很难想(xiǎng)象，一向以(yǐ)“畅(chàng)销”“高(gāo)端”著(zhù)称的苹果公(gōng)司，会迎来连续两个季度的下(xià)滑(huá)。

　　近日(rì)，苹果正(zhèng)式发(fā)布2023财年第二财(cái)季业(yè)绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营收同比(bǐ)下(xià)降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已(yǐ)连续两(liǎng)个季度(dù)同比下(xià)滑。在上一财(cái)季，苹果的(de)营收与净(jìng)利(lì)润分别同比下(xià)降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并(bìng)不寻常，在(zài)近(jìn)20年的时间里，苹(píng)果只出现过两次连(lián)续营收同比下(xià)滑。上一次(cì)还是在2019年，苹果的市值在半(bàn)年内缩水三(sān)分之一(yī)，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎不再响(xiǎng)亮了(le)。

　　谁拖了(le)后(hòu)腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果(guǒ)的基(jī)本盘，营收(shōu)增长进一步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)，只说女的炮台是什么意思，说女生是炮台啥意思能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及(jí)格，只能稳住苹果的下限，却上(shàng)线堪忧，只能作为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的最大原(yuán)因，就在(zài)于(yú)消费者对(duì)其(qí)印象不理想(xiǎng)。对(duì)比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升级(jí)，依然适用上(shàng)一代(dài)配备(bèi)的(de)A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据投(tóu)行杰富瑞(ruì)的分析报(bào)告显示(shì)，上(shàng)市3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销(xiāo)量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上市后7天的预售(shòu)数(shù)据同比下(xià)降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市(shì)两周后大幅减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录(lù)。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季(jì)度销售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前(qián)华尔(ěr)街(jiē)给(gěi)出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑的颓势(shì)，但(dàn)仅(jǐn)仅增长1.5％个百(bǎi)分点很难(nán)让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却(què)是(shì)苹果(guǒ)三大硬件中唯一实现(xiàn)同比增长的产品(pǐn)。

　　财(cái)报(bào)显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为(wèi)71.68亿美元(yuán)，同比下降(jiàng)31％，占总营(yíng)收的(de)7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业(yè)务如(rú)此拉胯，苹(píng)果(guǒ)却(què)并不(bù)惊讶，甚至在上一季度电话(huà)会议(yì)上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外(wài)界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业(yè)务作(zuò)为下滑最(zuì)严(yán)重的业务，跌(diē)幅接近(jìn)三分之一，但Mac的衰退和(hé)整个(gè)PC市场大环境密不可(kě)分。据据(jù)IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出(chū)货量同比减少29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前(qián)五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温(wēn)、库存过剩和行业环(huán)境(jìng)恶化的(de)“寒(hán)冬(dōng)”。面对出(chū)货量急剧下(xià)降(jiàng)的艰难(nán)处境，IDC预测可能会持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平(píng)板(bǎn)市场无(wú)可否认(rèn)的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖(mài)出6350万(wàn)部，出货(huò)量在全(quán)球平(píng)板电脑市场排名第一，份额(é)达到39％，等(děng)于(yú)排在其后的四(sì)家(jiā)厂(chǎng)商之和。但平板市场同(tóng)样处于(yú)收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进了(le)平板(bǎn)电(diàn)脑的销量上涨。但当大家恢复正(zhèng)常(cháng)工(gōng)作生活，平板(bǎn)的需(xū)求开始疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年平(píng)板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度(dù)的下滑是无法避免的(de)事情。不论是手机(jī)市场、PC市场、平板(bǎn)市场，都处于市场下(xià)行的(de)凛冬时刻。三大硬件作(zuò)为苹果的基本盘，也随之(zhī)处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有发布新品

　　苹(píng)果作为业界(jiè)最(zuì)具创造性(xìng)的公司，一直都(dōu)被视为“规则的制(zhì)定人”，不论(lùn)是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了一个领域的发展。

　　说女的炮台是什么意思，说女生是炮台啥意思iPhone在(zài)2007-2022年里，累(lèi)计(jì)销(xiāo)量达(dá)到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市(shì)值一度超(chāo)3万亿美元、长期(qī)占据全球市值(zhí)第一宝(bǎo)座(zuò)。在(zài)火(huǒ)热背后，苹果逐渐从(cóng)一个激进(jìn)的冒险者，转变为谨慎的守(shǒu)擂(léi)人。

　　这个最具创造力的公(gōng)司，已经近(jìn)10年(nián)都没有发布(bù)新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但(dàn)这些产品都是围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高用户粘性带来的(de)配件(jiàn)销售，无法(fǎ)承担(dān)起大单(dān)品的(de)市场。

　　不但没有新品诞生，在(zài)保守(shǒu)、谨慎(shèn)的(de)CEO库克带领下(xià)，苹(píng)果还(hái)大面(miàn)积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明錤在今年(nián)1月7日发(fā)文(wén)称：苹果(guǒ)已通知供应商将(jiāng)取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的(de)最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版(bǎn)iPhone”出货(huò)量(liàng)远远低于(yú)预(yù)期；第四(sì)代iPhone SE如果改(gǎi)用(yòng)全屏(píng)幕设计，势(shì)必会导致成本和(hé)售价(jià)上升，故苹果可能需要重(zhòng)新(xīn)审视(shì)第四(sì)代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报酬(chóu)率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近(jìn)期暂停了(le)Wi-Fi芯片(piàn)的研发(fā)和推迟(chí)新款iPad的发售(shòu)。

　　全(quán)球手(shǒu)机存量从2017年就位于(yú)高位(wèi)了，销量处于负增长状态。现(xiàn)在的苹果，面临着所(suǒ)有(yǒu)科技公司(sī)共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命(mìng)性技术是(shì)什么？）

　　苹(píng)果(guǒ)公司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发(fā)至(zhì)今(jīn)，苹(píng)果MR眼镜已(yǐ)经怀胎(tāi)七(qī)年之(zhī)久，却(què)仍然难睹真容。终于在(zài)近日(rì)，有媒体报(bào)道称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全球开发者大(dà)会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先(xiān)锋意味的产(chǎn)品备受(shòu)期(qī)待(dài)，外界也渴(kě)望苹果能给行业(yè)注入(rù)新鲜血液，甚至引导方向(xiàng)。但对于(yú)消(xiāo)费者来说，苹(píng)果MR并不是一个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了(le)解，苹果MR价格放在行(xíng)业中可以说极其高昂，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并(bìng)不是(shì)普通消(xiāo)费者(zhě)可(kě)以(yǐ)随意购买的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备(bèi)出货量(liàng)为(wèi)880万台，同比(bǐ)下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一定是苹果期(qī)待(dài)的样子。

　　比起还有些盼头的苹(píng)果MR，苹(píng)果(guǒ)汽车(chē)更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关(guān)于(yú)苹果造(zào)车的(de)消息至(zhì)今已(yǐ)有七八年(nián)。然而，近(jìn)两年苹果(guǒ)汽(qì)车却波折(zhé)不断，不仅高管变动频(pín)繁，甚(shèn)至(zhì)还在缩编裁(cái)员。苹果(guǒ)汽(qì)车“胎(tāi)死腹中”的(de)传闻，在网络(luò)上(shàng)愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车进展神速，能(néng)在2年内完成量产，但(dàn)苹果汽(qì)车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造(zào)车三兄弟(dì)和(hé)全(quán)球传统车企一起竞争的(de)市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在(zài)苹果2023年第二财季财报电话会议上(shàng)，库克面(miàn)对营(yíng)收(shōu)、净利(lì)润双下滑反应平平，甚至(zhì)对(duì)于“科技新(xīn)贵(guì)”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克却对印度青睐有(yǒu)加，足足提(tí)到印(yìn)度市场20余次(cì)：“印度市场十分让(ràng)人兴(xīng)奋(fèn)，那里(lǐ)的市(shì)场活力令人难(nán)以置信。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹果在印度(dù)地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华(huá)区同比下降2.89％；美洲地区营(yíng)收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅(fú)增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下降的(de)地(dì)区里，印度15％增长显得格外醒(xǐng)目。

　　库克(kè)专门(mén)兴奋地(dì)表(biǎo)示：苹果在印(yìn)度的业务已(yǐ)创下(xià)了(le)“季度纪录”，并且是(shì)非常强劲的、两位数的同比增长。他甚(shèn)至认(rèn)为(wèi)，印度市场会比中国市场还大。

　　在(zài)爆(bào)炸性增长(zhǎng)的诱(yòu)惑下，苹果一(yī)口(kǒu)气在印度孟买和新德里开设了两家苹(píng)果直营店(diàn)。库克在(zài)孟买苹果店开业当天，亲(qīn)临现场迎接(jiē)顾客。随后又(yòu)和印度(dù)总理莫(mò)迪进行会面，重申了苹果在印度的(de)投资承诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库(kù)克还准(zhǔn)备(bèi)将苹果供应链加速移出中国，以后将把(bǎ)印度设成主(zhǔ)要市场(chǎng)和生(shēng)产基(jī)地。

　　印(yìn)度(dù)和苹(píng)果，看似正在(zài)双向奔赴。

　　苹(píng)果将印度视为解决财报下滑的最(zuì)佳解药，似乎正一(yī)步(bù)一步成为苹果的(de)下一(yī)个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的(de)年代(dài)过去了，在科技创(chuàng)新停滞(zhì)的当下，稳住(zhù)现(xiàn)有硬件三(sān)大家的销量(liàng)，成了(le)不会出错的(de)选(xuǎn)择(zé)。

　　但下一项巨大的(de)革命性技术是(shì)什么？苹果依然没有(yǒu)找到答案(àn)。

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