(jiē)带到登录页，以提供有关促销、产品细(xì)节或服务的更多信息。转(zhuǎn)盘格式还允许您显(xiǎn)示与广告(gào)相(xiāng)关的一系列事件。旋转木马广告(gào)将内容浓缩为一(yī)个广告，同时也为(wèi)用户提供了点击图片与您(nín)的品牌互(hù)动的机会。看(kàn)看(kàn)West Elm的例子——注意整体主题是(shì)户外的，但(dàn)每张图片(piàn)都有(yǒu)自己(jǐ)的创(chuàng)意和“立即购物”按钮。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格式(shì)

旋转(zhuǎn)图集格式有(yǒu)利于(yú)显(xiǎn)示单个产(chǎn)品的不同角度、显示多(duō)个产品、显示流程，并在用户浏览幻灯片时(shí)提供参与(yǔ)度。如果你的(de)产品或服务有(yǒu)多种用途，这(zhè)是传达你(nǐ)信息的最佳广告格式。

4.收款(kuǎn)格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频浏览产品，并配(pèi)以网格布(bù)局的一(yī)系列产品图像。最(zuì)初的视频重点(diǎn)介绍了您在活动(dòng)中推(tuī)广的产品系列。当(dāng)用户单击时，他们(men)可以在快速加载页(yè)面(miàn)上(shàng)浏览集合中(zhōng)的产品(pǐn)。链接可使客(kè)户从(cóng)发现(xiàn)到浏览再到购买的过程无缝衔接。即时体验是(shì)在有人(rén)在移动设备上点击你的广告后打开的全屏体验(yàn)。这是突出您的产(chǎn)品和(hé)服务的(de)好方法。

何时使用此广告格式

一个系(xì)列最适合有产品(pǐn)目录展示的电子商务品牌(pái)。这种格式创建了一个店面，其中有四种或四种以上的(de)产品可供客户浏(liú)览，允许您(nín)对相关(guān)商品(pǐn)进(jìn)行分组以提高(gāo)销售额。

5.动(dòng)态体(tǐ)验

Facebook为(wèi)单个图像和视频广告提供动态体验。该选(xuǎn)项使用同一广告的不同变体为观众定制广(guǎng)告——您的团队使用单个图(tú)像或视频(pín)和其他文本选项(xiàng)创建广告(gào)。该平台通过使用文本(běn)组(zǔ)合自动创建不(bù)同的广告，通(tōng)过增强(qiáng)功能调整媒体，并为目标受(shòu)众创作最有(yǒu)效的广(guǎng)告。这个过(guò)程(chéng)可(kě)能包括(kuò)调整亮(liàng)度、裁剪(jiǎn)图(tú)像或使(shǐ)用滤镜来突(tū)出(chū)广告。广告的组成变化可能包括(kuò)标(biāo)签(qiān)、显示相关评论和(hé)不同的文本组合，以(yǐ)创建引(yǐn)人入胜的标题。然(rán)后，脸书向用户显示个性化广告，预计可能会获得(dé)回应的(de)变化。动态广告看起来像上面的一种广(guǎng)告格式。但是，它会根据用户进行更改。你(nǐ)可以在这(zhè)里学习如何(hé)创建(jiàn)动态广告。

何时(shí)使用此广(guǎng)告(gào)格式(shì)

通常(cháng)，我只(zhǐ)会(huì)向有团队(duì)或第三方(fāng)公司管理Facebook广告(gào)的大公司(sī)推荐这种(zhǒng)广告类型。此外，这种形式最适合那些(xiē)对同一(yī)产品或服务的(de)受众略有不同(tóng)的(de)人。此(cǐ)外，在(zài)进(jìn)入这(zhè)种(zhǒng)广告类型之前，你需(xū)要牢牢把握不(bù)同的(de)受众，因为它(tā)可能会让人困惑。

三. 广告(gào)创意(yì)

在Facebook上展(zhǎn)示(shì)的(de)广(guǎng)告创意需(xū)要(yào)深(shēn)思熟虑的计划来(lái)吸引用户，并充分传达营销人员的信(xìn)息。考(kǎo)虑以下(xià)因素，这些(xiē)因素(sù)可(kě)以(yǐ)带来成(chéng)功的活动和用(yòng)户(hù)更多的点击。

1.主要文本

由于(yú)广告是在用户(hù)滚动时(shí)快速(sù)扫描的，因此请保(bǎo)持主要(yào)文本的简短和精确。Facebook建议将(jiāng)你的单词限制在(zài)125个字符以内，以避免被截断。通过选(xuǎn)择与用户互动的最佳词语来确认受众的人口(kǒu)统计数(shù)据。

你是否根据未(wèi)来买家(jiā)的年龄、兴趣或(huò)行为来确(què)定他们的目标？

如果是(shì)，请在主要文本中突出显示这(zhè)些关键元素。吸引(yǐn)消费者购买你的产品需要有意(yì)义的(de)文字来满足他(tā)们(men)的(de)特定需求。无论(lùn)你是试(shì)图吸引潜在买(mǎi)家，还是向以(yǐ)前(qián)对你(nǐ)的产(chǎn)品感兴(xīng)趣的(de)消费者重新推销(xiāo)，直(zhí)接写信(xìn)给观众都很重要(yào)。

2.媒体

在(zài)制(zhì)作广告时，选择独特(tè)的媒(méi)体资产(chǎn)并代表您的品牌。真实的(de)内容在吸(xī)引用户(hù)和产生点(diǎn)击方面非(fēi)常出色。此外，确保你的媒体在种族和性别(bié)方(fāng)面是多样化的——在营销你的(de)品牌和与(yǔ)目标(biāo)受众建立(lì)联系(xì)时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的(de)标题应该是对行动号召的补充。例如，CTA可(kě)以鼓励用户(hù)点击下(xià)载(zài)免费目录、查(chá)看(kàn)独家交(jiāo)易或(huò)了解有关收藏的(de)更多(duō)详细(xì)信息。一定要在标题中突出显(xiǎn)示特价商品(pǐn)。标题(tí)中应(yīng)该(gāi)突出(chū)类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸引消费者并鼓励点击。请(qǐng)记住，在截断(duàn)之前最多只能(néng)有40个字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思(sī)熟(shú)虑的CTA在购物(wù)之旅中(zhōng)与消(xiāo)费(fèi)者见面(miàn)。如(rú)果他(tā)们浏(liú)览一个产品系列，诸如(rú)“购买系列”或(huò)“查看我们的新产品”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供(gōng)免费试(shì)用、目(mù)录或(huò)独家交易都是与观(guān)众互动的机会。使用“立即购(gòu)物”CTA对电子商务(wù)零售商来(lái)说很有价值，而(ér)“了(le)解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营(yíng)销提供(gōng)了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登(dēng)录页面对(duì)于为潜在客户创造无(wú)缝体验至关重要(yào)。登(dēng)录页必须(xū)与广(guǎng)告相关，无论是产(chǎn)品详细信息页(yè)还是潜在客户(hù)捕(bǔ)获页。向(xiàng)消费者提供他们想要探索您的产品或服务的信(xìn)息(xī)以及转换过程(chéng)中合乎逻辑的下一(yī)步(bù)是至(zhì)关重(zhòng)要的。为移动用户优(yōu)化目的(de)地页面，这意(yì)味着内容会立即(jí)加载，用户可以轻松导航，结账（电子商务）也很有效(xiào)。

6.最后的(de)想(xiǎng)法

脸(liǎn)书广(guǎng)告通过其庞大(dà)的受众为大小企业带来收入(rù)。因此，从(cóng)长远来看，花时间(jiān)制作能够产(chǎn)生点击量(liàng)的广(guǎng)告是(shì)值得的。您的营销(xiāo)团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展(zhǎn)示产品(pǐn)的格式来点击(jī)，同时积极参与受众的兴(xīng)趣。

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