财联(lián)社(shè)5月4日(rì)讯(xùn)（记(jì)者 胡皓琼 李拥军 朱(zhū)万平(píng) 罗祎辰 滕飞）今年“五一”，“售罄(qìng)”“约(yuē)满”比比皆是。长沙、杭州等(děng)传统旅游(yóu)城市热(rè)度(dù)不减，新晋网红(hóng)城市淄博凭借烧烤持续出圈，有效带(dài)动当(dāng)地乃至全省综合消费恢复。另(lìng)外(wài)，“特种兵式”、“沉浸式”等新(xīn)型游玩方(fāng)式(shì)在这个五一“刷(shuā)屏”社交(jiāo)平台(tái)。

　　根据昨日文旅部公布(bù)的“五(wǔ)一”假(jiǎ)期文旅市场情况(kuàng)，经(jīng)文化(huà)和旅游部数据中心测算，全国国内旅(lǚ)游(yóu)出游合计2.74亿人次，同比增长(zhǎng)70.83％，按可比口径恢(huī)复(fù)至2019年(nián)同期(qī)的119.09％；实现国内(nèi)旅游(yóu)收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按(àn)可比口径恢复至(zhì)2019年同期的100.66％。

　　对此(cǐ)，昨日晚间上海证券同财联(lián)社联合开展“五一大(dà)消(xiāo)费如何看(kàn)？”的专题(tí)电话会议，由上海证券研究(jiū)所所长花小(xiǎo)伟主持(chí)，来自湖(hú)南长沙、四川(chuān)成都、浙江杭州(zhōu)、山(shān)东(dōng)淄博的财联社记(jì)者分享(xiǎng)各地五一大消(xiāo)费(fèi)市场情况。

　　展望未(wèi)来，上(shàng)海证券研究所(suǒ)所长(zhǎng)花小伟认为(wèi)，伴(bàn)随经(jīng)济温和复苏(sū)，当(dāng)前居民(mín)生(shēng)活半径已重现(xiàn)活力，在(zài)政策持(chí)续引导扩内需下(xià)，消费经济压舱石作用增强。除低(dī)基数原因(yīn)外，2023年中国(guó)消(xiāo)费其实具有较强(qiáng)的恢复基础，2023年(nián)消费或将(jiāng)更“稳”。经济加快(kuài)恢(huī)复将逐步(bù)带动就(jiù)业(yè)扩大和居民收入提升预期，社交(jiāo)场(chǎng)景全面恢复下居民消费潜力有空(kōng)间待释(shì)放(fàng)。从“烟(yān)火升腾起(qǐ)”，到“花(huā)语课(kè)春耕”，中国经济春山(shān)可望(wàng)。

　　湖南长沙：网红城市“腾城迎宾” 商(shāng)圈消费购销两旺

　　“长沙有一个(gè)特点，基本让游客融于市中(zhōng)心，集中(zhōng)在五一广场(chǎng)方圆两(liǎng)公里的市中心位(wèi)置(zhì)。”财(c书名号之间有没有标点符号，书名号之间有标点符号么ái)联社(shè)行(xíng)业主(zhǔ)编李拥(yōng)军在电话会(huì)上(shàng)表示(shì)。

　　根据美团(tuán)、大众点评的统计数(shù)据，网红城市长沙处(chù)于(yú)国(guó)内热度城市第三。小红书近3个月内用户搜(sōu)索量最高的(de)10大热(rè)门城(chéng)市(shì)排行(xíng)中，长沙排(pái)在第一位。

　　湖南(nán)文(wén)旅厅(tīng)数(shù)据显示，五一假期(qī)，全省共纳(nà)入假日统计监测单(dān)位953家，累计接待游客1457.52万人次，同比增长209.55％，实现(xiàn)营业收入(rù)19.28亿元，同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测(cè)的旅(lǚ)游区共339家，累计接待游客(kè)1331.54万人次(cì)，同比增长228.47％，实(shí)现营业书名号之间有没有标点符号，书名号之间有标点符号么收入17.55亿元，同比增长287.75％。其中，11家5A级景区接待游客331.11万人次(cì)，同比增(zēng)长300.1％，实现营(yíng)业收(shōu)入8.31亿(yì)元，同比增长382.3％；126家4A级景区(qū)接(jiē)待游客(kè)551.74万人次(cì)，同比增长204.49％，实现营业收入(rù)5.56亿(yì)元(yuán)，同比(bǐ)增长(zhǎng)252.74％；407家住(zhù)宿单位接(jiē)待住宿(sù)游客(kè)33.54万人(rén)次，同比增长(zhǎng)65.45％，实(shí)现营业(yè)收(shōu)入(rù)1.62亿元，同(tóng)比增(zēng)长104.77％，纳入监(jiān)测的住宿单位客房累计出租率达82.06％。

　　旅(lǚ)游景点方面，新华(huá)联（000620.SZ）相关负责人告诉(sù)财联社记(jì)者，公司旗下(xià)长(zhǎng)沙铜(tóng)官窑古(gǔ)镇“五(wǔ)一”期间共接待游客12.58万(wàn)人次，其中有连续2天刷新(xīn)开园单日历史记录，此次(cì)假期(qī)铜官窑古(gǔ)镇整体(tǐ)运营刷(shuā)新开(kāi)园历史(shǐ)新(xīn)高。

　　同时，李拥军还(hái)从(cóng)长沙主要商业网(wǎng)点了(le)解到，各商(shāng)业网点消费全(quán)面(miàn)回暖、购(gòu)销两旺(wàng)。

　　“五(wǔ)一”假期，长沙(shā)市最繁(fán)华的(de)天心区五一商(shāng)圈也(yě)迎来了今年以来的(de)客流(liú)高峰，假期前(qián)四天共接待游客450.98万人次。（4月29日接待(dài)游客114.9万人次，4月30日接待(dài)游(yóu)客122.2万人(rén)次，5月1日接待游客118.7万人次，5月(yuè)2日(rì)接待100.1万人次。）

　　其(qí)中，4月28-29日天心区海(hǎi)信广场总客流为10万+人(rén)次，同比(bǐ)去(qù)年同(tóng)期增长283％；4月30日客流达8.87万人(rén)次，为(wèi)去年同期的226％；5月1日客(kè)流9.63万人次，为去(qù)年同期的331％。

　　4月29日海信广场文和(hé)友总店到(dào)店人数(shù)达6万人次(cì)。4月30日(rì)到店人(rén)数5.91万人次。5月1日文(wén)和友到店人数6.72万人(rén)次，刷新了4月29日文(wén)和友达(dá)店人数最(zuì)高峰纪(jì)录。

　　4月29日天心(xīn)区(qū)王府井(jǐng)商场客流达4.3万人(rén)次，比(bǐ)去年同期增(zēng)长140％，销售同比去(qù)年增长(zhǎng)260％。4月30日客流(liú)5万，比去年同期(qī)增长78％，销售增长10％。5月1日客流5万，比去年同期(qī)增长(zhǎng)50％，销(xiāo)售增(zēng)长10％。

　　除(chú)五一商圈外，友阿股份(fèn)（002277.SZ）旗下友阿(ā)奥特莱斯商(shāng)场(chǎng)4月29日客流比去年同期(qī)增长190％，销售同(tóng)比去年增长160％；4月30日客流突破(pò)5万，比去年(nián)同期增长80％，销售(shòu)同比去年增长110％。4月29日(rì)-5月1日(rì)，步步高（002251.SZ）旗下步步高梅溪新(xīn)天地总客流(liú)超(chāo)45万人次，同比增长30.5％。

　　新消费品牌(pái)依然火(huǒ)热。李拥军从相关品牌方处获(huò)悉，茶(chá)颜悦(yuè)色4月29日到5月1日，业绩呈现(xiàn)递增趋(qū)势(shì)，整体对(duì)比去年同(tóng)期(qī)增加200％。柠季同比去年同(tóng)期营业额(é)增加近(jìn)3倍，实收(shōu)3倍以上。黑色(sè)经典(diǎn)整体营收增(zēng)加150％。楂堆整体营收同(tóng)比日(rì)常收入(rù)翻3到5倍(bèi)。

　　四川成都：“花(huā)花”见(jiàn)面 1:26带(dài)动消费

　　“看到顶流(liú)花花了！”一名(míng)来自(zì)浙江的游(yóu)客告诉财联社(shè)记者，自己戴了(le)四个大(dà)熊(xióng)猫配饰，去(qù)和花花合影。看(kàn)花(huā)花的地方围满了人，现场游客齐刷刷举起手(shǒu)机“咔(kā)咔咔(kā)”狂拍(pāi)。书名号之间有没有标点符号，书名号之间有标点符号么

　　根(gēn)据(jù)去哪(nǎ)儿大数据研究院估算(suàn)，一张四川成都大熊猫繁育研究(jiū)基地门(mén)票(piào)仅需55元，带(dài)动当地交通、住宿等消费1450元。即1:26带动当(dāng)地消(xiāo)费。

　　财联社副主编朱万平在电话会上表示，曾以游(yóu)客身份致电成(chéng)都(dōu)大熊猫(māo)繁育研究基地了(le)解到，从4月23日，成都大熊猫繁育研(yán)究(jiū)基地就进行了限流，只是提前(qián)7天进行线上放票，每天只有6万张(zhāng)票，这(zhè)基本是(shì)成(chéng)都大熊(xióng)猫繁育研究基(jī)地目前(qián)能够(gòu)承(chéng)受的(de)极限。

　　4月(yuè)30日早上7点，成都大(dà)熊猫繁育研(yán)究基(jī)地就发布称，第二天（5月1日）的(de)票已售完(wán)，五一假期后两天（5月2日和3日）还略(lüè)有余票(piào)。

　　5月3日下午，朱(zhū)万(wàn)平再次以游客身份致电熊猫基地(dì)，工(gōng)作人员(yuán)表(biǎo)示：“今天还是能买到(dào)票(piào)。但如果是(shì)本地人的话，建议今天(tiān)不要买。虽然是（五一）最后一(yī)天(tiān)，但(dàn)园区内人(rén)还是很(hěn)多，如果想(xiǎng)体验比较好的话，建议（本地人）‘五一’节后再去。”

　　“今(jīn)年的(de)旅游消(xiāo)费的特点，带‘网(wǎng)红(hóng)性(xìng)质’的（城市）情况（更火爆）。这(zhè)类景点契合消费者（的心理预(yù)期），比如去大(dà)熊猫基(jī)地，标价不贵，学生票27元就可以(yǐ)看到网红‘花花’熊(xióng)猫，成人游客也就只需要(yào)55元(yuán)。”朱(zhū)万平说。

　　此(cǐ)外，在餐饮消费(fèi)方面，朱万平表示(shì)，根据网红(hóng)火锅(guō)品牌楠火(huǒ)锅提供的数据，五一假期全国接(jiē)待顾客60万人(rén)次(cì)，相比(bǐ)2022年五(wǔ)一，同比(bǐ)营业额增长(zhǎng)率(lǜ)139％，到(dào)店订单量增长率135％。不过，今年(nián)成都区域(yù)同比去年(nián)增速不高，19家门(mén)店(diàn)比去年的(de)增(zēng)长率12％。

　　另外，来自(zì)知名(míng)火锅品牌小(xiǎo)龙坎的数据显示，五(wǔ)一小长假期(qī)间，小龙坎火(huǒ)锅成(chéng)都门店共接待5万+人(rén)次，营(yíng)业额于(yú)4月30日达(dá)到峰值，周同比净增长136％，全球旗(qí)舰店翻台率最高(gāo)近11轮次(cì)。

　　浙(zhè)江杭州：景区客(kè)流暴涨 宋城(chéng)演艺演(yǎn)出数(shù)据(jù)强过往年

　　“5月2日，我赶往雷峰(fēng)塔景区实地了解客流情况，按(àn)（我所(suǒ)乘坐的）公交司机说(shuō)法，2日(rì)景区客(kè)流较(jiào)1日(rì)已经有所回落(luò)，但雷峰塔的门票依(yī)然早早售罄(qìng)。购(gòu)票系统显示，雷锋塔营业时间为早8点(diǎn)到(dào)晚(wǎn)7点半(bàn)，合(hé)计提(tí)供约2.2万张(zhāng)门(mén)票，2日下午(wǔ)3点左右，系统就显示当日门票已经售罄，但仍有游客尝试扫码购(gòu)票，景区(qū)附近仍聚集大量游(yóu)客(kè)，由于交通堵塞(sāi)，网约车基本没法用，交(jiāo)通主要(yào)靠公交(jiāo)，驶离景(jǐng)区的公交基本(běn)都满载，乘客贴(tiē)着前后车(chē)门站。”财联社记者罗祎(yī)辰回(huí)忆当(dāng)天的(de)场景说道，不仅是西湖景区(qū)，杭州其他主(zhǔ)要景区也出现客流暴涨。

　　罗祎辰观察发现(xiàn)，距离西湖较(jiào)近的杭(háng)州(zhōu)宋城景区，购票系统显示，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情演(yǎn)出场次分别为9场、13场和12场，随(suí)着演出日期临近，演出场次出现大幅增加，4月30日当天演出场(chǎng)次实际达到了16场，5月(yuè)1日(rì)考虑(lǜ)到客流变化趋势，预计演出场次(cì)不会(huì)低于16场(chǎng)。

　　“2019年春节(jié)黄金(jīn)周，杭(háng)州的宋城千古情就有(yǒu)连续(xù)两天(tiān)16场次的纪录，因此今年‘五一’之(zhī)前，很多投(tóu)资者把一天16场的（场次纪录(lù)）视作衡量今年(nián)宋城演艺恢复情况的重要参考指标。从‘五一(yī)’的场次情(qíng)况来看(kàn)，我(wǒ)觉得已达到(dào)了（恢复）预期，与往年相比是(shì)偏强状(zhuàng)态。”罗(luó)祎辰(chén)说(shuō)。

　　远离西湖景区，对杭州市民(mín)免(miǎn)费的市内景点也(yě)在五一迎来客流高峰。罗祎(yī)辰以离西湖车程约(yuē)1小时的(de)良渚(zhǔ)遗(yí)址公园(yuán)为例，5月(yuè)1日该(gāi)景点出现客流高峰，门(mén)票(piào)早早售罄，临(lín)近闭园，该景区配套(tào)配套停车(chē)场仍是(shì)爆满(mǎn)，还(hái)有不(bù)断驶入的私家车只能在外围(wéi)兜圈(quān)找停车位，导(dǎo)致小规模交通(tōng)拥堵，这(zhè)种情(qíng)况(kuàng)在(zài)平时节假日很少(shǎo)出现。

　　从(cóng)商(shāng)圈消费来看，4月30日(rì)当天，罗祎辰看(kàn)到市(shì)中心(xīn)已经挤满人(rén)。“走在主干道延(yán)安(ān)路步行(xíng)街，我(wǒ)前后左右(yòu)半(bàn)米内都(dōu)是人，部分狭窄的通道更需要(yào)排队通过，晚饭左(zuǒ)右时间，附近地铁站(zhàn)凤起路(lù)站(zhàn)还因为人(rén)流量(liàng)太(tài)多出现(xiàn)限流。”

　　值得注(zhù)意的是(shì)，虽然人(rén)流量很大，但(dàn)大到各家购物中(zhōng)心(xīn)，小到各(gè)家餐馆(guǎn)，人(rén)流量(liàng)分布都严(yán)重(zhòng)分化(huà)，“二八(bā)效(xiào)应(yīng)”非常(cháng)明(míng)显，表现为：相近的区域里，有人门口大排长龙(lóng)，有人却门可(kě)罗(luó)雀。

　　“总(zǒng)体来看，本次五(wǔ)一杭州(zhōu)市中(zhōng)心人流量很大，但人(rén)流分布非常(cháng)不均匀，看上去游客们的消费目(mù)的地都非常明确(què)，宁愿按照原(yuán)计划(huà)扎堆排(pái)队，也(yě)不太愿意临时更改计划，导(dǎo)致如此巨大的人(rén)流(liú)量实际集中造福(fú)了(le)少数商(shāng)家，相当多的商家面对的是门前人潮汹(xiōng)涌，但进店人数(shù)屈(qū)指可数的(de)尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山东淄博：烧烤摊迎(yíng)天(tiān)下(xià)客，成新(xīn)晋(jìn)热度之王

　　“今年‘五一’假期，酒店预订(dìng)热度增长最快(kuài)的是新近走红的山东淄博。”同程旅行(xíng)相关负(fù)责人对财联(lián)社记(jì)者表示。

　　去哪儿(ér)有关负责人也告诉财(cái)联(lián)社(shè)记者，往年淄(zī)博可以说是相(xiāng)对冷(lěng)门(mén)的城市，但(dàn)今年淄博‘五一’酒(jiǔ)店预(yù)订量(liàng)同比2019年增长20倍。

　　“五(wǔ)一”前(qián)夕，财联社记者滕飞(fēi)就(jiù)动(dòng)身前往淄博，肉眼可见的“人从众”。一下高速便(biàn)堵车(chē)，整个(gè)主城区地图“飘红”。“五一(yī)”假(jiǎ)期期间，淄博“一(yī)房难求”，网红八大局、牧羊村、烧烤广场等地水(shuǐ)泄不(bù)通。

　　滕(téng)飞在(zài)电话会上透露，淄博当地餐厅都(dōu)在改装，以(yǐ)往并(bìng)不主打烧烤(kǎo)的餐饮店，都摘了招牌，一夜之间摇身一变，成了清一色的烧(shāo)烤店。

　　滕飞从当地了解到(dào)，淄博市(shì)政府在短时间内做出(chū)了“智慧淄(zī)博（烧烤）服务”小程序(xù)，将当(dāng)地有名号(hào)的店铺都纳(nà)入了其中，还打通了线(xiàn)上商场。该(gāi)服务型小程序，还贴满了街(jiē)头(tóu)巷尾。在旅游服务上，记(jì)者(zhě)从当地政(zhèng)法部门人(rén)员处获(huò)悉，市(shì)政府还(hái)对物(wù)价波动进行了控(kòng)制。对于“流量店”的措(cuò)施，当(dāng)地(dì)公安(ān)系统在周末人流量较大时，一直有派人驻场巡逻(luó)，“五一”期间加派了人手。

　　在淄博烧烤节，滕飞(fēi)现场看到，基本每(měi)一(yī)个烧烤摊的(de)氛(fēn)围(wéi)都很好，周边不断有巡逻民(mín)警。甚(shèn)至可以说“全民(mín)皆兵”。滕飞还(hái)表示(shì)从当地公(gōng)务员处(chù)了解到(dào)，他们“五(wǔ)一”期(qī)间时刻待岗(gǎng)，随时以志愿者24小(xiǎo)时行动，除了必要业务(wù)外，全(quán)都在创(chuàng)城。

　　淄(zī)博烧烤热(rè)，或能带动当地消费。“去哪儿(ér)大数据研究院估算了一笔(bǐ)账(zhàng)，即吃一(yī)顿(dùn)山东淄博烧(shāo)烤(kǎo)人均(jūn)消费50元，能带动当(dāng)地交通(tōng)、住宿等消(xiāo)费750元(yuán)。”前述去哪儿负责人(rén)表示。

　　除此之(zhī)外(wài)，淄博(bó)周边城市消费(fèi)也被(bèi)带动。滕飞发现，山东泰安、济(jì)南、章丘这(zhè)种离(lí)淄(zī)博很近的城市，也是水泄不(bù)通，“一房难求”，泰(tài)山的客流量也在今年达(dá)到了顶峰(fēng)。

　　去哪儿大(dà)数据(jù)研究院副院长(zhǎng)郭(guō)乐春表(biǎo)示：“端午、暑期、十一将迎来一波又一波(bō)的高峰。许多城(chéng)市希望成(chéng)为(wèi)‘下一个淄博’，旅(lǚ)客(kè)也正在寻找讲诚信、重(zhòng)服务的‘下一个淄博’，实现(xiàn)口碑与经济效益(yì)双(shuāng)丰收，需要多方从业(yè)者共同努力。”

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