既是响应消费复苏的大势(shì)，也(yě)是为(wèi)了(le)应对激(jī)烈(liè)竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统计局发布(bù)的(de)数据显示，我国2023年(nián)一季度国(guó)内生产总值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出市(shì)场预(yù)期的4％。其(qí)中，3月份消(xiāo)费和出口大幅回升(shēng)，是推动经济加(jiā)快恢复的(de)重要因素。国(guó)家发展(zhǎn)改革委新闻发言人(rén)孟玮(wěi)表示，一季度消(xiāo)费市场(chǎng)形(xíng)势开(kāi)局良好。

　　在(zài)一季度(dù)消费回暖的背景下，电商行业正在迎来新(xīn)一轮的价格战。面对「6.18」这个(gè)疫情后(hòu)第一个电商(shāng)购物节，各(gè)大电商平台都在(zài)摩拳擦掌，发放规模不等的消费券和消费(fèi)补(bǔ)贴(tiē)，以抓(zhuā)住机遇、继续提振消费。

　　拼多(duō)多，这(zhè)家(jiā)主打「多实(shí)惠」策略(lüè)的电商巨头(tóu)也在进(jìn)一(yī)步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多(duō)百(bǎi)亿补贴「数码家(jiā)电消(xiāo)费季」再次对手机、电视、空调、冰(bīng)箱等数(shù)码家电(diàn)产品发放超额补贴，其中小米等品牌产品(pǐn)的(de)补贴力度甚(shèn)至超(chāo)过20％，争夺全网(wǎng)最(zuì)低价。这家公司还喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另(lìng)外两家(jiā)电商巨头则主要从供给端入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百亿补贴(tiē)将下调佣金费率(lǜ)，吸引更多低价商品(pǐn)入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商家推(tuī)出「减(jiǎn)负(fù)增收」大礼包，希望获得(dé)更多低价商品供给。

　　在(zài)电商平(píng)台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消(xiāo)费者(zhě)无疑是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多多再一次加(jiā)码百亿补贴

　　事实上，早在(zài)4月6日，拼(pīn)多多就(jiù)启动了(le)「数码家(jiā)电消(xiāo)费季」，首(shǒu)季将在拼多多原来百亿补(bǔ)贴的基础上再投入(rù)10亿。而这次(cì)4月(yuè)21日发放(fàng)的超额补(bǔ)贴(tiē)，相当于是百亿补(bǔ)贴(tiē)「加补」的(de)「加补」。

　　极客公(gōng)园对比了此次拼多多加补后的产品(pǐn)价格，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度在20％左右(yòu)。比如小米旗下的红米Note11，在(zài)拼多多领券后只用829元，而在(zài)其它电商平台(tái)均(jūn)为1049元；比如红米10A手机，拼多多(duō)券后价为499元，而在其它电(diàn)商(shāng)平(píng)台为(wèi)620元、556元。

　　在家电领域(yù)，拼多多的补贴(tiē)力度也在(zài)20％左右(yòu)。比如小(xiǎo)米电视EA70，在拼多(duō)多(duō)用券后售价1799元，而在其(qí)它电商(shāng)平台(tái)售价为2299元；比如小(xiǎo)米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多(duō)多用券后(hòu)售价3749元，而在其(qí)它平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为官方直补，旨在为消费者提供全网最(zuì)具性价比的产品，无惧比价。」拼多(duō)多百(bǎi)亿(yì)补贴「数码家电消费季」的项(xiàng)目负责人(rén)表示。在(zài)五一消(xiāo)费旺季来临(lín)之前，这(zhè)是拼多多推出的近期最大的补贴(tiē)力度。

　　「数(shù)码家电消费季」覆盖的品牌、品类很广，消(xiāo)费者可以一站式(shì)购齐。其(qí)中，品(pǐn)牌包括苹(píng)果、华为、荣耀(yào)、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品(pǐn)类(lèi)包括手机、电脑(nǎo)、平(píng)板、电视(shì)、冰箱、空调(diào)、智能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实带动了消费业(yè)绩。上述负责人表示，消费季(jì)活动(dòng)上线(xiàn)半个月以来，大(dà)部分产品均实现了(le)翻倍增(zēng)长。其中，手机(jī)类目的(de)销量实现环比翻倍增长(zhǎng)，尤其是4000元以上的(de)高价位手机环比增幅超(chāo)过(guò)180％。而(ér)家(jiā)电(diàn)类(lèi)目更(gèng)是全品类销量增长了300％，在销量最高的空调单品中，美的(de)1.5匹一(yī)级能效空调销(xiāo)量增长超(chāo)过1500％。

　　而随着五一假期临近(jìn)，户(hù)外便携(xié)式小家电也(yě)在热销。比如平(píng)台车载小(xiǎo)冰箱、便携(xié)式燃气灶(zào)、户(hù)外(wài)露营灯(dēng)、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多(duō)功能锅(guō)、咖啡机、挂脖式小(xiǎo)风(fēng)扇等产品(pǐn)，均(jūn)实(shí)现环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多(duō)多(duō)再次「加码补贴(tiē)」是大势所趋。一(yī)方面是宏观经济提(tí)振、消(xiāo)费反弹，电商平台(tái)需要用更低的价格(gé)刺激消费。另一方(fāng)面是电商行业的竞争(zhēng)加剧(jù)，价格再(zài)次成为电商平(píng)台之间(jiān)竞争(zhēng)的关(guān)键。拼多(d纪梵希口红属于什么档次，一张图看懂口红档次uō)多越是持续(xù)比(bǐ)拼「全网(wǎng)最低价」，就越有可能在(zài)这场(chǎng)大势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力(lì)不是(shì)目(mù)的(de)，

　　消费者(zhě)才是目(mù)的

　　在(zài)过去(qù)十年互联网崛起的过程(chéng)中，价格战逐渐从一个「商业名词」变成了(le)一个「带(dài)有贬义的名词(cí)」。一些戴着有(yǒu)色眼镜的人(rén)，会将价格战与(yǔ)「恶(è)性竞(jìng)争」划等(děng)号(hào)。的确，当年的O2O大战和生(shēng)鲜纪梵希口红属于什么档次，一张图看懂口红档次(xiān)电商补贴大战，产生了(le)一些豪掷(zhì)资本(běn)、却「一地鸡毛」的(de)现象。

　　但(dàn)在今天中国市场急需(xū)从疫情中复苏的大背(bèi)景下，企业(yè)良性的价格竞争，不论是对经济复苏、还是(shì)对消(xiāo)费者(zhě)都有好处。对经济而言(yán)，电商平台微小的补贴刺激，都可(kě)能(néng)为经(jīng)济复苏多添一把火。而对消费(fèi)者而言(yán)，更低的价格真正切切让消费者得到了实惠(huì)。

　　在此(cǐ)次加补活动中(zhōng)，小米旗下手机、家电产品补贴力度均超过(guò)20％，最(zuì)高(gāo)补贴1250元(yuán)

　　然而，不论是对于拼多(duō)多、还是其他电商平台来说，补贴(tiē)只是短(duǎn)时(shí)间内刺激(jī)消费者的手段，而不是目的。最终，赢得消费者还是(shì)要(yào)靠提(tí)升产品和服务质量(liàng)、提(tí)升商家运(yùn)营(yíng)效率，以及持续性地降低商品从(cóng)生产、到销售、到运输(shū)物流等全流程的成(chéng)本。

　　在价(jià)格(gé)补贴之外(wài)，拼(pīn)多多也(yě)在做更(gèng)多事(shì)情(qíng)。比如，拼多多升级了物流、售(shòu)后等服(fú)务(wù)体系，为消(xiāo)费者提供了「假(jiǎ)一赔十、买贵(guì)必(bì)赔、送货上门、上门安装(zhuāng)」等服务，让消费者(zhě)「安(ān)心买、放心退」。

　　毕(bì)竟最终(zhōng)，企业不(bù)能仅靠价格去赢得(dé)消(xiāo)费者(zhě)，更需(xū)要一套完整(zhěng)的、优质的服务体系。这才是今(jīn)天企业的立足之(zhī)本。而这(zhè)，也将是未来电商平台共(gòng)同需要面对和解决(jué)的问题。

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