Facebook广告仍(réng)然是品牌的有效数字广告(gào)工具，因(yīn)为它们(men)拥有庞大的受众和详细的(de)目标(biāo)选择。在制定Facebook广告策略(lüè)时，将(jiāng)创造力与数据洞(dòng)察(chá)力相结合对于使自己(jǐ)在竞争中脱颖而出至关重(zhòng)要。然而，实现这一点并坚持到(dào)底可能比听起来更复杂。成(chéng)功(gōng)需(xū)要(yào)触及驱(qū)使某人(rén)点击Facebook广告然后转化的核心。

因(yīn)此，仅仅关注数据或(huò)写一些(xiē)朗朗上口(kǒu)的东西并(bìng)不能(néng)减(jiǎn)少点击量——你必须(xū)两者兼而有之才能获(huò)得点击(jī)量(liàng)。阅(yuè)读以下内容，了解更多关于(yú)有效提高参与度和赚取Facebook广告点击量的信息(xī)。

一.开始之前：了(le)解您的受众

了解你(nǐ)的受众是任何成功的(de)营销或(huò)广(guǎng)告活动(dòng)的第一步(bù)。使用有(yǒu)关客户(hù)的可(kě)用数据和有(yǒu)关产品的反馈可以帮(bāng)助您(nín)“了解”潜在买家在整个购买过程中(zhōng)的需求。

它就像(xiàng)多米诺骨牌效应(yīng)：

1.了解受众对你的产品(pǐn)定位的价值观，以使你的(de)广(guǎng)告符(fú)合他们的(de)需求。

2.了解(jiě)谁(shuí)在阅读你(nǐ)的广告以及(jí)他们(men)的需求(qiú)，可以突(tū)出他们(men)最感兴趣的细节(jié)。

3.知道什么对你(nǐ)的观众最有吸引力，可(kě)以(yǐ)带来额外的(de)点击量和更多(duō)的转化(huà)率。

深入研究(jiū)数据以了解你(nǐ)在(zài)Facebook上的目标(biāo)受众，这本身(shēn)就(jiù)是一项(xiàng)技(jì)能。一旦你很好地处理了这方面(miàn)的业务，是时候开始在(zài)Facebook上做广(guǎng)告了。一个好的广告可以帮助你的品牌创(chuàng)建(jiàn)引人(rén)注目的(de)活动，以吸引力(lì)和清晰度(dù)的正确组(zǔ)合吸引(yǐn)消费者(zhě)购买(mǎi)你的产品。

让我(wǒ)们来看看在Facebook广告上(shàng)获得点(diǎn)击的两个最重要的因素：广告设(shè)置(zhì)和(hé)广告创意。

二.广(guǎng)告设置

企业(yè)在(zài)创建广(guǎng)告时(shí)有(yǒu)不同的优先级(jí)，Facebook提供了格式化广告的选(xuǎn)项，以最好(hǎo)地宣(xuān)传您的品牌。无论你(nǐ)想使用图像、视频、声音(yīn)还(hái)是文字，都(dōu)有一种格式(shì)可以帮助你实(shí)现营销目(mù)标。企业应该使用各种各样的广告，因为每个(gè)人(rén)都不同地(dì)参与广告。虽然有些(xiē)人更喜欢视频演示(shì)，但另一(yī)些人(rén)更喜欢伴(bàn)随(suí)着扎(zhā)实视觉效果的文(wén)字。尝试各种形(xíng)式可以让你的企(qǐ)业深(shēn)入了解吸引(yǐn)目标受众的广告(gào)。

通过(guò)Facebook广告(gào)提(tí)供的一些格(gé)式选项包括：

1.单图像和幻(huàn)灯片格式(shì)

Facebook上的照(zhào)片广(guǎng)告是一种简单的格式，可(kě)以(yǐ)使(shǐ)用高(gāo)质量的单一图像来展示(shì)你的品牌。这(zhè)种格式创建起(qǐ)来(lái)很(hěn)快，使(shǐ)您(nín)能够突出(chū)显(xiǎn)示特定(dìng)的产品，帮助它在(zài)订(dìng)阅(yuè)源中脱颖而出(chū)。幻灯片还(hái)可以展示多个(gè)图(tú)像。这种格式可以(yǐ)拍摄你已(yǐ)经拥(yōng)有的图像(xiàng)，添加运(yùn)动和(hé)声音来创(chuàng)建一个可以在设(shè)备上快速(sù)加载的(de)广告。幻灯片(piàn)制作也很(hěn)容易，成本比视频低，加(jiā)载速度比视频广告快(kuài)5倍。

何时使用此广告格式，这(zhè)种格(gé)式非常(cháng)适合(hé)拥有简(jiǎn)单易(yì)懂产(chǎn)品的企(qǐ)业，尤其是初创企业或有预(yù)算的(de)企业。

如果你仍在通过广告收集数(shù)据，从这里开始，你将获得所需的指标（如哪些(xiē)照(zhào)片、措辞等最(zuì)有效），然后再(zài)转向更昂贵、更高级(jí)的广告类型(xíng)。

2.视频广告

视频广告格式(shì)可能是最(zuì)有效的(de)脸书(shū)PPC，无论你(nǐ)的(de)行(xíng)业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可(kě)以帮助您创建视频(pín)或照片幻灯片，组成视频。你也可以创建自己的视(shì)频并上(shàng)传到(dào)Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频(pín)广告的(de)浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你(nǐ)有一(yī)个可以通过(guò)视频展示的产(chǎn)品，那么很容(róng)易获得创意。然(rán)而，如果你提供更(gèng)复杂的服务(wù)，一个流行的想(xiǎng)法是拍(pāi)摄团队中(zhōng)的某个人谈论你的公司(sī)的视频。

何时使用(yòng)此广告格(gé)式(shì)

就像静态广告一样，你可(kě)以也应该尽(jǐn)快测试视频(pín)广告。虽然视频广(guǎng)告通常无论是(shì)哪种(zhǒng)类型(xíng)的业务都表现得(dé)更好(hǎo)，但它仍(réng)然值得与静态广告一(yī)起(qǐ)测试，看看(kàn)什么对你的受众有效。因此，无论你是(shì)一(yī)家(jiā)初创公(gōng)司还是更(gèng)成熟的(de)公司(sī)，视频都是值得的。另一个提示(shì)：为所有视频添(tiān)加(jiā)字幕(mù)！

3.旋(xuán)转图集广告

旋转图集格(gé)式允许营销人员(yuán)在一个广告中展示(shì)多达(dá)10张照片和视频(pín)。

每个图片(piàn)或视(shì)频都(dōu)有(yǒu)自己的链接，可以将潜在买(mǎi)家直接带到登录页，以提(tí)供(gōng)有关促销、产品细节或服务的(de)更多信(xìn)息。转(zhuǎn)盘格式还允许您显示与(yǔ)广告相(xiāng)关的一系列(liè)事(shì)件。旋(xuán)转木马广告将内(nèi)容浓缩为一个广(guǎng)告(gào)，同时也为用户提供了点击图片与您(nín)的品牌互(hù)动的机会。看看West Elm的例(lì)子——注意(yì)整(zhěng)体主题(tí)是户(hù)外(wài)的，但每张(zhāng)图片都有自己的创意和(hé)“立即购物”按钮。

何时(shí)使用(yòng)此广告格式(shì)

旋转图集(jí)格(gé)式有(yǒu)利于显示单个产品的不同角度(dù)、显示多个产(chǎn)品(pǐn)、显(xiǎn)示流(liú)程，并在用户浏览幻灯片时提供参与度。如果你(nǐ)的(de)产(chǎn)品或(huò)服务有多种用途(tú)，这是传达你信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费(fèi)者通过介绍视频浏览产品，并配以网格布局的一系列(liè)产品图像(xiàng)。最初的视频重点介绍了您在(zài)活(huó)动(dòng)中推广的产品系列。当用户单击时，他们可以(yǐ)在快速加载页面(miàn)上浏览集(jí)合中的(de)产品。链接可使客户从发现到浏览(lǎn)再到购买的过(guò)程(chéng)无缝(fèng)衔接。即时(shí)体验是在有人在移动设备上点击你的(de)广告后打开的(de)全屏体验(yàn)。这是突出您的产品和服(fú)务(wù)的好方(fāng)法(fǎ)。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式

一个系列最适合(hé)有产品(pǐn)目录展示(shì)的(de)电子商务品(pǐn)牌。这种格式创(chuàng)建了一个店面(miàn)，其中有四种或(huò)四种以上的产品(pǐn)可供客(kè)户浏览，允(yǔn)许您对相(xiāng)关(guān)商品进行分组以提高销(xiāo)售额。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个图像和视(shì)频(pín)广告提供动态(tài)体验。该选项使用同一广告的不同变体(tǐ)为观众定制(zhì)广告——您的团队使用单(dān)个图像(xiàng)或视频(pín)和其他文(wén)本选项创(chuàng)建(jiàn)广(guǎng)告(gào)。该平台通过(guò)使用文本组合自动创建不同(tóng)的广告(gào)，通过增强(q锻炼身体的练是哪个练字，锻练与锻炼有什么区别锻iáng)功(gōng)能调整媒体(tǐ)，并(bìng)为目(mù)标受众创作最(zuì)有效(xiào)的广告。这个过(guò)程可能(néng)包(bāo)括(kuò)调整亮(liàng)度(dù)、裁剪(jiǎn)图像或(huò)使用滤镜(jìng)来突出广告。广告(gào)的(de)组成变化(huà)可能包括标签、显示相关评论和(hé)不同(tóng)的(de)文本组合，以创建引人入胜(shèng)的标题(tí)。然后，脸(liǎn)书向用户显示个(gè)性化广(guǎng)告，预计可能(néng)会获得(dé)回应的变化。动态广告看起(qǐ)来像上面的(de)一种(zhǒng)广(guǎng)告格式。但是(shì)，它会(huì)根(gēn)据用(yòng)户进行更(gèng)改。你可(kě)以在(zài)这里学(xué)习如何创建动态广告(gào)。

何(hé)时使用此广告(gào)格式

通常，我只会向(xiàng)有团队或第三方(fāng)公(gōng)司管理Facebook广(guǎng)告的大公司推(tuī)荐这(zhè)种广(guǎng)告类型。此外，这种形(xíng)式最适合(hé)那些对同一产品或(huò)服务的受(shòu)众略有不同的人。此外，在进入这种广告类型之前，你(nǐ)需要牢牢把(bǎ)握不同的受众，因为它可能会(huì)让人(rén)困惑(huò)。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示的广告创(chuàng)意需(xū)要深思(sī)熟(shú)虑(lǜ)的计(jì)划来吸引用户，并充分传达营销人员的信息。考虑以(yǐ)下因(yīn)素，这些(xiē)因(yīn)素可以(yǐ)带(dài)来成功的活动(dòng)和用户更(gèng)多(duō)的(de)点击。

1.主要文本(běn)

由(yóu)于广告是在(zài)用户滚(gǔn)动时快速扫描的(de)，因(yīn)此(cǐ)请保持主要(yào)文本的简短和(hé)精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以内，以避免被截断。通过选择与(yǔ)用户(hù)互动的(de)最佳(jiā)词语来确认受众的人口统计数据(jù)。

你(nǐ)是否(fǒu)根据未来买家的(de)年(nián)龄、兴(xīng)趣或行(xíng)为来确定他们的目标？

如果是，请在主(zhǔ)要文本(běn)中(zhōng)突出(chū)显示这(zhè)些关键元(yuán)素。吸引消费(fèi)者购买你的(de)产品需要有意(yì)义的文字来满足他们(men)的(de)特定(dìng)需求。无论(lùn)你是试图(tú)吸引潜在(zài)买家，还(hái)是向以前对(duì)你的产品感兴趣的消(xiāo)费者重新推(tuī)销，直接写信给观众都(dōu)很重(zhòng)要。

2.媒体(tǐ)

在(zài)制(zhì)作广告时(shí)，选择独特的媒体资产(chǎn)并代表(biǎo)您的品牌。真实(shí)的内容在吸引用户和产生点(diǎn)击(jī)方(fāng)面非(fēi)常出色(sè)。此外，确(què)保你的媒体在种(zhǒng)族和(hé)性别方面是多样化的——在营销你的(de)品牌(pái)和(hé)与目标受众建(jiàn)立联系时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应(yīng)该是对行动号召(zhào)的补(bǔ)充。例(lì)如，CTA可(kě)以鼓励(lì)用户点击下载免费目录、查看(kàn)独(dú)家交(jiāo)易或了解有关收藏(cáng)的更多详(xiáng)细信息。一定要在标(biāo)题中突出显(xiǎn)示特价商(shāng)品。标(biāo)题中(zhōng)应该突出类似“节省高达30%+免(miǎn)费送(sòng)货”的CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓(gǔ)励点击。请(qǐng)记(jì)住，在截断之(zhī)前最多只能有(yǒu)40个字符。

4.呼(hū)叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购(gòu)物之旅中与消费者见面。如果他(tā)们浏览一个(gè)产(chǎn)品系列，诸如“购买(mǎi)系列”或“查看我们(men)的新(xīn)产品”之类的CTA会(huì)激发人们对该(gāi)品牌(pái)的兴趣。提(tí)供免费(fèi)试用、目录或独家(jiā)交(jiāo)易都是(shì)与观众互动的(de)机(jī)会。使用“立即购物”CTA对电子商务零(líng)售商来说很有价值，而(ér)“了解更(gèng)多(duō)”或“立即下载”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营(yíng)销提供了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广锻炼身体的练是哪个练字，锻练与锻炼有什么区别锻(guǎng)告登录(lù)页面对(duì)于为潜在客户(hù)创造(zào)无缝(fèng)体验(yàn)至关(guān)重要。登录页(yè)必(bì)须与广告相关，无论是产品详细(xì)信(xìn)息(xī)页还是潜在客户(hù)捕获页。向消(xiāo)费者(zhě)提供他们想(xiǎng)要探(tàn)索您(nín)的产品或服务的(de)信息以及(jí)转换过程中合乎逻辑(jí)的下(xià)一步(bù)是至(zhì)关重要的。为移(yí)动(dòng)用(yòng)户优化目(mù)的地页面(miàn)，这意味着内容会立即加载，用户可以轻松导航，结账(zhàng)（电子(zi)商(shāng)务）也很有效。

6.最后(hòu)的想法

脸书广告通过其庞大的受众为大小企业带来收入。因此，从长远来看，花时间制作能够(gòu)产生点击量的(de)广(guǎng)告(gào)是值得的。您的营销(xiāo)团队(duì)可以创建一个(gè)Facebook活(huó)动，通过考虑(lǜ)最佳展示产品(pǐn)的(de)格式来点击，同时(shí)积极(jí)参与受众的兴趣。

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