很难想象，一向以“畅销”“高端”著称(chēng)的(de)苹果公司，会(huì)迎来连(lián)续两个季度(dù)的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第(dì)二财季业绩，截至(zhì)2023年(nián)4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的是(shì)，苹果(guǒ)的营(yíng)收、净(jìng)利润已(yǐ)连续(xù)两个季度同比(bǐ)下(xià)滑。在上一财季，苹果的(de)营(yíng)收与净利(lì)润分别同比下(xià)降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻(xún)常，在近20年的时间里，苹果只出现过两(liǎng)次连续营收同比(bǐ)下滑。上(shàng)一次还是在(zài)2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之一，一度陷入危(wēi)机(jī)。

　　恍(huǎng)惚间(jiān)，苹(píng)果和(hé)iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后(hòu)腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大(dà)硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作为(wèi)苹果的基(jī)本盘(pán)，营收增长进一步(bù)放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能(néng)稳住(zhù)苹果的下(xià)限，却上(shàng)线堪忧，只能作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反(fǎn)馈不佳(jiā)的最(zuì)大原(yuán)因(yīn)，就在于消(xiāo)费者对其(qí)印象不理想。对比前代，iPhone14系列(liè)升级与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适(shì)用上一代(dài)配备(bèi)的(de)A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇(yù)冷，据(jù)投行杰富瑞(ruì)的(de)分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑(huá)了11％，成为历(lì)代iPhone最(zuì)不受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准(zhǔn)版(bǎn)在天猫平台上(shàng)市后(hòu)7天的预售数据同比(bǐ)下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅(fú)减产，砍单幅度达到40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录(lù)。

　　差(chà)劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低(dī)于此前华尔街给出(chū)的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑(huá)的颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个(gè)百分(fēn)点很难(nán)让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此(cǐ)不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件中(zhōng)唯一实(shí)现同比增长的产(chǎn)品(pǐn)。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营(yíng)收(shōu)为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果CF利口酒是什么意思，利口酒可以直接喝吗O卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防(fáng)针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重的(de)业(yè)务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大环境密(mì)不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货(huò)量同比减少29％，而苹果出货量(liàng)下降40.5％，在(zài)前(qián)五(wǔ)大PC厂(chǎng)商中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种需求(qiú)降温、库存过剩(shèng)和(hé)行(xíng)业环境恶(è)化(huà)的“寒冬”。面对(duì)出货量(liàng)急(jí)剧下降的艰难处(chù)境(jìng)，IDC预测可能会持(chí)续(xù)到2023年第三(sān)季度(dù)。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部，出货(huò)量(liàng)在全球平板电脑市场(chǎng)排名第一，份(fèn)额达(dá)到39％，等于排在(zài)其(qí)后(hòu)的(de)四家(jiā)厂商之(zhī)和。但(dàn)平(píng)板市场同样处于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几年居(jū)家办公(gōng)、上(shàng)网课(kè)促进了平(píng)板电脑的销量上涨。但当大(dà)家恢复正常工作生活，平板的需求开始(shǐ)疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续(xù)两个季度的下滑(huá)是无法(fǎ)避免的事(shì)情。不论是(shì)手机(jī)市场、PC市场、平板市(shì)场，都处于市场下(xià)行(xíng)的凛冬时刻。三大硬件作为苹(píng)果的基(jī)本盘，也随(suí)之处(chù)于(yú)放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近(jìn)10年没(méi)有发布新品(pǐn)

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一(yī)直都被视为“规则(zé)的(de)制(zhì)定(dìng)人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响了一个(gè)领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市(shì)值一度超3万亿(yì)美元、长(zhǎng)期(qī)占据(jù)全球市值第一(yī)宝座。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐从一个激进的(de)冒险者(zhě)，转(zhuǎn)变(biàn)为(wèi)谨(jǐn)慎的守(shǒu)擂人。

　　这个(gè)最具创造力的(de)公司，已经近(jìn)10年都没有发布(bù)新品。

　　虽然在库(kù)克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销(xiāo)量不俗。但这(zhè)些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高用户粘性带(dài)来的(de)配件销售(shòu)，无法承(chéng)担起(qǐ)大单品(pǐn)的市场。

　　不但没(méi)有新品诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库克带(dài)领下，苹果还(hái)大面积砍掉了(le)小产(chǎn)品研(yán)发。

　　“苹果爆(bào)料之(zhī)王”郭明錤在今年1月7日发文称(chēng)：苹(píng)果已通知(zhī)供应商将取(qǔ)消第四代(dài)iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果(guǒ)砍(kǎn)掉第四代(dài)iPhone SE的最(zuì)大原(yuán)因，就是(shì)因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远(yuǎn)低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏(píng)幕设计，势(shì)必会导致(zhì)成本和售价上升，故(gù)苹果可(kě)能(néng)需要重新审视第四(sì)代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果(guǒ)还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球手机存量(liàng)从2017年就位于高位了，销量处(chù)于负增长状(zhuàng)态。现在的苹果，面临(lín)着(zhe)所有科(kē)技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什(shén)么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经(jīng)怀胎七年(nián)之(zhī)久(jiǔ)，却仍(réng)然难(nán)睹真容。终于在(zài)近日，有媒(méi)体报道称(chēng)，苹果(guǒ)MR设备(bèi)或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先(xiān)锋意味(wèi)的(de)产品备(bèi)受(shòu)期待，外界也渴望苹果能(néng)给行业注入新鲜血液，甚至引(yǐn)导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地(dì)气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放在行业(yè)中(zhōng)可以说极其高昂，定(dìng)价将达(dá)到3000美元(yuán)，是(shì)Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头利口酒是什么意思，利口酒可以直接喝吗盔价(jià)格的三(sān)倍。并不是普通消费者(zhě)可以随意购买的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货(huò)量为880万台，同(tóng)比下(xià)降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一(yī)定(dìng)是苹(píng)果期待的样子。

　　比起还有些盼头的(de)苹果MR，苹(píng)果汽车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果(guǒ)造车的消息至今已有七八年。然而(ér)，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高管变利口酒是什么意思，利口酒可以直接喝吗动频繁(fán)，甚(shèn)至(zhì)还在(zài)缩(suō)编裁员(yuán)。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈(yù)演愈烈。

　　就(jiù)算是苹(píng)果(guǒ)造车进(jìn)展(zhǎn)神速，能在2年内(nèi)完成(chéng)量产，但(dàn)苹果(guǒ)汽(qì)车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪(dí)、造车三兄弟和全球(qiú)传统(tǒng)车(chē)企一起竞争的市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财(cái)季(jì)财报(bào)电话会议(yì)上(shàng)，库克面对营收、净利润(rùn)双下(xià)滑(huá)反应平平，甚至(zhì)对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提到印度市场20余(yú)次(cì)：“印度市(shì)场十分让人兴奋，那里的市场活力令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示(shì)，苹果(guǒ)在(zài)印度地区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美(měi)元(yuán)；对比其他地(dì)区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区(qū)营(yíng)收同比下降7.58％；日(rì)本(běn)地区同比下(xià)降(jiàng)7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一(yī)众(zhòng)下(xià)降、下降、下降的地(dì)区里，印度15％增长(zhǎng)显得(dé)格外醒(xǐng)目。

　　库克(kè)专门(mén)兴奋地表示：苹果在(zài)印度的业(yè)务已创下了“季度纪录(lù)”，并且是非常强劲的、两位数的(de)同(tóng)比增长。他(tā)甚至认为(wèi)，印度市场(chǎng)会比中国市场还大。

　　在爆炸性增(zēng)长的(de)诱惑下，苹果(guǒ)一口(kǒu)气在印度孟(mèng)买和(hé)新德里开设了两家(jiā)苹果直营店。库克在(zài)孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和(hé)印度总(zǒng)理莫迪进(jìn)行会面，重申了苹(píng)果在(zài)印度(dù)的投资承(chéng)诺。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备将苹果供(gōng)应链加速移出中(zhōng)国，以后将(jiāng)把印度设成主要(yào)市场和生产(chǎn)基地。

　　印度和(hé)苹(píng)果，看似正在双向奔赴。

　　苹(píng)果将(jiāng)印度视为解决财报下滑(huá)的(de)最佳解药，似乎(hū)正一步(bù)一步(bù)成为苹果的下一个“中国(guó)市场”。

　　精雕(diāo)细琢(zuó)的年代过去了，在科技创(chuàng)新停滞(zhì)的当下，稳住现有硬(yìng)件三(sān)大家的(de)销量，成了不会出错的选择(zé)。

　　但(dàn)下(xià)一项巨大的(de)革命性技术是什么(me)？苹果(guǒ)依然没有(yǒu)找(zhǎo)到答案。

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