今日（5月12日(rì)），孟羽童月薪话题冲上微(wēi)博热搜(sōu)第(dì)一(yī)。

　　出生于1999年的(de)孟(mèng)羽童(tóng)今年(nián)24岁，在2021年参与综艺节目《初入(rù)职场的(de)我们》时获得(dé)董(dǒng)明(míng)珠赏识，当年9月正式入职格力电器。截至(zhì)离职，她在(zài)格力(lì)电器工作时(shí)间(jiān)不足两(liǎng)年。

　　这位曾(céng)被董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力(lì)电器到离职，每天在做什(shén)么(me)？工(gōng)资多少？

　　工作(zuò)内容(róng)繁(fán)杂，月薪不足一万

　　孟羽童(tóng)最初以董事长秘书一职进入格力电器。由于(yú)董明珠公(gōng)开称(chēng)赞其(qí)符合接班(bān)人标准，想(xiǎng)培(péi)养成“第(dì)二个董明(míng)珠”等言(yán)论，她的职业起点看似比绝大多(duō)数(shù)人要高。但事实(shí)上，作(zuò)为一个初出茅庐的新人，孟羽(yǔ)童仍是从(cóng)基础工(gōng)作做(z3千克是多少斤 1千克是一斤吗uò)起。

　　按(àn)照孟羽童在社交(jiāo)平台发布的视频所说(shuō)，她入职(zhí)格力电器后工作(zuò)大(dà)致分为(wèi)五个部分：行政，政府接待(dài)，媒体活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她(tā)一(yī)方面需(xū)要贴身跟随董明珠的日(rì)常行程与(yǔ)对外接(jiē)待，细(xì)致到(dào)预约会(huì)议室、写纪要、沟通采访提纲(gāng)；另(lìng)一方面负责市场营销策划，例如脑暴(bào)会(huì)议，直播(bō)与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情(qíng)况，“其实我的工资(zī)和格(gé)力应(yīng)届大学生的(de)水平是一样的，基(jī)本上在五千到一万块钱这个区(qū)间内。”此(cǐ)前外界曾传言董明珠对其开出了百(bǎi)万年薪，但只有12万元为(wèi)基础(chǔ)薪资，其余则是绩效与销售达标后(hòu)的效益工(gōng)资。她也在视频(pín)中(zhōng)否认(rèn)了百万年薪的说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟羽童给格力(lì)电(diàn)器(qì)带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携孟羽童在(zài)格(gé)力电器官方直播(bō)间进(jìn)行了直播(bō)带(dài)货首秀(xiù)，4小时内，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销(xiāo)售额约62万元。之后格力电(diàn)器注(zhù)册了抖音账号(hào)“明珠羽童(tóng)精选”，头像(xiàng)为(wèi)董与孟两人合照(zhào)。凭借孟单独出镜的产品(pǐn)推广视频，“明(míng)珠羽童精选”成为当时格力账号矩阵中热度最(zuì)高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号上很活跃。有媒体(tǐ)总结，她在当年4月至少(shǎo)直(zhí)播十余场，每场直播持(chí)续一到两个小时，5月直播至(zhì)少(shǎo)有10场。但到7月，孟的身影(yǐng)逐渐(jiàn)淡(dàn)去，她(tā)在当(dāng)时回应：“作(zuò)为(wèi)董事长(zhǎng)秘书，日常还有很多其他(tā)工作要处理(lǐ)，所以没办法经常出现在(zài)直播间，会在幕后默默地陪伴(bàn)大家(jiā)。”到8月，“明珠羽童精(jīng)选”抖音号更换头像，变成董明珠的单人照片。此后，该账号(hào)直播由其他主播(bō)轮换出镜，董明珠(zhū)也时常露面。

　　董明珠本(běn)人(rén)是推动格(gé)力电器直播(bō)改革的(de)主角。她(tā)在疫情初期进行了大刀阔斧的渠(qú)道改(gǎi)革，花费诸多精力在直播上：2020年(nián)，她(tā)进行(xíng)了(le)6场全国巡回(huí)直播，7场其他平(píng)台(tái)直(zhí)播，总销售额(é)达(dá)到了476亿元(yuán)，不(bù)过其中不(bù)少销(xiāo)额(é)由(yóu)各地经销商贡(gòng)献(xiàn)。

　　除董明珠外，格(gé)力(lì)电(diàn)器并未推出其(qí)他高管进(jìn)行(xíng)直播。如此频繁出镜(jìng)，甚至进(jìn)行全国巡演，这(zhè)对于企(qǐ)业管理者而言很难持(chí)续。因此在孟(mèng)羽童“出(chū)道(dào)”直播后，有市场评论认为，与其说(shuō)是格力电器(qì)接班人，或许培养(yǎng)她做格力直播接班(bān)人才是董明珠(zhū)的目的。

　　但(dàn)这一猜想终未实现。随着孟羽童退(tuì)居幕后，账号主角转回到(dào)董明(míng)珠(zhū)身上，账号名也由“明珠羽童精选”变更为(wèi)“格力明珠(zhū)精选”。

　　从(cóng)数(shù)据来看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就已(yǐ)达到(dào)236万。近一年后(hòu)，截(jié)至(zhì)发稿该账(zhàng)号粉丝数为255万(wàn)，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我什么都不是(shì)

　　下(xià)个(gè)阶段(duàn)准备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至(zhì)于她发(fā)的那个微博“靠(kào)别人不靠自己”，是看到一个讲亲(qīn)密(mì)关系的帖(tiē)子，然后有感而发，觉得女孩(hái)子一定(dìng)要自(zì)立(lì)自强，自省自(zì)足，完全没有说公(gōng)司（格力）的意思(sī)，大(dà)家(jiā)别误会了。

　　孟羽童表示，如果(guǒ)没有格力的平台，没有董总，她什么(me)都(dōu)不是，刚毕业(yè)，普(pǔ)普通通的(de)一(yī)个学(xué)生，就来到格力这么好的平(píng)台，有(yǒu)很多的成长空间和机会，又受到了很多(duō)的关(guān)注。

　　孟羽童(tóng)直言道，最重要(yào)的(de)是(shì)在董总这样(yàng)的企业家身边工作，她觉得不光(guāng)是教会了她(tā)怎么样(yàng)去(qù)做事(shì)，更重要的(de)是教会了她(tā)怎么(me)样去做(zuò)人，真的很感激，是(shì)发自内心的感恩(ēn)。

　　孟羽童(tóng)告诉(sù)大家自己的下一(yī)个阶段(duàn)的(de)任务，就是准备(bèi)继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童(tóng)感(gǎn)慨(kǎi)，刚(gāng)去到格力面(miàn)试(shì)的(de)心情，记(jì)得自己的小工位、自己的第一张名片、第一场(chǎng)直播、第一次(cì)接待、第一次对接媒体(tǐ)，第一次主(zhǔ)持(chí)发布会；永远记得每次直播(bō)前(qián)看产品资料(liào)的紧张(zhāng)焦虑，写办公会议(yì)纪要那种分秒(miǎo)必争；记得第(dì)一次自己做的大项目落(luò)地(dì)时候(hòu)那种成就感，也会记得国品之光下作为格力人那(nà)种深(shēn)深的骄(jiāo)傲和自豪；会记得刚入(rù)职那天董总跟她说的话，也(yě)会永远记得刚毕业时，22岁(suì)那个眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟羽童最(zuì)后说，江湖路远，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”3千克是多少斤 1千克是一斤吗>

　　直言对(duì)直(zhí)播(bō)“不是特别(bié)感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董事长兼总裁董明珠在综艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年(nián)9月，孟羽童入职格(gé)力电器，成(chéng)为(wèi)董(dǒng)事长秘书。不(bù)久后，董明(míng)珠公开(kāi)介绍孟羽童时表示要把她培养成“第(dì)二个(gè)董(dǒng)明珠”，由此引(yǐn)发诸多话题(tí)讨(tǎo)论。这(zhè)些动作的背后(hòu)，2021年也(yě)是董(dǒng)明珠致(zhì)力推(tuī)动格力(lì)电器渠道转型的(de)一年，孟羽(yǔ)童加(jiā)入(rù)格力(lì)之(zhī)后，“明珠羽童精选”抖音账号注册(cè)。不难(nán)看(kàn)出，对于格力电器的渠道转(zhuǎn)型而言，孟羽童(tóng)是比较重要的存在。

　　那(nà)么，孟羽童在这一年(nián)多时间(jiān)里(lǐ)，给格力电(diàn)器(qì)带来了什么，格力电器(qì)的渠道转型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲自“上前(qián)线”直播带货共13场，累计带货金(jīn)额(é)476亿(yì)元。2021年，持续推进格力电器渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型的董(dǒng)明珠在综艺节目上活(huó)跃(yuè)了(le)起来。也正是(shì)在(zài)《初入职场的我(wǒ)们》节(jié)目中，孟羽(yǔ)童作为格力(lì)电器市场部实习生得(dé)到了董明珠的(de)赏识(shí)。

　　2021年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童在个人微博账号上(shàng)透露，她已(yǐ)经正式以“董事长秘书”的身份(fèn)入职(zhí)格(gé)力。当(dāng)年10月，董明珠在出席(xí)中国(guó)制造(zào)业领袖峰会(huì)时带上了孟羽童。在这场峰(fēng)会上，董明珠(zhū)公开介(jiè)绍孟羽童称，“我希望(wàng)她能在我身边，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一(yī)出(chū)，孟(mèng)羽童(tóng)迅速被贴上“董明珠接班人(rén)”“第(dì)二个董明(míng)珠”的标签。自那(nà)以后(hòu)，孟(mèng)羽童的一举一动也受到外(wài)界大(dà)量(liàng)关注。

　　当时，当(dāng)当(dāng)网(wǎng)创始(shǐ)人李国庆(qìng)在直(zhí)播中谈及此事表示，这是董明珠的炒作，目(mù)的(de)是(shì)亲自孵化网(wǎng)红，让22岁的孟(mèng)羽童为格力(lì)直播带货(huò)。

　　格(gé)力接(jiē)下来的动作似乎也在印证外界的(de)判断(duàn)。不久之后，“明珠羽童精选”直播账(zhàng)号在短视频(pín)平台(tái)开通，该(gāi)账号认证主(zhǔ)体是(shì)格力电(diàn)商。同时，格力电(diàn)器还紧(jǐn)急注册了“明(míng)珠羽童(tóng)”“孟(mèng)羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在格力(lì)电器官方直(zhí)播间进行了直播带货(huò)首秀(xiù)。这(zhè)场直播时长4个小时，总观(guān)看人数超11.3万(wàn)人，单场销售(shòu)额约(yuē)62万(wàn)元。此后，董(dǒng)明珠与孟(mèng)羽童在(zài)“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号上(shàng)不定时直播带(dài)货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接受央视采访(fǎng)时再(zài)次谈到(dào)孟羽(yǔ)童“接班”的话题表示(shì)，要敢(gǎn)于吃苦(kǔ)，敢于去(qù)挑战(zhàn)自己，不服输。“我希望把(bǎ)她（孟羽(yǔ)童）的这种精(jīng)神(shén)培养几年，也许她（孟羽童）有一天(tiān)真的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传(chuán)出“遭解雇”。不过，她(tā)本(běn)人(rén)很快就在个人账号上澄清：好久不更新给(gěi)大家造成(chéng)误会，自(zì)己正在老老实实打(dǎ)工(gōng)。7月(yuè)中下(xià)旬，孟羽童正式在(zài)“明珠羽童精选”抖音号发(fā)布(bù)视频表(biǎo)示，因为作为董事长秘(mì)书(shū)，日常还有其(qí)他工作需要(yào)处理，所以没办法(fǎ)经常在(zài)这个(gè)直播间跟大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可(kě)以说，从(cóng)2022年下半年开始(shǐ)，孟羽童(tóng)逐渐从格(gé)力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播(bō)，张琦与孟羽童同时(shí)参(cān)与直播(bō)。当(dāng)时，董明珠主(zhǔ)动透露，孟羽童已经(jīng)不再是她的秘书。“她现在做视频去(qù)了。所以她自(zì)己(jǐ)慢慢(màn)在这(zhè)个过程当中（发现(xiàn)自己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在(zài)个人小红书(shū)账(zhàng)号上(shàng)更新了4月1日与董明(míng)珠直播的(de)工作日(rì)常(cháng)。在这则视(shì)频里(lǐ)，孟羽童(tóng)提到：“其(qí)实说实话，直播不算(suàn)是我特(tè)别(bié)感兴趣的工作，但是看(kàn)到那(nà)个销售额的(de)时候，还(hái)是(shì)会(huì)非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小(xiǎo)红书上发(fā)布(bù)信(xìn)息(xī)称，自己“现在相当于是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道转型进展如何？

　　在格力电(diàn)器官宣孟羽童离职后(hòu)，截至目前，在孟(mèng)羽(yǔ)童的(de)抖音及小红书个人账号上(shàng)，简历中仍提及“五百(bǎi)强董(dǒng)事长秘书(shū)”。此(cǐ)外，孟羽童的(de)微博账号置顶微博(bó)也(yě)还是(shì)2021年9月她宣(xuān)布正式入职(zhí)格力(lì)电器的内容，小红书及抖(dǒu)音(yīn)置顶短视(shì)频为“我就是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力电器(qì)，成为董明(míng)珠(zhū)秘书，让孟羽童得到广泛关注。截(jié)至目前，孟羽(yǔ)童小红书(shū)账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个(gè)人账号有195.8万粉丝，微博(bó)个人号也有23.8万(wàn)粉丝。在这些个人账号，孟(mèng)羽童时(shí)常更新一些与董明(míng)珠同(tóng)框，或在格力电器工作的日(rì)常，这些(xiē)短视频都获得大量关(guān)注。

　　记者还(hái)注(zhù)意到，在格力(lì)电(diàn)器任职期间，孟羽童的个人小红书号(hào)上就已经有接一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽(qì)车等商务广告，这些(xiē)商品与格力没有直接关联。

　　对(duì)于格力来说，孟羽(yǔ)童的加入也为公司的(de)渠道转型(xíng)带来更多热度。作(zuò)为格力电器推进(jìn)线上渠道建设的重要抓手，格力(lì)电商在抖(dǒu)音平台有(yǒu)两(liǎng)个主要直播账号，分别为“格力明珠精选”及“格力董明珠店(diàn)”。截至目前(qián)，“格力(lì)明珠精选”抖音(yīn)号(hào)已有(yǒu)255.1万(wàn)粉丝，是格(gé)力(lì)电器(qì)旗下粉丝(sī)量较高的直播(bō)账(zhàng)号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图(tú)

　　去年12月21日，格(gé)力电(diàn)器还出资5000万元设立珠海格(gé)力数字科(kē)技有限公司，该公司的(de)经营(yíng)范围包括个人互联网(wǎng)直播服务等。这被(bèi)外界解读为，格力电器要加码直(zhí)播带货(huò)。

　　关于格(gé)力电器的渠(qú)道转(zhuǎn)型进展，格力电器在2022年年报(bào)中提到，在(zài)国内(nèi)市场，格力电器重视直播等新零售(shòu)电商形式，通过新(xīn)媒体平台，以(yǐ)直播带货、社群营销(xiāo)等形式布局(jú)新零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提(tí)升在年轻群(qún)体中(zhōng)的影响(xiǎng)力。渠道(dào)改(gǎi)革取得了阶段(duàn)性成果，新兴生活(huó)电器(qì)品类借助(zhù)线上(shà3千克是多少斤 1千克是一斤吗ng)渠道加速铺开。海外市场方面，积极采(cǎi)取“线上、线(xiàn)下”多种(zhǒng)方(fāng)式扩展公司销售渠道。格力(lì)电(diàn)器还(hái)提到：“根据(jù)奥维数(shù)据，2022年格力(lì)线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年(nián)年报并未详细透(tòu)露(lù)线上线下(xià)的销(xiāo)售(shòu)占比，也没有披(pī)露格力(lì)电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商”微信(xìn)公众号（认(rèn)证主体为格力电子商务有限公司），格力正在打造(zào)“格力数(shù)字科技(jì)直播(bō)基地”。该直播基地的定位是(shì)：以(yǐ)直播＋短(duǎn)视(shì)频(pín)带(dài)货为主(zhǔ)导，凭(píng)借格力品牌(pái)背(bèi)书，产品与物流体系支(zhī)持(chí)，提(tí)供新媒(méi)体培训、内(nèi)容运营、直(zhí)播(bō)带货、人才(cái)输(shū)送(sòng)及专(zhuān)业指导，引进优(yōu)质(zhì)的MCN机(jī)构，孵化培养企业数(shù)字化(huà)转型，开启(qǐ)格力产业带直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首届主播孵化训练营(yíng)启动。而在这之前，孟(mèng)羽童本人(rén)还以“格力(lì)主播(bō)”身(shēn)份(fèn)为格力(lì)首届主播孵化训练营预热(rè)。

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