很难想象，一向以“畅销”“高端”著(zhù)称的苹(píng)果公司，会迎来连续(xù)两个季度的(de)下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发(fā)布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的营收、净利润(rùn)已连续两个季度同比下滑。在上一财季，苹果的营收与(yǔ)净利润(rùn)分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近(jìn)20年的时间里，苹果只出现过两(liǎng)次连(lián)续营收(shōu)同比下(xià)滑。上一次还是在2019年(nián)，苹果的市值在半年内缩(suō)水三分之(zhī)一，一(yī)度陷入(rù)危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果(guǒ)基本(běn)盘的“三大硬件(jiàn)”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本盘，营收(shōu)增长进一步(bù)放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美(měi)元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格，只能(néng)稳住(zhù)苹果(guǒ)的下限，却上线(xiàn)堪忧，只(zhǐ)能作(zuò)为(wèi)一名“守成之君”。

　　造(zào)成(chéng)iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳的(de)最大原(yuán)因，就在(zài)于消(xiāo)费者对其(qí)印象不理想。对比前(qián)代，iPhone14系(xì)列升级(jí)与创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯片、灵(líng)动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完(wán)全没有(yǒu)升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇(yù)冷，据投行杰(jié)富瑞的分析报(bào)告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成(chéng)为历(lì)代iPhone最不受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平(píng)台上市后7天的预售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单(dān)幅度(dù)达(dá)到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比(bǐ)下降8.17％至(zhì)657.75亿(yì)美元(yuán)，低于(yú)此前华(huá)尔街(jiē)给出的682.9亿美(měi)元(yuán)的(de)预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑(huá)的颓(tuí)势，但(dàn)仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很难让(ràng)外界信(xìn)服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比增(zēng)长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿(yì)美元(yuán)，同比下(xià)降31％，占总营收(shōu)的(de)7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚(shèn)至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预防针：“Mac和(hé)iPad的(de)销售额预计将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重的业务(wù)，跌幅接(jiē)近(jìn)三分之(zhī)一，但Mac的衰退和整个PC市(shì)场大(dà)环境密(mì)不(bù)可分。据(jù)据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个(gè)PC市场(chǎng)，都(dōu)陷入一(yī)种需(xū)求(qiú)降(jiàng)温(wēn)、库存过剩和行业(yè)环(huán)境恶化的(de)“寒冬(dōng)”。面对出货量急(jí)剧下降的艰难处境(jìng)，IDC预测可能会持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无(wú)可否认(rèn)的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球(qiú)平板电脑(nǎo)市场排名第(dì)一，份额达到39％，等于排(pái)在(zài)其后的四(sì)家(jiā)厂(chǎng)商(shāng)之和。但平(píng)板(bǎn)市(shì)场同样(yàng)处(chù)于收(shōu)缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几年居家(jiā)办公、上网课促(cù)进了平板电脑的销(xiāo)量上涨。但当大家恢复正常工(gōng)作生活(huó)，平(píng)板的需求(qiú)开始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市(shì)场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度(dù)的(de)下滑是(shì)无法避免(miǎn)的事(shì)情。不论是手(shǒu)机市场、PC市场、平板市场，都(dōu)处于市场下行的凛冬时(shí)刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之(zhī)处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发(fā)布新品(pǐn)

　　苹果作为业界最具(jù)创造(zào)性的公司，一直都被视为“规(guī)则的制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接(jiē)性(xìng)影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量(liàng)达(dá)到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一度超3万(wàn)亿美元、长(zhǎng)期占据全球市值第一宝(bǎo)座。在火热(rè)背后，苹果逐渐从一个激进(jìn)的冒险者(zhě)，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造(zào)力的公司，已经(jīng)近10年都没有(yǒu)发布新品(pǐn)。

　　虽然在库克时(shí)代(dài)，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗。但(dàn)这些产(chǎn)品都是围绕(rào)iPhone提供服务(wù)，只能算高用户粘性带(dài)来的(de)配件销售(shòu)，无法承担起大单(dān)品的(de)市场(chǎng)。

　　不但(dàn)没有(yǒu)新品诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库克带(dài)领下，苹果还(hái)大面积砍掉了(le)小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在(zài)今年1月7日(rì)发文称：苹果已通(tōng)知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量(liàng)远远(yuǎn)低于(yú)预期；第(dì)四(sì)代iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计，势必会(huì)导致(zhì)成(chéng)本和售(shòu)价上升，故苹(píng)果可(kě)能需要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的(de)产品定位与投资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就(jiù)位于高(gāo)位了(le)，销量处于负(fù)增长状态。现(xiàn)在(zài)的(de)苹果，面(miàn)临着所有(yǒu)科技公司(sī)共(gòng)同难(nán)题(tí)：What's the next big thing？（下(xià)一项巨(jù)大的革命性技术是(shì)什么？）

　　苹果公(gōng)司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发(fā)至今，苹(píng)果MR眼镜已(yǐ)经怀(huái)胎(tāi)七年之(zhī)久(jiǔ)，却仍然难睹真容。终于在近(jìn)日(rì)，有媒(méi)体报道称，苹果MR设备或将(jiāng)在(zài)6月全(quán)球开发者大(dà)会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然(rán)苹果(guǒ)MR作为(wèi)具有先锋(fēng)意味的产品(pǐn)备(bèi)受(shòu)期(qī)待，外(wài)界也渴望苹果能给行业(yè)注入新(xīn)鲜(xiān)血(xuè)液，甚至引(yǐn)导(dǎo)方(fāng)向。但对于消(xiāo)费(fèi)者来(lái)说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放在行(xíng)业中(zhōng)可以说极其高昂，定(dìng)价(jià)将达到3000美元，是(shì)Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三(sān)倍。并不(bù)是普通消费者(zhě)可以随意(yì)购买的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷(xiàn)入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备(bèi)出货量为880万(wàn)台，同比下(xià)降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚(shèn)至股(gǔ)价(jià)腰斩跌(diē)去近一(yī)半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果期(qī)待的样(yàng)子。

　　比起还有些盼(pàn)头(tóu)的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开(kāi)始，关于苹(píng)果(guǒ)造车的消(xiāo)息至今已有七八年。然而，近(jìn)两(liǎng)年苹果汽(qì)车却波折不断，不(bù)仅高管变动频繁，甚至还(hái)在缩(suō)编裁员(yuán)。苹果汽(qì)车“胎死(sǐ)腹中”的(de)传闻(wén)，在网络上愈(yù)演愈烈。

　　就算(suàn)是苹(píng)果(guǒ)造(zào)车进展神速，能在(zài)2年内(nèi)完成量产，但苹果汽车要面(miàn)临的将会是以特斯拉(lā)、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一(yī)起(qǐ)竞(jìng)争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电(diàn)话会(huì)议上，库克(kè)面(miàn)对(duì)营收、净利润双下滑反(fǎn)应平平(píng)，甚至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是(shì)库克却对印(yìn)度青睐有加(jiā)，足足提到印度市场20余次：“印度(dù)市场十分让人兴奋，那里的市场(chǎng)活力令人(rén)难以置信。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹(píng)果在(zài)印度(dù)地(dì)区(qū)，收入大涨15％达到(dào)81.19亿(yì)美元(yuán)；对比其他地区，苹果在大中(zhōng)华(huá)区(qū)同比下降2.89％；美洲地(dì)区营收同比下降7.58％；日本地(dì)区(qū)同比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在(zài)一(yī)众下降、下(xià)降、下降(jiàng)的(de)地区(qū)里(lǐ)，印度15％增长显(xiǎn)得格外醒(xǐng)目。

　　库克专(zhuān)门兴奋(fèn)地表示：苹(píng)果在印度的业务已(yǐ)创下了“季度纪录”，并且(qiě)是非常强(qiáng)劲(jìn)的、两位数的(de)同比增长(zhǎng)。他甚至认为，印度市场会比(bǐ)中国(guó)市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气(qì)在印度孟买和新(xīn)德(dé)里开设了两家苹果直营店。库克在孟买苹果店开业当天(tiān)，亲临现场迎接顾(gù)客(kè)。随后(hòu)又(yòu)和印(yìn)度总理莫(mò)迪进行会面，重申了苹果在印度的(de)投资承诺。

　　库克到(dào)访印(yìn)度(dù)

　　不仅如此，库(kù)克还准备将苹(píng)果供应链加速移出(chū)中国，以后将(jiāng)把印度设(shè)成主要市场和生产基地。

　　印度和苹(píng)果(guǒ)，看似正在(zài)双向奔赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解决(jué)财(cái)报(bào)下(xià)滑的最佳解药，似(shì)乎正一步一(yī)步成(chéng)为苹(píng)果的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年(nián)代(dài)过去了，在科技创新停滞的当下，稳住(zhù)现有硬件三(sān)大家的销量，成了不(bù)会苏州区号是多少pan style='color: #ff0000; line-height: 24px;'>苏州区号是多少(huì)出(chū)错的(de)选择。

　　但下(xià)一项(xiàng)巨大(dà)的革命性技(jì)术(shù)是什(shén)么？苹(píng)果依然没有找到答案。

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