“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是(shì)你们(men)逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博(bó)士(shì)”被立案调查(chá)

　　那个在(zài)电梯间(jiān岂汝先人志邪的翻译是什么，岂汝先人志邪的翻译英文)歇斯底里呐喊的(de)胶(jiāo)原(yuán)蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度被网民骂上热搜(sōu)，近日该品牌已经(jīng)被北京(jīng)市(shì)监局立案调查。

　　据(jù)九派财经消息，北京市(shì)朝阳(yáng)区市场(chǎng)监督管理(lǐ)局一名工(gōng)作(zuò)人员表示，“针对北京(jīng)青(qīng)颜博识(shí)健康管(guǎn)理有限公司发布低俗广(guǎng)告、虚假宣传的投诉举报(bào)，我们依据市(shì)场监督管理行政(zhèng)处罚相关规(guī)定，经过(guò)综合研判决定立案调(diào)查，目前正在收集证据材料、约(yuē)谈品牌方，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说(shuō)到五个女博(bó)士的(de)走红势必离不(bù)开那则(zé)充满魔性的电梯广(guǎng)告。

　　整(zhěng)则广告(gào)可以用简单粗暴来形容，广告(gào)中的(de)女性几乎(hū)是以呐喊的方式喊出上(shàng)述4句广告词(cí)，最后一句“喝五个女博士，都是你们逼的！”被加大加粗置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇斯底里呐(nà)喊(hǎn)中(zhōng)透露出品(pǐn)牌(pái)扭曲的价值观。” 不止一(yī)位受访者(zhě)向蓝(lán)鲸记(jì)者(zhě)表(biǎo)示了对这则广告的反感(gǎn)。

　　日前，中国妇女报也刊文(wén)评论称，不(bù)尊(zūn)重女性！“五个女博士”营销(xiāo)之路走歪(wāi)了。

　　背(bèi)靠“北大(dà)、博士”光(guāng)环销(xiāo)量(liàng)超百万

　　金星(xīng)等名(míng)人曾为其(qí)站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌(pái)创立于(yú)2019年7月12日，是北京青颜博识健(jiàn)康管理(lǐ)有限公司(sī)旗下的品牌(pái)，由其(qí)全资子(zi)公司杭州(zhōu)青颜(yán)博识生物技术有限公司共同运营(yíng)。

　　公(gōng)司共经历了(le)两(liǎng)轮融资(zī)，投(tóu)资方包括(kuò)壹叁资本、德(dé)迅投(tóu)资(zī)、水(shuǐ)羊股份和(hé)华映资岂汝先人志邪的翻译是什么，岂汝先人志邪的翻译英文(zī)本。

　　官方介绍(shào)称，品牌由五位来自于北大的医学女(nǚ)博(bó)士共同打造。旗(qí)下(xià)品(pǐn)牌包括胶原蛋白肽维C饮品(pǐn)、每日亢唐植物饮品、胶原蛋(dàn)白(bái)肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩(nèn)肤精(jīng)华液(yè)等(děng)等。

　　在官(guān)网可以看到五位创始(shǐ)人的学历背景，其中包括营养(yǎng)学博士姜珺、生理学(xué)博士王雨(yǔ)辰(chén)、皮肤(fū)科博士闫慧敏、妇(fù)产(chǎn)科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者(zhě)查询发现，依托“北大”“女博士”两大(dà)光环(huán)，五个女博士近年来在线上(shàng)得以快速崛起。目前这(zhè)一品牌(pái)在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计(jì)销量(liàng)超过百万，曾登(dēng)上抖(dǒu)音 618 滋补膳食类(lèi)目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目(mù)黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在(zài)众多榜(bǎng)单上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注意的是，三大(dà)平(píng)台上，五(wǔ)个女博(bó)士几乎无时无刻不在直播，抖音直播间(jiān)更是直播至深夜一点，金星、黄(huáng)奕(yì)等名人也曾为(wèi)该产(chǎn)品站台过。

　　北(běi)大发声撇清关系

　　虽(suī)然官(guān)方始终强(qiáng)调(diào)品牌是(shì)由五(wǔ)个女博士打(dǎ)造(zào)，但从股(gǔ)权(quán)结构来看，五(wǔ)个女(nǚ)博士中(zhōng)仅有一名女(nǚ)博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示(shì)，北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司疑似最终控制人为姜(jiāng)燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似为姜珺改(gǎi)过的名字），持股(gǔ)41.93％的(de)。历史股东中虽出现过(guò)陈媛媛(yuàn)、王雨辰的名字，但二人已(yǐ)于(yú)2022年2月(yuè)退(tuì)出股东行列。至于(yú)文佳与闫(yán)慧敏(mǐn)二人并未出现在该公司的股(gǔ)权结(jié)构中。

　　此外，该品(pǐn)牌在(zài)创立之初(chū)还曾以北京大学的名(míng)义(yì)进行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医学部就(jiù)曾发(fā)文辟谣，声明称(chēng)，接到该举报后，我(wǒ)部第一时间就相关事项进行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜(yán)博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青颜(yán)博识健康管理有限公司(sī)（以下简称‘该(gāi)企业’）产品，该企业与我(wǒ)部无任何(hé)投资及科技成果转移(yí)转化等关系。同时经我部(bù)查明，该举报所涉(shè)及(jí)的五名人员(yuán)均为我部(bù)往届毕业(yè)的博士研究生(shēng)（其中二人疑似更名），上述(shù)人(rén)员行为属其(qí)个人行为，与北京(jīng)大学、北京大学医学部及相(xiāng)关专(zhuān)家教(jiào)授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权(quán)健关(guān)联

　　有消费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从(cóng)每(měi)一处(chù)的广告(gào)语都可(kě)以看到，五(wǔ)个女(nǚ)博士极其擅(shàn)长营(yíng)销，在“北大、博士、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产品给消(xiāo)费者(zhě)留下(xià)了极其权威的深刻印象(xiàng)。

　　但(dàn)究其根本(běn)五个女博士旗下(xià)的(de)产品只(zhǐ)是饮品，并无(wú)保健(jiàn)食(shí)品(pǐn)备案更不(bù)是药物，其产品是否具有(yǒu)广告(gào)中所言的功效，胶原蛋(dàn)白(bái)肽是否(fǒu)为智商税等(děng)一系列问题 仍然有不少争议(yì)。

　　记者(zhě)了解到，五个女博士(shì)的产品今年以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家(jiā)买了五个(gè)女博士胶原蛋白产品，起初喝(hē)了几天脸上冒痘没在意。直到(dào)喝了有半个月，脸上嘴巴一(yī)圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随后就医(yī)时医生(shēng)表示，说(shuō)喝胶(jiāo)原蛋(dàn)白爆痘的现象(xiàng)确实存在。胶原(yuán)蛋(dàn)白(bái)肽含有大量的蛋(dàn)白质，摄入体内后，可(kě)能会刺激(jī)皮下皮脂腺分泌大(dà)量皮(pí)脂，过多的皮(pí)脂堆(duī)积毛(máo)囊内部就会缺氧(yǎng)，滋生细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的(de)情况外，还有不少消费(fèi)者(zhě)投诉服用后甚至出(chū)现长胖的情(qíng)况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询发现，“五(wǔ)个女博(bó)士”不同产品背后有不同代工厂(chǎng)生(shēng)产，其(qí)中(zhōng)排名第(dì)三的每日亢唐植物饮品生产(chǎn)工厂为(wèi)江(jiāng)苏菌钥生命科技发展有限公司。

　　值得注意的是，江(jiāng)苏菌钥(yào)原名(míng)江苏朸(lì)健生命(mìng)科技发(fā)展有限公司，该公(gōng)司曾生产过(guò)权健“自然养(yǎng)生观”产(chǎn)品，而权健(jiàn)曾(céng)深(shēn)陷传销(xiāo)风波。

　　近年来，国内女性(xìng)在(zài)护肤方面(miàn)的需求(qiú)逐步增长，口服(fú)美(měi)容市场也呈现蓬勃发展(zhǎn)得态势，以五(wǔ)个女博主(zhǔ)为代(dài)表(biǎo)的新兴品牌凭(píng)借精准定位、社(shè)媒种草、抖音引爆(bào)等(děng)一些营销手法(fǎ)在(zài)这一赛道异军突起，但(dàn)夸大功(gōng)效(xiào)与低俗营销(xiāo)必(bì)然(rán)不是长久之计，一(yī)旦伪装被卸下后只会(huì)丧失(shī)更多消费者的信(xìn)任(rèn)。

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