今日（5月(yuè)12日），孟(mèng)羽童月薪(xīn)话题(tí)冲上微博(bó)热搜第一。

　　出生(shēng)于(yú)1999年(nián)的孟羽童今年24岁，在2021年参与综(zōng)艺节(jié)目(mù)《初入职场的我(wǒ)们》时(shí)获得(dé)董明珠(zhū)赏识，当年(nián)9月正式(shì)入职(zhí)格力电器。截至离(lí)职(zhí)，她在(zài)格力(lì)电器工作(zuò)时(shí)间不足两(liǎng)年。

　　这位(wèi)曾被董明(míng)珠力(lì)捧(pěng)为(wèi)“接班人”的孟羽童，从入职(zhí)格力电器到离(lí)职，每天在做(zuò)什(shén)么？工资(zī)多少？

　　工作内容繁杂，月薪不(bù)足一万(wàn)

　　孟羽童最初以董(dǒng)事长秘书(shū)一职进入格力电器。由(yóu)于董(dǒng)明珠公开称(chēng)赞我花开后百花杀的寓意好吗，待到秋来九月八 我花开后百花杀的寓意其符合接班人标准，想培养成(chéng)“第二(èr)个董明(míng)珠”等言论，她的职业(yè)起点(diǎn)看似比绝大多数人要高。但事实上，作为(wèi)一个初(chū)出茅(máo)庐的新人(rén)，孟(mèng)羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发(fā)布的视频(pín)所(suǒ)说，她入职格力电器后工作大致(zhì)分为五个(gè)部分：行(xíng)政(zhèng)，政(zhèng)府接(jiē)待，媒(méi)体活动，电商与市场部的对接(jiē)，出差(chà)。

　　她一方面(miàn)需要贴身跟(gēn)随董明(míng)珠(zhū)的日常行程与对外接待，细致到预约会(huì)议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负责市场(chǎng)营(yíng)销(xiāo)策划，例(lì)如脑暴会(huì)议，直(zhí)播(bō)与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪(xīn)资情况(kuàng)，“其实我的工资(zī)和(hé)格力(lì)应(yīng)届大(dà)学生的(de)水平是一样的，基本上在五千到一万块钱这个区(qū)间(jiān)内。”此前外界曾(céng)传言董(dǒng)明珠对(duì)其开出了百万年薪(xīn)，但(dàn)只(zhǐ)有12万元为基(jī)础薪(xīn)资，其余则是(shì)绩效(xiào)与销售(shòu)达标后的效益工(gōng)资。她也在视频中(zhōng)否认了百(bǎi)万年薪的说法。

　　在外界看来(lái)，孟羽童给(gěi)格力电器带来(lái)的最大(dà)价值(zhí)是流量。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，董明珠(zhū)携(xié)孟羽(yǔ)童在(zài)格力(lì)电(diàn)器官方直播间(jiān)进行了直播带货首(shǒu)秀，4小时内，总(zǒng)观看(kàn)人数超(chāo)11.3万人(rén)，单场销售额约62万元(yuán)。之后格力电器注册了抖(dǒu)音账号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两人合照。凭借孟单(dān)独出镜的产品(pǐn)推广视频，“明珠羽童精选”成为当(dāng)时格力(lì)账号矩阵中热度最(zuì)高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在上述抖音账号上(shàng)很(hěn)活跃。有媒(méi)体总结，她(tā)在当年4月至(zhì)少直播十余场，每场直播持续一到两(liǎng)个小时，5月直播至少有10场。但(dàn)到7月，孟(mèng)的(de)身影逐渐淡去，她在(zài)当(dāng)时(shí)回应：“作为董事长秘书，日常还有(yǒu)很多其他工作要(yào)处(chù)理(lǐ)，所以没(méi)办法经常出现(xiàn)在直播间，会(huì)在幕后默(mò)默地(dì)陪伴大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选”我花开后百花杀的寓意好吗，待到秋来九月八 我花开后百花杀的寓意抖音(yīn)号更换头像，变成董明珠的(de)单人照(zhào)片。此后(hòu)，该账号直播(bō)由其他主播轮换出镜，董(dǒng)明珠也时常(cháng)露面。

　　董明珠本人(rén)是推动格力电器直播改革的主角。她(tā)在疫情(qíng)初期进行了(le)大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力(lì)在直播上：2020年(nián)，她进(jìn)行了6场(chǎng)全国巡回直播，7场其(qí)他平(píng)台直播，总销(xiāo)售额达到(dào)了476亿元(yuán)，不过其(qí)中不少销额由各地经(jīng)销(xiāo)商贡(gòng)献。

　　除董明珠外，格(gé)力电(diàn)器并未推出(chū)其(qí)他高(gāo)管进行(xíng)直播。如此频繁出镜，甚(shèn)至进行全国巡演，这对于企业管理(lǐ)者而言很难持续。因此在孟(mèng)羽童“出道(dào)”直播后，有市场(chǎng)评论认为，与其说(shuō)是格力电(diàn)器接班人(rén)，或许培养(yǎng)她做格力直播接班人才是董明珠的目的(de)。

　　但这一猜(cāi)想终未实现。随(suí)着孟羽童退(tuì)居(jū)幕后，账号主角转回到董明珠身(shēn)上，账号名(míng)也由“明珠羽童精(jīng)选”变更为“格力(lì)明(míng)珠精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该账号粉丝(sī)就已达到236万。近一年后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没(méi)有董(dǒng)总(zǒng)，我什么都(dōu)不是

　　下个阶段准备读研

　　孟(mèng)羽童称(chēng)，至于她发的那(nà)个微博“靠别(bié)人(rén)不靠自(zì)己”，是(shì)看到一个讲亲密关系(xì)的帖(tiē)子，然(rán)后有感而发，觉(jué)得女孩子一(yī)定要(yào)自立自(zì)强，自省自足，完(wán)全没有(yǒu)说公(gōng)司（格力）的(de)意思，大家(jiā)别误会了。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童表示，如果没有格力的平(píng)台，没有董总，她什(shén)么都不是，刚毕业，普普通通的一个(gè)学(xué)生，就(jiù)来到格力(lì)这么好的平台，有(yǒu)很多(duō)的成长(zhǎng)空间(jiān)和(hé)机会，又受到了(le)很多的关注。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童直言道(dào)，最重要的是(shì)在(zài)董总这样的(de)企业(yè)家身边工(gōng)作，她觉(jué)得不(bù)光是(shì)教会了她怎么(me)样去(qù)做事(shì)，更重要(yào)的是教会(huì)了她怎么(me)样(yàng)去做人，真的很(hěn)感激，是发(fā)自内心的感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家自(zì)己(jǐ)的下一个阶段的(de)任务，就是准(zhǔn)备继续读书，然后(hòu)申请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心情，记得自己(jǐ)的小工位、自己的第(dì)一张名片、第一场直(zhí)播、第(dì)一(yī)次接待、第一次对(duì)接(jiē)媒体，第一次主(zhǔ)持发布会(huì)；永远(yuǎn)记得每次(cì)直(zhí)播(bō)前看产品(pǐn)资料的紧张焦虑，写办公会议纪要那(nà)种分秒(miǎo)必争；记得(dé)第(dì)一次自己做的大项目(mù)落地时候那(nà)种(zhǒng)成就感，也会(huì)记(jì)得国品(pǐn)之光下(xià)作为格力人那种深深的骄傲和自豪；会记得刚入职那天董总跟她说(shuō)的话，也会永远(yuǎn)记得(dé)刚(gāng)毕(bì)业(yè)时，22岁(suì)那(nà)个(gè)眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽童最后说，江湖路(lù)远，山高水长，人生的下一个阶段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接班人”

　　直(zhí)言对(duì)直播“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力(lì)电器(qì)董事(shì)长(zhǎng)兼总裁(cái)董明(míng)珠在综艺节(jié)目《初入职(zhí)场的我们》上(shàng)“相(xiāng)中(zhōng)”孟(mèng)羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为董事长(zhǎng)秘书。不久后，董明(míng)珠公开介绍(shào)孟羽童时表示要把她培养成“第二个董明(míng)珠”，由此引发诸多话题讨论(lùn)。这些动作的(de)背后，2021年也(yě)是(shì)董明珠致力推动(dòng)格力电器(qì)渠道转型的一年(nián)，孟羽童(tóng)加(jiā)入格力之后，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音账(zhàng)号(hào)注册。不难看出(chū)，对于格力(lì)电器的(de)渠道转型而言，孟(mèng)羽(yǔ)童是比较重要(yào)的存在。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一年多时间(jiān)里，给格(gé)力电器带来(lái)了什么，格力电器的(de)渠(qú)道转型做得(dé)怎(zěn)么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠(zhū)大举进(jìn)军(jūn)直播。当年，她亲自“上前线”直播(bō)带货(huò)共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持(chí)续推进(jìn)格(gé)力(lì)电器(qì)渠道转型的董(dǒng)明珠在综艺节目上活(huó)跃了起来。也正是(shì)在(zài)《初入职(zhí)场的我们》节目中，孟羽童作为格力电器市场部(bù)实习生得到了(le)董明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在(zài)个人微博账号上透露，她已经正式(shì)以“董事(shì)长秘书”的身份入职格力。当(dāng)年10月，董明珠在(zài)出席中国制造业领袖峰会时(shí)带上(shàng)了孟羽童。在这(zhè)场峰会上，董(dǒng)明(míng)珠公(gōng)开介绍孟羽童称，“我希望(wàng)她(tā)能在(zài)我身(shēn)边，把她培养成(chéng)未来‘第二(èr)个董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅速被贴(tiē)上“董明珠(zhū)接班(bān)人”“第二(èr)个董明珠(zhū)”的标签(qiān)。自那(nà)以(yǐ)后，孟羽童(tóng)的一(yī)举(jǔ)一(yī)动也(yě)受到外界大量关注。

　　当(dāng)时，当当(dāng)网创始人李国庆(qìng)在(zài)直播中(zhōng)谈及此(cǐ)事表(biǎo)示，这是董(dǒng)明珠的炒作，目的是亲自孵化网(wǎng)红，让22岁的孟羽童(tóng)为格力直播(bō)带货。

　　格力接下来(lái)的动(dòng)作(zuò)似乎也(yě)在印(yìn)证外(wài)界的判断(duàn)。不(bù)久之后(hòu)，“明珠羽童精选”直播账号在短(duǎn)视(shì)频(pín)平台开通，该账(zhàng)号认证主体是格力(lì)电商。同时，格力电(diàn)器(qì)还(hái)紧急(jí)注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在(zài)格力电器官方直播间(jiān)进行(xíng)了直播带(dài)货首秀(xiù)。这场直(zhí)播时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此(cǐ)后，董明珠与孟羽童在“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音号上不定时(shí)直(zhí)播带货。

　　去(qù)年1月，董明珠在接受央视采访时(shí)再次谈到孟羽童“接班”的话(huà)题表(biǎo)示，要敢(gǎn)于吃苦，敢于去挑战(zhàn)自己，不服输(shū)。“我希望(wàng)把她（孟羽童）的这种精(jīng)神培养几(jǐ)年，也许她（孟羽童）有一天真(zhēn)的能接我的(de)位(wèi)置(zhì)。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽(yǔ)童首次被传出“遭(zāo)解雇”。不过，她本人很快就(jiù)在个人账(zhàng)号上澄清：好久不更新给大家造成误(wù)会，自(zì)己正在老老实实(shí)打工。7月中下(xià)旬，孟(mèng)羽童正式在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号发布视频表示(shì)，因为作(zuò)为董事(shì)长秘书，日常还有其(qí)他(tā)工作需(xū)要(yào)处理，所以没办法经(jīng)常在这个直播间跟(gēn)大家见面，但会(huì)在幕后陪伴大家。

　　可(kě)以说(shuō)，从2022年下半(bàn)年开始，孟羽童逐渐从(cóng)格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年(nián)首场直播，张琦与孟(mèng)羽童同(tóng)时参与(yǔ)直播。当时，董明珠主动透(tòu)露，孟羽童已经(jīng)不再是她(tā)的(de)秘书。“她现在做视频去了(le)。所以她自(zì)己慢慢在这个过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个(gè)人小红(hóng)书账号上更新了4月1日与(yǔ)董明珠直(zhí)播(bō)的工作日常。在这则视频里，孟羽童提到(dào)：“其实说(shuō)实话，直播不(bù)算是我(wǒ)特别感兴(xīng)趣的工(gōng)作，但是看到那个销售额的时候，还是会非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小红书上发布信(xìn)息(xī)称，自己“现在(zài)相当于是在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠(qú)道转(zhuǎn)型进(jìn)展如何？

　　在格力电(diàn)器(qì)官宣(xuān)孟羽童(tóng)离职后，截至目前，在孟(mèng)羽童的抖音及小(xiǎo)红书个人账号上，简历(lì)中仍(réng)提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博也还是(shì)2021年(nián)9月她宣布正(zhèng)式入职格力电器的(de)内(nèi)容(róng)，小红书(shū)及抖音置顶短视(shì)频为“我(wǒ)就是那个被(bèi)董明珠(zhū)选(xuǎn)中(zhōng)的(de)22岁女孩”。

　　入职格力电器，成(chéng)为董明(míng)珠秘书，让(ràng)孟羽(yǔ)童得到(dào)广泛关(guān)注(zhù)。截至目前，孟羽童小红书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖音个人账(zhàng)号有195.8万粉丝，微博个(gè)人号也(yě)有(yǒu)23.8万粉丝。在这(zhè)些(xiē)个人账(zhàng)号，孟羽童时常更新一些(xiē)与董明(míng)珠同框，或在(zài)格力电器工作的(de)日常，这些短(duǎn)视频都获得大量关注。

　　记者(zhě)还注意到，在格力电(diàn)器任职期间，孟羽童的个人小红书号上就已经有接(jiē)一些3C产(chǎn)品(pǐn)、护肤品、汽车等商务广告，这些商品与格力(lì)没有(yǒu)直接关联。

　　对于(yú)格力(lì)来(lái)说(shuō)，孟(mèng)羽童的加(jiā)入也(yě)为公司(sī)的(de)渠道转型带来更(gèng)多(duō)热(rè)度。作为(wèi)格(gé)力电器(qì)推(tuī)进线上渠道(dào)建设的重要抓(zhuā)手(shǒu)，格力电商(shāng)在抖(dǒu)音平台(tái)有两(liǎng)个主要直播账(zhàng)号，分别为“格力明(míng)珠精选(xuǎn)”及“格(gé)力董明珠店”。截(jié)至目(mù)前，“格力明珠精选”抖音(yīn)号已(yǐ)有(yǒu)255.1万粉(fěn)丝，是(shì)格(gé)力电器(qì)旗下粉丝量较高(gāo)的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月21日(rì)，格力电器还(hái)出资5000万元设立珠海格力数字科技有限公司，该公司的经(jīng)营(yíng)范围包括个(gè)人互联网直播(bō)服务等(děng)。这被(bèi)外(wài)界解读为，格力电器要加码(mǎ)直(zhí)播带货。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格力电器在2022年年报中提(tí)到，在国内市场，格力电器(qì)重视直播(bō)等新零售电商形式，通过新媒体平(píng)台，以直(zhí)播带货、社(shè)群(qún)营销等形式布局新零售渠道，并逐步(bù)打造新(xīn)媒体矩阵，提升在(zài)年轻群(qún)体(tǐ)中(zhōng)的影响(xiǎng)力。渠道改革取得了阶段性成果，新(xīn)兴生活(huó)电器品类借助线上渠道加(jiā)速(sù)铺(pù)开。海外市场方面，积极采取“线上、线下”多种方(fāng)式扩展公司销售渠(qú)道。格力电器还提到：“根据奥维(wéi)数据，2022年格力线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历年(nián)年(nián)报(bào)并未详细透露线上线下的销售占(zhàn)比，也(yě)没有披露格力(lì)电(diàn)商的(de)业绩。

　　记者还注(zhù)意到，根(gēn)据(jù)“格力数科电(diàn)商”微(wēi)信(xìn)公众号（认证(zhèng)主体为格力电子商(shāng)务有限公司），格(gé)力正在打造(zào)“格力数字科技直播基地(dì)”。该直播(bō)基地的定位(wèi)是：以直播＋短视频(pín)带货为主导，凭(píng)借格力品(pǐn)牌背书，产品与物流体(tǐ)系支持，提供新媒体(tǐ)培训、内容运营、直播带货(huò)、人才输送(sòng)及专业指导，引(yǐn)进(jìn)优质的MCN机构，孵化培养企业数字化转型，开启格(gé)力产业带直播(bō)＋短视频带货的“新(xīn)零售(shòu)模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播(bō)孵化训(xùn)练营启动。而在这之(zhī)前，孟(mèng)羽童本人还(hái)以“格(gé)力主播”身份为(wèi)格力首届主播孵化训练营预热。

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