既是响应消费复苏的大势，也(yě)是为(wèi)了(le)应(yīng)对(duì)激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数(shù)据显示，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出市场(chǎng)预期的4％。其中(zhōng)，3月份消费和出口大(dà)幅回升(shēng)，是推动经(jīng)济加快恢复的重要(yào)因(yīn)素。国家发展改(gǎi)革委新闻发(fā)言人(rén)孟玮表示(shì)，一季度消费市场形势开局良好。

　　在(zài)一季(jì)度(dù)消费回暖的背景下，电商(shāng)行(xíng)业正在(zài)迎(yíng)来新一(yī)轮的价格战。面(miàn)对「6.18」这个疫情后第一个电商购物节，各大电商平(píng)台(tái)都(dōu)在摩拳(quán)擦掌，发放规(guī)模不等的消费券和消(xiāo)费补贴，以(yǐ)抓(zhuā)住机遇、继续(xù)提振消(xiāo清纯的女生干起来舒服吗，清纯的女生是不是很招男生喜欢)费。

　　拼多(duō)多，这家主打「多实(shí)惠」策略的电(diàn)商巨(jù)头也在进一步(bù)加(jiā)大补贴(tiē)力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多(duō)百亿补贴「数码家电消费(fèi)季」再次对手机、电视(shì)、空调、冰箱等(děng)数码家(jiā)电产(chǎn)品发(fā)放超额补贴，其中小米(mǐ)等品牌产品的补贴(tiē)力度甚至(zhì)超(chāo)过20％，争夺全网最(zuì)低(dī)价。这家公司还喊出(chū)了「天天都(dōu)是618」的购物(wù)口号。

　　而另外两家电商巨头则主(zhǔ)要从供(gōng)给(gěi)端入手。4月20日(rì)，淘宝宣布百亿补贴将下(xià)调佣金费(fèi)率，吸引(yǐn)更多低价商品入(rù)驻。而京(jīng)东(dōng)也(yě)在4月(yuè)20日(rì)举行「2023年京东618商家大会」，面(miàn)向商家推出「减负(fù)增收」大礼(lǐ)包，希望获得(dé)更多低价商品供给。

　　在(zài)电(diàn)商(shāng)平台(tái)这场「鹬蚌相争」的(de)价(jià)格战中，消费者(zhě)无疑是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多再(zài)一次加码百亿补(bǔ)贴(tiē)

　　事(shì)实上(shàng)，早(zǎo)在4月6日，拼多(duō)多就启动了(le)「数码家电消费(fèi)季」，首(shǒu)季将(jiāng)在拼多多原来百亿补贴的基础上再投入10亿。而(ér)这次4月(yuè)21日发放的超额补(bǔ)贴，相当于是百亿补(bǔ)贴(tiē)「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客(kè)公园对比了此次拼多多加补后的(de)产(chǎn)品价格，确(què)实有(yǒu)一(yī)定(dìng)优势。

　　在(zài)手机(jī)领(lǐng)域，拼多多(duō)的补贴力(lì)度在(zài)20％左(zuǒ)右。比如(rú)小米旗下的红米Note11，在拼(pīn)多多领券后只用829元(yuán)，而在其它电(diàn)商平台(tái)均(jūn)为(wèi)1049元；比如红米10A手(shǒu)机，拼多多券后价为499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼(pīn)多多的补贴力度(dù)也(yě)在20％左右(yòu)。比如小(xiǎo)米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元(yuán)，而在其它(tā)电商平(píng)台售价为2299元(yuán)；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用(yòng)券后售(shòu)价3749元，而在(zài)其它平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这(zhè)次活(huó)动均(jūn)为(wèi)官(guān)方直(zhí)补，旨在(zài)为消费者提供全网最具性价比的产品，无惧(jù)比价。」拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家电消费(fèi)季」的项目负责人表示。在五一消费(fèi)旺季来临之前(qián)，这是拼多多(duō)推(tuī)出的(de)近期最大的补贴力度。

　　「数码家电消费(fèi)季」覆(fù)盖的品(pǐn)牌、品类清纯的女生干起来舒服吗，清纯的女生是不是很招男生喜欢(lèi)很广，消费者可以一(yī)站式购齐。其(qí)中(zhōng)，品(pǐn)牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等，品类包括手机(jī)、电脑、平板(bǎn)、电视、冰(bīng)箱、空调、智(zhì)能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述负责人(ré清纯的女生干起来舒服吗，清纯的女生是不是很招男生喜欢n)表示(shì)，消费季活(huó)动上线半个月以来(lái)，大部分产品均实现了翻倍增长(zhǎng)。其(qí)中，手机类目的销量(liàng)实(shí)现环比翻倍(bèi)增长(zhǎng)，尤其是(shì)4000元以上的高价(jià)位手机环比增幅超过180％。而家电类目更是全品(pǐn)类(lèi)销量(liàng)增长(zhǎng)了300％，在销量(liàng)最高的空调单(dān)品中(zhōng)，美的(de)1.5匹一级能效(xiào)空调销量增(zēng)长超过1500％。

　　而随(suí)着五一假期临近，户外便携式(shì)小(xiǎo)家电也在(zài)热(rè)销。比如平台车载小冰箱、便携式燃气灶、户(hù)外露营灯(dēng)、小电锅、烧水壶、煮蛋器(qì)、多功能锅、咖啡机(jī)、挂脖式(shì)小(xiǎo)风扇等产品，均实现环比翻倍(bèi)增长。

　　此次拼多多再(zài)次「加码补贴」是大势所趋。一方(fāng)面是宏观经济提振(zhèn)、消费反(fǎn)弹，电商平台需要用更(gèng)低的价格刺(cì)激消(xiāo)费。另一方(fāng)面是(shì)电(diàn)商行业的竞争(zhēng)加剧(jù)，价格(gé)再次成为电商(shāng)平台之(zhī)间竞争的关(guān)键。拼多(duō)多(duō)越是持(chí)续比拼「全(quán)网最低价」，就(jiù)越有可能在这(zhè)场(chǎng)大(dà)势中赢得市场。

　　02

　　价格力不(bù)是目(mù)的，

　　消费者才是目(mù)的(de)

　　在过去十年互联(lián)网崛(jué)起的过程(chéng)中，价格(gé)战逐渐从(cóng)一个「商(shāng)业名词」变成(chéng)了一个「带(dài)有贬(biǎn)义的名词」。一(yī)些戴着(zhe)有(yǒu)色眼镜的人(rén)，会将价格(gé)战与「恶性竞争(zhēng)」划等号。的确，当年(nián)的O2O大战和生(shēng)鲜电商补贴大战，产生了(le)一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中(zhōng)国(guó)市场(chǎng)急需(xū)从疫情(qíng)中复苏的大背景下，企业(yè)良性的价(jià)格竞争，不(bù)论是对经济复苏、还是对(duì)消费者都有好处。对经(jīng)济而言，电商平台(tái)微小的补(bǔ)贴刺激(jī)，都(dōu)可能为经济(jì)复苏多(duō)添一把火。而对消(xiāo)费者而言，更低的价(jià)格真正切切让(ràng)消费者得到了实(shí)惠(huì)。

　　在此次加补活(huó)动中，小(xiǎo)米旗下手机(jī)、家电产品补贴力(lì)度(dù)均超过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而，不论是对(duì)于拼多多、还是(shì)其他电(diàn)商平台(tái)来说，补贴只(zhǐ)是短(duǎn)时间(jiān)内刺激消(xiāo)费者(zhě)的手段，而不是目的。最终，赢得消费者还是要靠提(tí)升产品和服务质(zhì)量(liàng)、提升(shēng)商家运(yùn)营效(xiào)率，以(yǐ)及(jí)持续性(xìng)地降低商(shāng)品(pǐn)从生产、到销售、到运(yùn)输物流等全流程(chéng)的成(chéng)本。

　　在(zài)价格补贴之外，拼多(duō)多(duō)也在做更多(duō)事(shì)情。比如，拼多(duō)多(duō)升级(jí)了物流、售后等服务体系，为消费(fèi)者(zhě)提(tí)供了「假一赔十、买贵必(bì)赔、送货(huò)上门、上门安装」等服(fú)务，让消费者(zhě)「安心(xīn)买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去赢得消费者，更需(xū)要一套完整(zhěng)的、优质(zhì)的(de)服务体系(xì)。这才是(shì)今(jīn)天企业(yè)的立足之本。而这，也将是未来(lái)电商平台共同需要(yào)面对(duì)和解决的问题(tí)。

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