“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士(shì)，都是你们逼的！”

　　被举报广(guǎng)告低俗、虚假宣传

　　“五个女博(bó)士”被(bèi)立(lì)案调查

　　那个在(zài)电梯间(jiān)歇(xiē)斯(sī)底里呐(nà)喊的胶原蛋白(bái)饮料(liào)品牌(pái)“五(wǔ)个女博士”曾(céng)一(yī)度被网民骂上热(rè)搜(sōu)，近(jìn)日(rì)该品牌(pái)已(yǐ)经被北京市监(jiān)局立案调查(chá)。

　　据九派财经消息，北京市朝(cháo)阳(yáng)区(qū)市场(chǎng)监(jiān)督管(guǎn)理局(jú)一名工(gōng)作人员表示，“针(zhēn日本还有能力侵华吗，日本敢不敢侵略中国)对北京青颜博识健康管理有限公(gōng)司发布低俗广(guǎng)告、虚假宣传的投诉举报，我们依据市场监督管理行政(zhèng)处罚(fá)相关规(guī)定，经过综合研判决定立案调(diào)查，目(mù)前正(zhèng)在收(shōu)集(jí)证据材料、约谈品牌方，将在(zài)90天内(nèi)结案。”

　　说(shuō)到五个女博士(shì)的(de)走红势必离(lí)不开那则(zé)充(chōng)满魔性的(de)电梯广告(gào)。

　　整则广告可以用简单粗暴来形(xíng)容，广告中的女(nǚ)性几乎是以呐喊的方式(shì)喊出(chū)上述4句(jù)广告词，最后(hòu)一句“喝五个(gè)女博士(shì)，都是你(nǐ)们逼(bī)的(de)！”被加大(dà)加粗置于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品(pǐn)牌扭曲的(de)价值(zhí)观(guān)。” 不止(zhǐ)一位受访者向(xiàng)蓝鲸(jīng)记(jì)者表示了对这则广告(gào)的反感。

　　日前，中国妇女(nǚ)报也刊(kān)文评论称(chēng)，不尊(zūn)重女性！“五个女博(bó)士”营(yíng)销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金星等名人(rén)曾为其(qí)站台

　　据官网显示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月12日，是北京青颜(yán)博识健康管理有限(xiàn)公(gōng)司(sī)旗下的品牌，由其全资子(zi)公司杭(háng)州青颜博识生物技术(shù)有限(xiàn)公司共(gòng)同(tóng)运营。

　　公司共经历了(le)两轮融资，投资方(fāng)包括壹(yī)叁资本、德迅投资、水羊(yáng)股份和华映资本。

　　官方介(jiè)绍(shào)称，品牌由(yóu)五位(wèi)来自于(yú)北大(dà)的医(yī)学女博士(shì)共同打造。旗(qí)下(xià)品牌包括胶原蛋白(bái)肽维C饮品、每(měi)日亢(kàng)唐(táng)植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液(yè)等等。

　　在官(guān)网(wǎng)可(kě)以(yǐ)看到(dào)五位创始人的学(xué)历背景，其中包括营(yíng)养(yǎng)学(xué)博(bó)士姜珺、生理学博(bó)士王雨(yǔ)辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳(jiā)、医学(xué)博(bó)士陈媛。

　　记者查(chá)询发现，依(yī)托“北(běi)大”“女博士”两大光环(huán)，五个女(nǚ)博士近(jìn)年来在线(xiàn)上得以快速崛起。目前(qián)这一品牌在淘宝、京东、抖音上(shàng)均(jūn)有(yǒu)布(bù)局(jú)，累计销量超(chāo)过百万，曾登上抖音(yīn) 618 滋补(bǔ)膳食类目(mù)新星品牌榜(bǎng)，后拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上(shàng)均有斩获成绩(jì)。

　　值得(dé)注(zhù)意的是(shì)，三大(dà)平台上(shàng)，五个(gè)女博士(shì)几乎无时无(wú)刻不在(zài)直播，抖(dǒu)音直播间更是直(zhí)播(bō)至(zhì)深夜一点(diǎn)，金星、黄奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北(běi)大发声撇清关系

　　虽然官方始终强调品牌是由五个女博(bó)士打造，但(dàn)从股权结构来看，五个女博士中仅有一名女(nǚ)博士是直接持股的 。

　　据(jù)天眼查app显示(shì)，北(běi)京青颜博识(shí)健康管(guǎn)理有限公司疑似最终(zhōng)控制人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑(yí)似为姜(jiāng)珺改(gǎi)过的(de)名(míng)字），持股41.93％的(de)。历史(shǐ)股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰(chén)的名(míng)字，但二人已于2022年(nián)2月(yuè)退(tuì)出股东行列。至于文佳与闫慧敏二(èr)人并未出现在该公司的(de)股权(quán)结构(gòu)中。

　　此外，该品牌在创(chuàng)立(lì)之(zhī)初还曾以北京大学的名(míng)义进行宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北大医(yī)学部就(jiù)曾发文(wén)辟谣，声明称，接到该举(jǔ)报后，我部第一时间就相关事项进(jìn)行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋白肽饮品”等(děng)产品系北京青颜博(bó)识健康管理(lǐ)有限(xiàn)公司（以下简(jiǎn)称‘该企(qǐ)业’）产品，该企业与我部无任何投资及科技成(chéng)果转移转化等关(guān)系。同时经我部查明(míng)，该举(jǔ)报所涉及的(de)五(wǔ)名人员(yuán)均为(wèi)我部往(wǎng)届毕(bì)业(yè)的博(bó)士(shì)研(yán)究生（其中二人(rén)疑似更名），上述人员行为属其(qí)个人行为，与北京大学、北京大学医学部及(jí)相(xiāng)关专家教授无任何关(guān)系。

　　背后(hòu)代工厂曾与权健关联

　　有(yǒu)消费者喝完狂暴痘(dòu)

　　从每(měi)一(yī)处的广告语都可以(yǐ)看(kàn)到，五个女博(bó)士极其(qí)擅长营销，在“北大、博士、科(kē)研”等高大上的词汇(huì)轰炸之(zhī)下，产品(pǐn)给消费者(zhě)留下了(le)极其权威(wēi)的深刻印(yìn)象。

　　但究(jiū)其根本五个女博士(shì)旗下的产品只(zhǐ)是饮(yǐn)品，并(bìng)无保(bǎo)健食品备案更不是药物，其产(chǎn)品是否(fǒu)具有广(guǎng)告中所言的(de)功(gōng)效，胶原蛋(dàn)白肽是(shì)否为智商税等一(yī)系列问(wèn)题 仍(réng)然有(yǒu)不少(shǎo)争议。

　　记者了(le)解到，五个女(nǚ)博士的产品今(jīn)年以(yǐ)来就遭到不少消费者(zhě)的投诉。

　　一位消费者表(biǎo)示：“在抖(dǒu)音(yīn)商家买了五个女博士(shì)胶原蛋(dàn)白产品(pǐn)，日本还有能力侵华吗，日本敢不敢侵略中国起初喝(hē)了几(jǐ)天脸(liǎn)上冒痘没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随(suí)后就医(yī)时医生(shēng)表示，说喝胶原蛋白爆(bào)痘(dòu)的现象(xiàng)确(què)实存在。胶原蛋白肽含有大量的(de)蛋白质，摄入体内后(hòu)，可能(néng)会刺激皮下皮(pí)脂(zhī)腺分泌(mì)大量皮脂，过多的皮脂(zhī)堆积毛囊(náng)内部就(jiù)会缺氧，滋生细菌(jūn)导致爆(bào)痘。”

　　除了(le)爆痘的情况(kuàng)外，还有不少消费者投(tóu)诉服用后甚(shèn)至出现长胖的(de)情(qíng)况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发现，“五个女博士”不同产品背(bèi)后(hòu)有不同代(dài)工(gōng)厂生(shēng)产，其中排名第(dì)三的每日亢唐植物(wù)饮(yǐn)品生产工(gōng)厂为(wèi)江(jiāng)苏(sū)菌钥生(shēng)命科技(jì)发展有(yǒu)限公(gōng)司。

　　值(zhí)得注意的是(shì)，江(jiāng)苏菌钥原(yuán)名江苏朸健生命科技发展有限公(gōng)司，该公司曾生产过(guò)权健(jiàn)“自然养生观”产(chǎn)品，而权健曾深(shēn)陷(xiàn)传销风波。

　　近年来，国内女(nǚ)性在(zài)护肤方面的需求逐步增长，口服美容市场也呈现(xiàn)蓬(péng)勃发(fā)展得(dé)态势(shì)，以(yǐ)五个女博主为代(dài)表的新兴品牌凭借精准定位、社媒种草、抖(dǒu)音引爆(bào)等一些营销手法(fǎ)在这一赛(sài)道异军突(tū)起(qǐ)，但夸大功效与低俗营销(xiāo)必(bì)然不是长久之计(jì)，一旦(dàn)伪装被卸下(日本还有能力侵华吗，日本敢不敢侵略中国xià)后(hòu)只会丧失(shī)更多消费者(zhě)的(de)信任(rèn)。

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