很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹(píng)果公司，会迎(yíng)来连续(xù)两个季度的下(xià)滑。

　　近(jìn)日，苹果正(zhèng)式发布2023财年第(dì)二财(cái)季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润(rùn)同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果的营收、净利(lì)润已连续两个季度同比下滑。在上一(yī)财季，苹果的(de)营收与净利润(rùn)分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不寻常，在近(jìn)20年的(de)时间里，苹果只出现过两次连续营收(shōu)同比下滑。上一次还是在(zài)2019年，苹(píng)果的市值在半(bàn)年(nián)内缩水(shuǐ)三(sān)分(fēn)之一(yī)，一(yī)度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招(zhāo)凤凰男能嫁吗，凤凰男的八大特征和交往原则牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就(jiù凤凰男能嫁吗，凤凰男的八大特征和交往原则)是iPhone、iPad、Mac三(sān)个(gè)产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的(de)基本盘，营收(shōu)增(zēng)长进(jìn)一步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳住苹果的(de)下限，却上线堪忧，只能作(zuò)为(wèi)一名“守(shǒu)成(chéng)之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳的最大原因(yīn)，就在于消费者对其印象不理想(xiǎng)。对比前代(dài)，iPhone14系列升(shēng)级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全(quán)没有升级(jí)，依然适用上一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据投行(xíng)杰(jié)富瑞的(de)分(fēn)析(xī)报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部(bù)，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最(zuì)不(bù)受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测(cè)，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平(píng)台上市后7天的预售数据(jù)同(tóng)比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前华尔街给出的(de)682.9亿美(měi)元的预(yù)期。

　　虽然(rán)在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑(huá)的颓势，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹(píng)果(guǒ)却并不惊讶，甚至在(zài)上一季度电话会议上(shàng)，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将(jiāng)同(tóng)比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑(huá)最严重的业(yè)务，跌幅接近三分之一，但(dàn)Mac的(de)衰退和(hé)整(zhěng)个(gè)PC市(shì)场大环境(jìng)密不可分。据(jù)据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果(guǒ)出(chū)货量(liàng)下降40.5％，在前五(wǔ)大(dà)PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都(dōu)陷入一(yī)种(zhǒng)需求降温、库(kù)存过剩和行业(yè)环(huán)境恶化的“寒(hán)冬”。面(miàn)对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预(yù)测可能(néng)会持续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出货量在全球平板电脑市场排名第一，份额达到(dào)39％，等于排在其(qí)后(hòu)的四家厂商之和。但平板市(shì)场(chǎng)同(tóng)样处于(yú)收缩和萎缩(suō)。

　　得(dé)益于前几年居家(jiā)办(bàn)公、上网(wǎng)课促进了平板电脑的销(xiāo)量上涨。但当大(dà)家恢复正(zhèng)常工作(zuò)生活，平板的需(xū)求开始(shǐ)疲软。据IDC数据(jù)显示(shì)，2022年(nián)平板(bǎn)电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两(liǎng)个季度的下滑是(shì)无法避免的事情(qíng)。不论是手机市场、PC市场、平板(bǎn)市场，都处于市场下(xià)行(xíng)的凛冬时刻。三(sān)大硬(yìng)件(jiàn)作(zuò)为苹(píng)果的基本盘，也随之处于放缓和下跌(diē)的颓(tuí)势。

　　近10年没有发(fā)布新品(pǐn)

　　苹果作为业界最具创(chuàng)造性的公司(sī)，一(yī)直都被(bèi)视为(wèi)“规则的制定人”，不论是(shì)iPhone还(hái)是iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计(jì)销量达到(dào)23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一度超(chāo)3万(wàn)亿(yì)美(měi)元(yuán)、长期(qī)占(zhàn)据全球市(shì)值第一(yī)宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变(biàn)为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公(gōng)司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽(suī)然在库(kù)克(kè)时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗(sú)。但这些(xiē)产(chǎn)品(pǐn)都是(shì)围绕iPhone提供服(fú)务，只能算高用户粘性(xìng)带(dài)来的(de)配件销售，无法承(chéng)担起大(dà)单品(pǐn)的市场(chǎng)。

　　不但没(méi)有新品诞生，在保守(shǒu)、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹(píng)果还大面(miàn)积砍掉(diào)了小产品研(yán)发。

　　“苹果(guǒ)爆料(liào)之王”郭明(míng)錤在今年(nián)1月7日发文(wén)称：苹果(guǒ)已通(tōng)知供应(yīng)商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在(zài)2024年(nián)的发(fā)布(bù)计(jì)划。

　　苹果砍掉第(dì)四(sì)代(dài)iPhone SE的(de)最大原(yuán)因，就(jiù)是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量远远低于(yú)预(yù)期；第四代iPhone SE如(rú)果改用(yòng)全屏幕设计，势必会导致(zhì)成本(běn)和售价上升，故苹果(guǒ)可能(néng)需要(yào)重新(xīn)审视第四代(dài)iPhone SE的产品定位与投资报(bào)酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从(cóng)2017年就(jiù)位于高位(wèi)了，销量处于(yú)负增(zēng)长(zhǎng)状态。现在的(de)苹果(guǒ)，面(miàn)临(lín)着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨(jù)大的革(gé)命性技术是什么？）

　　苹果公司(sī)的回答是(shì)：汽车(chē)和MR。

　　从(cóng)2016年开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜(jìng)已经怀胎七年之(zhī)久(jiǔ)，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将(jiāng)在6月(yuè)全球开发(fā)者(zhě)大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先(xiān)锋(fēng)意味的产品备(bèi)受期待(dài)，外界也(yě)渴望苹果(guǒ)能给行业注入新鲜血(xuè)液，甚至引导方向。但对于消费者来(lái)说，苹(píng)果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放在行(xíng)业中可以说(shuō)极其高昂(áng)，定(dìng)价将达(dá)到(dào)3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消(xiāo)费者可(kě)以(yǐ)随意(yì)购(gòu)买的价格。

　　同时，随着元宇宙的(de)退(tuì)潮(cháo)，AR/VR赛(sài)道(dào)陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设(shè)备(bèi)出货(huò)量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果需(xū)要MR，但(dàn)MR并(bìng)不一(yī)定(dìng)是苹果期(qī)待的(de)样子。

　　比起还有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更(gèng)加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果造车的(de)消息至今(jīn)已有七(qī)八年。然而，近两(liǎng)年苹(píng)果汽车却(què)波折不断，不仅高管变动(dòng)频(pín)繁，甚至(zhì)还在缩编裁(cái)员。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的传闻(wén)，在网络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹(píng)果造车(chē)进展神(shén)速，能在2年(nián)内完成量产，但苹(píng)果汽车要面临的将(jiāng)会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟和全(quán)球传统车企一(yī)起竞(jìng)争的市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在(zài)苹果2023年(nián)第(dì)二财季财报(bào)电话会议上(shàng)，库克面对营(yíng)收、净利润(rùn)双下滑反应(yīng)平平，甚至对于“科技(jì)新(xīn)贵”ChatGPT也置(zhì)身(shēn)事外。

　　但是库克却对印度青(qīng)睐(lài)有加(jiā)，足(zú)足提(tí)到印度市场20余(yú)次：“印(yìn)度市(shì)场十分让人兴奋，那(nà)里的市场活力令人(rén)难以置信(xìn)。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹果在印度地区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华(huá)区同比下降2.89％；美洲地区营收同(tóng)比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下降的地区里，印度15％增长(zhǎng)显得格(gé)外醒目。

　　库克(kè)专门兴(xīng)奋地表示：苹果在印度(dù)的业(yè)务(wù)已创下了“季度纪录”，并且是非(fēi)常强劲的、两位(wèi)数(shù)的(de)同比增长。他(tā)甚至认为，印度市(shì)场(chǎng)会比中国市场(chǎng)还大(dà)。

　　在(zài)爆(bào)炸性(xìng)增(zēng)长的诱惑下，苹果一(yī)口(kǒu)气在(zài)印(yìn)度孟买和(hé)新(xīn)德里开(kāi)设(shè)了两(liǎng)家(jiā)苹(píng)果直(zhí)营店。库克在孟买苹果店开业当天(tiān)，亲临现场迎接顾客。随后又和(hé)印(yìn)度总(zǒng)理莫迪进(jìn)行会面，重(zhòng)申了苹果在印(yìn)度的投资(zī)承诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库(kù)克还(hái)准备将苹果供(gōng)应链(liàn)加速移出中国(guó)，以后将把(bǎ)印(yìn)度设(shè)成主要市场和生(shēng)产(chǎn)基地。

　　印(yìn)度(dù)和苹果，看似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹(píng)果将(jiāng)印度视为解决财(cái)报下滑的最佳解药，似乎正一步一步(bù)成为苹果的下一个“中(zhōng)国(guó)市场”。

　　精雕细琢的年代(dài)过去了，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬件(jiàn)三大家的销量，成了不会(huì)出错(cuò)的选择。

　　但下(xià)一项巨大的革命性技术是什么？苹果依然没有(yǒu)找到答案。

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