今日（5月12日），孟(mèng)羽(yǔ)童月(yuè)薪话(huà)题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年(nián)24岁，在2021年参与综艺节目《初入职(zhí)场的我们》时获得董明珠赏识，当年9月正式入职格力电器。截至离职，她在格(gé)力电(diàn)器工(gōng)作时间不(bù)足两年。

　　这位曾被(bèi)董明珠力(lì)捧为“接(jiē)班人(rén)”的(de)孟羽童，从入(rù)职格力电器到(dào)离职，每天在做(zuò)什么？工资多少？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪(xīn)不足一万

　　孟羽童(tóng)最初以董事长(zhǎng)秘书(shū)一(yī)职进(jìn)入格力(lì)电器。由于董明珠(zhū)公开称赞其符(fú)合接班人标准(zhǔn)，想培养(yǎng)成(chéng)“第二个董(dǒng)明珠”等言(yán)论，她(tā)的职业起点看(kàn)似比(bǐ)绝大多(duō)数人要(yào)高(gāo)。但事实(shí)上，作为一个(gè)初出茅(máo)庐的新人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照(zhào)孟(mèng)羽童在社交平台(tái)发布的(de)视频所说，她入职格(gé)力电器后工(gōng)作大致分为五(wǔ)个部分：行政，政府接待，媒体活(huó)动，电商与(yǔ)市场部的对接，出(chū)差。

　　她一方面需要(yào)贴身跟随董明珠的日(rì)常行程与对外接待，细(xì)致(zhì)到预约会议室、写纪(jì)要、沟(gōu)通采访(fǎng)提(tí)纲；另一方面(miàn)负责市场营销策划(huà)，例如脑(nǎo)暴会议，直播与视(shì)频拍摄(shè)。

　　孟羽童(tóng)还在视(shì)频中透露(lù)了薪资情况，“其实(shí)我的工资和格力(lì)应(yīng)届(jiè)大(dà)学生的水平是一样的，基本上(shàng)在五(wǔ)千到一万块钱这个区(qū)间内。”此前外(wài)界曾传(chuán)言(yán)董明珠对其开出了百万年薪，但只有12万元为基础薪资，其(qí)余则是(shì)绩效与(yǔ)销售(shòu)达(dá)标后的效益工资。她也在视频中(zhōng)否(fǒu)认了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟(mèng)羽童(tóng)给格力电器带(dài)来的最大价值(zhí)是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明(míng)珠携孟羽童在格力(lì)电器官方直(zhí)播间进行了直播带货(huò)首秀，4小时内，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场销售(shòu)额(é)约62万元。之后格力电器注册(cè)了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董(dǒng)与(yǔ)孟两人合(hé)照。凭借孟单独出镜的产品推(tuī)广视频，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”成为当时格力账号矩阵中(zhōng)热度最高(gāo)的账号(hào)。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在上(shàng)述抖(dǒu)音账号上很(hěn)活跃。有媒体(tǐ)总(zǒng)结，她在当年4月至少直(zhí)播十余场，每场直播持续(xù)一到(dào)两个小时，5月(yuè)直播至(zhì)少有10场。但到7月，孟(mèng)的身(shēn)影(yǐng)逐渐(jiàn)淡去，她在当时回应(yīng)：“作为董事长秘书，日常还有(yǒu)很多(duō)其(qí)他(tā)工(gōng)作要处理，所以(yǐ)没办法经常(cháng)出现在直(zhí)播间，会(huì)在幕后默默地(dì)陪伴大家(jiā)。”到8月，“明珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音号(hào)更(gèng)换头像，变成(chéng)董(dǒng)明珠的单人照片。此后(hòu)，该账号直播由(yóu)其(qí)他主播轮换(huàn)出(chū)镜，董(dǒng)明珠也时常(cháng)露面。

　　董(dǒng)明珠本人是推动格力电器直播改革的(de)主角(jiǎo)。她在疫情初期进行了大刀阔(kuò)斧的(de)渠道改革(gé)，花费诸多(duō)精(jīng)力在(zài)直播上：2020年，她(tā)进行了(le)6场全国巡回直(zhí)播(bō)，7场其他平台(tái)直播，总销售额达到了476亿元，不过(guò)其中不少销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠(zhū)外，格力(lì)电(diàn)器并未推(tuī)出其他高管进行直播(bō)。如此频繁(fán)出镜，甚至进行全国巡演(yǎn)，这对于企业管(guǎn)理者而(ér)言(yán)很难(nán)持(chí)续(xù)。因此(cǐ)在孟羽童(tóng)“出道”直(zhí)播后，有市(shì)场评论认(rèn)为(wèi)，与其说是格力电器接班人，或许(xǔ)培养她做格力直播接班人(rén)才是董明珠(zhū)的(de)目的。

　　但这一猜(cāi)想终未实现。随着(zhe)孟(mèng)羽童退(tuì)居幕后，账(zhàng)号主角转回(huí)到董明珠身上(shàng)，账(zhàng)号名(míng)也由(yóu)“明珠(zhū)羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年(nián)后，截至发稿(gǎo)该账号粉(fěn)丝数为255万，增(zēng)长并不大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总，我什么都不是(shì)

　　下(xià)个阶段(duàn)准备(bèi)读研

　　孟(mèng)羽童称，至于她发的那(nà)个微博“靠别人(rén)不靠自己”，是看到(dào)一个讲亲密关系(xì)的帖(tiē)子，然后有感而发(fā)，觉得女(nǚ)孩(hái)子一定要自立自(zì)强，自省(shěng)自(zì)足，完(wán)全没有(yǒu)说公司（格力）的意思(sī)，大家别误会了。

　　孟羽童(tóng)表示，如果没有(yǒu)格(gé)力的平台，没有董(dǒng)总(zǒng)，她什么都不(bù)是，刚毕业，普普通通的一个(gè)学(xué)生，就来(lái)到格力(lì)这(zhè)么好的(de)平台，有很多的成长空(kōng)间和机(jī)会(huì)，又(yòu)受到了(le)很多的关注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重要的是(shì)在董总这样的企业家身(shēn)边工作，她觉得不光是教会(huì)了她怎么样(yàng)去做事，更(gèng)重(zhòng)要的是教会了她怎么样去做(zuò)人，真(zhēn)的(de)很(hěn)感(gǎn)激，是(shì)发(fā)自内心的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自己的下(xià)一个阶段的任(rèn)务，就是准备继(jì)续(xù)读书，然后申请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去到格力面试的心情，记得自己的小工位、自己(jǐ)的(de)第一张名片、第(dì)一场直播、第一次接(jiē)待、第一次对接媒体，第(dì)一次主持发(fā)布会；永远记得每次直(zhí)播(bō)前看产(chǎn)品(pǐn)资料的(de)紧张焦虑(lǜ)，写(xiě)办公会议纪要那(nà)种分(fēn)秒必争；记(jì)得(dé)第一次自己做的大项目落地时候那种成黑玛瑙和红玛瑙哪个好，黑玛瑙为什么又叫短命石就(jiù)感，也会记得国(guó)品之(zhī)光下作为格力人那(nà)种深深的(de)骄傲和自豪；会(huì)记得刚入职那天董(dǒng)总跟她(tā)说的话，也会(huì)永远记得刚(gāng)毕(bì)业时，22岁那个眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽童(tóng)最(zuì)后说，江湖(hú)路(lù)远，山(shān)高(gāo)水(shuǐ)长，人生的(de)下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接(jiē)班人”

　　直(zhí)言(yán)对直播“不(bù)是特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董事(shì)长兼总裁董明珠(zhū)在综艺(yì)节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当(dāng)年9月，孟(mèng)羽童入职(zhí)格力电器(qì)，成为董事长秘书。不久后，董明(míng)珠公开介绍孟(mèng)羽童时表示要(yào)把她培(péi)养成“第二(èr)个董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动作(zuò)的(de)背(bèi)后(hòu)，2021年(nián)也是董明珠致力推动格力电器渠道转型的一年，孟羽童加入格力(lì)之后，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音账号注册。不(bù)难(nán)看出，对(duì)于(yú)格(gé)力电器(qì)的渠道转型(xíng)而言，孟(mèng)羽童是(shì)比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间(jiān)里，给(gěi)格(gé)力电器带来了什么，格(gé)力电器的(de)渠(qú)道转型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军直(zhí)播。当年，她亲自“上前线”直(zhí)播带货(huò)共(gòng)13场(chǎng)，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格(gé)力电器渠道(dào)转型的董明珠(zhū)在综(zōng)艺节目(mù)上(shàng)活(huó)跃了起来(lái)。也正是在《初入职场(chǎng)的我(wǒ)们》节目中，孟(mèng)羽童作为格(gé)力电器市场部实习生(shēng)得到了董明珠(zhū)的(de)赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在(zài)个人微博(bó)账号(hào)上透露，她已经正式(shì)以“董事长秘书”的身份入(rù)职格力。当年(nián)10月，董明珠在出席(xí)中国制造业(yè)领袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰会(huì)上，董明珠(zhū)公开(kāi)介绍孟羽(yǔ)童称，“我(wǒ)希(xī)望她能在我身边，把她培(péi)养(yǎng)成未来‘第二个董明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明(míng)珠接班人”“第(dì)二(èr)个董明珠”的(de)标签。自那以后，孟羽童的一举一(yī)动也(yě)受到外界大量关注。

　　当时，当当网(wǎng)创始人李国庆在直播(bō)中谈及此事表示(shì)，这是董明珠的炒(chǎo)作，目的是亲自孵化(huà)网红(hóng)，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格力接下(xià)来的动作似乎也(yě)在印证外界的(de)判断(duàn)。不久之后，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”直播(bō)账(zhàng)号在短(duǎn)视(shì)频(pín)平台开(kāi)通，该账号认证主体是格力电商。同时，格力电器还紧急(jí)注册了“明珠羽童”“孟(mèng)羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽(yǔ)童在格力电器(qì)官(guān)方直播(bō)间进行了直(zhí)播(bō)带货首秀。这场(chǎng)直播时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元。此后(hòu)，董明珠与孟羽童在(zài)“明珠羽童精(jīng)选”抖音(yīn)号(hào)上不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在(zài)接受(shòu)央视采访时再次谈到孟羽童“接班”的话(huà)题表(biǎo)示，要敢(gǎn)于吃苦(kǔ)，敢(gǎn)于去挑(tiāo)战(zhàn)自己，不服(fú)输。“我希望(wàng)把她（孟羽童）的这(zhè)种精(jīng)神培养(yǎng)几年，也许她(tā)（孟羽童）有(yǒu)一天真的能(néng)接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被传出“遭解雇(gù)”。不过，她本人很快就(jiù)在个人账号上澄清：好久不更新给大家造成(chéng)误会(huì)，自己(jǐ)正在老老实实打工(gōng)。7月中下旬，孟羽(yǔ)童正式(shì)在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号发布视频表(biǎo)示，因为作为董事长秘书，日(rì)常还有(yǒu)其他工作需要(yào)处理，所(suǒ)以没办法经常在这个直播间跟大(dà)家见面，但会在(zài)幕后(hòu)陪伴(bàn)大家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年开始，孟羽童(tóng)逐渐从(cóng)格力(lì)电器(qì)的直(zhí)播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日(rì)，董明珠2023年首场直(zhí)播(bō)，张琦与孟羽童同时参与直播。当时，董明珠主动透(tòu)露，孟(mèng)羽童已经不再是她的秘(mì)书。“她现在(zài)做视频去了。所以她自己慢慢在这(zhè)个(gè)过程当中（发(fā)现自己）更(gèng)合(hé)适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽(yǔ)童也在个(gè)人小红书账(zhàng)号上(shàng)更新了4月1日与董(dǒng)明珠直播(bō)的工作(zuò)日(rì)常。在这则视频里，孟(mèng)羽童(tóng)提到：“其实说实话，直播不算(suàn)是我(wǒ)特(tè)别感兴趣的(de)工作，但是看到那(nà)个销(xiāo)售额(é)的时候，还是(shì)会非常有(yǒu)成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小红书上发布(bù)信息称，自己“现在相当于是在市(shì)场部(bù)‘轮(lún)岗’”。

　　格力的(de)渠道(dào)转型(xíng)进展如何？

　　在格力(lì)电器官宣孟羽童离职(zhí)后，截至目前，在孟羽童的(de)抖音及小红书个人账号上，简历中仍提及“五百强董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽童的微(wēi)博账(zhàng)号置(zhì)顶微博也(yě)还是2021年9月她宣(xuān)布正式入职格力电器(qì)的内容，小红(hóng)书及抖音置顶短视(shì)频(pín)为“我就(jiù)是(shì)那个被董明珠选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职格力(lì)电器(qì)，成(chéng)为董(dǒng)明珠秘书(shū)，让(ràng)孟(mèng)羽童(tóng)得到(dào)广泛关注。截至目前，孟羽(yǔ)童小红书(shū)黑玛瑙和红玛瑙哪个好，黑玛瑙为什么又叫短命石账号拥有120.4万(wàn)粉丝(sī)，抖音(yīn)个(gè)人账号有195.8万粉丝，微博个人号也(yě)有23.8万粉丝。在这些(xiē)个(gè)人账(zhàng)号，孟羽童时常(cháng)更新一些与董明珠同框，或在格力电器(qì)工作的(de)日常，这(zhè)些短视频(pín)都获得大量关注。

　　记者还注(zhù)意到(dào)，在格力电器任职期间，孟羽童(tóng)的(de)个人小红(hóng)书号(hào)上就已经有接(jiē)一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些商品与格(gé)力没有(yǒu)直接关联。

　　对于格力(lì)来说，孟羽童的加入也为公司的渠道转型(xíng)带来更多热(rè)度(dù)。作为格力电器推进线上渠道建设的重要抓(zhuā)手，格力(lì)电商在抖音平台(tái)有两(liǎng)个(gè)主要直播账号(hào)，分别为“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力(lì)明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格(gé)力电(diàn)器(qì)旗下粉丝量较(jiào)高(gāo)的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图(tú)

　　去年12月21日，格(gé)力电器还出资(zī)5000万(wàn)元设(shè)立珠(zhū)海格(gé)力数字科(kē)技(jì)有限公司，该公司(sī)的经营范围(wéi)包(bāo)括个人互联网直播服务(wù)等。这被外界解读为，格(gé)力(lì)电器(qì)要加(jiā)码(mǎ)直播带货。

　　关于格力电器的渠道转型进展(zhǎn)，格力(lì)电器在2022年年报中(zhōng)提到，在国内市场，格力电器重视直(zhí)播等新(xīn)零售电(diàn)商(shāng)形式，通过新(xīn)媒体平(píng)台，以(yǐ)直播带货、社群营销等形(xíng)式布局新零售渠道(dào)，并逐(zhú)步打造新媒体矩阵，提(tí)升(shēng)在年(nián)轻群体中的影响力。渠道改(gǎi)革取(qǔ)得了阶段性(xìng)成(chéng)果，新(xīn)兴生活电器品类借(jiè)助(zhù)线上渠道加速铺开。海(hǎi)外市场方面，积(jī)极采(cǎi)取“线上、线下”多种方(fāng)式扩展公司销(xiāo)售渠(qú)道(dào)。格力(lì)电(diàn)器还(hái)提到：“根(gēn)据奥维(wéi)数据，2022年(nián)格力线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年(nián)年报(bào)并未详细透露线上线(xiàn)下的销售(shòu)占比，也没有披露格力电商的业绩(jì)。

　　记者还注(zhù)意到，根(gēn)据“格力数科(kē)电商(shāng)”微信公众(zhòng)号（认证主(zhǔ)体为格(gé)力(lì)电子商务有限公司(sī)），格力正在打造(zào)“格力数字科技(jì)直播基地”。该直播基(jī)地的定位是(shì)：以(yǐ)直播(bō)＋短(duǎn)视(shì)频带货(huò)为主导(dǎo)，凭借(jiè)格力品(pǐn)牌背书(shū)，产(chǎn)品与物流体(tǐ)系支持(chí)，提供新(xīn)媒(méi)体培训、内(nèi)容运营、直播带货、人才输送及专业(yè)指导，引进优质的MCN机(jī)构(gòu)，孵化培养企业数字化转(zhuǎn)型，开启格(gé)力产(chǎn)业带直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月(yuè)25日(rì)，格力首届主播孵化训练营(yíng)启动。而在这之前(qián)，孟羽童本人还以“格力(lì)主播(bō)”身(shēn)份为格(gé)力首届主播孵化训练营预热黑玛瑙和红玛瑙哪个好，黑玛瑙为什么又叫短命石(rè)。

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