Facebook广告仍然是品牌(pái)的(de)有效数字广告工具(jù)，因(yīn)为(wèi)它们拥有庞大(dà)的受众和详细的目标选择(zé)。在制定Facebook广告策略时，将创(chuàng)造(zào)力与数据洞察力相结合对于使自己在竞争中脱颖而出至关(guān)重要。然而，实现这一(yī)点并(bìng)坚持到底可能比听起来更复(fù)杂。成(chéng)功需要触及驱使某人(rén)点击Facebook广(guǎng)告然后转(zhuǎn)化的核心(xīn)。

因此，仅仅关注(zhù)数据(jù)或(huò)写一些朗朗(lǎng)上(shàng)口(kǒu)的(de)东(dōng)西并(bìng)不(bù)能减少点击量(liàng)——你必须两(liǎng)者(zhě)兼而有之(zhī)才能获得(dé)点击量。阅读以下(xià)内容，了解(jiě)更多关于(yú)有(yǒu)效提高(gāo)参与度和赚取Facebook广告点击(jī)量的信息(xī)。

一(yī).开(kāi)始(shǐ)之前：了解您(nín)的受众

了解你的受众(zhòng)是任何(hé)成功的(de)营(yíng)销或(huò)广告活(huó)动的第一步。使(shǐ)用有关客户的(de)可(kě)用数据(jù)和有关产品的反馈可以(yǐ)帮(bāng)助您“了(le)解”潜在买家在整个购买过程中的(de)需求(qiú)。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产(chǎn)品定(dìng)位的价值(zhí)观(guān)，以使你(nǐ)的广告符合他们的(de)需求。

2.了解谁在阅读你的广(guǎng)告以及(jí)他们(men)的需求，可以突出(chū)他们最(zuì)感兴趣的细节(jié)。

3.知道什么对(duì)你的观众最有吸引力(lì)，可以带来额外的点击量和(hé)更(gèng)多的转化(huà)率。

深入研(yán)究数据以了解(jiě)你(nǐ)在Facebook上的目标受众，这本身就是一(yī)项技能(néng)。一(yī)旦(dàn)你(nǐ)很好(hǎo)地(dì)处理了(le)这方面(miàn)的业务，是时(shí)候开始(shǐ)在Facebook上做广告(gào)了。一个好(hǎo)的(de)广(guǎng)告可(kě)以帮助你的(de)品牌创建引人注目的(de)活动(dòng)，以(yǐ)吸引力(lì)和清晰度的正(zhèng)确组(zǔ)合吸引(yǐn)消费(fèi)者购买(mǎi)你(nǐ)的(de)产品。

让我(wǒ)们来看(kàn)看在Facebook广(guǎng)告(gào)上获得点击的两个最(zuì)重要的因素：广告(gào)设置和广告创(chuàng)意。

二.广(guǎng)告(gào)设(shè)置

企业在创建(jiàn)广告时有不同的优先级，Facebook提供了格式(shì)化(huà)广告的选项，以最好地宣传您的品(pǐn)牌。无论你想使用图像、视(shì)频(pín)、声音还是文字，都有一种格式可以帮(bāng)助你(nǐ)实现营销目(mù)标。企业应(yīng)该(gāi)使用(yòng)各种各(gè)样的广告，因为(wèi)每个人都不同地参与广告。虽然有些(xiē)人(rén)更喜欢(huān)视(shì)频(pín)演示(shì)，但另(lìng)一些人更喜欢伴随着(zhe)扎实(shí)视(shì)觉效果的文字。尝(cháng)试各种形式可以让你的企业深入(rù)了解吸引目(mù)标受众的(de)广告。

通过(guò)Facebook广告提供的(de)一些(xiē)格式(shì)选项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种简单的格(gé)式(shì)，可以使用(yòng)高质量的(de)单一图像来展示你的品牌。这种格式创建起(qǐ)来很快，使(shǐ)您能够突出显(xiǎn)示特定的产(chǎn)品，帮助它(tā)在订阅源中脱颖而出(chū)。幻(huàn)灯片还可以展示多个图像。这种格(gé)式可以拍摄你已经(jīng)拥有(yǒu)的图像，添加(jiā)运动和声(shēng)音来创建一个可以在设备上快速加载的广告。幻灯片制作也(yě)很容易，成本(běn)比视频低(dī)，加(jiā)载(zài)速(sù)度比视(shì)频广告(gào)快5倍。

何时(shí)使用此广告格式(shì)，这种格式非常适合拥(yōng)有简单易懂产品的(de)企业(yè)，尤其是初(chū)创(chuàng)企业或有预算的(de)企业。

如果你(nǐ)仍在通过广告收集数(shù)据(jù)，从这里开始，你将获得所需(xū)的指标（如哪些照片、措辞等最有效），然后再转向(xiàng)更(gèng)昂贵、更(gèng)高级(jí)的(de)广告类型。

2.视(shì)频(pín)广(guǎng)告

视(shì)频广告(gào)格式可能是最(zuì)有效(xiào)的脸书PPC，无(wú)论(lùn)你的行业(yè)。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可(kě)以帮(bāng)助您创建视频(pín)或照片幻灯片，组成视(shì)频。你也可以创建自己的视频并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的浏览量比其(qí)他广告格式多10%到30%。

如(rú)果你有(yǒu)一个(gè)可以通过视频展示的产品(pǐn)，那么(me)很容易获得创(chuàng)意。然(rán)而，如果(guǒ)你提(tí)供更复杂的服(fú)务，一个流行的(de)想法是拍摄团队中的某(mǒu)个人谈论你的公司的视(shì)频。

何时使用此广告(gào)格式

就像静态广(guǎng)告一(yī)样(yàng)，你可以也应该尽快测(cè)试视频广(guǎng)告。虽然视频广告(gào)通常无论是(shì)哪(nǎ)种类型的业务(wù)都表现(xiàn)得更好，但它仍(réng)然值(zhí)得(dé)与静态广告一起测(cè)试，看看(kàn)什么对你(nǐ)的(de)受众有效。因此，无论你是一家初创公司还是更成熟的(de)公司，视频(pín)都是值得的(de)。另一个提(tí)示：为所有视频添加字(zì)幕(mù)！

3.旋转图(tú)集(jí)广告

旋转图集格式允许营销人员在一个广告中展示多达10张照片和视(shì)频。

每(měi)个(gè)图片或视(shì)频(pín)都有自己(jǐ)的(de)链(liàn)接，可以(yǐ)将潜在买家直接(jiē)带到(dào)登录(lù)页，以提(tí)供(gōng)有关促销、产(chǎn)品(pǐn)细节或服务的更(gèng)多(duō)信息。转(zhuǎn)盘格(gé)式(shì)还允许您显示(shì)与广告相(xiāng)关的一系列事(shì)件。旋转木马广(guǎng)告(gào)将内(nèi)容浓缩为一个广告，同(tóng)时也为用户提供(gōng)了点击图片与您的品牌互动的机会。看看(kàn)West Elm的例(lì)子——注意整体主题是户外的，但每张(zhāng)图(tú)片都有(yǒu)自己的创(chuàng)意和“立即购物”按钮。

何时(shí)使用(yòng)此(cǐ)广(guǎng)告格式(shì)

旋转图集格式(shì)有利于显(xiǎn)示单个(gè)产品的(de)不同角度(dù)、显示(shì)多个(gè)产品、显示流(liú)程，并在用户浏览幻灯片时提供参与度(dù)。如果你(nǐ)的产品或服务有多种(zhǒng)用途，这是传达你信息的最佳广告(gào)格式(shì)。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者通(tōng)过介绍(shào)视(shì)频浏览产品，并配(pèi)以网(wǎng)格(gé)布局的一(yī)系列产品图像。最初的视(shì)频重(zhòng)点介(jiè)绍了您在活动中推广的产品系列。当(dāng)用户单击时，他们可(kě)以(yǐ)在快速加载页(yè)面上浏览集合中的产品(pǐn)。链接可(kě)使客户从发现到(dào)浏览再(zài)到(dào)购买的过程无缝(fèng)衔接。即时体验是在有人在移动设备(bèi)上点击你(nǐ)的(de)广告后打开(kāi)的全屏体验。这是突出您(nín)的产品和服务(wù)的好方法。

何时(shí)使用此广告格式

一个(gè)系(xì)列最适合有(yǒu)产(chǎn)品(pǐn)目录(lù)展示的电子商务品牌。这种格式(shì)创建了一(yī)个店面，其中(zhōng)有(yǒu)四种或(huò)四种(zhǒng)以(yǐ)上(shàng)的产品可(kě)供客户浏览，允(yǔn)许您对相关(guān)商品进行分组以提高(gāo)销售(shòu)额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为(wèi)单个图像(xiàng)和(hé)视频广告提供动态体验。该(gāi)选项(xiàng)使(shǐ)用同一广告的不同变体为(wèi)观众定(dìng)制广告——您的(de)团队(duì)使用单个图像或视频(pín)和(hé)其他文(wén)本选项创建广告。该平台通过使用文本组合(hé)自(zì)动创(chuàng)建不同(tóng)的广告，通过增强功能调整媒体(tǐ)，并为目标(biāo)受众创作最有效的广告(gào)。这(zhè)个过程(chéng)可能包括调(diào)整亮度、裁剪图像或使用(yòng)滤镜来突出广告。广告的(de)组成变化(huà)可能包括标签、显示相关评论和(hé)不(bù)同的文(wén)本(běn)组合，以(yǐ)创建引人入胜的标(biāo)题。然(rán)后，脸书向用户显示个性化(huà)广告(gào)，预计(jì)可能会获(huò)得回(huí)应的变化(huà)。动(dòng)态广告看起(qǐ)来像上面(miàn)的一(yī)种广(guǎng)告格式。但(dàn)是，它会根据(jù)用户进行(xíng)更(gèng)改(gǎi)。你(nǐ)可以在(zài)这里学习如何(hé)创建动(dòng)态广(guǎng)告(gào)。

何时使用此广告格式

通常(cháng)，我只(zhǐ)会向(xiàng)有团队或第三方公司管(guǎn)理Facebook广(guǎng)告的大(dà)公司推荐这(zhè)种广告(gào)类型。此外，这种形(xíng)式最适(shì)合那些对(duì)同一产品或服(fú)务的受众略(lüè)有不(bù)同的人。此外，在进入(rù)这(zhè)种广(guǎng)告类型之前，你(nǐ)需(xū)要牢牢把(bǎ)握不(bù)同的(de)受众(zhòng)，因为它可能会让(ràng)人困惑。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上展示(shì)的(de)广告(gào)创意(yì)需要深(shēn)思熟虑的计划来吸引(yǐn)用户，并充分传达营销(xiāo)人员的信息(xī)。考虑以下(xià)因素，这些(xiē)因素可以带来成(chéng)功的活动和用(yòng)户更多的点击。

1.主要(yào)文(wén)本

由于(yú)广告是在用户滚动时快速扫描的，因(yīn)此请保持主要文本的简短和精确。Facebook建(jiàn)议将(jiāng)你的单(dān)词(cí)限制在125个字符以内，以避免被截断。通过选择与用(yòng)户互(hù)动(dòng)的最佳词(cí)语(yǔ)来确认(rèn)受众的人口统计数据。

你是否根据未来买家的年龄、兴趣或(huò)行为(wèi)来确(què)定他们(men)的目标(biāo)？

如果是(shì)，请在(zài)主要文本中突出显示这些(xiē)关键元素。吸引(yǐn)消(xiāo)费者购买你的产品需要有意义(yì)的文字(zì)来(lái)满足他们(men)的(de)特定(dìng)需求。无论你是试(shì)图吸引潜在买家，还是向以前对你的(de)产(chǎn)品感兴趣的消(xiāo)费者重(zhòng)新推销，直(zhí)接(jiē)写信(xìn)给观众都很重要。

2.媒体

在(zài)制作(zuò)广告(gào)时绝世武魂女主角有几个，绝世武魂男主陈枫有几个女人(shí)，选择(zé)独(dú)特的媒体资产(chǎn)并代表您的品牌。真实的内容在吸引用户和(hé)产生(shēng)点(diǎn)击方(fāng)面非常出(chū)色。此外，确保你(nǐ)的媒体(tǐ)在种族和性别方面是(shì)多(duō)样化的——在营销你(nǐ)的品牌(pái)和与目标受众建(jiàn)立(lì)联(lián)系时(shí)，包容性和(hé)代表性很重要。

3.标(biāo)题

你(nǐ)的(de)Facebook广告的标题(tí)应该是对(duì)行动(dòng)号召的补充。例如(rú)，CTA可以鼓励(lì)用户点击下载免费目录、查(chá)看独家交易或了解有关收藏的更多详细(xì)信息。一(yī)定要(yào)在(zài)标题中突出显示(shì)特价商品。标题(tí)中应该突出类似“节省高达(dá)30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励(lì)点(diǎn)击。请记住，在(zài)截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购物之旅(lǚ)中与(yǔ)消(xiāo)费者见面。如果他们浏览(lǎn)一个产品系列，诸(zhū)如(rú)“购买(mǎi)系列(liè)”或“查看(kàn)我们的新产品”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供免费试用、目录或独家交(jiāo)易都是与观众(zhòng)互动的机会。使用(yòng)“立即购物”CTA对电(diàn)子商(shāng)务零售(shòu)商来说很(hěn)有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营(yíng)销提供(gōng)了(le)连接(jiē)。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登录页面对于为潜在(zài)客(kè)户创造无缝(fèng)体(tǐ)验至关重要。登录页(yè)必须与广告相关(guān)，无(wú)论(lùn)是产品详细信息(xī)页还是潜在客(kè)户捕获(huò)页。向消(xiāo)费者提供他们想要探索您的(de)产品或(huò)服务的信息以及转换过(guò)程中合乎逻辑的下(xià)一步是至关重要的。为移动用(yòng)户优化目的地页面，这意味着内容会立(lì)即加(jiā)载，用户可(kě)以轻松(sōng)导航，结账（电(diàn)子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞大的受众(zhòng)为大小企业带(dài)来收入。因此，从长远来看，花时(shí)间制作能(néng)够(gòu)产生点击量(liàng)的(de)广告是值得的。您的营销团队可以创建一个Facebook活(huó)动，通过考虑最佳(jiā)展示产品(pǐn)的格式来点击，同时积极参与(yǔ)受(shòu)众的兴(xīng)趣。

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