很难想象，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著称的苹果公司(sī)，会迎来连续两个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布(bù)2023财年第二财(cái)季业绩，截至2023年4月1日，苹果营(yíng)收(shōu)同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿(yì)美元(yuán)，净(jìng)利润同比下降(jiàng)3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的是(shì)，苹果的营收、净利(lì)润(rùn)已连续两个季度同(tóng)比(bǐ)下滑。在(zài)上(shàng)一财季，苹果的营收与净利润分别同(tóng)比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不寻常，在近20年的时间里，苹(píng)果只出现过(guò)两次(cì)连续营收(shōu)同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值(zhí)在半年(nián)内缩水三分之一，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三(sān)大硬件”，也就(jiù)是(shì)iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品(pǐn)线表现(xiàn)堪忧。

　　占(zhàn)苹(píng)果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长(zhǎng)进一(yī)步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分(fēn)点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪(kān)忧，只能(néng)作为一名“守成之(zhī)君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的最大原因，就在于消费者对其印象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础款则完全(quán)没有升(shēng)级(jí)，依(yī)然适用上一(yī)代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据投行杰富瑞的(de)分析(xī)报告(gào)显(xiǎn)示(shì)，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万(wàn)部，相(xiāng)比(bǐ)iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上市后7天的预售数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅(fú)减产，砍(kǎn)单幅度(dù)达到40％，创(chuàng)下了(le)苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售额(é)同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿(yì)美元(yuán)，低于此前(qián)华尔街给出的682.9亿美元的(de)预(yù)期。

　　虽(suī)然在(zài)2023年(nián)Q1季度(dù)中，iPhone止住(zhù)了下滑(huá)的颓势，但仅仅(jǐn)增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件中(zhōng)唯一实现(xiàn)同比(bǐ)增长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美元，同比下(xià)降(jiàng)31％，占(zhàn)总营收(shōu)的(de)7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务(wù)如此拉胯，苹果却并不惊讶(yà)，甚(shèn)至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给(gěi)外界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售(shòu)额预计将同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌(diē)幅接(jiē)近三(sān)分(fēn)之一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市(shì)场(chǎng)大环境(jìng)密不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比(bǐ)减少29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个(gè)PC市场(chǎng)，都陷(xiàn)入一种(zhǒng)需求降(jiàng)温(wēn)、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对(duì)出货(huò)量急剧下降的(de)艰难处境(jìng)，IDC预(yù)测可能会持续到(dào)2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为(wèi)平(píng人+工念什么 人工念什么姓)板市场(chǎng)无(wú)可否认的(de)霸主，虽(suī)然在(zài)2022年卖(mài)出6350万部(bù)，出货量在(zài)全球平板电脑(nǎo)市场排名第一，份额(é)达到(dào)39％，等于排在(zài)其(qí)后的(de)四家厂商之和(hé)。但平板市场同样处(chù)于收缩和萎缩。

　　得益于前(qián)几年居家(jiā)办公、上网课促进(jìn)了平板(bǎn)电脑的(de)销(xiāo)量上涨。但(dàn)当(dāng)大(dà)家恢复正常工作生(shēng)活，平板的需求开始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑市场(chǎng)同比下(xià)降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续(xù)两(liǎng)个季(jì)度的下滑是无法避免(miǎn)的事情。不论是手(shǒu)机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下(xià)行的(de)凛冬(dōng)时(shí)刻。三(sān)大硬件作为苹果的基本盘，也随(suí)之处(chù)于放缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发(fā)布新品

　　苹果作(zuò)为(wèi)业界最具(jù)创造性的(de)公司，一(yī)直都(dōu)被视为(wèi)“规则的(de)制(zhì)定人(rén)”，不论是(shì)iPhone还是iPad都(dōu)直接性(xìng)影响了一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值一度超(chāo)3万亿美(měi)元、长期占据(jù)全球市值第一(yī)宝(bǎo)座。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐(jiàn)从一个(gè)激进(jìn)的冒险者，转变为谨(jǐn)慎的(de)守(shǒu)擂人。

　　这个最具(jù)创造(zào)力的公司(sī)，已经近10年都没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代(dài)，苹果的(de)iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销(xiāo)量(liàng)不俗。但这(zhè)些产品都是围绕iPhone提供服(fú)务，只能算高(gāo)用(yòng)户粘(zhān)性带(dài)来(lái)的配件销售，无法承担起大单品的市(shì)场。

　　不但没有新品诞生，在(zài)保守、谨慎的CEO库克(kè)带领下，苹果还大(dà)面积砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹(píng)果爆料之(zhī)王”郭明(míng)錤在今年(nián)1月7日发(fā)文称：苹果已通知供应(yīng)商将(jiāng)取消第(dì)四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉(lián)价版iPhone”出(chū)货量远(yuǎn)远低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全(quán)屏幕设计，势必(bì)会导致成(chéng)本和(hé)售价上升，故苹果可能需要重新(xīn)审视第(dì)四代iPhone SE的产品(pǐn)定位(wèi)与投资报(bào)酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的(de)发售(shòu)。

　　全球(qiú)手机存量(liàng)从2017年(nián)就位(wèi)于(yú)高位了，销(xiāo)量处于(yú)负增长状态。现在的苹(píng)果，面临着所有科技公司(sī)共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革命性技(jì)术是(shì)什么？）

　　苹果(guǒ)公司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研(yán)发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年(nián)之(zhī)久，却仍然难睹真容。终于在近(jìn)日，有媒(méi)体报道称，苹(píng)果MR设备或将(jiāng)在6月全球(qiú)开(kāi)发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先锋(fēng)意味的产品备受期待，外界(jiè)也渴望苹果(guǒ)能给行业注入(rù)新鲜血(xuè)液，甚至引(yǐn)导(dǎo)方向。但对于消费者(zhě)来说(shuō)，苹果MR并不是一个“接地气”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价格放(fàng)在(zài)行(xíng)业中可以说极其高昂，定(dìng)价将达到(dào)3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔(kuī)价格的三倍。并不(bù人+工念什么 人工念什么姓)是普通(tōng)消(xiāo)费者可(kě)以随(suí)意购买的(de)价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒(dào)退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设(shè)备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头(tóu)部公司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定是(shì)苹果期待的样子。

　　比起还有(yǒu)些盼(pàn)头的(de)苹(píng)果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车(chē)的消息(xī)至今已有(yǒu)七八(bā)年。然而，近两年苹(píng)果汽车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚至还在(zài)缩编裁员(yuán)。苹果汽(qì)车“胎(tāi)死腹中(zhōng)”的(de)传(chuán)闻，在网络上愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车进展神速，能(néng)在2年内完成量产，但苹果汽车要面(miàn)临的将(jiāng)会是(shì)以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和(hé)全球传统车企一起竞争的市场。

　　印度(dù)成解(jiě)药(yào)？

　　在苹果2023年第(dì)二财季财报电话会议上，库(kù)克面(miàn)对营(yíng)收、净(jìng)利润双下滑反应平平，甚至(zhì)对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对(duì)印度青睐(lài)有加，足足提到印(yìn)度市场20余次(cì)：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场活力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹(píng)果财(cái)报显示(shì)，苹果在(zài)印度地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他地(dì)区(qū)，苹果在大中华区同比下降2.89％；美(měi)洲地区营收同(tóng)比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降的地区(qū)里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度的业务(wù)已创下了“季度纪录”，并(bìng)且(qiě)是非常(cháng)强劲的、两位(wèi)数的同比增长。他甚至认为，印(yìn)度市场会比中国(guó)市场还大。

　　在爆炸(zhà)性(xìng)增长(zhǎng)的诱惑(huò)下，苹果(guǒ)一口气在印度孟买和新(xīn)德里开设(shè)了两家苹果直营店。库克在(zài)孟(mèng)买苹果店开(kāi)业(yè)当天，亲临现(xiàn)场(chǎng)迎(yíng)接顾客。随后又和印度总理(lǐ)莫迪(dí)进(jìn)行会(huì)面(miàn)，重申了(le)苹果在印度(dù)的投资承(chéng)诺(nuò)。

　　库克到访(fǎng)印(yìn)度

　　不仅如此(cǐ)，库克(kè)还准备将苹果供应链加速移出(chū)中(zhōng)国，以(yǐ)后(hòu)将(jiāng)把印(yìn)度(dù)设成主(zhǔ)要市场和生产(chǎn)基地。

　　印度(dù)和苹(píng)果，看似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为解决(jué)财报下滑的最佳(jiā)解药，似(shì)乎正一(yī)步一步(bù)成为(wèi)苹果的(de)下(xià)一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细(xì)琢的年代(dài)过去了，在科技(jì)创(chuàng)新停(tíng)滞的当下(xià)，稳住现有硬件三大家的(de)销(xiāo)量(liàng)，成(chéng)了(le)不会出错的选择。

　　但下一项(xiàng)巨(jù)大的革命性技术是(shì)什(shén)么？苹果依然没(méi)有找到(dào)答案。

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