今日（5月12日），孟羽童(tóng)月薪话题冲上微(wēi)博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年参(cān)与(yǔ)综(zōng)艺节(jié)目(mù)《初入职场的(de)我(wǒ)们》时(shí)获得董明(míng)珠赏识，当年9月正式入职格力电器。截至离(lí)职(zhí)，她在(zài)格力电(diàn)器(qì)工作时间不足两年(nián)。

　　这位曾被(bèi)董明珠力(lì)捧为(wèi)“接班(bān)人”的孟羽童，从入职格力电器(qì)到离职，每天在做什么？工资(zī)多少？

　　工作内容(róng)繁(fán)杂，月(yuè)薪(xīn)不足一万

　　孟羽童最(zuì)初以董事长秘书一职进入格力电器。由于(yú)董明珠公开称赞其(qí)符合接班人标准，想培养成“第二个董明珠(zhū)”等言论，她的职(zhí)业起点看似(shì)比绝大多数(shù)人要高。但(dàn)事实上，作为一(yī)个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工作做(zuò)起。

　　按照孟羽(yǔ)童在(zài)社交(jiāo)平台发布的视频所(suǒ)说(shuō)，她入职格(gé)力电器(qì)后工作(zuò)大(dà)致分(fēn)为五个部(bù)分(fēn)：行(xíng)政，政府(fǔ)接(jiē)待(dài)，媒体活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董(dǒng)明珠的(de)日(rì)常行程与对(duì)外接待，细(xì)致到(dào)预约会议室、写纪要、沟(gōu)通采(cǎi)访提(tí)纲；另一(yī)方面(miàn)负责(zé)市场营(yíng)销策划(huà)，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频(pín)中透露(lù)了薪资(zī)情况(kuàng)，“其实我的工资和(hé)格力(lì)应(yīng)届大学生的水平是一(yī)样的，基本上在五(wǔ)千到一(yī)万块钱这个区间(jiān)内。”此前外界(jiè)曾传(chuán)言(yán)董明珠对(duì)其开(kāi)出了百万年薪，但只(zhǐ)有(yǒu)12万元为基(jī)础薪资(zī)，其(qí)余则是绩效与销售达(dá)标后(hòu)的效益工资。她也在视频中否认(rèn)了(le)百万年薪(xīn)的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带来的最大(dà)价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)格力电(diàn)器官(guān)方(fāng)直播间进行(xíng)了直播带(dài)货首秀，4小时内(nèi)，总观看人数超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。之(zhī)后格(gé)力(lì)电器(qì)注册了抖(dǒu)音账号“明珠羽童(tóng)精选”，头(tóu)像为(wèi)董与孟两(liǎng)人合(hé)照(zhào)。凭借孟单独出镜的产品推广视(shì)频，“明珠羽童精选”成为当时格力账号矩阵中热度(dù)最(zuì)高的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在上述抖音账号(hào)上很活跃。有(yǒu)媒体总(zǒng)结(jié)，她在当(dāng)年4月(yuè)至少(shǎo)直播十余(yú)场，每场直(zhí)播(bō)持续一(yī)到两个(gè)小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐(jiàn)淡去，她在当时回应(yīng)：“作为(wèi)董事长秘书，日常还(hái)有(yǒu)很多其他(tā)工(gōng)作(zuò)要处理，所以(yǐ)没办法经常出现在直播间，会(huì)在幕后默默(mò)地(dì)陪伴(bàn)大家。”到(dào)8月，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音号(hào)更换(huàn)头像，变(biàn)成董明珠(zhū)的单人(rén)照片。此后(hòu)，该(gāi)账号直播由其他主播轮换出(chū)镜(jìng)，董明珠也时常(cháng)露面。

　　董明珠本人是推动格力电器直(zhí)播改革的(de)主角。她在疫情(qíng)初期(qī)进行了大(dà)刀阔斧的渠道(dào)改革，花费诸多精力在直播上(shàng)：2020年，她进行了6场全国巡回直播(bō)，7场其他平台直播(bō)，总销(xiāo)售(shòu)额达到了476亿(yì)元，不过其中(zhōng)不少(shǎo)销额由(yóu)各(gè)地经销商贡(gòng)献(xiàn)。

　　除董明珠外，格力电(diàn)器并未推出(chū)其他高管进(jìn)行(xíng)直播。如此频繁出镜(jìng)，甚至(zhì)进行全国巡演，这对(duì)于(yú)企业(yè)管理者而言(yán)很难持续。因此在孟(mèng)羽(yǔ)童“出(chū)道”直播(bō)后，有市场评论认(rèn)为，与(yǔ)其(qí)说是格力电器接班人，或许培养她做格(gé)力直播接班人才(cái)是董明珠的目的(de)。

　　但(dàn)这一猜想终未实现(xiàn)。随着孟羽童退(tuì)居幕后(hòu)，账(zhàng)号(hào)主角转回(huí)到董明珠(zhū)身(shēn)上，账号名也由“明珠羽童(tóng)精选”变(biàn)更(gèng)为“格力(lì)明珠(zhū)精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝就已达到(dào)236万。近一年后，截至发稿该(gāi)账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)：没有董总，我什(shén)么都不是(shì)

　　下个阶(jiē)段准(zhǔn)备读(dú)研

　　孟(mèng)羽童称，至于她发的那个微博“靠别人不靠自己”，是(shì)看到(dào)一(yī)个讲(jiǎng)亲密关系的帖子(zi)，然后有感而(ér)发，觉得女孩子一定要(yào)自立自强，自省自足(zú)，完全没有(yǒu)说公司（格力）的意思，大家别误会(huì)了(le)。

　　孟羽童表示，如果没有格力(lì)的(de)平台(tái)，没有董总(zǒng)，她什么都不(bù)是(shì)，刚毕业(yè)，普普通(tōng)通的一个学生，就来到格(gé)力这么好(hǎo)的平台，有很多的成长空间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道(dào)，最重(zhòng)要(yào)的是在董总这样的(de)企业家身边工作(zuò)，她觉得不光是教会了(le)她怎么样(yàng)去做事，更重要的是教(jiào)会了她(tā)怎么样(yàng)去做人(rén)，真的很感激，是发自内心(xīn)的感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家自己的下一个阶(jiē)段的任务，就是准备继续读书，然后申请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心情(qíng)，记得自己的小工(gōng)位、自己的(de)第(dì)一张(zhāng)名(míng)片、第一场直播、第一次接(jiē)待、第一(yī)次对接媒体，第一次(cì)主持发布(bù)会(huì)；永远记得每次直播(bō)前看产品资料(liào)的(de)紧张焦虑，写办(bàn)公会议纪要那(nà)种(zhǒng)分秒必争；记(jì)得第一次自己做的大项(xiàng)目落地时(shí)候那种成就(jiù)感(gǎn)，也(yě)会记得(dé)国品之(zhī)光(guāng)下作(zuò)为格力人那种深深的骄傲和自豪；会记得刚入职那天董总跟她说的话，也(yě)会(huì)永远(yuǎn)记(jì)得刚毕业时(shí)，22岁那个眼光有光(guāng)的自己(jǐ)。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖(hú)路远，山高水长，人生的下一个阶段(duàn)见。

　　曾被董明珠称为“接(jiē)班人”

　　直(zhí)言(yán)对直(zhí)播“不是(shì)特(tè)别(bié)感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器董事长(zhǎng)兼总裁董明珠在(zài)综艺节目《初入职(zhí)场的我们》上“相中(zhōng)”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽童入职格力电器(qì)，成为董事长(zhǎng)秘书(shū)。不久后，董明珠公(gōng)开介绍孟羽(yǔ)童时表示要把她培养成“第二个(gè)董明(míng)珠”，由(yóu)此引发(fā)诸多话题讨论。这些动(dòng)作的背后，2021年也是(shì)董明珠(zhū)致(zhì)力推动格力电器渠道转(zhuǎn)型的(de)一年，孟羽童(tóng)加(jiā)入格力之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音账号(hào)注册。不难看出，对(duì)于(yú)格力电(diàn)器(qì)的(de)渠道转(zhuǎn)型而言，孟羽童(tóng)是比较(jiào)重要的(de)存在。

　　那么(me)，孟羽童在这一年(nián)多(duō)时间里，给格力电器带来了什么(me)，格力(lì)电器的(de)渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大(dà)举进(jìn)军直(zhí)播。当年(nián)，她(tā)亲(qīn)自“上前(qián)线”直播带货共13场，累计(jì)带货金额476亿(yì)元。2021年，持续推进格(gé)力电器渠道转型的董(dǒng)明珠在综艺节目上(shàng)活跃了起来。也正是在《初入(rù)职场(chǎng)的我们》节目中，孟羽童(tóng)作(zuò)为格力(lì)电器市场部实(shí)习生得(dé)到了(le)董明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个(gè)人(rén)微博账号上(shàng)透露，她已经正(zhèng)式以“董事长(zhǎng)秘书”的(de)身份入职格力。当年10月(yuè)，董明(míng)珠(zhū)在出席(xí)中(zhōng)国制(zhì)造业领袖峰(fēng)会(huì)时带上(shàng)了孟羽童(tóng)。在这(zhè)场(chǎng)峰会上，董明(míng)珠(zhū)公开介(jiè)绍孟(mèng)羽童称，“我希望(wàng)她能在我(wǒ)身边，把她(tā)培养成未(wèi)来‘第二个(gè)董明(míng)珠’。”此话一(yī)出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班(bān)人”“第二个董明珠”的标签。自那以(yǐ)后(hòu)，孟羽童(tóng)的一举一动也受(shòu)到(dào)外界(jiè)大量(liàng)关注。

　　当时，当当网创(chuàng)始人李国(guó)庆在直播中谈及此(cǐ)事表示，这(zhè)是(shì)董明珠的(de)炒作，目的是亲自孵化网(wǎng)红，让22岁(suì)的(de)孟羽童为(wèi)格力直播带货(huò)。

　　格力接下来的动作似(shì)乎也在(zài)印证外(wài)界的判断。不久之(zhī)后，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”直播账号(hào)在短视频平(píng)台开(kāi)通，该(gāi)账号(hào)认证主体是(shì)格力电商。同时，格力(lì)电(diàn)器还(hái)紧(jǐn)急注册了(le)“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童(tóng)”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在格力电器官方直播间进行(xíng)了直播带(dài)货首秀。这场直播时长4个(gè)小时，总(zǒng)观(guān)看人数超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。此后，董(dǒng)明(míng)珠与孟羽童在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号上(shàng)不(bù)定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在(zài)接(jiē)受(shòu)央视采(cǎi)访(fǎng)时(shí)再(zài)次谈(tán)到孟羽童(tóng)“接班(bān)”的话(huà)题(tí)表示(shì)，要敢于(yú)吃苦，敢(gǎn)于去挑战自(zì)己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精神培养几年，也许她（孟羽童）有一天真的能(néng)接我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次(cì)被传出“遭解(jiě)雇”。不过，她本人很(hěn)快就在个人账号上澄清：好久不更新给大(dà)家造(zào)成误会(huì)，自己正(zhèng)在老(lǎo)老实(shí)实打工。7月(yuè)中下旬，孟羽童正式在(zài)“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖音号发布视频表示，因为(wèi)作为董(dǒng)事长秘书，日(rì)常还有(yǒu)其他工作需要处理，所以没办法经常(cháng)在(zài)这个直播间跟大家见面，但会(huì)在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年开始，孟羽童(tóng)逐渐从格(gé)力电器(qì)的直播间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠2023年(nián)首场直(zhí)播，张琦与孟(mèng)羽童同时参与直播。当(dāng)时(shí)，董明珠主(zhǔ)动透露(lù)，孟羽童已经(jīng)不再(zài)是她的(de)秘书。“她现在做(zuò)视频去(qù)了。所以她自(zì)己慢慢在这个过程当中(zhōng)（发现(xiàn)自(zì)己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个(gè)人小红书(shū)账号上更新了(le)4月1日与(yǔ)董明珠直播(bō)的(de)工(gōng)作日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其(qí)实说实话，直播不算是我(wǒ)特别感(gǎn)兴趣的工(gōng)作，但是(shì)看(kàn)到那个销(xiāo)售额的时候，还是会非(fēi)常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书(shū)上(shàng)发布信息(xī)称(chēng)，自己(jǐ)“现在相(xiāng)当(dāng)于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道(dào)转型进展(zhǎn)如何(hé)？

　　在格力电(diàn)器官宣孟羽(yǔ)童离职后，截至目前，在孟(mèng)羽童的抖音(yīn)及(jí)小红书个人账号上，简历中仍提及“五(wǔ)百(bǎi)强董(dǒng)事(shì)长秘(mì)书”。此外，孟羽童的微(wēi)博账号置顶微(wēi)博也还(hái)是(shì)2021年9月(yuè)她宣布正(zhèng)式入职格(gé)力(lì)电器(qì)的内(nèi)容，小(xiǎo)红书及(jí)抖音置顶短视(shì)频为“我就是那个被董(dǒng)明珠选(xuǎn)中的22岁(suì)女(nǚ)孩”。

　　入职(zhí)格力电(diàn)器，成为(wèi)董明珠秘书，让孟羽(yǔ)童得(dé)到(dào)广(guǎng)泛关注。截至目前，孟羽(yǔ)童(tóng)小红书(shū)账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖(dǒu)音(yīn)个(gè)人(rén)账号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉(fěn)丝。在这些个人账号，孟羽童时(shí)常更新一些与(yǔ)董明珠同框，或在格(gé)力电器工作的日常，这些(xiē)短(duǎn)视频都获(huò)得大量关(guān)注。

　　记(jì)者还注(zhù)意到(dào)，在格力电器任职期间(jiān)，孟羽童的个人小红书号上就已经有(yǒu)接一些3C产品、护(hù)肤品、汽车等商(shāng)务(wù)广告，这些商品与格力没(méi)有直接关联。

　　对于格力来(lái)说(shuō)，孟羽童的加入(rù)也(yě)为公(gōng)司的渠道转型带(dài)来更多热度。作为格力(lì)电器推进线上渠道(dào)建设(shè)的重要抓手，格力电商在抖音平台有两个主(zhǔ)要直播(bō)账号，分别(bié)为“格力明(míng)珠精选”及“格(gé)力(lì)董明(míng)珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较高(gāo)的直播账号。

　　▲图(tú)片来源：抖音(yīn)APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力(lì)电器还出资(zī)5000万(wàn)元(yuán)苏州区号是多少设立珠海格力数字科技有限公司，该公司(sī)的经(jīng)营范围(wéi)包括个人(rén)互联网直播服务等。这被外(wài)界解读为，格力电器要加(jiā)码直播带货。

　　关于(yú)格(gé)力电器的渠道(dào)转型进展，格力电器在2022年(nián)年报中提到，在国内市场(chǎng)，格力电(diàn)器重视直播等新(xīn)零售电商形(xíng)式(shì)，通过新媒体(tǐ)平台，以直播带货、社群营销等形式布局新零售渠道，并逐步打造新媒体矩(jǔ)阵，提升在年轻群体中的影响力。渠道改革取得(dé)了阶段性成果，新(xīn)兴生(shēng)活电器品类借助(zhù)线(xiàn)上渠道加速铺开。海外(wài)市场(chǎng)方面，积极采取(qǔ)“线上、线下”多(duō)种(zhǒng)方(fāng)式扩(kuò)展公司销(xiāo)售渠(qú)道(dào)。格力电器还提到：“根据奥维(wéi)数据，2022年格力线(xiàn)上份额提升(shēng)至(zhì)28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年年报(bào)并未详细透露线(xiàn)上线下的(de)销售(shòu)占(zhàn)比，也没(méi)有(yǒu)披露(lù)格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商(shāng)”微信公众(zhòng)号（认证主体(tǐ)为格(gé)力(lì)电子商务有限公司），格力正在打造(zào)“格力数字科技直播基地”。该直播基地的(de)定位是：以直(zhí)播＋短视频带货为主导(dǎo)，凭借格力品(pǐn)牌(pái)背书，产品与物流(liú)体系支持，提供新媒(méi)体培训、内容运营、直播带(dài)货、人才输(shū)送(sòng)及专(zhuān)业指导，引进(jìn)优质的MCN机构(gòu)，孵化培养企业(yè)数字化转型，开启格(gé)力产(chǎn)业(yè)带直(zhí)播＋短视(shì)频带货的“新(xīn)零售(shòu)模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首届(jiè)主(苏州区号是多少zhǔ)播孵化训(xùn)练(liàn)营启动。而在这之前，孟羽童本人(rén)还以“格(gé)力主播”身份(fèn)为(wèi)格(gé)力首届(jiè)主播孵化(huà)训练(liàn)营预热。

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