很难(nán)想象，一(yī)向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎(yíng)来连(lián)续两个季度的(de)下滑(huá)。

　　近日，苹(píng)果正式发布2023财年第(dì)二(èr)财季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果(guǒ)营收(shōu)同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比(bǐ)下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶(yà)的是(shì)，苹果的(de)营收、净利润已连续(xù)两个季度(dù)同比下滑。在上一财季，苹果的营(yíng)收与(yǔ)净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成(chéng)绩(jì)单并不(bù)寻常，在近20年(nián)的时间里，苹(píng)果只(zhǐ)出现过两(liǎng)次连续(xù)营收同(tóng)比下滑(huá)。上一次还是在(zài)2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果(guǒ)基(jī)本盘的“三(sān)大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘(pán)，营(yíng)收(shōu)增长进一(yī)步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚(gāng)刚(gāng)及格，只能稳住苹果的下限，却上线(xiàn)堪忧(yōu)，只能作(zuò)为一名(míng)“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳的最大原因，就在于消费者对其印象不(bù)理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款则(zé)完全没(méi)有升级，依然适用上一代配(pèi)备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据投(tóu)行杰(jié)富瑞的分析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部(bù)，相(xiāng)比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标(biāo)准版(bǎn)在(zài)天猫平台上(shàng)市后(hòu)7天的预售(shòu)数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅(fú)减产(chǎn)，砍(kǎn)单(dān)幅度达到40％，创下了(le)苹果(guǒ)尴尬纪(jì)录(lù)。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额(é)同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此(cǐ)前华尔街给出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住(zhù)了下滑的(de)颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点(diǎn)很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹果(guǒ)三大硬件中唯一实现(xiàn)同比增长的(de)产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美元断联一个月男人心理状态，男的断联半个月的心理，同比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯(kuà)，苹果却并不惊讶(yà)，甚至(zhì)在上一(yī)季度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢(lú)卡(kǎ)·马埃(āi)斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打(dǎ)了(le)预防针(zhēn)：“Mac和iPad的(de)销售(shòu)额(é)预计将(jiāng)同比下(xià)降两(liǎng)位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严(yán)重(zhòng)的业务，跌幅接近三分之(zhī)一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市(shì)场大环境密不可(kě)分。据(jù)据(jù)IDC报(bào)告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减少29％，而(ér)苹(píng)果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个(gè)PC市场(chǎng)，都陷入一种需(xū)求降温、库(kù)存过剩和行业(yè)环(huán)境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出(chū)货量急(jí)剧下(xià)降(jiàng)的艰(jiān)难处境(jìng)，IDC预测(cè)可能会持续(xù)到(dào)2023年第三(sān)季度(dù)。

　　iPad作为平板市场无可否认(rèn)的(de)霸主，虽然在(zài)2022年(nián)卖出(chū)6350万部，出货量在(zài)全(quán)球平(píng)板电脑市场(chǎng)排名第一，份额达到39％，等于排在(zài)其后的(de)四家厂(chǎng)商之和。但平(píng)板(bǎn)市场同样处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于前几年居家(jiā)办公、上网课促进了平板(bǎn)电(diàn)脑的销量上涨(zhǎng)。但(dàn)当大家恢(huī)复(fù)正常工作生(shēng)活，平板的需求开(kāi)始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电(diàn)脑(nǎo)市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续(xù)两个季度的下滑是无(wú)法避免的(de)事(shì)情。不论是手(shǒu)机(jī)市(shì)场、PC市场、平板市(shì)场，都处(chù)于市场(chǎng)下(xià)行的凛冬时刻。三大硬件(jiàn)作(zuò)为苹果的(de)基本盘，也随之处(chù)于(yú)放缓和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有发布(bù)新品(pǐn)

　　苹果作为业界最(zuì)具(jù)创造性的公司，一直(zhí)都被视为“规则的制定人”，不(bù)论是iPhone还是(shì)iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市(shì)值一度(dù)超(chāo)3万亿美元、长期(qī)占据全球市值第一宝座。在火热背后，苹果逐(zhú)渐从一个激(jī)进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨(jǐn)慎的守擂(léi)人。

　　这个最具创造力的(de)公司(sī)，已经近10年都(dōu)没有发布新品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等(děng)创新(xīn)产品，销量不俗。但(dàn)这些产品都(dōu)是围绕(rào)iPhone提供服务(wù)，只能(néng)算高(gāo)用户(hù)粘性带来的配件(jiàn)销售，无法承担起大单(dān)品的(de)市场。

　　不(bù)但(dàn)没有新品(pǐn)诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库(kù)克带领下，苹果还大(dà)面(miàn)积砍掉了(le)小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料(liào)之(zhī)王”郭(guō)明錤在今(jīn)年1月(yuè)7日(rì)发(fā)文称：苹(píng)果已通知供应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍掉(diào)第(dì)四(sì)代iPhone SE的最大(dà)原因，就(jiù)是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计，势必会导致成本和售价(jià)上(shàng)升，故(gù)苹果可能需要重新审视第(dì)四(sì)代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资报(bào)酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发(fā)和推迟新款iPad的(de)发售。

　　全球(qiú)手机(jī)存量从2017年就位于高位了(le)，销量处于负(fù)增长(zhǎng)状(zhuàng)态。现在的苹(píng)果，面(miàn)临着所有(yǒu)科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么(me)？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七年之久，却(què)仍(réng)然难睹真容。终于在近日，有(yǒu)媒体报道称(chēng)，苹(píng)果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先锋(fēng)意味的产品备受(shòu)期待(dài)，外界也渴望(wàng)苹果能给行业注入新鲜(xiān)血液，甚至引导(dǎo)方向(xiàng)。但(dàn)对于消(xiāo)费者(zhě)来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了(le)解，苹(píng)果MR价格放在行业中可以说极其高(gāo)昂，定价将(jiāng)达到3000美元(yuán)，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔(kuī)价格(gé)的三倍。并不是(shì)普通(tōng)消费者可以随意购买的价(jià)格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹(píng)果期(qī)待的样子。

　　比起还(hái)有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息(xī)至今已有(yǒu)七八年。然而，近(jìn)两年(nián)苹果汽车却波折不(bù)断，不仅高管变动频繁(fán)，甚至还(hái)在缩编(biān)裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传闻(wén)，在(zài)网络上愈演愈烈(liè)。

　　就(jiù)算(suàn)是苹果造车进展神(shén)速，能(néng)在2年内完成量产(chǎn)，但苹果汽车要面临的将会是以特斯(sī)拉、比(bǐ)亚迪、造(zào)车三(sān)兄弟和全(quán)球传统车企一起竞(jìng)争的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财(cái)季财报电话会议上，库(kù)克面对营(yíng)收、净利润双(shuāng)下滑(huá)反应(yīng)平(píng)平，甚至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库(kù)克却对印(yìn)度(dù)青睐有加，足足提到印度(dù)市(shì)场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那(nà)里的市场活(huó)力令(lìng)人(rén)难以置(zhì)信(xìn)。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹(píng)果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其(qí)他地区，苹果在(zài)大中华(huá)区同比下降(jiàng)2.89％；美洲断联一个月男人心理状态，男的断联半个月的心理地区(qū)营收(shōu)同比(bǐ)下(xià)降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下(xià)降、下降的地区里，印度15％增长(zhǎng)显得(dé)格(gé)外醒(xǐng)目(mù)。

　　库克(kè)专门(mén)兴(xīng)奋地表示(shì)：苹果在印度的业务已(yǐ)创下了“季度纪(jì)录”，并且(qiě)是非常强劲的、两位数的(de)同比(bǐ)增长。他甚至认为(wèi)，印度市场会比中(zhōng)国(guó)市场还大。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱惑(huò)下(xià)，苹果一(yī)口(kǒu)气在(zài)印度(dù)孟(mèng)买和新(xīn)德里开设了两家苹(píng)果直营店。库(kù)克在(zài)孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和(hé)印(yìn)度(dù)总理莫迪(dí)进行会面(miàn)，重申(shēn)了(le)苹果在印度的(de)投(tóu)资承诺(nuò)。

　　库(kù)克(kè)到访印度(dù)

　　不仅如此(cǐ)，库克还(hái)准备将苹果(guǒ)供(gōng)应链加速移出中国，以后将把印度设成主要市场和生产基地(dì)。

　　印度和苹(píng)果，看(kàn)似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视(shì)为解决财报下滑的最佳解药(yào)，似乎(hū)正一步(bù)一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年(nián)代过去了，在科技创新停滞的当下(xià)，稳住现(xiàn)有硬件三大家的销量(liàng)，成了不会出错的选择。

　　但下一(yī)项巨大(dà)的革命性技术是什么？苹果(guǒ)依然没(méi)有找到答案。

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