很难(nán)想象，一向以“畅销”“高端”著(zhù)称的苹果公司，会迎来连(lián)续两个季度(dù)的下滑(huá)。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布2023财年(nián)第二财季(jì)业绩(jì)，截(jié)至(zhì)2023年(nián)4月1日，苹果营收同(tóng)比下(xià)降2.51％至(zhì)948.36亿(yì)美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的是，苹果(guǒ)的营收、净利润已连续两个季度同比下(xià)滑。在上一财(cái)季，苹果的营收与净利(lì)润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不寻(xún)常，在近20年的(de)时间里(lǐ)，苹果只出现过两次连续营收同比(bǐ)下滑。上一次还是(shì)在2019年，苹果的(de)市值在半年内缩(suō)水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不(bù)再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基本盘的“三(sān)大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产(chǎn)品线表现堪(kān)忧。

　　占(zhàn)苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基(jī)本盘，营(yíng)收增长进一步放缓(huǎn)，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能(néng)说(shu三字经中苟不教性乃迁是什么意思，苟不教性乃迁的下一句ō)现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及(jí)格，只能稳住苹果的(de)下(xià)限，却上(shàng)线堪忧，只(zhǐ)能作(zuò)为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不(bù)佳的最大(dà)原(yuán)因，就在于消费者对其(qí)印象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列(liè)升级(jí)与创(chuàng)新集中于(yú)Pro和(hé)Pro Max两(liǎng)款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主(zhǔ)摄。而(ér)iPhone14基础款则(zé)完全没有升级，依(yī)然适(shì)用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据投(tóu)行杰(jié)富(fù)瑞的分(fēn)析报告显(xiǎn)示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约(yuē)为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系(xì)列销(xiāo)量下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不(bù)受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场(chǎng)监测，iPhone14标(biāo)准版(bǎn)在天猫平台上(shàng)市后7天三字经中苟不教性乃迁是什么意思，苟不教性乃迁的下一句的预售数据同(tóng)比(bǐ)下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达(dá)到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季(jì)度销售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华尔街给出的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽(suī)然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是(shì)苹(píng)果三大硬(yìng)件中唯一(yī)实现(xiàn)同(tóng)比(bǐ)增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线(xiàn)营收为71.68亿美(měi)元(yuán)，同比下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比(bǐ)下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却(què)并不惊讶，甚至在上一季度电话会议上(shàng)，苹果(guǒ)CFO卢卡·马(mǎ)埃斯(sī)特里(lǐ)（Luca Maestri）早早(zǎo)就(jiù)给外(wài)界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的(de)销售额预(yù)计将同比(bǐ)下降两(liǎng)位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最(zuì)严重的业务，跌(diē)幅接近三(sān)分之一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大环境密不可分。据据(jù)IDC报(bào)告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减少(shǎo)29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领(lǐng)跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种需求降温(wēn)、库存过剩(shèng)和行(xíng)业环境(jìng)恶化的“寒(hán)冬”。面(miàn)对出货量急剧下降的艰(jiān)难处(chù)境，IDC预测(cè)可能会(huì)持续到2023年第(dì)三季(jì)度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无(wú)可否认(rèn)的霸(bà)主，虽(suī)然(rán)在2022年(nián)卖出6350万(wàn)部，出货量在(zài)全球平板(bǎn)电脑市场排名(míng)第一，份额(é)达(dá)到39％，等(děng)于排(pái)在其后的(de)四家厂商之和(hé)。但平板市场(chǎng)同(tóng)样处于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于(yú)前几(jǐ)年居家办公、上网课促进了平板电(diàn)脑的销量上涨。但当大家恢复(fù)正常工作(zuò)生活(huó)，平板的(de)需求(qiú)开始疲软。据IDC数据显示，2022年(nián)平板(bǎn)电脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度(dù)的下滑是无法避免的事情(qíng)。不论是手机市(shì)场、PC市场(chǎng)、平(píng)板市场，都处于市场下(xià)行的凛冬时(shí)刻。三大硬件作(zuò)为苹果(guǒ)的基本盘，也随之处于放(fàng)缓(huǎn)和下(xià)跌的(de)颓势。

　　近(jìn)10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一直都被视(shì)为“规则的制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市(shì)值一度超3万亿美(měi)元、长期占(zhàn)据全(quán)球市(shì)值(zhí)第一宝座。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎的(de)守(shǒu)擂人(rén)。

　　这(zhè)个(gè)最具创造力的公司(sī)，已经近(jìn)10年都没有(yǒu)发(fā)布新(xīn)品。

　　虽然在(zài)库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗。但这些产品都是围(wéi)绕(rào)iPhone提(tí)供服务(wù)，只能算(suàn)高(gāo)用户粘(zhān)性带来的配件销售，无法(fǎ)承(chéng)担起大单品的市场。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还(hái)大面积砍(kǎn)掉了小(xiǎo)产品研(yán)发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明錤在今(jīn)年1月7日发文称：苹果已通(tōng)知(zhī)供(gōng)应商(shāng)将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年(nián)的(de)发布计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期；第四(sì)代iPhone SE如(rú)果改用(yòng)全屏幕设计，势(shì)必会(huì)导(dǎo)致成(chéng)本和售价上(shàng)升，故苹果可能(néng)需要重新(xīn)审视(shì)第四代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果(guǒ)还(hái)在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的(de)研(yán)发和(hé)推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量从2017年就位(wèi)于高位了，销量处于负增长状态。现(xiàn)在(zài)的苹果(guǒ)，面临着所有科技公司共同(tóng)难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革(gé)命性技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答(dá)是(shì)：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍然难睹真容。终(zhōng)于(yú)在近(jìn)日，有媒体(tǐ)报(bào)道(dào)称，苹果MR设(shè)备或将在6月全(quán)球开发者大(dà)会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽(suī)然苹果MR作(zuò)为具有先锋意味的产品备(bèi)受期(qī)待，外(wài)界(jiè)也渴望苹(píng)果能给行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对(duì)于消费(fèi)者来(lái)说，苹果MR并不(bù)是一(yī)个“接地(dì)气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放在(zài)行业中可以说极其高昂，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高端(duān)产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三(sān)倍。并不是普通消(xiāo)费(fèi)者可以随意购买的价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头(tóu)戴(dài)设(shè)备出货量为880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司(sī)Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需要(yào)MR，但MR并(bìng)不一定(dìng)是(shì)苹果期待(dài)的样子。

　　比起还(hái)有(yǒu)些(xiē)盼头的苹(píng)果MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果造(zào)车的消息至今已(yǐ)有七八(bā)年。然而，近两年苹(píng)果(guǒ)汽车却波折不断，不仅高(gāo)管变动频繁(fán)，甚(shèn)至(zhì)还(hái)在缩编裁员。苹果汽(qì)车“胎死腹中”的传闻，在网络上(shàng)愈演愈(yù)烈(liè)。

　　就算是苹(píng)果造车进展神速，能在2年内完成量产，但苹果(guǒ)汽车要(yào)面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造(zào)车(chē)三兄弟和全球(qiú)传统车企一起(qǐ)竞(jìng)争的市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季财报电话会议上，库(kù)克面对营收、净(jìng)利润双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是(shì)库克却对印度青睐有加，足足提到印度市(shì)场(chǎng)20余(yú)次：“印度市场十(shí)分(fēn)让人兴奋，那里(lǐ)的市场活力令(lìng)人(rén)难以置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果在印(yìn)度(dù)地区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比(bǐ)其他地区(qū)，苹果(guǒ)在大(dà)中华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地(dì)区营(yíng)收同比下降(jiàng)7.58％；日本(běn)地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下(xià)降(jiàng)、下(xià)降的地区里，印度15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示(shì)：苹果在印度的业务已创(chuàng)下了“季度纪录”，并(b三字经中苟不教性乃迁是什么意思，苟不教性乃迁的下一句ìng)且是非常强劲的、两位(wèi)数的同比增长。他甚至认为，印度(dù)市场会比中国市场还大。

　　在爆(bào)炸性增长的诱(yòu)惑(huò)下(xià)，苹果一(yī)口气在印度(dù)孟(mèng)买和(hé)新德里开(kāi)设(shè)了两(liǎng)家苹果直营店(diàn)。库克在孟买(mǎi)苹(píng)果店开业当天，亲临(lín)现场迎接顾客(kè)。随后又和印(yìn)度总理莫迪(dí)进行会面，重(zhòng)申了苹果(guǒ)在印度的投资承(chéng)诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库(kù)克还准备将苹果(guǒ)供应链(liàn)加速移出中国(guó)，以后将把(bǎ)印度(dù)设(shè)成主(zhǔ)要市场和生产基地。

　　印(yìn)度和苹(píng)果，看(kàn)似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑(huá)的最佳解药，似乎正一步一步成为苹果的(de)下一(yī)个“中国(guó)市场”。

　　精(jīng)雕细琢(zuó)的(de)年代过去了，在科技创新停(tíng)滞的当下(xià)，稳住现有硬件(jiàn)三大家的销量(liàng)，成(chéng)了(le)不(bù)会(huì)出错的(de)选择。

　　但下一项巨大的革命性技(jì)术是什么(me)？苹果依然(rán)没有找到答案。

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