财联社5月4日讯（记(jì)者 胡(hú)皓琼 李拥军(jūn) 朱万平(píng) 罗祎辰 滕飞）今年(nián)“五(wǔ)一”，“售罄”“约满”比(bǐ)比皆是(shì)。长沙、杭州(zhōu)等传统旅游城市热度不减，新晋(jìn)网红城(chéng)市淄(zī)博凭借烧烤(kǎo)持续出圈，有效(xiào)带动当(dāng)地乃至全省综(zōng)合消费(fèi)恢复。另外，“特种(zhǒng)兵式”、“沉浸式”等新型游玩(wán)方式(shì)在这个五一“刷屏(píng)”社(shè)交平台(tái)。

　　根据昨日文旅部公布的(de)“五一”假期文旅(lǚ)市场情况(kuàng)，经文(wén)化和(hé)旅游部数(shù)据(jù)中心测算，全国国内旅游出游合计2.74亿人次，同比增长70.83％，按可(kě)比口径恢复至(zhì)2019年(nián)同期的119.09％；实(shí)现国内(nèi)旅游收(shōu)入1480.56亿(yì)元，同(tóng)比增长128.90％，按可比口径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚(wǎn)间(jiān)上海证券同财联社联合(hé)开展(zhǎn)“五一大消费如(rú)何看？”的(de)专题(tí)电话会议，由上(shàng)海证券研究所所长(zhǎng)花小伟主持，来自湖南长沙、四川(chuān)成(chéng)都、浙江杭州、山东淄博(bó)的(de)财联社记者分享各地五一大消费(fèi)市场(chǎng)情(qíng)况。

　　展望未来(lái)，上海证券研究所所长花小伟(wěi)认为，伴随经济温和复苏，当前居民生(shēng)活半径已重现(xiàn)活力，在政策2020双十一狂欢夜节目单，2020双十一狂欢夜节目单持续(xù)引(yǐn)导扩内需下(xià)，消费经济(jì)压(yā)舱石(shí)作用增强。除低基数(shù)原(yuán)因外，2023年(nián)中国消费(fèi)其实具有较强的恢复基(jī)础，2023年消费或将更“稳(wěn)”。经济加快(kuài)恢复将逐步带(dài)动就业扩(kuò)大和居(jū)民收(shōu)入提升预期，社交场景全(quán)面恢复下居民消费潜力有空间(jiān)待释放。从“烟火升腾起(qǐ)”，到“花(huā)语(yǔ)课春耕”，中国经(jīng)济春山(shān)可望。

　　湖南长沙：网红城(chéng)市“腾城迎宾” 商圈消费购销两旺

　　“长沙有一个特点，基本让(ràng)游客(kè)融于市中心，集中(zhōng)在五一广场(chǎng)方圆(yuán)两公里(lǐ)的市中(zhōng)心位(wèi)置。”财联社行业主编(biān)李拥军在电(diàn)话会上表示。

　　根据(jù)美(měi)团、大众点评的统计数(shù)据，网(wǎng)红城(chéng)市长沙处于国(guó)内热度城(chéng)市第(dì)三(sān)。小红(hóng)书近(jìn)3个月(yuè)内用户搜(sōu)索量最高的10大热门城市排行中，长沙排在(zài)第一位。

　　湖南文旅厅数(shù)据显(xiǎn)示(shì)，五一假(jiǎ)期，全省共纳入假日统计监测单位953家，累(lèi)计(jì)接待游(yóu)客1457.52万人(rén)次(cì)，同比增(zēng)长209.55％，实现营(yíng)业收入(rù)19.28亿元，同比增(zēng)长256.01％。

　　纳(nà)入湖南文旅(lǚ)厅(tīng)监(jiān)测的旅游区共339家，累计接待游客1331.54万人(rén)次，同(tóng)比增长(zhǎng)228.47％，实现营业收入17.55亿元，同比(bǐ)增长(zhǎng)287.75％。其(qí)中，11家(jiā)5A级景区接待(dài)游客331.11万人次，同比(bǐ)增长300.1％，实现营业收入8.31亿元，同(tóng)比增长382.3％；126家4A级景区接待游客551.74万(wàn)人次，同比增(zēng)长(zhǎng)204.49％，实(shí)现营业收入5.56亿元，同(tóng)比增(zēng)长252.74％；407家(jiā)住宿单(dān)位接(jiē)待住(zhù)宿游客33.54万人次，同比增长65.45％，实现营业收入1.62亿元，同比增长104.77％，纳(nà)入监测(cè)的(de)住宿单位客房累计出租(zū)率达82.06％。

　　旅游景点方(fāng)面，新华联（000620.SZ）相关负责人告诉财联(lián)社记者，公司(sī)旗下长沙铜官窑古镇“五一”期间共接待游客12.58万人次，其中有连续2天刷新开园单(dān)日历史(shǐ)记录，此次假期铜官(guān)窑(yáo)古镇整体运营刷新开园历史新高(gāo)。

　　同时，李拥军还(hái)从长沙主(zhǔ)要商业网点了(le)解到(dào)，各商业网点消(xiāo)费全(quán)面回暖、购销两旺(wàng)。

　　“五一”假期，长(zhǎng)沙(shā)市(shì)最(zuì)繁华的(de)天心区五一商(shāng)圈也迎来了今年以来的客流高峰，假期前四天共接待游(yóu)客450.98万人次。（4月29日(rì)接待游客114.9万人次(cì)，4月(yuè)30日接待游(yóu)客122.2万人次，5月1日接待游客118.7万人次(cì)，5月2日接(jiē)待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天(tiān)心区海信广场总客流(liú)为10万+人(rén)次，同比去年同期增(zēng)长283％；4月30日客(kè)流达8.87万人次，为去年同期的226％；5月1日客(kè)流9.63万人次，为去年同期的331％。

　　4月29日海信广场文和友(yǒu)总店到店人数达(dá)6万(wàn)人次。4月30日到(dào)店人数5.91万人次。5月1日文和友到店人数6.72万人(rén)次，刷新(xīn)了(le)4月29日文(wén)和友达店人数最高(gāo)峰(fēng)纪录。

　　4月29日(rì)天(tiān)心区王府(fǔ)井(jǐng)商场客流(liú)达4.3万人次，比去(qù)年同期增长140％，销售同比去年(nián)增长260％。4月(yuè)30日客流(liú)5万，比去年同期增长78％，销售增长10％。5月1日客流5万，比去年同期增长50％，销(xiāo)售增长10％。

　　除(chú)五一(yī)商圈外(wài)，友阿(ā)股(gǔ)份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商场(chǎng)4月(yuè)29日客流比去年同期增长(zhǎng)190％，销售(shòu)同比去年增(zēng)长160％；4月30日客流突(tū)破(pò)5万，比去(qù)年同期(qī)增长80％，销售同(tóng)比去年增长(zhǎng)110％。4月29日(rì)-5月(yuè)1日(rì)，步步高（002251.SZ）旗(qí)下步步(bù)高(gāo)梅溪新天地总客流超45万人次，同比增长30.5％。

　　新消费品牌依然火热。李拥军(jūn)从相关品牌方处获悉，茶颜悦色(sè)4月(yuè)29日到5月1日，业绩呈现递增趋势(shì)，整体对(duì)比去(qù)年(nián)同期增加200％。柠季同(tóng)比去(qù)年同期营业额增(zēng)加(jiā)近3倍，实收(shōu)3倍以(yǐ)上(shàng)。黑色经典整(zhěng)体营收增加150％。楂(zhā)堆整体(tǐ)营收同比日(rì)常(cháng)收入翻3到5倍。

　　四川成都：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看到顶流花花了！”一名来自(zì)浙江的游客(kè)告诉财联(lián)社记者，自己戴了(le)四个大(dà)熊猫配饰，去和花花合影(yǐng)。看花花的地方围(wéi)满了人，现场游客齐刷刷举起手机“咔咔咔(kā)”狂(kuáng)拍。

　　根据去哪儿大数据研究院估(gū)算，一张四川成都大熊猫繁(fán)育研究基地门票(piào)仅需55元，带动当地交通、住宿等消(xiāo)费1450元(yuán)。即1:26带动当(dāng)地消费。

　　财联社副主编朱万平在(zài)电话会上表示，曾以(yǐ)游客身份致电成都大熊猫繁育研究基地了解到，从4月23日(rì)，成(chéng)都大熊猫繁育(yù)研究基地就进行(xíng)了(le)限(xiàn)流(liú)，只(zhǐ)是提前7天进行线上(shàng)放票，每天(tiān)只有6万(wàn)张(zhāng)票(piào)，这基本是成都大(dà)熊(xióng)猫(māo)繁育(yù)研究基地(dì)目前能够(gòu)承受的极限。

　　4月30日(rì)早上(shàng)7点，成都大熊猫(māo)繁育研究基地就发布称，第二天(tiān)（5月(yuè)1日）的票已售(shòu)完，五一(yī)假(jiǎ)期后两(liǎng)天（5月2日和3日）还(hái)略(lüè)有余票(piào)。

　　5月3日(rì)下(xià)午(wǔ)，朱万平(píng)再次以游客身份致电熊猫基地，工作人员表示：“今天还(hái)是能买到票。但如果(guǒ)是本地人(rén)的话，建议今天不要(yào)买。虽然(rán)是（五(wǔ)一）最后(hòu)一天，但园区内人还是很多，如(rú)果想体(tǐ)验比(bǐ)较好的话，建议(yì)（本地人）‘五一’节后(hòu)再去。”

　　“今年(nián)的旅(lǚ)游(yóu)消费的特(tè)点，带(dài)‘网红性质(zhì)’的（城市）情(qíng)况（更火爆）。这类景点契合消费者（的心理预期），比如去(qù)大熊猫基地，标价(jià)不(bù)贵，学(xué)生票27元就可(kě)以看到网红(hóng)‘花花’熊猫，成人游客也就只需要55元。”朱万(wàn)平说。

　　此外，在(zài)餐饮消费方面，朱万(wàn)平表示，根据网红(hóng)火锅品牌楠火锅提供的数据，五一(yī)假期全国(guó)接待顾客60万人(rén)次，相比2022年五一(yī)，同比营业额增长率(lǜ)139％，到店(diàn)订单量增长率(lǜ)135％。不(bù)过，今年成都区(qū)域(yù)同比去年(nián)增速(sù)不高，19家门店(diàn)比去年的增长率12％。

　　另外，来自(zì)知名火(huǒ)锅品牌小龙坎的数据显示，五一小长假期间(jiān)，小龙坎火锅成都门店共接待5万+人次(cì)，营(yíng)业(yè)额(é)于(yú)4月30日达到峰值，周同比净增长136％，全球(qiú)旗舰店翻台率(lǜ)最高近11轮(lún)次。

　　浙江杭州(zhōu)：景区客(kè)流暴涨(zhǎng) 宋城演艺演出数据强过往年

　　“5月2日，我赶往雷峰塔景(jǐng)区实地了(le)解客流情(qíng)况，按（我所(suǒ)乘坐的）公交司(sī)机说法，2日景区客流较1日已经有所回(huí)落，但雷峰塔的门票依(yī)然早(zǎo)早售罄。购(gòu)票系统(tǒng)显示，雷锋塔营业时间(jiān)为早8点到晚7点半，合计提供约2.2万(wàn)张门(mén)票，2日(rì)下(xià)午3点左右，系统就显示当日门票已(yǐ)经售(shòu)罄，但仍(réng)有游客尝试扫码购票(piào)，景区附近仍聚集大量(liàng)游客，由(yóu)于交通堵塞，网约车基本没法用，交通主要靠公(gōng)交，驶离景区的公(gōng)交基(jī)本都满载(zài)，乘客(kè)贴着(zhe)前后车(chē)门(mén)站。”财联社记者罗(luó)祎辰回忆当天的场(chǎng)景(jǐng)说道，不仅(jǐn)是西湖景区，杭(háng)州其他主要景区也出现客流暴(bào)涨。

　　罗祎辰(chén)观察发现，距离西湖较(jiào)近(jìn)的杭州宋城景区，购票系统(tǒng)显示，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城(chéng)千古情演(yǎn)出场次分别为(wèi)9场、13场和12场，随着演出日期临近，演出场(chǎng)次出现大幅增加，4月30日当天演出场次实际达到了16场，5月(yuè)1日考虑到客流变(biàn)化趋(qū)势，预计演(yǎn)出场次不会低于(yú)16场。

　　“2019年春节黄金周，杭(háng)州(zhōu)的宋城千古情就有(yǒu)连续两天16场次的纪(jì)录，因(yīn)此今年‘五一’之前，很多投资者把一天16场(chǎng)的（场次纪录）视作衡量(liàng)今年宋(sòng)城演艺恢(huī)复情况的重要参考(kǎo)指标(biāo)。从‘五一(yī)’的场次情况来看，我(wǒ)觉得已达(dá)到了(le)（恢(huī)复）预期(qī)，与往年(nián)相比(bǐ)是偏强状态。”罗祎(yī)辰(chén)说(shuō)。

　　远(yuǎn)离西湖(hú)景区，对杭州市民免费的市内(nèi)景点也在五一(yī)迎来(lái)客流高峰。罗祎(yī)辰(chén)以离西(xī)湖车程约1小时(shí)的良渚遗址公(gōng)园为例，5月1日该景点出现客流高峰(fēng)，门票早早售罄，临近闭园(yuán)，该景(jǐng)区配套(tào)配套停(tíng)车场(chǎng)仍是爆(bào)满(mǎn)，还有不(bù)断驶入(rù)的私家车只能在外(wài)围兜圈找(zhǎo)停车位，导致小规模交通拥堵，这种情况在平(píng)时节假日很(hěn)少出现。

　　从商圈消费来看，4月(yuè)30日当(dāng)天，罗祎辰看到市中心已经挤满(mǎn)人。“走在(zài)主干道延安路步行(xíng)街，我前后左(zuǒ)右半(bàn)米内(nèi)都是(shì)人，部(bù)分狭(xiá)窄的(de)通道更(gèng)需要排队通过，晚饭(fàn)左右(yòu)时(shí)间(jiān)，附近地铁站(zhàn)凤起路(lù)站还因(yīn)为人流(liú)量太多出现限(xiàn)流。”

　　值得(dé)注意的(de)是(shì)，虽(suī)然人(rén)流量很大，但大到(dào)各家(jiā)购物(wù)中心，小到(dào)各家(jiā)餐馆，人流量分(fēn)布都严重(zhòng)分化，“二八效应”非常明显(xiǎn)，表现为：相近的区域里，有人门口大排(pái)长龙，有人却(què)门可罗雀。

　　“总体(tǐ)来看，本次五一(yī)杭(háng)州(zhōu)市中心人流量(liàng)很(hěn)大，但人流分布非常(cháng)不均匀(yún)，看上去游客们的消费目的地都(dōu)非常明确(què)，宁愿按照原计(jì)划扎堆(duī)排队(duì)，也不(bù)太愿意临时更改计划，导致如此巨大的人流量实际集2020双十一狂欢夜节目单，2020双十一狂欢夜节目单(jí)中造福了少数商家，相当多的(de)商家面对的是门前(qián)人潮汹涌，但进(jìn)店人数屈(qū)指(zhǐ)可数的尴尬情况。”罗祎辰(chén)说。

　　山东淄博：烧烤摊(tān)迎天下客，成新(xīn)晋热度之王

　　“今(jīn)年‘五一’假期，酒(jiǔ)店(diàn)预订热度增长最(zuì)快(kuài)的是新近走红的山(shān)东淄(zī)博。”同程旅行相关负责人对财(cái)联社记者(zhě)表示。

　　去哪儿(ér)有关负责人也告(gào)诉(sù)财联社(shè)记者，往(wǎng)年淄博可以说是相对冷门的城市，但今年(nián)淄博‘五一(yī)’酒店预(yù)订量(liàng)同比(bǐ)2019年增长20倍。

　　“五一”前夕，财联社记者滕飞就动身前(qián)往淄(zī)博，肉眼(yǎn)可见的“人从众”。一下(xià)高速便堵车，整个(gè)主(zhǔ)城区(qū)地(dì)图“飘(piāo)红”。“五(wǔ)一”假期期间，淄博(bó)“一房(fáng)难求”，网红八大局、牧羊村(cūn)、烧烤广(guǎng)场等地水泄(xiè)不通。

　　滕飞(fēi)在电话会上透露，淄博当地餐厅都在改(gǎi)装，以往并不主打(dǎ)烧烤的餐饮(yǐn)店(diàn)，都摘了招牌，一夜之间摇(yáo)身(shēn)一变，成了清(qīng)一色的烧(shāo)烤店。

　　滕飞(fēi)从(cóng)当地了解到，淄(zī)博市政(zhèng)府(fǔ)在短时间内(nèi)做出了“智慧淄博(bó)（烧(shāo)烤(kǎo)）服务”小(xiǎo)程序，将当地有名号的店铺都纳入了其中，还(hái)打通了(le)线上商(shāng)场。该服务(wù)型小程序，还贴满(mǎn)了(le)街(jiē)头巷尾。在(zài)旅游服务上，记者从当地政法部门人员处获悉，市政府还对物价波(bō)动进行了控制。对于“流量店(diàn)”的措施，当(dāng)地(dì)公安(ān)系统(tǒng)在周末人流量较(jiào)大时，一直有(yǒu)派人驻场(chǎng)巡(xún)逻，“五一”期间(jiān)加派了(le)人(rén)手。

　　在淄博烧烤节，滕飞现场看到，基本(běn)每一个烧烤摊的氛(fēn)围都很好(hǎo)，周边不(bù)断有(yǒu)巡(xún)逻民警。甚至(zhì)可以说“全民皆兵”。滕飞还(hái)表示(shì)从当地公务员处了解到，他们“五一”期(qī)间时刻待岗，随时以(yǐ)志愿者24小时行动，除了必要业务外，全都(dōu)在创(chuàng)城。

　　淄(zī)博烧烤(kǎo)热，或能带动当地消费。“去哪儿大数据研究院估算了一笔账(zhàng)，即吃一顿山东淄博(bó)烧(shāo)烤人均消费50元(yuán)，能带动当地交通、住宿等消费750元。”前(qián)述去哪儿(ér)负责(zé)人表(biǎo)示。

　　除此之外，淄(zī)博周边城(chéng)市消费也被带动。滕飞发现，山东(dōng)泰安、济南、章丘这种离淄博很近的城市(shì)，也(yě)是水泄不通(tōng)，“一房难求”，泰(tài)山的客流量也在今年(nián)达到了顶峰。

　　去哪儿大数据研究院副院长郭乐春表示：“端午(wǔ)、暑期、十一(yī)将迎来一波(bō)又一(yī)波的高峰(fēng)。许(xǔ)多城(chéng)市(shì)希(xī)望(wàng)成为‘下一(yī)个(gè)淄博(bó)’，旅客也(yě)正在寻找讲诚信、重服(fú)务的(de)‘下一个淄博’，实现口碑(bēi)与经(jīng)济(jì)效(xiào)益(yì)双丰收(shōu)，需要多方从业者共同努(nǔ)力。”

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