今(jīn)日（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话(huà)题冲上微博热搜第一。

　　出生(shēng)于1999年的孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年(nián)参(cān)与综艺节目《初(chū)入职场的(de)我们》时获得董明珠(zhū)赏识，当年9月(yuè)正(zhèng)式入职格(gé)力电器。截至(zhì)离职，她(tā)在格力电器工作(zuò)时(shí)间不足(zú)两年。

　　这位曾被董明珠力捧(pěng)为“接(jiē)班(bān)人”的孟羽童，从(cóng)入职(zhí)格力电器到离职(zhí)，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪不足一万

　　孟(mèng)羽童最初以董事长秘书(shū)一职进入格力电器。由于董明珠公(gōng)开(kāi)称赞其符合接(jiē)班人标准，想培(péi)养(yǎng)成“第二(èr)个(gè)董明珠(zhū)”等言论，她(tā)的职业起点看似比绝大(dà)多数人(rén)要(yào)高。但事实(shí)上(shàng)，作(zuò)为(wèi)一个初出茅庐(lú)的新(xīn)人，孟羽童仍是从基础(chǔ)工作(zuò)做起。

　　按照(zhào)孟羽童(tóng)在社交平台发布的视频所(suǒ)说，她入职格力电器后工作大致分为五(wǔ)个部分(fēn)：行政，政(zhèng)府接待，媒体活(huó)动，电商与市场部的(de)对接(jiē)，出差。

　　她一方面需(xū)要贴身跟随董明珠的日常行程与对外接待，细致到(dào)预(yù)约会议室(shì)、写纪要、沟(gōu)通(tōng)采访提纲；另一(yī)方面负责市(shì)场(chǎng)营销策划(huà)，例(lì)如脑暴会议，直播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在视(shì)频中透露了薪资情况(kuàng)，“其实我(wǒ)的(de)工(gōng)资(zī)和(hé)格(gé)力应届(jiè)大学生(shēng)的水平是(shì)一样的，基本上在五千到一(yī)万块钱这个区(qū)间(jiān)内。”此前外界曾传言董明珠对其开出了百(bǎi)万年薪，但只有12万(wàn)元为基础(chǔ)薪(xīn)资，其余则是绩效与销售达标(biāo)后的效益工资(zī)。她也在视频中(zhōng)否认了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带来的(de)最大价值(zhí)是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽(yǔ)童在格力(lì)电器官(guān)方直播间进行了直播(bō)带货(huò)首秀，4小(xiǎo)时内，总观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售(shòu)凝集素和凝集原的区别巧记，凝集原与凝集素有何区别额约(yuē)62万元。之(zhī)后格力电器注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为(wèi)董与孟两人(rén)合照(zhào)。凭借孟单独出(chū)镜的(de)产(chǎn)品推广视(shì)频(pín)，“明珠羽童精选”成(chéng)为当(dāng)时格力账号矩阵(zhèn)中热度最高(gāo)的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽(yǔ)童(tóng)在上述抖(dǒu)音账号上(shàng)很活跃。有(yǒu)媒体总(zǒng)结，她在当年4月(yuè)至少直播十余场，每场(chǎng)直播持(chí)续一到两个小时，5月直(zhí)播(bō)至少有10场。但到7月，孟(mèng)的(de)身影(yǐng)逐渐淡去，她在(zài)当时回(huí)应：“作为(wèi)董事长秘书，日常还有很多(duō)其(qí)他工作要处理，所以没办法经常出现在直播间，会在幕后(hòu)默默地陪伴大(dà)家。”到8月，“明(míng)珠羽童精选”抖音号更(gèng)换(huàn)头像(xiàng)，变成董明珠(zhū)的单人照片(piàn)。此后(hòu)，该(gāi)账号直播(bō)由(yóu)其他主播轮换出(chū)镜，董明珠也时(shí)常露面。

　　董明(míng)珠(zhū)本人是推动格力(lì)电(diàn)器直播改革的主角。她在疫情初期进(jìn)行了大刀阔斧的渠(qú)道(dào)改革(gé)，花费诸多精力在(zài)直播上：2020年(nián)，她(tā)进行了6场全国(guó)巡回直播，7场其他平(píng)台(tái)直播，总销售额达到了476亿元(yuán)，不过其(qí)中不少(shǎo)销(xiāo)额由各地经销商贡(gòng)献。

　　除董明珠外，格力(lì)电器并(bìng)未推出(chū)其他高管(guǎn)进行直(zhí)播。如此(cǐ)频繁出镜(jìng)，甚至进行全国巡演，这(zhè)对于企业(yè)管理者而(ér)言很(hěn)难持续(xù)。因此在孟(mèng)羽童“出道”直播后(hòu)，有市场评论认为(wèi)，与(yǔ)其说是(shì)格力电器接班人(rén)，或许(xǔ)培养(yǎng)她做格力直播接班(bān)人才是(shì)董明(míng)珠的目的(de)。

　　但这一猜想终未(wèi)实现(xiàn)。随(suí)着孟羽童退居(jū)幕后(hòu)，账(zhàng)号主角转回到董明珠身(shēn)上，账(zhàng)号名也由“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”变更为“格力明(míng)珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就已(yǐ)达(dá)到236万。近(jìn)一年后，截至发稿该账号粉丝数为(wèi)255万，增长并不大。

　　孟羽童：没(méi)有(yǒu)董总，我什么都不是(shì)

　　下(xià)个阶段(duàn)准备读研

　　孟羽童称，至于(yú)她发的那个(gè)微博“靠别人不靠自己(jǐ)”，是看到(dào)一个讲亲(qīn)密关(guān)系(xì)的帖子，然后有感(gǎn)而发，觉(jué)得女(nǚ)孩子一定要自(zì)立自强，自省(shěng)自足，完全没有说公司（格力(lì)）的意思，大家别误(wù)会了。

　　孟(mèng)羽童表示(shì)，如果没(méi)有格力(lì)的平台(tái)，没有董(dǒng)总，她什么都不是，刚毕(bì)业(yè)，普普通通的一个学生，就来到格力(lì)这(zhè)么好的平台，有(yǒu)很多的成长(zhǎng)空间(jiān)和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽(yǔ)童直言(yán)道，最重要的是在(zài)董总这样(yàng)的企业(yè)家身边(biān)工作，她觉得不光(guāng)是教会(huì)了她怎么样去做事(shì)，更(gèng)重(zhòng)要的(de)是教会了(le)她怎么样去做人，真的很(hěn)感激，是(shì)发自内心的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自己的(de)下(xià)一个(gè)阶段的任(rèn)务，就是准备继续读书(shū)，然(rán)后申请(qǐng)研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去到格力面试的(de)心(xīn)情，记得自己的小工位、自己的第一张名片、第一场直播、第一(yī)次(cì)接待、第一次对接媒(méi)体，第一次主持发布会(huì)；永远记得每次直播前看产品资料的紧张焦虑，写办(bàn)公(gōng)会议纪要那种分秒必(bì)争(zhēng)；记得第一次自(zì)己做的大项目(mù)落地时候那(nà)种(zhǒng)成就感，也(yě)会记得国品之(zhī)光下作为格力人那种深深(shēn)的骄傲和自豪；会记(jì)得(dé)刚入(rù)职那天董总跟(gēn)她(tā)说的(de)话，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的(de)自己。

　　孟羽童最后说，江湖路(lù)远，山高水(shuǐ)长，人(rén)生的下(xià)一个阶段见。

　　曾(céng)被董明(míng)珠(zhū)称(chēng)为“接班人”

　　直言对直播“不是(shì)特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年(nián)7月(yuè)，格力电器董事长兼总(zǒng)裁董明珠在综艺节目《初入职场的我们(men)》上(shàng)“相中”孟羽(yǔ)童。当(dāng)年9月，孟羽童(tóng)入职格力电器，成为董事长秘书。不久后(hòu)，董(dǒng)明珠公(gōng)开介绍孟(mèng)羽童时表示(shì)要把(bǎ)她培养成“第二个(gè)董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些(xiē)动作的背后，2021年也(yě)是董明珠致(zhì)力推动格(gé)力电器渠道(dào)转型的一年(nián)，孟羽童加凝集素和凝集原的区别巧记，凝集原与凝集素有何区别入格力之(zhī)后，“明珠羽童精选”抖音账(zhàng)号注册。不难看出(chū)，对于(yú)格力电器的渠道(dào)转型(xíng)而(ér)言，孟羽童是比较(jiào)重(zhòng)要的存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这一年多时间(jiān)里，给格(gé)力(lì)电(diàn)器带来了(le)什么，格力电器的渠道转(zhuǎn)型做得怎(zěn)么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举进军(jūn)直播。当年，她亲(qīn)自“上前线”直播带货共13场，累计带货(huò)金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠(qú)道转型(xíng)的(de)董明珠在综艺节(jié)目上活跃了起来(lái)。也(yě)正是在《初入职(zhí)场的我们》节目中，孟(mèng)羽童作为格力电(diàn)器市场部实习生得(dé)到了董明珠的(de)赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽(yǔ)童在个人微(wēi)博账号上透露(l凝集素和凝集原的区别巧记，凝集原与凝集素有何区别ù)，她(tā)已经(jīng)正式(shì)以(yǐ)“董事(shì)长秘书”的身份入职格力。当年10月，董(dǒng)明珠在(zài)出席中国制造(zào)业(yè)领袖峰会时带(dài)上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童称，“我(wǒ)希望她能在我身边，把她培养成未来(lái)‘第(dì)二个(gè)董明珠(zhū)’。”此(cǐ)话一出，孟(mèng)羽童(tóng)迅(xùn)速被贴(tiē)上“董明珠接班人(rén)”“第二个(gè)董明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举一动也受到(dào)外界大量关(guān)注。

　　当时，当当网创始人(rén)李国庆在(zài)直播中谈(tán)及此事(shì)表示，这是(shì)董明珠(zhū)的炒作，目的是亲自(zì)孵化(huà)网红(hóng)，让(ràng)22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格(gé)力(lì)接下来的动作(zuò)似乎也在印证外界的判(pàn)断(duàn)。不(bù)久之(zhī)后，“明珠羽童(tóng)精选”直播(bō)账号在短视频平(píng)台开通(tōng)，该账号认证主体是格(gé)力电商。同时(shí)，格力电器还紧急注册(cè)了“明(míng)珠羽童(tóng)”“孟羽(yǔ)童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在格力电器官方(fāng)直(zhí)播间进行了直播带(dài)货首秀。这场直(zhí)播(bō)时长(zhǎng)4个小时，总观看人(rén)数超11.3万人，单(dān)场(chǎng)销售(shòu)额(é)约62万元。此后，董(dǒng)明珠(zhū)与(yǔ)孟羽(yǔ)童(tóng)在“明(míng)珠羽童精选”抖音号(hào)上(shàng)不定时(shí)直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访(fǎng)时(shí)再次谈到孟羽童“接(jiē)班”的话题表示(shì)，要敢(gǎn)于吃(chī)苦，敢于去挑战自(zì)己(jǐ)，不服输。“我希望把(bǎ)她（孟羽童(tóng)）的这种精神培养(yǎng)几年，也许她（孟(mèng)羽童）有(yǒu)一天真(zhēn)的能接(jiē)我的位置(zhì)。”

　　2022年5月(yuè)，孟(mèng)羽童首次被传出“遭(zāo)解(jiě)雇”。不过，她本人(rén)很快(kuài)就在个人账号上澄清：好久不更新(xīn)给大家造成误(wù)会，自己正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音号发布视(shì)频表示，因(yīn)为作为董(dǒng)事长秘书，日常还有其他工作需要(yào)处理(lǐ)，所(suǒ)以没办法经常在这个直播间(jiān)跟大家(jiā)见面，但会在幕后陪伴大家(jiā)。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽(yǔ)童逐渐从格(gé)力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠(zhū)2023年(nián)首场直(zhí)播，张琦与孟羽童同时(shí)参与直播(bō)。当时，董明珠(zhū)主动透露，孟羽童已经不再是(shì)她(tā)的(de)秘书(shū)。“她现在做视(shì)频去了。所以她自己慢慢在这(zhè)个过(guò)程当(dāng)中(zhōng)（发(fā)现自(zì)己）更合(hé)适(shì)这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在个人小红书账号上更(gèng)新了4月1日(rì)与(yǔ)董明(míng)珠直播的工作(zuò)日常(cháng)。在这则视频里，孟(mèng)羽童提到：“其实说实话，直(zhí)播(bō)不算(suàn)是(shì)我特别感兴(xīng)趣的工作，但(dàn)是(shì)看到(dào)那个(gè)销(xiāo)售额的时候，还是会(huì)非常(cháng)有(yǒu)成就感(gǎn)。”

　　4月(yuè)8日(rì)，孟(mèng)羽童在小红书上发(fā)布(bù)信息称，自(zì)己(jǐ)“现在(zài)相(xiāng)当于是在市场部(bù)‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道(dào)转型进展如何？

　　在格力电器(qì)官(guān)宣孟羽童离职后，截至目前(qián)，在孟羽童的抖音及(jí)小红书个人账(zhàng)号上(shàng)，简历(lì)中(zhōng)仍提及“五百强董事长秘(mì)书(shū)”。此外，孟羽童的微博账(zhàng)号置顶微博也(yě)还是2021年9月她宣布(bù)正式入职格力电器的内容，小(xiǎo)红书(shū)及抖音(yīn)置顶(dǐng)短视(shì)频为“我就是那个被董明珠选中(zhōng)的22岁女孩(hái)”。

　　入职(zhí)格(gé)力电(diàn)器，成(chéng)为(wèi)董明珠秘书，让孟(mèng)羽童得(dé)到广(guǎng)泛关注。截至目前，孟羽童小红书(shū)账号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音(yīn)个人(rén)账号有195.8万(wàn)粉丝(sī)，微(wēi)博(bó)个人号也(yě)有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个(gè)人账(zhàng)号，孟羽(yǔ)童时(shí)常(cháng)更(gèng)新一些(xiē)与董明珠同(tóng)框，或在格力电器工作的(de)日(rì)常(cháng)，这些(xiē)短(duǎn)视频都获得(dé)大量关注。

　　记(jì)者还注(zhù)意到(dào)，在格力电器任职(zhí)期间，孟羽童(tóng)的(de)个人小红书号上就已(yǐ)经有接一些3C产(chǎn)品、护肤(fū)品、汽车(chē)等商务广告(gào)，这些商品与格力没有直接(jiē)关联。

　　对(duì)于格(gé)力来说，孟羽童的加入(rù)也为(wèi)公司的渠道转型带(dài)来更(gèng)多热度。作(zuò)为格力(lì)电(diàn)器推进线上渠道建设的重(zhòng)要抓手，格(gé)力电商在抖(dǒu)音平(píng)台有两(liǎng)个主要直(zhí)播(bō)账号，分别为“格力(lì)明珠(zhū)精选”及“格力董明(míng)珠(zhū)店”。截至(zhì)目(mù)前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音号(hào)已有255.1万粉丝，是格力电器(qì)旗下(xià)粉丝(sī)量较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图(tú)片来源(yuán)：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格力电器还出资5000万(wàn)元(yuán)设立珠海格(gé)力数字科(kē)技有(yǒu)限公(gōng)司，该公(gōng)司的经营范(fàn)围(wéi)包括个(gè)人(rén)互联(lián)网直播服务等(děng)。这被外界解读为(wèi)，格力电(diàn)器要加码(mǎ)直播(bō)带货。

　　关于格力电器的渠道转(zhuǎn)型进展，格力(lì)电器在2022年年报(bào)中提到，在国内市场，格力电器重视直播(bō)等新(xīn)零售电(diàn)商形(xíng)式，通过(guò)新媒体平台，以直(zhí)播带货、社(shè)群营销(xiāo)等(děng)形式布局新(xīn)零售渠道，并逐步打(dǎ)造新媒体矩(jǔ)阵，提升在年轻群体中(zhōng)的(de)影响力。渠道改革取(qǔ)得了(le)阶段性成(chéng)果，新兴生活电器品(pǐn)类借助线上(shàng)渠道加速铺开(kāi)。海(hǎi)外市场方面(miàn)，积极采取(qǔ)“线(xiàn)上、线下(xià)”多种(zhǒng)方(fāng)式(shì)扩展(zhǎn)公司销售渠(qú)道。格力(lì)电器还提到：“根据奥维数据，2022年(nián)格力线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历(lì)年年报(bào)并(bìng)未详(xiáng)细透露线上线下的销售占比，也(yě)没有披露(lù)格力电商的(de)业(yè)绩。

　　记者还注意(yì)到，根据“格力数(shù)科(kē)电(diàn)商”微信公众号（认证主(zhǔ)体为格力电子商务有(yǒu)限公司），格力(lì)正(zhèng)在打造“格力(lì)数字科(kē)技直播基地”。该直播基(jī)地的定位是(shì)：以直播(bō)＋短视频带货为主导(dǎo)，凭借格(gé)力品(pǐn)牌(pái)背书，产(chǎn)品与物(wù)流体系支持(chí)，提(tí)供新媒体培(péi)训、内容运营、直播带货(huò)、人才输送及专业指导，引进优质的MCN机构(gòu)，孵化培养企业(yè)数字化转(zhuǎn)型，开(kāi)启(qǐ)格力产业带直播＋短视频带货的“新零售(shòu)模式(shì)”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首届主播孵化训练(liàn)营启动。而(ér)在这(zhè)之前，孟(mèng)羽童本(běn)人还以(yǐ)“格力主播”身份为格力首届主播孵化(huà)训练营预热。

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