很(hěn)难想象(xiàng)，一向以(yǐ)“畅销”“高(gāo)端”著称的苹果公司，会迎来连续两个(gè)季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同(tóng)比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的(de)营收、净利润(rùn)已连续(xù)两个(gè)季(jì)度同比下滑。在上一财季，苹(píng)果的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年(nián)的(de)时间里，苹果只出现过(guò)两次连续营收同比(bǐ)下滑。上一次还是在2019年，苹果(guǒ)的(de)市(shì)值(zhí)在(zài)半(bàn)年(nián)内缩水三分(fēn)之(zhī)一，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金(jīn)字招牌，似(shì)乎不(bù)再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收(shōu)增长进一步放(fàng)缓，仅同(tóng)比(bǐ)增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列(liè)刚刚(gāng)及(jí)格，只能(néng)稳住(zhù)苹果的下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作(zuò)为一(yī)名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳(jiā)的最大原因(yīn)，就在于消费者对其印象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完全没有升级(jí)，依然(rán)适用上一代配备的(de)A15芯片(piàn)。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇(yù)冷，据(jù)投(tóu)行(xíng)杰富瑞的分析报告显(xiǎn)示，上市3天(tiān)iPhone 14系列(liè)的销(xiāo)量约为(wèi)98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量(liàng)下(xià)滑了11％，成为(wèi)历代(dài)iPhone最不受欢迎的(de)一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上市后7天的预售数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大(dà)幅(fú)减产(chǎn)，砍单(dān)幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比(bǐ)下降8.17％至(zhì)657.75亿美元(yuán)，低于(yú)此前华尔街(jiē)给(gěi)出的682.9亿美(měi)元的(de)预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下(xià)滑的颓势(shì)，但仅仅(jǐn)增(zēng)长1.5％个百分点(diǎn)很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却(què)是苹果(guǒ)三大硬(yìng)件中唯(wéi)一实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同(tóng)比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶(yà)，甚至在上(shàng)一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯(sī)特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预(yù日语jtest报名入口，日语jtest报名费)防(fáng)针：“Mac和(hé)iPad的(de)销售额预计将同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最(zuì)严重的业务，跌幅接(jiē)近三(sān)分之一，但Mac的衰退和整个PC市(shì)场(chǎng)大(dà)环境密不可(kě)分。据(jù)据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球(qiú)PC出(chū)货量同比(bǐ)减(jiǎn)少29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入(rù)一种需求降温、库存过剩(shèng)和行业(yè)环境(jìng)恶(è)化的(de)“寒冬”。面对出货量急剧下(xià)降的艰难处境，IDC预测(cè)可能会持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平(píng)板(bǎn)市(shì)场无(wú)可否认的(de)霸主，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出货(huò)量在全球平(píng)板电脑(nǎo)市(shì)场排名第一，份额达到39％，等(děng)于排在其后的(de)四家(jiā)厂商之(zhī)和(hé)。但平板市场(chǎng)同样处于收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前(qián)几年居家办公、上网课促进了平板电脑的(de)销量(liàng)上涨(zhǎng)。但当(dāng)大家(jiā)恢复正常工作生活，平板的需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年(nián)平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的(de)下(xià)滑是无法(fǎ)避免的事情。不(bù)论是(shì)手机市场、PC市场、平(píng)板市(shì)场，都处于(yú)市(shì)场下行的(de)凛冬时刻(kè)。三大硬件作为苹(píng)果的基本(běn)盘(pán)，也随之处(chù)于放缓和(hé)下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有(yǒu)发布新品

　　苹(píng)果作(zuò)为业界最具(jù)创造性(xìng)的(de)公司，一直都被视为“规则的制定(dìng)人”，不(bù)论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销(xiāo)量达到(dào)23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值一(yī)度超3万亿美元(yuán)、长期占据全球市(shì)值(zhí)第(dì)一宝座。在火热背后，苹果逐渐(jiàn)从一个激进的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的守(shǒu)擂(léi)人。

　　这个最(zuì)具创造力的(de)公司，已经近10年都没(méi)有发(fā)布新品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗(sú)。但这些产品都是围绕iPhone提(tí)供服务，只能算(suàn)高用户粘性带来的配件(jiàn)销售，无法承担(dān)起大(dà)单(dān)品的市场。

　　不但没有新品诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库(kù)克带领下(xià)，苹果还(hái)大(dà)面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明(míng)錤在今年1月7日发(fā)文称：苹果已通知供应商将取消第四代(dài)iPhone SE在(zài)2024年的发布计(jì)划(huà)。

　　苹果砍掉(diào)第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货(huò)量远远低于预期；第四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计，势必会导(dǎo)致成本和售(shòu)价上升(shēng)，故苹果(guǒ)可能需要重新审(shěn)视第四(sì)代iPhone SE的(de)产品定(dìng)位与投资(zī)报(bào)酬率。

　　除了(le)砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的(de)研发和推迟新款iPad的(de)发售。

　　全球手机存(cún)量从2017年就(jiù)位于高(gāo)位了，销量处于负增长状(zhuàng)态。现在的苹(píng)果，面临着所有科技公司共同难题(tí)：What's the next b日语jtest报名入口，日语jtest报名费ig thing？（下一项巨大的革命性(xìng)技术是(shì)什么？）

　　苹(píng)果公司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从(cóng)2016年开始(shǐ)研(yán)发至(zhì)今(jīn)，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七(qī)年之久，却(què)仍然难睹真容。终于在近日(rì)，有媒(méi)体报道称(chēng)，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有先锋意味(wèi)的产(chǎn)品备受期待(dài)，外(wài)界也(yě)渴(kě)望苹果能给行业(yè)注(zhù)入新鲜血液(yè)，甚至引导(dǎo)方向。但对于(yú)消费者来说，苹果(guǒ)MR并不是(shì)一个“接地气”的(de)产品。

　　据了解，苹(píng)果(guǒ)MR价格放在行业中(zhōng)可以说极其高(gāo)昂，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔(kuī)价格的三(sān)倍。并不是普通消费者(zhě)可(kě)以随意购买的价格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全(quán)球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万台(tái)，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的(de)头部公(gōng)司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还(hái)有些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无(wú)缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造车的消息(xī)至今已有七八年(nián)。然而，近两年(nián)苹果汽车(chē)却波(bō)折不断，不仅高(gāo)管(guǎn)变动频繁，甚至还在缩编(biān)裁(cái)员。苹果汽车(chē)“胎(tāi)死腹中”的传闻(wén)，在(zài)网络(luò)上(shàng)愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹(píng)果造(zào)车进展神速，能在2年内完成量(liàng)产，但苹果汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟和全球传统车企一起竞(jìng)争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年(nián)第二(èr)财季(jì)财(cái)报电话(huà)会议上，库(kù)克(kè)面(miàn)对(duì)营收、净利润(rùn)双下滑反应平平，甚至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外(wài)。

　　但是库克(kè)却对印度青睐有(yǒu)加，足足提(tí)到印度市场20余次：“印度市场(chǎng)十分让(ràng)人兴奋，那里的(de)市(shì)场活力令人难(nán)以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果(guǒ)在印(yìn)度地区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比其(qí)他地区，苹果在(zài)大中(zhōng)华区同比(bǐ)下降2.89％；美(měi)洲地区营(yíng)收同比(bǐ)下降(jiàng)7.58％；日(rì)本地区(qū)同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下降的地区里，印度15％增(zēng)长(zhǎng)显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示：苹果在印度的(de)业(yè)务已创下(xià)了“季度纪录(lù)”，并且(qiě)是非常(cháng)强劲的(de)、两位数的(de)同比增(zēng)长(zhǎng)。他(tā)甚至(zhì)认(rèn)为，印(yìn)度(dù)市场会比中国市场还大(dà)。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱惑下，苹果一(yī)口(kǒu)气在印度(dù)孟买和(hé)新(xīn)德里开(kāi)设了两(liǎng)家苹(píng)果直营店。库克在孟买苹果店开业当天(tiān)，亲(qīn)临现(xiàn)场迎接(jiē)顾客。随后又和(hé)印度总理莫迪进行(xíng)会面，重(zhòng)申(shēn)了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如(rú)此，库克还准备将苹(píng)果供应链加速移(yí)出中国(guó)，以后将把(bǎ)印度设(shè)成主要(yào)市场(chǎng)和生产基地。

　　印(yìn)度和苹果(guǒ)，看似正在(zài)双(shuāng)向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印(yìn)度(dù)视(shì)为解决财报下(xià)滑(huá)的最佳解(jiě)药，似乎(hū)正一步一步成为苹果(guǒ)的下一个“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过去(qù)了，在科(kē)技创新停(tíng)滞(zhì)的(de)当下，稳住现(xiàn)有硬件三大家的销(xiāo)量，成了不会出错的选择(zé)。

　　但下一项巨大的(de)革命性技术是什么？苹果依然没有找到答案。

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