消(xiāo)费复苏的强烈(liè)信号(hào)下(xià)，美(měi)妆市场还没有真正等来中国消费(fèi)者的(de)回归。

　　国际美妆巨(jù)头(tóu)雅诗兰黛集团（NYSE:EL）公布的(de)2023财年第三财季业绩显示，在截至3月31日的(de)三个月内，集(jí)团净(jìng)销售额(é)同比下滑(huá)12％至37.5亿(yì)美元(yuán)；净利(lì)润从(cóng)上年同(tóng)期的5.58亿美元(yuán)大跌72％至1.56亿美元(yuán)。

　　雅(yǎ)诗兰黛将业绩下滑主要归因(yīn)于(yú)中国、韩国(guó)等亚洲(zhōu)地区(qū)旅(lǚ)游零售恢复缓慢导致库存高企，在打折清理库存的(de)同时，渠道(dào)的(de)补货订单也有所减(jiǎn)少。据管理层透露，本(běn)季度全球旅游零售有机销售额(é)就(jiù)下降了45％。

　　这(zhè)已是雅(yǎ)诗(shī)兰黛(dài)业绩(jì)下滑的(de)第四个财季。2023财年(nián)前三财(cái)季(jì)，雅诗兰黛(dài)净销售额同(tóng)比(bǐ)下降13％至123.01亿美元；净利润同比下降(jiàng)55％至10.39亿美(měi)元。旅游零售的问题首当其冲。

　　这一局面不(bù)会很快扭转(zhuǎn)。该集团首席执(zhí)行官Fabrizio Freda在财(cái)报(bào)交(jiāo)流会上表(biǎo)示，“亚(yà)洲旅游零售业的复苏比我(wǒ)们预期的更不稳(wěn)定，其他地区更(gèng)加缓(huǎn)慢，第四(sì)财季的不(bù)利因素比我们(men)2月份(fèn)预期的要大得多。”

　　雅诗(shī)兰黛不得不(bù)再次(cì)下调全财年业绩预期。据(jù)预(yù)计，2023财(cái)年雅(yǎ)诗兰黛集团(tuán)净(jìng)销售(shòu)额同(tóng)比(bǐ)下降10％-12％；有机净销(xiāo)售(shòu)额下(xià)降5％-7％。

　　投(tóu)资者们(men)也终于(yú)失(shī)去(qù)耐性(xìng)。业绩(jì)发布(bù)当(dāng)日(rì)，雅诗兰黛股(gǔ)价破纪录地暴跌超21％，直接从(cóng)245美(měi)元/股左右跌破200美元/股(gǔ)。截(jié)至5月5日收(shōu)盘，雅诗兰黛股价回升(shēng)至(zhì)203.54美元/股，市值为727.5亿美元(yuán)。但和年(nián)初(chū)相比，该股票股价跌幅已(yǐ)近20％，市值蒸发逾百亿美元。

　　押注旅(lǚ)游零售，零售商却(què)在清库存

　　作为跨国美妆(zhuāng)企业的重要(yào)渠道，雅诗兰(lán)黛(dài)在旅游零售已(yǐ)深耕(gēng)超30年。如今被“控诉”的(de)旅游零(líng)售渠道，曾以高速增长的态势让(ràng)公司引以为傲。

　　据媒体报道，雅诗兰黛(dài)通过该渠道每(měi)年(nián)触及超过(guò)30亿消(xiāo)费者。雅诗兰(lán)黛集团(tuán)总裁(cái)Fabrizio Freda亦曾表示，旅游零售推动雅诗兰黛在过去十年中实现巨大(dà)增长。

　　根据雅(yǎ)诗兰黛(dài)集团(tuán)方(fāng)面透(tòu)露，基(jī)于过去(qù)几年海南旅游零售快速增长，去(qù)年(nián)7月在海南发生新冠疫情(qíng)时，集团与零售商均(jūn)对疫后的市(shì)场(chǎng)恢复信心十(shí)足，采购(gòu)了大量产品。但此后因恢复(fù)不及(jí)预期(qī)，导致(zhì)该(gāi)渠道库(kù)存高(gāo)企，零售商目(mù)前仍在一边清理(lǐ)库存，一边减少采购量，最终导致业绩问题。

　　旅游零售渠道何以(yǐ)撼动整个集团业绩(jì)？从全球(qiú)旅游零售业务来看身份证号码150开头是哪里的，身份证号150开头的是哪里的(kàn)，2004财年，雅(yǎ)诗兰黛的旅(lǚ)游零售业(yè)务销售(shòu)额约占全年销(xiāo)售额(é)的6％，到2021财年(nián)该业务(wù)销售(shòu)额占比达到28％，超过(guò)集(jí)团销(xiāo)售额(é)的1/4。且旅游(yóu)零售渠(qú)道在(zài)雅诗兰黛集团(tuán)的护(hù)肤、彩妆、香水(shuǐ)和(hé)护发等整个品类渠道中(zhōng)市场份额(é)领先。

　　随(suí)着海(hǎi)南离(lí)岛免税在疫(yì)情期间快速发展，中国旅(lǚ)游零售市场对于雅诗兰黛集团(tuán)更(gèng)是举(jǔ)足轻重。2022财年(nián)报告指出，集(jí)团最大的客户就是在中国旅游零售渠道(dào)中(zhōng)销售产品。正因为(wèi)如此，海(hǎi)南旅游零售渠道(dào)的疲软就直接导致了在第三财季，雅诗兰黛护(hù)肤品类净(jìng)销售额(é)从(cóng)2022财年的23.95亿美元暴跌17％至2023财(cái)年的19.22亿美元。海蓝之(zhī)谜(mí)、雅诗兰黛、Dr.Jart+品牌的净销售额(é)均有所下滑。

　　雅诗兰黛在交(jiāo)流会上提及(jí)，过去半年里虽然海南旅游客流(liú)在增(zēng)加，但是该(gāi)市(shì)场的美(měi)妆消(xiāo)费转化(huà)却远不及(jí)预期。此外时代财经注意到，雅诗兰黛旅游(yóu)零售(shòu)渠道(dào)商品的“地板(bǎn)价”一(yī)直以来被不(bù)少消(xiāo)费者(zhě)诟病。

　　过去两年里，韩国、日本(běn)免税渠(qú)道的(de)大量商品(pǐn)通过保税仓(cāng)形式流(liú)入中国市场，在库存饱(bǎo)和、直播(bō)、离岛(dǎo)免(miǎn)税等多方因(yīn)素带动下，各渠(qú)道竞(jìng)争激烈，许多明星产品(pǐn)在市场(chǎng)上(shàng)价格“击穿(chuān)地板”。雅诗兰黛集团(tuán)旗下的品牌雅(yǎ)诗兰黛与倩碧(bì)就是其中典(diǎn)型(xíng)。

　　巴克莱(lái)银(yín)行分析(xī)师Lauren Lieberman也(yě)对雅诗兰黛集团旅游零(líng)售业(yè)务内部的控制度和话语权提(tí)出质疑。今年(nián)初，雅诗(shī)兰黛等国(guó)际美妆(zhuāng)纷纷提升售价，同时伴随的还有旅(lǚ)游零售渠道的折扣收缩(suō)，这从一定程度上也(yě)阻碍了消费(fèi)者“剁手(shǒu)”。

　　代工订单缩减，美妆(zhuāng)市场尚未复苏

　　雅诗兰黛集团(tuán)的(de)困(kùn)境也并(bìng)非个例。今年(nián)以来，其他(tā)美妆集团(tuán)也没(méi)有等到中(zhōng)国(guó)消费者如预(yù)期那般回归。

　　截至3月31日(rì)，宝洁在(zài)中(zhōng)国最新财季有(yǒu)机销售额(é)同比增长2％，但旗下(xià)王牌化妆品牌SK-II因(yīn)游(yóu)客未大(dà)规模回归而在旅游零售(shòu)渠道(dào)的销售(shòu)额有所下降(jiàng)。

　　“想到惨，没想到这么惨。”一位国际美妆品牌内(nèi)部人士对时代财经(jīng)形容今年(nián)以(yǐ)来的(de)市场情况。另据多位美妆行(xíng)业人士透露，今(jīn)年(nián)一季(jì)度品牌销售平平，美(měi)妆消费复苏不及(jí)预(yù)期也成(chéng)为共(gòng)识(shí)。“经(jīng)济大(dà)环境不好，化妆品成为可以缩减的支出。”有人如是(shì)解(jiě)释。

　　欧莱雅集团也在最新财季(jì)指出，中国(guó)所在的北(běi)亚市场在集团增(zēng)速(sù)垫底，仅(jǐn)1.9％。公(gōng)司管(guǎn)理层直(zhí)言，线下的(de)客流回(huí)来了(le)，但(dàn)销(xiāo)售尚未(wèi)复苏。而本土头部美妆(zhuāng)公司贝(bèi)泰妮在今年(nián)一季度(dù)营收和净(jìng)利润增速(sù)均(jūn)显(xiǎn)著放缓(huǎn)。

　　这亦身份证号码150开头是哪里的，身份证号150开头的是哪里的导致了上游(yóu)代工厂的订单缩(suō)减。一(yī)位国际美妆巨头(tóu)代工厂内(nèi)部人士表示(shì)，“比去年好，但生(shēng)意没有(yǒu)预(yù)期(qī)的那(nà)么乐观(guān)。”而这个差距主要反映(yìng)在(zài)订单数量上。

　　值(zhí)得关(guān)注(zhù)的(de)是，在今年一季(jì)度，曾(céng)在疫情三(sān)年依托直播(bō)而猛增的(de)线上销售(shòu)彻底“哑火”。

　　据(jù)华(huá)福(fú)证券研报，今(jīn)年(nián)1-3月淘系销(xiāo)售(shòu)口径显示，欧莱雅(yǎ)集(jí)团(tuán)旗下兰(lán)蔻(kòu)，雅诗(shī)兰黛(dài)集团旗(qí)下雅诗兰黛、海蓝之谜，宝洁旗下SK-II，资(zī)生堂(táng)旗(qí)下资生(shēng)堂(táng)品牌(pái)，GMV与销售量均(jūn)同(tóng)比(bǐ)录得双位数下滑，其中雅诗兰黛GMV下滑超30％，销售量下滑26.2％。本(běn)土品牌方面(miàn)，华(huá)熙生物的润(rùn)百颜(yán)，贝泰妮的薇诺(nuò)娜，上海家化的玉泽(zé)、佰草集，水羊股份御泥坊等都没能逃脱GMV大幅下滑的命运。

　　图片来源(yuán)：华福证券

　　在某国(guó)际美妆集团(tuán)电商部门工作(zuò)的歪歪（化名）对时代(dài)财(cái)经(jīng)透露，业绩增长贡献多(duō)来源于几个头部(bù)品牌(pái)，“因(yīn)为前几年直播美(měi)妆腾飞，品牌目标原本高得(dé)离谱，高得我都想摆烂了。我(wǒ)们(men)品牌去(qù)年（销售）比前(qián)年涨60％，但今年的全(quán)年(nián)目标比去(qù)年实(shí)际达成同比(bǐ)下降(jiàng)10％。集团(tuán)还有(yǒu)一(yī)些品牌也在降标。”

　　她还指出，因为销售疲(pí)软(ruǎn)，今年以来品牌的(de)各项费用(yòng)均有(yǒu)缩减(jiǎn)，“下调(diào)的(de)费(fèi)用有推广(guǎng)费(fèi)、活动费(fèi)、赠品费，以及参与电(diàn)商平台满减活动时(s身份证号码150开头是哪里的，身份证号150开头的是哪里的hí)减下来(lái)的(de)差价。”

　　小品牌的日子似(shì)乎更难。据一名纯净美妆品(pǐn)牌市场(chǎng)人(rén)员透露，“一(yī)季度销售目标倒是完成了(le)，但是(shì)现在品牌方都(dōu)发(fā)猛力，竞争(zhēng)激(jī)烈(liè)，消费者(zhě)要求也变(biàn)高了(le)。我们线(xiàn)上的投放(fàng)费用(yòng)几乎是从1到0，去年计划还做了(le)明星投(tóu)放、达(dá)人(rén)投放，今年本来(lái)有计划，但(dàn)现在全部停止(zhǐ)了。公司架构还(hái)在调(diào)整(zhěng)。”

　　美妆市场(chǎng)何时(shí)真正回暖？目前鲜少有人能给出明确答案，“静(jìng)观其变”成了(le)不少(shǎo)业内(nèi)人士对(duì)当(dāng)下市场的(de)判断。年初(chū)的各公(gōng)司的涨价策略显然(rán)未能解决根本问题，与此同(tóng)时有公司(sī)毅然选择加码供应链投资，以(yǐ)缩短市场反应周期；有(yǒu)公司选择(zé)收(shōu)购潜力品牌，创造增(zēng)长引(yǐn)擎；还有公司则重押线下(xià)专(zhuān)柜，深入低线(xiàn)城市(shì)抢占市(shì)场份(fèn)额。

　　疫情政策调整后，消费(fèi)者们首先奔向餐饮、旅游等典型的线下(xià)消费场景，而美妆领域似乎无法享受到这场消费的复苏。

未经允许不得转载：惠安汇通石材有限公司 身份证号码150开头是哪里的，身份证号150开头的是哪里的