“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博士，都是你(nǐ)们逼(bī)的(de)！”

　　被举(jǔ)报(bào)广告低俗、虚假宣传

　　“五个女(nǚ)博士”被立案调查

　　那(nà)个在电(diàn)梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料(liào)品牌“五个女博士”曾(céng)一度(dù)被网民(mín)骂(mà)上热搜，近日该品牌已经被北京市监局立案调(diào)查。

　　据九派财经(jīng)消(xiāo)息，北京(jīng)市朝阳区市(shì)场监督(dū)管理局一名工作人员(yuán)表(biǎo)示，“针对(duì)北京青(qīng)颜博识健康管(guǎn)理有限(xiàn)公司发布(bù)低俗广告、虚假(jiǎ)宣(xuān)传的投(tóu)诉举(jǔ)报，我们依据市场监督管理(lǐ)行(xíng)政处罚相关(guān)规定，经过综合研判决定立案调查，目前正在(zài)收集证据材料(liào)、约谈品牌(pái)方，将在90天(tiān)内结案。”

　　说到五(wǔ)个女博士的走红势(shì)必(bì)离不开那则(zé)充满魔性的电(diàn)梯(tī)广告(gào)。

　　整则广(guǎng)告(gào)可以(yǐ)用简单(dān)粗暴(bào)来形容，广告(gào)中的女性(xìng)几乎是以呐(nà)喊的方式喊(hǎn)出上述(shù)4句广告词(cí)，最后一句“喝(hē)五个女博(bó)士，都是你们逼(bī)的(de)！”被加大加粗置于(yú)屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌(mào)焦虑(lǜ)，歇斯(sī)底里呐喊中透露(lù)出品牌扭曲的价值(zhí)观。” 不止一位(wèi)受访者向(xiàng)蓝鲸记者表示了对这则广告(gào)的反(fǎn)感。

　　日前，中国妇女报(bào)也刊文评论(lùn)称，不尊重女性！“五个女博士”营销(xiāo)之(zhī)路(lù)走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金星等名(míng)人曾为(wèi)其站台

　　据官网显示，五个(gè)女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北(běi)京青(qīng)颜博识(shí)健康管(guǎn)理有限公司(sī)旗下的品牌(pái)，由(yóu)其全资子公司杭州(zhōu)青颜博识生物技术有(yǒu)限公司共同运(yùn)营(yíng)。

　　公司共经历了两(liǎng)轮融资，投(tóu)资(zī)方(fāng)包括壹叁(sān)资(zī)本、德迅投资、水羊(yáng)股份和华映资本。

　　官方介绍称(chēng)，品(pǐn)牌(pái)由五位来自于(yú)北大的医学女博士共同打造。旗下(xià)品牌包括胶原杨梅是高糖还是低糖，杨梅是高糖还是低糖水果蛋(dàn)白肽(tài)维(wéi)C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液等等(děng)。

　　在(zài)官网可以看到(dào)五位(wèi)创始人的学历(lì)背景，其(qí)中包括(kuò)营养学(xué)博士姜珺、生理学博(bó)士王雨辰(chén)、皮肤科博士闫慧敏、妇产科(kē)博士文佳、医(yī)学(xué)博士陈(chén)媛。

　　记(jì)者查询发现，依托(tuō)“北大”“女博士”两大光环，五(wǔ)个(gè)女博士(shì)近(jìn)年来(lái)在(zài)线上得以(yǐ)快(kuài)速崛起。目前(qián)这(zhè)一(yī)品牌在(zài)淘宝、京东、抖音(yīn)上均有布局，累(lèi)计销量超过(guò)百万，曾登上抖音 618 滋(zī)补膳食类(lèi)目新星品牌(pái)榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成(chéng)绩。

　　值得(dé)注意的是，三大平(píng)台(tái)上(shàng)，五个女(nǚ)博(bó)士几(jǐ)乎(hū)无时无(wú)刻不在直播，抖音(yīn)直播间更是直(zhí)播至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北大发声(shēng)撇清关系

　　虽(suī)然官(guān)方始终强调品牌(pái)是由五个(gè)女博士打(dǎ)造，但从股(gǔ)权(quán)结构来看，五个(gè)女博士中仅有一(yī)名女(nǚ)博士(shì)是直接持股的 。

　　据天(tiān)眼(yǎn)查app显示，北京(jīng)青(qīng)颜博识(shí)健康管理(lǐ)有限公司疑(yí)似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺(jùn)改(gǎi)过的名(míng)字），持股41.93％的。历史股东中虽(suī)出现过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的名字，但二(èr)人已于2022年2月退出(chū)股东(dōng)行列。至(zhì)于文佳与闫慧敏二人并未出现在该公(gōng)司的股权结构(gòu)中。

　　此(cǐ)外，该品牌(pái)在创立之初还曾以北京大学的名义进行宣(xuān)传。

　　但在(zài)2020年9月(yuè)，北大医学(xué)部就曾发(fā)文辟谣，声明称，接到(dào)该举报后，我(wǒ)部第一时间(jiān)就相(xiāng)关事项进行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋白肽饮品杨梅是高糖还是低糖，杨梅是高糖还是低糖水果”等产品(pǐn)系(xì)北京青颜(yán)博识健康管理(lǐ)有限公(gōng)司（以下(xià)简(jiǎn)称‘该企业’）产品(pǐn)，该(gāi)企业与我部无任(rèn)何投资(zī)及科技成果转移转化等关(guān)系。同时(shí)经(jīng)我(wǒ)部查明，该举报所涉及的五名人(rén)员均为(wèi)我部往届(jiè)毕业的博(bó)士(shì)研究(jiū)生（其中二人疑似更名），上(shàng)述人员(yuán)行为属其个人行为，与北京大学、北(běi)京大学医学部及相关专家教授无任何关系。

　　背后代工(gōng)厂曾与权健关联

　　有消费(fèi)者喝完(wán)狂暴痘

　　从每一处的广告语都(dōu)可(kě)以看到(dào)，五个女博士极其(qí)擅长营销(xiāo)，在“北大、博士、科研(yán)”等高大上的(de)词(cí)汇轰炸之下，产品(pǐn)给消费者留下了(le)极其(qí)权威的(de)深刻(kè)印象。

　　但究其根本(běn)五个女(nǚ)博士旗下的产品只(zhǐ)是饮品，并无(wú)保健食品(pǐn)备案更不是药物，其产品是否具有广告中(zhōng)所言(yán)的功效，胶原(yuán)蛋白肽(tài)是否(fǒu)为智商税等一(yī)系列问题 仍然有不(bù)少(shǎo)争议。

　　记者了解到，五(wǔ)个女博士的产品今年以来就遭到不少消(xiāo)费者的投(tóu)诉。

　　一位消费者表示：“在抖(dǒu)音商(shāng)家买了五个女博士胶原蛋白产(chǎn)品，起(qǐ)初(chū)喝了几(jǐ)天脸上冒痘没在意。直到(dào)喝(hē)了有半个月，脸上(shàng)嘴巴(bā)一圈疯狂爆痘30、40个。随后(hòu)就医时医生表示，说(shuō)喝胶原蛋白爆痘的(de)现象确实存在(zài)。胶(jiāo)原(yuán)蛋白(bái)肽(tài)含有(yǒu)大量的(de)蛋(dàn)白(bái)质，摄入(rù)体内(nèi)后，可能会(huì)刺激(jī)皮下皮脂腺(xiàn)分(fēn)泌大量(liàng)皮(pí)脂，过多的皮脂(zhī)堆积毛囊内部就会缺氧，滋(zī)生(shēng)细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情(qíng)况外，还有不少消(xiāo)费者(zhě)投诉服(fú)用后甚至出现长胖的(de)情(qíng)况。

　　蓝鲸记(jì)者查询发(fā)现(xiàn)，“五个女(nǚ)博(bó)士”不同(tóng)产品背后(hòu)有不同代工厂生产，其(qí)中排名第三的每日(rì)亢唐植物(wù)饮品生(shēng)产工厂为江(jiāng)苏菌钥生命科技发展有限公司。

　　值(zhí)得注(zhù)意的是，江苏(sū)菌钥原名江苏(sū)朸健生命(mìng)科技发展有限公司(sī)，该(gāi)公(gōng)司曾生产(chǎn)过权健“自然养生观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国(guó)内女性(xìng)在护肤方(fāng)面的需求逐步增长，口服美容市场也呈现蓬勃发展(zhǎn)得(dé)态(tài)势，以五个女博(bó)主为代表的(de)新兴品牌凭借精准定(dìng)位、社媒种草、抖音引爆等一些营销(xiāo)手法在这(zhè)一赛道异军(jūn)突起(qǐ)，但(dàn)夸大功效与低(dī)俗营销(xiāo)必然不(bù)是长(zhǎng)久之计，一旦伪装被卸(xiè)下后只(zhǐ)会丧失更(gèng)多消费者的(de)信任。

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