今日(rì)（5月12日(rì)），孟羽童月薪话题冲上微博(bó)热搜第(dì)一。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽童(tóng)今年24岁，在2021年参与综艺(yì)节目《初入职(zhí)场的(de)我们》时(shí)获得董明珠(zhū)赏识，当年9月(yuè)正式入职格力电(diàn)器(qì)。截至离职，她在格力(lì)电器工作时间不足两年(nián)。

　　这位曾(céng)被董明(míng)珠力捧为“接班人”的孟羽童(tóng)，从入职(zhí)格力电器到离职，每(měi)天在做(zuò)什(shén)么？工资(zī)多(duō)少？

　　工(gōng)作内容繁杂，月(yuè)薪不足一万

　　孟羽童最初以董事(shì)长秘书一职进入格力电器(qì)。由于董明珠公开称赞其符(fú)合接(jiē)班人标(biāo)准，想培养成“第二个董(dǒng)明珠”等言(yán)论，她的职业起点看似(shì)比绝(jué)大(dà)多(duō)数人要高。但事(shì)实上，作为一个(gè)初出(chū)茅庐的新人，孟(mèng)羽童(tóng)仍是从(cóng)基础(chǔ)工(gōng)作做(zuò)起。

　　按照孟羽童(tóng)在社交平(píng)台发布的(de)视(shì)频所(suǒ)说，她入(rù)职(zhí)格力电器后工作大致分为五个(gè)部分(fēn)：行政，政府(fǔ)接待，媒体(tǐ)活动，电商与市(shì)场部的对(duì)接，出差(chà)。

　　她一方面需要贴身(shēn)跟随董明珠的日常行程与对(duì)外接待(dài)，细致到(dào)预约会议室(shì)、写纪要、沟通采访提纲(gāng)；另(lìng)一(yī)方面(miàn)负(fù)责(zé)市场营销策划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童(tóng)还在视频中透露(lù)了薪资情况，“其实我的(de)工(gōng)资(zī)和格力应(yīng)届大(dà)学生(shēng)的水(shuǐ)平是一样的(de)，基本(běn)上(shàng)在五千(qiān)到(dào)一万(wàn)块钱这(zhè)个区间内(nèi)。”此(cǐ)前外界曾传言(yán)董(dǒng)明(míng)珠对其开(kāi)出了百(bǎi)万年薪，但只有12万元(yuán)为基础薪资，其余(yú)则是绩(jì)效与销售达(dá)标后的效(xiào)益工资(zī)。她也在视频中否认了百万年薪(xīn)的说法。

　　在外界看(kàn)来(lái)，孟羽童给格力电(diàn)器带(dài)来(lái)的最大价值是(shì)流量(liàng)。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，董明珠携孟羽童在格力(lì)电器官方直播(bō)间进(jìn)行了直播带货(huò)首秀，4小时内，总观看人数(shù)超11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销售额约62万元。之后(hòu)格力电器注册了抖音账号(hào)“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”，头(tóu)像(xiàng)为董与(yǔ)孟两人合照。凭借孟(mèng)单独出镜的(de)产品推广(guǎng)视(shì)频(pín)，“明珠羽童精选”成(chéng)为(wèi)当时格力(lì)账号矩阵中热度(dù)最高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前(qián)，孟羽童在上述抖音账号上(shàng)很(hěn)活跃(yuè)。有媒(méi)体(tǐ)总结，她在当年4月至(zhì)少直播十余场(chǎng)，每场直播持续(xù)一到两个(gè)小时，5月(yuè)直播至(zhì)少有(yǒu)10场。但到7月，孟(mèng)的身(shēn)影逐渐淡去(qù)，她在(zài)当时(shí)回应：“作(zuò)为董事长秘书，日常还有很多其(qí)他工(gōng)作要处理，所以没办法经(jīng)常出现在直(zhí)播间，会(huì)在幕后(hòu)默默地陪伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音(yīn)号更换头像，变成董明珠的单人照片。此后(hòu)，该账号直播由其(qí)他主播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是(shì)推动格力电器直播(bō)改革的(de)主(zhǔ)角。她在(zài)疫情初(chū)期进行了大刀阔斧(fǔ)的渠道改革，花(huā)费诸(zhū)多精力(lì)在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场其他平台直播，总销售额达到了476亿(yì)元，不过其中不(bù)少销(xiāo)额(é)由各地经销商贡献。

　　除董明(míng)珠外，格力电器并(bìng)未推出其他(tā)高管(guǎn)进行直(zhí)播。如此频繁出镜，甚至进(jìn)行全国巡(xún)演，这对于企业管(guǎn)理者而言很难(nán)持续。因此在孟羽童“出(chū)道”直播后，有市场评(píng)论认为，与其说是格(gé)力电器(qì)接班人(rén)，或许培养她做格力直播接班人才是董明珠的目(mù)的。

　　但这一(yī)猜想终未实现。随(suí)着孟羽童(tóng)退居幕(mù)后，账号(hào)主角转回(huí)到董明(míng)珠身(shēn)上，账号(hào)名(míng)也(yě)由“明珠羽童精选”变更为(wèi)“格力明(míng)珠(zhū)精选”。

　　从数(shù)据来看(k30公分等于几厘米 30公分等于30厘米吗àn)，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就(jiù)已达到236万。近一年后，截至发稿该账号粉丝(sī)数(shù)为255万，增长(zhǎng)并(bìng)不大。

　　孟(mèng)羽童：没(méi)有董总(zǒng)，我什么都不(bù)是

　　下(xià)个阶段准备读研(yán)

　　孟羽童(tóng)称，至于(yú)她(tā)发的(de)那个微(wēi)博“靠别人不靠自己”，是(shì)看到一(yī)个讲亲密关系的帖子，然后有感(gǎn)而(ér)发，觉得女孩子(zi)一定要(yào)自(zì)立自强(qiáng)，自省(shěng)自足(zú)，完全没有(yǒu)说公司（格力(lì)）的意思(sī)，大家别误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示(shì)，如(rú)果没有格力(lì)的平(píng)台，没(méi)有董总(zǒng)，她什么都不是，刚毕(bì)业，普普通(tōng)通(tōng)的一个学生，就来到(dào)格力(lì)这么好的平台，有很多的成(chéng)长空间和机会(huì)，又受(shòu)到了很多的关注。

　　孟羽童直言(yán)道，最重要(yào)的是在(zài)董总这(zhè)样的(de)企(qǐ)业家身边工作，她觉得(dé)不光(guāng)是教会了她怎么(me)样去做(zuò)事，更重要(yào)的是教会(huì)了她怎么样去(qù)做(zuò)人，真的很感激，是(shì)发自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告(gào)诉大家自(zì)己的下(xià)一个阶段的任务(wù)，就是准备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童感(gǎn)慨，刚去(qù)到(dào)格力面试的心(xīn)情，记(jì)得自己的小工(gōng)位、自己的第一张名片、第一场直播、第一(yī)次(cì)接(jiē)待、第(dì)一次(cì)对(duì)接媒(méi)体(tǐ)，第一次主持发布会；永(yǒng)远记(jì)得每次(cì)直播(bō)前看产品资(zī)料的紧(jǐn)张(zhāng)焦虑，写办公会议纪要那(nà)种分秒必争；记得第一(yī)次自己做的(de)大项目落地(dì)时候(hòu)那种成就(jiù)感，也(yě)会(huì)记得(dé)国(guó)品(pǐn)之光下作为格力(lì)人那种深深的骄傲和(hé)自豪(háo)；会记得(dé)刚入职那天董总跟她说的(de)话，也会永(yǒng)远(yuǎn)记得(dé)刚毕业时，22岁那个眼光有光(guāng)的自己。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最(zuì)后(hòu)说，江湖路远，山高水长，人(rén)生的(de)下一(yī)个阶(jiē)段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力(lì)电器董事长(zhǎng)兼总裁董明珠在综艺节(jié)目《初入职场的(de)我们》上“相中”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童入(rù)职格力(lì)电器，成(chéng)为董事长秘(mì)书(shū)。不久后，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童(tóng)时表示要(yào)把她培(péi)养成“第二个董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年也(yě)是董明珠致力推动格(gé)力电(diàn)器渠(qú)道转型的一年，孟羽童(tóng)加(jiā)入格力之后，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选(xuǎn)”抖音账号(hào)注册。不难(nán)看出(chū)，对于(yú)格力电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型而言(yán)，孟羽童是(shì)比较重要的(de)存在。

　　那(nà)么，孟羽(yǔ)童在这一年多时间里，给格(gé)力(lì)电器带来了什(shén)么，格力电器的渠道转型(xíng)做得(dé)怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明(míng)珠大举进(jìn)军直播(bō)。当年，她亲自“上前线”直(zhí)播带货共13场，累计带货金额476亿元(yuán)。2021年，持续推(tuī)进格力电器渠道转型的董明(míng)珠(zhū)在综艺节(jié)目上(shàng)活跃了起来(lái)。也正是在《初入职场的我们》节目中，孟羽童作(zuò)为格力电器市场(chǎng)部实(shí)习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童(tóng)在个(gè)人微博账(zhàng)号(hào)上(shàng)透(tòu)露，她已经正式(shì)以“董事长秘书(shū)”的身份入(rù)职格力。当年10月，董明珠在出席中(zhōng)国制造业领袖(xiù)峰会时带上了孟羽童。在(zài)这场峰会上，董明珠(zhū)公(gōng)开介绍孟羽童(tóng)称(chēng)，“我希(xī)望她能在我身边，把她培养成未来‘第二个董(dǒng)明(míng)珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽(yǔ)童迅(xùn)速被贴上“董明珠接(jiē)班人(rén)”“第二个董明珠”的标(biāo)签。自那以(yǐ)后，孟羽童的一(yī)举(jǔ)一动(dòng)也受到外界大量关注。

　　当时，当(dāng)当网创始人李(lǐ)国庆在直播中谈及此事表示，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵化网(wǎng)红，让22岁的孟羽(yǔ)童为格力(lì)直播带货(huò)。

　　格力(lì)接下(xià)来的动作(zuò)似乎(hū)也在(zài)印证外界的判断。不(bù)久之后(hòu)，“明珠羽童精选”直播账(zhàng)号在短视频平台开通(tōng)，该账号认证主体是格力电商(shāng)。同时，格(gé)力(lì)电器还紧急注册了(le)“明珠羽童”“孟羽童”等(děng)多个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格(gé)力(lì)电器官方直播间进行了(le)直播带货首(shǒu)秀。这(zhè)场直播时(shí)长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后(hòu)，董(dǒng)明(míng)珠与孟羽童(tóng)在“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音号上不定(dìng)时直播(bō)带货。

　　去年1月(yuè)，董明珠在接(jiē)受央(yāng)视(shì)采访时(shí)再次谈到(dào)孟(mèng)羽童“接(jiē)班”的话题表示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑战自(zì)己，不服(fú)输。“我(wǒ)希望把她（孟羽童）的这种精(jīng)神培养几年，也(yě)许(xǔ)她（孟羽童）有(yǒu)一天(tiān)真的能(néng)接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被(bèi)传出“遭解雇(gù)”。不过，她本人很快就在个(gè)人账号(hào)上澄清：好久(jiǔ)不(bù)更新给大家造成误会，自(zì)己正在老老实实打工(gōng)。7月中下旬(xún)，孟羽童正式在(zài)“明珠(zhū)羽童精选”抖音号发布视频表示，因(yīn)为作为董事长秘书，日常还有其他工作(zuò)需要(yào)处理(lǐ)，所以没办(bàn)法经常在这(zhè)个直播间跟大家见(jiàn)面(miàn)，但会在幕后陪(péi)伴(bàn)大家。

　　可以说，从2022年下半年(nián)开始，孟羽童逐渐从格力电器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠2023年(nián)首场直播，张琦与孟羽童同时(shí)参与直(zhí)播。当(dāng)时，董明珠主动(dòng)透(tòu)露，孟羽童(tóng)已经(jīng)不再是她的(de)秘书(shū)。“她现(xiàn)在(zài)做视频去了。所以她自己慢慢在这(zhè)个过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也(yě)在(zài)个(gè)人小红书账号上(shàng)更新了4月(yuè)1日与董(dǒng)明珠直播的工作日常。在这则视频里(lǐ)，孟羽童提到：“其实说实(shí)话(huà)，直播不算是我特别(bié)感兴趣的工(gōng)作，但是看到(dào)那个(gè)销售额的时候(hòu)，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发(fā)布信息(xī)称，自(zì)己“现在相(xiāng)当于是(shì)在市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠(qú)道(dào)转型进展如(rú)何？

　　在格(gé)力电器官宣孟羽(yǔ)童离职(zhí)后，截至目前，在孟羽童的抖音及小红(hóng)书个人账(zhàng)号上，简历中仍提及“五百强董(dǒng)事长秘书”。此外(wài)，孟羽(yǔ)童的(de)微博账号置顶微(wēi)博也(yě)还(hái)是2021年(nián)9月她(tā)宣布正式入职格(gé)力电器的内(nèi)容，小红(hóng)书及抖音(yīn)置顶短视(shì)频为(wèi)“我就是那个被董明珠选中的22岁(suì)女(nǚ)孩”。

　　入职格力电(diàn)器，成为董(dǒng)明珠秘书，让孟(mèng)羽童得到广(guǎng)泛关注。截(jié)至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账号(hào)有195.8万粉丝，微博个人(rén)号(hào)也(yě)有23.8万粉(fěn)丝。在(zài)这(zhè)些个人账(zhàng)号，孟羽童时(shí)常更新一些与董明珠同框(kuāng)，或在(zài)格力电器工(gōng)作的日常，这些短视频都获得大量(liàng)关(guān)注。

　　记者还注意到，在格力电(diàn)器30公分等于几厘米 30公分等于30厘米吗(qì)任职期(qī)间，孟羽童的个人小红(hóng)书号(hào)上就已经有接(jiē)一(yī)些(xiē)3C产品、护肤品(pǐn)、汽(qì)车等商务(wù)广告，这些商品与格力没(méi)有直接关联(lián)。

　　对于格力来(lái)说，孟羽童(tóng)的(de)加(jiā)入也为公司的渠道转型带来更(gèng)多热度(dù)。作为格力电器(qì)推进线上渠道建(jiàn)设(shè)的(de)重要抓手，格力电商在(zài)抖(dǒu)音平台(tái)有两个主要直播账号，分别为“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格(gé)力(lì)明珠精选”抖音号(hào)已有(yǒu)255.1万粉丝，是格(gé)力电器旗下粉丝量较高的(de)直播账(zhàng)号。

　　▲图片(piàn)来源(yuán)：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日(rì)，格力电(diàn)器还出(chū)资5000万元设立珠海格力(lì)数(shù)字科技有限公司，该公司的经(jīng)营范围包括个人(rén)互(hù)联网直播服务等。这被外界解读为(wèi)，格力电器要加码直播带货。

　　关(guān)于格力电(diàn)器的渠道转(zhuǎn)型进展，格(gé)力电器(qì)在2022年(nián)年报中提到，在国内(nèi)市场(chǎng)，格力电器重视(shì)直(zhí)播等新零售电(diàn)商形式，通过新媒体平台，以直播带货(huò)、社群营销等(děng)形式(shì)布局新零售渠(qú)道，并逐步打(dǎ)造新媒体矩阵(zhèn)，提升在年轻(qīng)群体中的影(yǐng)响(xiǎng)力。渠道改革(gé)取得了阶段(duàn)性(xìng)成果，新兴生活电器品类借助线上渠道加速铺(pù)开。海外(wài)市场方(fāng)面，积极采取“线上(shàng)、线下”多种方式扩展公司销售渠道。格(gé)力电器还(hái)提(tí)到：“根据奥维数据(jù)，2022年格(gé)力线上(shàng)份(fèn)额提升(sh30公分等于几厘米 30公分等于30厘米吗ēng)至28.9%。”

　　但格力电器历年(nián)年报并(bìng)未详细透露线上线(xiàn)下的销售占(zhàn)比，也没有披露格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电(diàn)商”微信公众(zhòng)号(hào)（认证主体为格力电(diàn)子(zi)商务(wù)有限公司），格力正在打造“格力数字科技(jì)直播基地”。该直(zhí)播基地的定位(wèi)是：以直播＋短视(shì)频带货为主导，凭借格力品牌背书(shū)，产品与物流体系支持，提供新媒体培训、内容运营、直播带货、人才输送及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培(péi)养企业(yè)数(shù)字(zì)化转型，开启格力产业带直播＋短视频带货的“新零(líng)售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力(lì)首(shǒu)届主播孵(fū)化训练(liàn)营启动。而在(zài)这之前(qián)，孟羽童(tóng)本人(rén)还(hái)以“格(gé)力主(zhǔ)播”身份为格力首届主播孵化训练营预热。

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